De plus en plus d'éditeurs à travers le monde ont compris le potentiel des applications de magazines et d'actualités. Ces applications offrent la possibilité de toucher un public plus large en ligne tout en améliorant l'expérience de lecture des utilisateurs.
Néanmoins, créer et publier une application mobile ne suffit pas. L'App Store d'Apple compte environ 2 millions d'applications et le Google Play Store 2,9 millions. Le potentiel est bien réel, avec plus de 3,5 milliards d'utilisateurs de smartphones (un chiffre en constante augmentation), mais la quasi-saturation des plateformes de téléchargement d'applications rend difficile de se démarquer.
C'est pourquoi il est essentiel d'élaborer une stratégie pour se démarquer dans un secteur aussi concurrentiel. Cet article explore l'optimisation pour les plateformes de téléchargement d'applications (ASO). Plus précisément, nous aborderons sa définition, son importance et vous donnerons 10 conseils pour optimiser votre application.
Qu'est-ce que l'optimisation pour l'App Store ?
L'optimisation pour les plateformes de téléchargement d'applications (App Store Optimization, ASO) est similaire à l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) : il s'agit de maximiser la visibilité de votre application sur les plateformes de téléchargement. L'objectif est d'améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche et lors de la navigation des utilisateurs dans certaines catégories. Une meilleure visibilité se traduira par une augmentation du trafic vers votre fiche produit et du nombre total de téléchargements.
L'un des principaux avantages de l'optimisation pour les plateformes de téléchargement d'applications (ASO) est sa gratuité. Comparée aux campagnes marketing onéreuses sur les réseaux sociaux ou autres, l'ASO est extrêmement rentable. Cependant, même si elle est peu coûteuse, elle n'est pas totalement gratuite. L'ASO exige une connaissance approfondie du fonctionnement des plateformes de téléchargement d'applications. En tant qu'éditeur numérique, vous devez également comprendre votre public cible. Enfin, vous devez connaître les mots-clés potentiels utilisés par vos cibles lorsqu'elles recherchent des applications de magazines et d'actualités.
Au final, tout cela prend du temps. On ne peut pas ignorer ce travail ni le contourner en espérant que tout finira par s'arranger.
Pourquoi l'optimisation pour les App Stores est-elle importante ?
Malgré ces notions de base en matière d'optimisation pour les App Stores, vous vous demandez peut-être encore pourquoi l'ASO est si importante. En résumé, l'ASO est un moyen efficace d'exploiter le comportement des utilisateurs.
Il suffit de consulter les statistiques de Google. Selon une étude de Google , 48 % des utilisateurs découvrent des applications en parcourant le Play Store. Ils ouvrent ce dernier et recherchent une application qui leur soit utile. C'est pourquoi la navigation et la recherche sont des méthodes essentielles pour découvrir de nouvelles applications. L'ASO (App Store Optimization) peut aider votre de magazine ou d'actualités à se démarquer de la concurrence, augmentant ainsi les chances que de nouveaux utilisateurs la découvrent par une simple navigation.
Vous pouvez voir d'autres méthodes populaires de découverte d'applications dans cette capture d'écran du rapport :
Notre checklist d'optimisation pour l'App Store
Maintenant que vous comprenez l'importance de l'optimisation pour les plateformes de téléchargement d'applications (ASO), je souhaite partager une checklist qui vous aidera dans votre travail. Vous y trouverez nos dix conseils ASO préférés.
Je vous encourage à utiliser ces conseils pour optimiser votre référencement sur les plateformes de téléchargement d'applications (ASO). Même si vous ne constatez pas d'amélioration immédiate de votre classement sur l'App Store, suivre cette liste de contrôle contribuera grandement à aider les utilisateurs potentiels à trouver votre application de magazine ou d'actualités.
N° 1 : Concentrez-vous sur le titre
Le titre de votre application est primordial. Il doit impérativement refléter plusieurs éléments. Premièrement, il doit inclure les mots-clés principaux qui décrivent votre application (nous y reviendrons plus loin). Deuxièmement, il doit mettre en valeur ce que vous offrez à vos utilisateurs.
Bien que ces deux objectifs doivent être atteints, un problème se pose : le nom d'une application ne peut excéder 30 caractères. Auparavant, les développeurs disposaient de 255 caractères pour le titre. De ce fait, ils faisaient appel à des spécialistes du référencement pour y insérer de nombreux mots-clés. Si cette pratique est désormais interdite, le sous-titre reste un espace où il est toujours possible d'intégrer des mots-clés pertinents.
La règle d'or ? Utilisez un titre unique, descriptif et incluant éventuellement un mot-clé. Vous pouvez ajouter des détails et des mots-clés supplémentaires dans le sous-titre.
#2 : Incorporez les mots-clés pertinents
Tout comme le référencement naturel (SEO), les mots-clés sont essentiels à l'optimisation pour les moteurs de recherche d'applications (ASO). Pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche de l'App Store d'Apple et du Google Play Store, il est indispensable de bien comprendre votre public cible et les mots-clés qu'il utilise. C'est incontournable.
Heureusement, plusieurs outils peuvent vous aider. Par exemple, TheTool et App Annie sont deux outils numériques qui vous fourniront des idées de mots clés ciblés. Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés éprouvés comme Google Keyword Planner .
Lorsque vous recherchez des mots-clés potentiels, il est important de les utiliser de manière stratégique. Par exemple, le nombre de caractères autorisés diffère entre les deux plateformes de téléchargement d'applications. L'App Store d'Apple autorise 30 caractères pour le nom de l'application, 30 pour le sous-titre et 100 pour les mots-clés. Le Google Play Store, quant à lui, autorise 30 caractères pour le titre, 80 pour la description courte et 4 000 pour la description complète. De plus, il est important de noter que Google indexe la quasi-totalité du texte de la fiche d'une application, tandis que l'App Store d'Apple s'éloigne des principes du référencement naturel traditionnel.
#3 : Créez une icône qui se démarque
L'icône de votre application est un élément essentiel pour vous démarquer. En effet, un utilisateur potentiel parcourt rapidement de nombreuses applications simultanément. Par conséquent, l'icône de votre application doit être attrayante, unique et intuitive.
Plusieurs éléments sont à prendre en compte lors de la conception de votre icône. Premièrement, évitez d'y inclure du texte. Privilégiez les formes et les images. Deuxièmement, utilisez des couleurs vives et des formes nettes. L'harmonie des couleurs est également un atout. Enfin, n'hésitez pas à tester différentes versions. Les tests A/B vous permettront d'identifier l'icône qui trouve le meilleur écho auprès de votre public.
#4 : Créez une description convaincante
La description de votre application est comme une page d'accueil. Et comme pour toute page d'accueil, la simplicité et la concision sont essentielles. Expliquez les fonctionnalités uniques de votre application et anticipez les questions qu'un nouvel utilisateur pourrait se poser. Par exemple, assurez-vous qu'il comprenne le fonctionnement de votre application, le problème qu'elle résout et pourquoi son prix est justifié.
Voici quelques autres conseils utiles. N'hésitez pas à vanter les mérites de votre magazine ou de votre application d'actualités. Mettez en avant la valeur ajoutée qu'elle apporte à vos utilisateurs. Privilégiez les paragraphes courts : évitez les descriptions trop longues. Enfin, n'oubliez pas d'intégrer un appel à l'action percutant.
#5 : Incluez des captures d’écran et des vidéos de haute qualité
Bien qu'elles n'aient pas d'impact direct sur les téléchargements, des captures d'écran et des vidéos de haute qualité permettent aux utilisateurs de mettre en valeur votre application. Les deux ou trois premières captures d'écran s'affichent dans la galerie au chargement de la page. Vous pouvez également en ajouter d'autres (cinq pour une application iOS et huit pour une application Android). Ces captures d'écran doivent illustrer les atouts de votre application.
Les vidéos sont un excellent moyen de présenter votre application. Sur l'App Store d'Apple, vous pouvez importer des vidéos de 30 secondes qui servent d'aperçus. Elles doivent mettre en avant les avantages et les fonctionnalités de votre application, mais laissez libre cours à votre créativité ! Mettez-vous à la place des utilisateurs potentiels et montrez-leur pourquoi votre application est si attrayante.
#6 : Choisissez la catégorie appropriée
Les catégories ne sont peut-être pas la première chose à laquelle on pense, mais elles constituent un moyen important pour les utilisateurs de vous trouver. Placer votre magazine ou votre application d'actualités dans la bonne catégorie sur les deux plateformes de téléchargement d'applications est utile pour vos utilisateurs et contribue à un bon référencement de votre application.
Bien sûr, vous voudrez choisir la catégorie qui représente le mieux votre application. Cependant, vous pouvez tout de même adopter une approche stratégique. Analysez le nombre d'applications présentes dans chaque catégorie et sélectionnez la plus appropriée, c'est-à-dire celle où la concurrence est la moins forte. Explorer les catégories et analyser la concurrence peut prendre un peu de temps, mais c'est un moyen simple d'améliorer votre classement.
N° 7 : Consultez les avis
En clair, les avis sont essentiels. Des notes et des commentaires positifs peuvent améliorer le classement de votre application. Il est important de privilégier la qualité et la quantité. L'objectif final est d'obtenir le plus d'avis possible.
Alors, comment procéder ? Vous pouvez solliciter des avis auprès des utilisateurs via des notifications push. contextuelles constituent une autre option. Attention toutefois à ne pas être trop insistant ni agaçant. Il est souvent préférable d'afficher une notification après que l'utilisateur a ouvert votre application à plusieurs reprises. Cela indique qu'il est plus susceptible de laisser un avis positif.
#8 : Envisagez une promotion externe
L'optimisation sur page n'est qu'un outil parmi d'autres. Investir dans la promotion externe peut également générer du trafic vers la page de votre application. Cela peut aussi améliorer votre visibilité sur les plateformes de téléchargement et augmenter vos ventes numériques.
Avant cela, il est important de prendre en compte plusieurs éléments. Assurez-vous que le partage de contenu de l'application sur les réseaux sociaux soit simple et gratifiant pour les utilisateurs. Le bouche-à-oreille est souvent négligé, pourtant il peut s'avérer extrêmement efficace pour promouvoir votre application. De plus, la promouvoir avant son lancement peut créer un engouement considérable.
#9 : Adoptez l’analyse de données
Je vous recommande d'utiliser un outil comme Google Firebase pour suivre les performances de votre application sur les deux plateformes de téléchargement. Google Firebase est un outil exceptionnel qui fournit une mine d'informations. Par exemple, vous pouvez comparer le classement de votre application à celui de vos concurrents. Grâce à ces informations, vous pourrez améliorer votre position sur les plateformes de téléchargement.
En définitive, Google Firebase peut révéler les erreurs que vous commettez dans le marketing de votre magazine ou de votre application d'actualités. Je vous encourage à vous appuyer sur ces données objectives pour poursuivre la promotion de votre application mobile.
#10 : Mettez régulièrement à jour votre application
Enfin, je vous encourage à mettre à jour régulièrement votre application. En effet, les utilisateurs mobiles recherchent des applications en constante amélioration. Les applications fréquemment mises à jour sont perçues comme offrant une plus grande valeur ajoutée, ce qui se traduit par davantage d'avis positifs après les mises à jour.
Ajoutez de nouvelles fonctionnalités au besoin. Inciter les clients à télécharger la mise à jour est une autre question, mais les mises à jour de l'application peuvent vous aider à améliorer votre classement.
Conclusion
L'optimisation pour les plateformes de téléchargement d'applications est cruciale, car il peut être difficile de distinguer votre application de magazine et d'actualités des autres applications disponibles. Il s'agit d'un processus continu, car non seulement de nouvelles applications sont constamment ajoutées, mais les algorithmes des plateformes évoluent également.
Cependant, en suivant cette liste de vérification, vous serez en excellente position pour améliorer le classement de votre application sur l'App Store. Mettez en pratique ces conseils et continuez à les appliquer. Vous serez surpris des résultats.
