Las compañías de radio en línea han ganado popularidad en los últimos años, lo que se corresponde con el aumento de los dispositivos de transmisión de radio, como los teléfonos inteligentes. Según el informe “The Infinite Dial” de Edison Research y Triton Digital, la proporción del público que escucha radio en línea continúa creciendo. A principios de 2018, el 64% de los estadounidenses de 12 años o más habían escuchado radio en línea durante el último mes, mientras que el 57% la había escuchado la semana pasada. Esto es ligeramente superior al 61% y 53%, respectivamente, en 2017, continuando el crecimiento constante año tras año de la radio en línea.
De hecho, los ingresos de la industria de la radio estadounidense representaron poco menos de la mitad de los ingresos totales obtenidos a nivel mundial por la industria de la radio. En 2015, los ingresos mundiales de la radio ascendieron a 47 mil millones de dólares estadounidenses y se pronostica un crecimiento anual constante hasta 2018. El aumento de los ingresos podría atribuirse a la forma en que los consumidores escucharon la radio y utilizaron la gama de plataformas disponibles. Ahora se puede acceder a las estaciones de radio a través de aplicaciones de teléfonos inteligentes, en PC, portátiles y tabletas, en el coche y sin olvidar, por supuesto, la radio tradicional de casa.
A marzo de 2018 y según Triton Digital, Pandora y Spotify son las principales empresas de radio online* en términos de usuarios activos, estando el resto muy por detrás.
*Nota: Apple Music es técnicamente el número 2, pero no se ha incluido debido a que los datos no están disponibles.
Pandora es el jugador más grande en los EE. UU. debido a que está en el mercado desde el año 2000 y ha acumulado una base de usuarios gratuitos; sin embargo, Spotify se ha puesto al día en los últimos años.
Esto es lo que los analistas de Goodwater Capital, una firma de inversión en tecnología de consumo, dijeron que Spotify hizo bien en su camino hacia una oferta pública inicial.
El cambio hacia las suscripciones y el creciente número de estaciones de radio digitales más pequeñas está provocando una disminución de los ingresos publicitarios.
Entonces, ¿qué están haciendo las principales empresas para cambiar hacia modelos de negocio más sostenibles? Spotify está duplicando su base de suscriptores premium, mientras que Pandora está duplicando su base de suscriptores de usuarios gratuitos. Y así es como lo están haciendo a través del audio programático.
Por un lado, la fortaleza de Spotify siempre ha estado en su servicio y tecnología para ofrecer la música adecuada en el momento adecuado a sus usuarios. Sin embargo, está trabajando para solidificar su plataforma como un destino programático para no aumentar el valor del paquete en contenido nuevo como TV y películas para los usuarios existentes, sino también aumentar su audiencia en podcasting y audio programático . Hacerlo les dará tiempo para aplicar la misma UX para los podcasts y fortalecer la solución programática que su equipo de ventas puede ofrecer directamente a sus editores del lado de la demanda.
Pandora, por otro lado, ya es el mayor actor en anuncios de radio (técnicamente considerado como una red de estaciones de radio). Anteriormente tenía un problema por el cual los usuarios no podían reproducir música a pedido, pero ahora se solucionó, con la condición de ver primero un anuncio de video de 15 segundos. experiencia en automatización de tecnología publicitaria que puedan aumentar el valor de la impresión de anuncios .
Contenido de nuestros socios
En mayo de 2018, Pandora completó la adquisición de AdsWizz y con esto ven una ventaja para ofrecer anuncios más dinámicos y personalizados a los usuarios en el momento adecuado.
En última instancia, el lado del consumidor es clave para obtener ingresos por publicidad de audio y es a través de esa promesa que es como ambas compañías han recibido una inversión significativa hasta la fecha, a pesar de ser empresas públicas que generan pérdidas. La historia muestra que este ha sido un patrón repetible y, con la falta de diferenciación, cualquier empresa de entretenimiento o transmisión puede lanzar su propio producto y hacerlo significativamente mejor.
La clave es cómo Spotify, Pandora y otras compañías de radio buscan mejorar continuamente la calidad de su marca y plataforma en general para los usuarios leales.
