Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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El propósito de esta guía es ayudarlo a comprender cómo los anuncios y las ventanas emergentes pueden afectar el SEO y las mejores prácticas a seguir para que la monetización del contenido no dañe ni su clasificación en los motores de búsqueda ni la experiencia del usuario (UX) de su sitio.
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2.10.1 ¿Cuáles son las mejores prácticas publicitarias?
Las mejores prácticas publicitarias son ciertos métodos publicitarios que maximizan el alcance de un anuncio sin frustrar a la audiencia.
Este proceso es ahora menos un arte y más una ciencia gracias al trabajo de organizaciones del sector como la Coalición para una Mejor Publicidad. Esta coalición fue formada por asociaciones comerciales internacionales y empresas de medios digitales para desarrollar estándares de publicidad en línea basados en datos.
Por ejemplo, la investigación de la coalición ha descubierto que a los consumidores les desagradan las siguientes tres estrategias publicitarias más que cualquier otra:
La implementación de las mejores prácticas publicitarias tiene dos ventajas inmediatas.
La primera es que los anuncios que minimizan su interferencia con la indexación de Google reducen el riesgo de que los rastreadores de Google pasen por alto contenido relevante.
La segunda ventaja es la mejora en la experiencia de usuario (UX) que recibe tu sitio gracias a una publicidad bien implementada. Una publicidad mal implementada puede ralentizar los tiempos de carga de la página e impedir que el visitante acceda al contenido.
Un sitio bien estructurado será fácil de usar, con anuncios mínimamente intrusivos, lo que permite a los rastreadores indexar el contenido y a los usuarios consumirlo sin interrupciones.
Como única fuente de ingresos para muchas publicaciones en línea, la publicidad eficaz es fundamental. Los editores que se adhieren a las mejores prácticas no solo tienen más posibilidades de no frustrar a sus visitantes, sino que también reducen la posibilidad de interferir con los algoritmos de los motores de búsqueda.
Eso no quiere decir que no existan numerosos desafíos asociados a la búsqueda de la estrategia publicitaria adecuada.
Cientos de millones de dispositivos utilizan bloqueadores de anuncios, lo que hace que gran parte del gasto publicitario resulte ineficaz.
Muchos reconocen que la publicidad es necesaria para mantener el contenido gratuito como gratuito , pero todos tienen límites y los editores deben recordar que si sus anuncios interfieren con la experiencia de usuario (UX), existe la posibilidad de que los consumidores adopten un bloqueador de anuncios.
El gasto en publicidad es costoso y ese costo solo aumenta a medida que se involucran intermediarios como empresas de tecnología y agencias de publicidad.
La publicidad basada en tecnología está plagada de costos ocultos y menos del 50 % del gasto publicitario se destina realmente a los editores.
Los algoritmos de los motores de búsqueda continúan evolucionando en la búsqueda de los mejores resultados para los buscadores, lo que a menudo deja a los editores con dificultades para mantenerse al día.
Google puede explicar cómo funcionan sus algoritmos desde una perspectiva general, pero no revela su funcionamiento interno. Esto puede dificultar que los editores optimicen el diseño de sus anuncios.
Los anuncios impactan en el SEO de dos maneras principales.
Los anuncios intrusivos que bloquean contenido y redirigen a los usuarios confundirán los algoritmos de indexación de los motores de búsqueda, mientras que los anuncios que utilizan las mejores prácticas minimizan los impactos negativos.
Si un anuncio intersticial es tan grande que eclipsa el contenido de la página, es posible que Google tenga dificultades para diferenciar entre el contenido de la página y el anuncio, lo que le impedirá analizar e indexar correctamente su contenido.
Estos anuncios también perjudican la experiencia del usuario (UX), ya que el laberinto de anuncios y redirecciones ralentiza los elementos web esenciales (CWV) de la página.
Las velocidades de carga lentas presentan varios problemas, el más preocupante para los anunciantes es que los visitantes pueden pasar por alto anuncios que no se han renderizado. Los anuncios que requieren muchos datos, como los de vídeo, pueden afectar negativamente la velocidad de carga de la página.
Para obtener más información sobre esto, consulte nuestro módulo Experiencia de página .
Hemos compilado una lista de las mejores prácticas que los editores deben implementar en sus sitios para mejorar no solo el SEO de sus sitios, sino también su UX.
Si bien tenemos un módulo completo dedicado a la importancia del diseño y la disposición, pensamos que sería importante destacar un par de datos útiles relacionados específicamente con los anuncios.
En primer lugar, intenta limitar la longitud de tu contenido para que solo se cargue un anuncio en la mitad superior de la página. Para el resto, implementa la carga diferida (que abordaremos más adelante) y reduce el desplazamiento infinito.
Sin embargo, tenga en cuenta que el desplazamiento infinito conlleva una serie de desventajas, como que Googlebot no puede rastrear ninguna página después de la primera, que el proceso ralentiza los tiempos de carga de la página y que falta un pie de página para contenido importante relacionado con el sitio.
En segundo lugar, asegúrese de utilizar los tamaños más comunes del Interactive Advertising Bureau (IAB) para sus bloques de anuncios. Los tres tamaños de anuncio más comunes, y por lo tanto los más rentables, son el leaderboard (728×90), el rectángulo mediano (300×250) y el rascacielos (160×600).
Tenemos un módulo sobre cómo mejorar la experiencia de la página , que explora las optimizaciones de velocidad y capacidad de respuesta para su sitio, pero aquí analizaremos brevemente algunas correcciones que se aplican a la publicidad.
La carga diferida consiste en que un sitio web retrase la carga de contenido, como anuncios, hasta que sea necesario. Este método permite solicitar anuncios solo cuando el visitante se acerca a un bloque de anuncios.
La carga diferida no solo ayuda a reducir el peso de una página, lo que simplemente significa que se carga más rápido, sino que también conserva el ancho de banda al entregar solo el contenido solicitado.
Al insertar videos, es importante comprender que aumentarán considerablemente el peso de la página. Tener una sección dedicada a videos en tu sitio, en lugar de distribuirlos por todas las páginas de contenido, es una forma de maximizar la eficiencia de carga.
Idealmente, el contenido de video debe ser de fácil acceso y a la vez de carga rápida. Para minimizar el impacto en la velocidad de carga, mantén los videos lo más cortos posible en las páginas de destino, y los videos más largos deben ser fácilmente accesibles a través de una sección dedicada.
Al insertar un vídeo, utilice las etiquetas de editor de Google para notificar a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre su presencia.
Los anuncios responsivos utilizan información proporcionada por su navegador, como el tipo de dispositivo, el navegador elegido y la resolución y el tamaño de la pantalla para optimizar el tamaño de los anuncios.
Esto significa que los anuncios más pequeños se muestran en dispositivos más pequeños, mientras que los anuncios más grandes pueden mostrarse con todo su potencial en pantallas más grandes.
Las etiquetas de editor de Google (GPT) permiten a los desarrolladores web especificar el tamaño y la ubicación de los anuncios para que el contenido no se desplace al cargarlos. Estas etiquetas se pueden modificar para optimizar la experiencia de usuario en múltiples tamaños y formatos de visualización, manteniendo el contenido y los anuncios en su lugar adecuado para una segmentación eficaz y una carga eficiente.
Un sitio web optimizado para dispositivos móviles es crucial hoy en día. Contar con un sitio web optimizado para dispositivos móviles significa que tu contenido y tus anuncios se cargarán eficazmente y optimizarán la experiencia de visualización para una creciente mayoría de usuarios.
Si su sitio web requiere que los usuarios se desplacen por la página para ajustar el texto a la pantalla, no está bien optimizado para dispositivos móviles y es probable que se cargue más lento y reciba menos interacción total de los usuarios.
Para obtener más información sobre la compatibilidad con dispositivos móviles, consulte nuestro módulo Experiencia de página .
Algunos anuncios intersticiales están permitidos e incluso son obligatorios, como la verificación de edad en sitios que muestran contenido no apto para menores. Otro ejemplo sería una solicitud para permitir el uso de cookies. También existe el caso de contenido no indexable, como la información de inicio de sesión en sitios de correo electrónico o sitios con un muro de pago que impide la indexación de Google.
Sin embargo, estos elementos intersticiales deben mantenerse al mínimo y ser lo más discretos posible, ocupando solo una cantidad razonable de espacio y sin cubrir toda la página.
Siempre que sea posible, se deben priorizar las alternativas a los anuncios intersticiales. Los anuncios de display, banners, ventanas emergentes y ventanas subyacentes pueden diseñarse para ocupar un espacio razonable y conservar la visibilidad sin afectar negativamente la estética ni la indexación. Esta práctica suele ser más eficaz que el uso de anuncios intersticiales.
Una mala práctica común es colocar anuncios intersticiales en las páginas de carga. Además, colocar anuncios al cargar y cerrar aplicaciones es inútil por diversas razones.
Cuando un dispositivo carga una aplicación rápidamente, el tiempo que se muestra el anuncio puede no ser suficiente para que se registre como una vista, tanto en términos de métricas como de visitantes. También pueden causar redirecciones no deseadas que, si bien Google no las penaliza, frustrarán a tu audiencia.
Evite colocar anuncios intersticiales si su aplicación se ejecuta en segundo plano, ya que esto desperdiciará sus vistas al mostrar anuncios en una plataforma que nadie está mirando activamente.
La colocación y la prevalencia de anuncios son un juego de niños. Si no se publica lo suficiente, no se aprovechará al máximo el espacio de monetización; si se publica demasiado, se genera fatiga y frustración en el espectador.
Sin embargo, en caso de duda, recomendamos optar por lo primero. Puede que te lleve más tiempo ganar el mismo dinero, pero a la larga tendrás menos posibilidades de alejar a tu audiencia.
Los anuncios intersticiales forzados son anuncios que siguen al usuario al desplazarse hacia arriba o hacia abajo por la página y son difíciles de cerrar o abandonar. Eran comunes en internet a principios de la década del 2000, pero la mayoría de los sitios web respetables los han eliminado. Si un editor aún utiliza estos anuncios, es probable que pierda credibilidad ante sus usuarios
Lanzar repentinamente un anuncio en medio de su contenido es a veces la única forma de lograr que los usuarios más obstinados que bloquean anuncios los vean, pero esta táctica rara vez es bien recibida.
Interrumpir el contenido atractivo con anuncios que distraen a la audiencia aumenta la probabilidad de que se desconecten e incluso de que alberguen sentimientos negativos, tanto conscientes como inconscientes, hacia los anuncios. Generalmente, la audiencia lo percibirá como una táctica barata.
La paginación se produce cuando el contenido se distribuye en varias páginas con anuncios entre ellas. Los editores suelen usar esta estrategia al mostrar contenido en diapositivas o imágenes. Esta estrategia no es muy recomendable, ya que los usuarios pueden dejar de pasar las páginas después de las primeras y no volver debido a la mala experiencia.
No intentes cargar demasiados anuncios en la parte superior de la página, ya que este tipo de carga superior implica que los usuarios tengan que desplazarse hacia abajo para siquiera empezar a ver el contenido. Esto da la impresión de que el contenido es secundario y que los anuncios son lo principal para la página.
Es más, dichos anuncios pueden incluso terminar bloqueando información crucial sobre el contenido, como el H1, la fecha de publicación/modificación, el nombre y la biografía del autor, etc., todos ellos esenciales para el rastreo y la indexación.
Los anuncios que se reproducen automáticamente al cargar una página no solo ralentizan la carga, sino que también molestan a los usuarios. Si es necesario usar anuncios de reproducción automática, es mejor colocarlos en el centro de la página o entre pausas naturales en el contenido, en lugar de disuadir a los usuarios incluso antes de que hayan tenido la oportunidad de interactuar con el contenido.
El diario financiero indio The Economic Times implementó una amplia gama de cambios administrativos para mejorar sus CWV , incluidas las mejores prácticas publicitarias.
El editor optó por cargar de forma diferida los anuncios que estaban debajo del pliegue, lo que ayudó a reducir el tiempo de bloqueo del hilo principal.
Este paso contribuyó a reducir más de cuatro veces el retraso de la primera entrada de The Economic Times, que pasó de 200 ms a 44 ms.
Los algoritmos modernos y los cambios en la mentalidad del consumidor han revolucionado la forma de hacer publicidad. El software de bloqueo de anuncios, los algoritmos de indexación en buscadores y los problemas de formato son algunos de los problemas que enfrentan los editores al intentar aumentar sus ingresos publicitarios.
Es fundamental considerar cómo tu estrategia publicitaria afectará el SEO y la experiencia de usuario (UX) de tu sitio web. Los anuncios con mucho volumen, cargas lentas y redirecciones son mucho más intrusivos que la mayoría. Debes evitar los anuncios intersticiales siempre que sea posible e implementarlos solo cuando sea necesario o obligatorio.
Considere utilizar banners publicitarios o publirreportajes, que ofrecen formas menos intrusivas de llegar a su audiencia.
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