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Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Después de leer esta guía, debería poder agregar esquemas a sus artículos para mejorar la capacidad de Google de comprender su sitio web.
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2.5.1 ¿Qué es el esquema?
El marcado de esquema es código o datos estructurados que ayudan a los motores de búsqueda a clasificar y mostrar más fácilmente el contenido de una página.
Existe una cantidad incalculable de datos en internet, lo que dificulta que los motores de búsqueda ofrezcan los resultados ideales a sus usuarios. En respuesta a este desafío, los gigantes de las búsquedas Google, Bing, Yahoo! y Yandex colaboraron para crear el marcado de esquema, que permite a los editores comunicar mejor su contenido a los motores de búsqueda.
Algunos ejemplos comunes de marcado de esquema incluyen:
Si estuviera buscando una receta de pollo tikka masala en Google, ¿no sería más probable que hiciera clic en un enlace que menciona el tiempo de cocción, tiene un fragmento de ingredientes y una calificación del usuario?
El esquema permite que los motores de búsqueda muestren tu página web en formato de contenido enriquecido. Consulta el siguiente ejemplo para comprender a qué nos referimos.
Si usamos la herramienta de validación de Schema.org para verificar el fragmento de datos estructurados (esquema) JSON-LD del enlace tasty.co, podemos ver que se ve así:
Hablaremos más sobre los diferentes lenguajes de diseño utilizados en datos estructurados un poco más adelante, pero por ahora, centrémonos en el ejemplo anterior.
Como puede ver en esta instantánea, resaltada en amarillo, toda la información relevante (tipo, título, fecha de publicación, fecha de modificación, autor, ingredientes, etc.) son pistas claras para los motores de búsqueda sobre cómo mostrar la página y hacerla más atractiva para los buscadores.
John Mueller, defensor de la búsqueda de Google, ha afirmado que es muy probable que la implementación de esquemas se vuelva más compleja en el futuro. Esto se debe al desarrollo continuo de tipos de marcado de datos estructurados adicionales y más complejos.
A continuación, exploramos otros desafíos que encontramos al intentar implementar datos estructurados.
Para que el esquema funcione correctamente, el código debe estar libre de errores y correctamente implementado según la sintaxis y las políticas que lo rigen. Estas directivas de Google exigen que cada objeto aplicable tenga un valor válido en el campo de propiedad.
Los errores al usar el esquema no proporcionarán el resultado multimedia deseado cuando su sitio se muestre en los SERP.
Debe asegurarse de que su marcado JSON-LD describa o resalte un aspecto en el código que también sea visible en el texto del sitio.
Por ejemplo, si tienes una reseña en tu página de resultados enriquecidos de SERP, no aparece en la página a la que accede el usuario. Puede tratarse de un descuido o un error de codificación, pero el motor de búsqueda podría interpretarlo como engañoso o confuso.
Google, en particular, suele enviar una advertencia a través de Google Search Console (GSC) cuando detecta una situación similar durante su rastreo. A continuación, se muestra un ejemplo de una advertencia sobre campos faltantes en la página de productos de un sitio web.
Aunque Google emite una advertencia, también te da la oportunidad de solucionar el problema y usar el esquema tal como está previsto.
Si bien el uso del marcado de esquema no garantiza mejoras en la clasificación de su sitio , sí ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido.
Los beneficios de utilizar el marcado de esquema son:
Puede diseñar su esquema en uno de los tres formatos admitidos por la Búsqueda de Google:
Entre los tres mencionados, Google recomienda usar JSON-LD . Al ser un lenguaje de scripting, se añade mediante el tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.
Otra ventaja de usar JSON-LD es la facilidad de revisión y edición. A diferencia de los otros dos formatos basados en HTML, el script JSON-LD es distintivo y fácil de identificar entre numerosas líneas de código, lo que facilita la depuración.
A continuación se muestra un ejemplo de un script JSON-LD para una página de recetas:
Puedes ver cómo el script identifica claramente el título, el tipo (receta), la fecha de publicación, la descripción, el tiempo de preparación y el autor del artículo para que aparezca como un fragmento de resultado enriquecido en el SERP.
Con los fundamentos del diseño de esquemas ya dominados, es hora de ver cómo implementamos el marcado en nuestros sitios. En esta sección, nos centraremos específicamente en los sitios de WordPress, por la sencilla razón de que es el CMS más popular del mundo para publicaciones.
Este proceso se puede dividir en tres pasos principales.
Examinemos cada paso un poco más de cerca.
La creación del marcado de esquema se puede realizar de tres maneras: manualmente, a través de una herramienta en línea o mediante complementos.
Si tienes los conocimientos y la experiencia necesarios, puedes escribir el esquema en uno de los tres formatos compatibles con Google. Simplemente elige tu editor de texto preferido para desarrollo web y empieza a escribir.
Solo recomendamos esta opción si eres desarrollador web. De lo contrario, te recomendamos usar otra opción, como una herramienta en línea.
Una opción más sencilla para escribir tu propio código es elegir una de las diversas herramientas gratuitas en línea disponibles. Sin embargo, para esta guía, analizaremos el Asistente de Marcado de Datos Estructurados .
El Asistente de Marcado de Datos Estructurados te ayuda a generar esquemas en unos sencillos pasos. Lo mejor de esta herramienta es que su interfaz gráfica de usuario (GUI) permite crear el código e implementarlo. Veamos cómo funciona.
Para este ejemplo, hemos elegido la opción de Reseñas de libros del popular sitio www.goodreads.com .
Otra opción sencilla es usar un plugin, como Yoast SEO y Schema & Structured Data para WP y AMP , que genera el esquema automáticamente. Si no tienes suficiente experiencia en programación, usar un plugin podría ser la mejor opción. Esta opción tiene la ventaja de que la mayoría de los plugins pueden probar e implementar el esquema automáticamente.
Una vez creado el esquema, debe comprobar si tiene errores. Aunque un complemento o el Asistente de Marcado de Datos Estructurados de Google ya lo hagan, siempre es recomendable probar el código y ver cómo se verá en la web antes de implementarlo.
Para ello, puede utilizar Rich Results Test Schema Markup Validator de Schema.org
Esta herramienta prueba sus datos estructurados para ver qué resultados enriquecidos generará su página y también puede obtener una vista previa de cómo se verán esos resultados en la Búsqueda de Google, si corresponde.
Si hacemos una búsqueda en Google de la “mejor receta de tarta de manzana”, Natasha's Kitchen es uno de los ricos resultados que aparecen.
Al copiar la URL en la herramienta de pruebas de Google, podemos probarla tanto en dispositivos móviles como en ordenadores. Al seleccionar cualquiera de las dos opciones, se muestran siete elementos aptos para la sección de resultados enriquecidos de las SERP de Google.
Veamos una vista previa rápida del primer elemento válido en el móvil:
Esta herramienta se utiliza para validar todos los datos estructurados basados en Schema.org que se utilizan en una página. Al ejecutar la misma URL a través del Validador de Marcado de Esquema, podemos ver el uso del esquema de receta, así como de las distintas etiquetas.
Ahora que tu código ha sido probado, puedes implementarlo. Hay varias maneras de hacerlo.
Consejos profesionales
Independientemente de cómo genere el esquema, es posible que necesite ajustes. Por lo tanto, conviene probar y validar su código para determinar cómo aparecerá en la SERP.
Utilice la herramienta de inspección de URL para asegurarse de que todos sus enlaces sean accesibles para Googlebot; de lo contrario, no se rastrearán ni indexarán.
Utilice Codelabs de Google para experimentar con los conceptos analizados en este módulo, ver el código en acción y también formas de optimizarlo.
El esquema es una excelente manera de que tu sitio web aparezca en las SERP y aumente el tráfico orgánico. Sin embargo, un código incorrecto o el incumplimiento de las directrices de Google sobre datos estructurados pueden ser perjudiciales en este sentido.
De hecho, Google ha advertido que las páginas que infrinjan sus directrices “pueden recibir una clasificación menos favorable o ser marcadas como no elegibles para obtener resultados enriquecidos”.
Para aprovechar al máximo el marcado de esquema, hemos elaborado nuestra lista de los principales errores que se deben evitar.
Ante la prevalencia de enlaces clickbait y otras formas de spam, Google ha desarrollado una política de baja tolerancia a todo lo que se considere spam. El gigante de las búsquedas ha declarado claramente que aplicará una acción manual a las páginas afectadas.
La falta de acción después de repetidas advertencias puede hacer que su página sea marcada, lo que significa que no solo no aparecerá en los resultados enriquecidos, sino que su sitio incluso podría ser degradado en las clasificaciones SERP .
El esquema se utiliza con frecuencia para añadir reseñas y valoraciones a las páginas. Sin embargo, estas reseñas deben ser independientes y auténticas.
Google cuenta con un sistema interno de detección que detecta cuándo los editores generan sus propias reseñas. En ese caso, el motor de búsqueda podría ignorar la reseña por completo o, en casos extremos, incluso bajar la clasificación del sitio.
Si bien JSON-LD es fácil de usar, los errores en el script al marcar manualmente el esquema harán que el algoritmo de búsqueda de Google ignore su contenido en parte o en su totalidad.
Si sus datos estructurados están en cualquier formato que no sea JSON-LD, Microdata o RDFa, Google no los detectará.
Si bloqueas accidental o deliberadamente el acceso de Googlebot a tus datos estructurados, tu sitio no aparecerá en los resultados enriquecidos de la SERP. Comprueba si hay robots.txt, una etiqueta noindex o cualquier otro método de control de acceso que pueda bloquear el acceso.
Aunque la fecha parece una propiedad inocua, puede tener distintos significados. Considere datePublished y dateModified. Son dos etiquetas completamente diferentes, y usarlas indistintamente puede perjudicar el rendimiento de su SERP.
Las calificaciones son otro ejemplo. No diferenciar entre calificaciones de producto y de categoría y usar el mismo marcado para ambas podría ser malinterpretado por Google como fraude deliberado y dar lugar a una infracción.
Google describe esto como una “ acción manual ”, que aumenta la posibilidad de que la página (o en algunos casos, el sitio entero) no aparezca en los SERP de Google.
A continuación se presentan algunas de las mejores prácticas para optimizar sus datos estructurados y aumentar su capacidad de descubrimiento en los SERP.
Al utilizar el vocabulario de Schema.org para datos estructurados, confíe siempre en la documentación de Google Search Central como guía sobre el comportamiento del motor de búsqueda.
Esto se debe a que Schema.org contiene atributos y objetos adicionales que pueden ser aplicables a otras plataformas pero no son relevantes para la Búsqueda de Google y, por lo tanto, el motor de búsqueda los ignora.
Incluye tantas propiedades de página sugeridas como sean relevantes para tu contenido para que Google pueda comprenderlo mejor. Esto también mejora la experiencia de búsqueda del usuario y aumenta la probabilidad de que tu contenido sea visto.
Si utiliza imágenes en su página, asegúrese de que las URL de las imágenes sean accesibles y puedan ser indexadas y rastreadas por Googlebot.
Para aumentar la relevancia y visibilidad de tu página, incluye varios elementos enriquecidos. Por ejemplo, si cubres un evento deportivo, añadir un video con los mejores momentos, un marcador y una ruta de navegación le dará al rastreador una visión más completa de tu contenido
Marcar toda la información visible para el usuario con datos estructurados aumenta tus posibilidades de aparecer en múltiples búsquedas. También deberías considerar vincularlos para ofrecer información más completa a Googlebot mediante la etiqueta @id.
La etiqueta @id se utiliza como Identificador (URI). Con ella, puede identificar su esquema, subesquema o un objeto específico. Al usarla en sus datos estructurados, puede identificar los objetos base y etiquetarlos con un tema común, como en el ejemplo del evento deportivo mencionado anteriormente. Al vincularlos, Google sabe que están relacionados y que deben mostrarse como tales en la SERP.
La Prueba de resultados enriquecidos le permite ver cómo aparecerán realmente sus resultados enriquecidos cuando un usuario busque el contenido, lo que garantiza el cumplimiento de las pautas técnicas de Google .
Puede haber casos en los que necesite duplicar sus datos estructurados en varias páginas dentro de su sitio para darles mayor énfasis.
Por ejemplo, si está vendiendo algunos ingredientes para una receta, enumerando ofertas de trabajo o destacando un vehículo en venta, la descripción del contenido y los valores de la propiedad seguirán siendo los mismos.
Pero si usa un valor diferente para la ubicación, el algoritmo considerará cada instancia como única y la mostrará como tal. De lo contrario, la instancia se tratará como duplicada y se ignorará en los resultados de búsqueda.
El destacado sitio de fútbol Goal.com va más allá de marcar sus artículos con el esquema básico de noticias; también marca personas, lugares y objetos. Lo que hace que el sitio sea tan fácil de encontrar es que el editor también ha implementado esta función en todos sus sitios web orientados a diferentes idiomas.
Vayamos detrás de escena y echemos un vistazo al código y las propiedades de datos estructurados que utiliza Goal.com.
Como puede ver en el panel lateral derecho de la imagen, la publicación ha incluido en su página varias propiedades relevantes y sus valores correspondientes. Utiliza el NewsArticle y contiene toda la información clave necesaria para informar a Google sobre el contenido y el contexto al mostrar el enlace en la SERP: tipo, imagen accesible, título descriptivo, fechas de publicación y modificación, nombre del autor, etc.
El código también hace uso de la etiqueta @id como se menciona en la de mejores prácticas .
Si desea inspeccionar el código con más detalle, haga clic aquí .
Taste.com.au es uno de los sitios web de gastronomía más populares de Australia, con una colección de más de 50.000 recetas. Para cumplir con su propósito principal, el editor ha utilizado un esquema de tarjetas de recetas en todo el sitio para garantizar una mayor visibilidad y una mejor experiencia de usuario.
Tomemos esta receta como ejemplo para verificar su marcado de esquema detallado y el uso de propiedades y características enriquecidas.
Observe el uso de múltiples propiedades del esquema de recetas para que la página resulte atractiva para los usuarios cuando aparece en los resultados de búsqueda. Se utiliza un uso detallado de propiedades y objetos para que la página destaque, incluyendo ingrediente, ingrediente analizado, tiempo de preparación, tiempo de cocción, cantidad de servicio, dificultad, etc.
No es de extrañar entonces que el sitio reciba una cantidad tan grande de tráfico.
Al finalizar este módulo, debería tener una idea clara de la capacidad del esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender y mostrar mejor el contenido.
No solo es útil para los robots de búsqueda, sino que también beneficia a los usuarios, quienes reciben resultados de búsqueda más detallados. Los editores, por su parte, se benefician de una mayor visibilidad con un mayor tráfico potencial.
Recuerde clasificar el contenido y desarrollar un plan para mapear su esquema en consecuencia, ya sea manualmente, programáticamente o mediante un complemento.
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