Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
Después de este módulo, podrá distinguir entre la estructura del sitio y una estrategia de pilares y grupos, la importancia de la estructura del sitio para el SEO y cómo utilizar elementos comunes de la estructura del sitio.
Duración del vídeo
20:40
Responda la prueba
Tomar cuestionario del módulo actual
Materiales
Plantillas listas para usar
Recursos
Informes y recursos
2.2.1 ¿Qué es la estructura del sitio y por qué es importante?
La estructura del sitio web define cómo se organiza el contenido. Los editores suelen publicar contenido con regularidad, lo que significa que pronto tendrás una amplia cobertura sobre temas relacionados. Por lo tanto, conviene organizar este contenido para que sea de fácil acceso.
Por ejemplo, la captura de pantalla a continuación muestra cómo The Economist organiza el contenido de su sitio web en diferentes categorías. Esta es la estructura de su sitio. 
Cada vez que un usuario hace clic en una publicación del sitio web de The Economist, sabe exactamente dónde se encuentra dentro de la estructura del sitio y cómo regresar a la página principal o a otras páginas. En la captura de pantalla a continuación, podemos ver claramente la ruta que siguió el usuario para llegar a esta página en particular: Finanzas y economía > Economía de EE. UU.
Las migas de pan representan un rastro que lleva tanto a los usuarios como a los rastreadores web a páginas específicas, actuando de forma muy similar al rastro de migas de pan del cuento de hadas de Hansel y Gretel.
La estructura del sitio web es importante por su utilidad. Sin ella, los usuarios ven una colección aleatoria de artículos que no solo dificulta la navegación, sino que les resulta poco comprensible. Si los usuarios tienen dificultades para encontrar lo que buscan, tendrán pocos incentivos para volver al sitio web.
Tener una estructura de sitio web bien definida es importante. Sin embargo, muchos editores parecen descuidarla. Esto se debe a menudo a que:
Sí, así es. Por eso la estructura del sitio web está en constante evolución. En los inicios de internet, los sitios web solían lucir así:
Este sitio web está diseñado para albergar una cantidad limitada de contenido. Su estructura sigue un modelo lineal muy básico, en el que las páginas tienen una estructura simple de padre-hijo. Al hacer clic en un enlace principal, se accede a una página secundaria.
Hoy en día, los sitios web estructurados de esta manera se encuentran en desventaja en cuanto a posicionamiento en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) de Google debido a la gran cantidad de contenido que contienen. Tanto los usuarios como los rastreadores web tendrían dificultades para navegar y comprender su contenido.
Esta es la razón por la que los sitios web ahora tienen estructuras más dinámicas. La estructura del sitio facilita el SEO de las siguientes maneras:
La compartimentación de contenido consiste en usar categorías para organizar el contenido en torno a temas relacionados con palabras clave. Esto no solo facilita la navegación en el sitio web, sino que también ayuda a generar autoridad temática para esas palabras clave y temas, mejorando así el SEO.
Organizar el contenido en pilares y grupos también ayuda a generar autoridad temática y facilita la navegación. Los grupos son temas relacionados que se vinculan internamente entre sí y con el pilar temático en el que se centran.
La estrategia de contenido y pilares se perfila cada vez más como una de las más efectivas para el SEO. Así es como se ve el contenido organizado en pilares y grupos:
Para obtener más información sobre las estrategias de enlaces internos, revise nuestro módulo dedicado al tema .
La canibalización se produce cuando diferentes páginas de tu sitio web empiezan a competir entre sí por las mismas palabras clave o temas. Esto ocurre cuando no has organizado las diferentes publicaciones sobre temas relacionados según una estructura bien definida. Esto hace que Google las trate como publicaciones competidoras, en lugar de complementarias. Una estructura de sitio bien pensada informará claramente al rastreador web del orden de importancia de las distintas publicaciones relacionadas con el mismo tema, evitando así la canibalización.
Ahora que sabemos qué es la estructura del sitio y por qué es importante, pasamos a comprender cómo optimizar la estructura del sitio para mejorar las clasificaciones SERP.
Para construir una estructura de sitio eficiente, concéntrese en lo siguiente:
Las URL son importantes para el SEO por tres razones:
Sin embargo, además de estas tres razones, la estructura de la URL es importante porque representa la estructura de su sitio web. Esto se debe a que una URL representa la ruta que ha seguido un usuario para llegar a una página específica de su sitio web.
Por ejemplo, si gestionas un sitio web de noticias que ofrece cobertura mediática global, podrías publicar una noticia sobre las últimas series de Netflix. Podrías estructurarla de dos maneras:
El primer tipo de URL se denomina URL jerárquica, mientras que el segundo es una URL plana. El tipo de URL que implementes dependerá de la estructura de tu sitio y de cómo prevés que evolucione con el tiempo.
La ventaja de una URL plana es su flexibilidad respecto a la evolución de la cobertura de tu categoría. En el ejemplo anterior, cambiar la categoría de newswebsite.com/upcoming-netflix-films es más sencillo que con la URL jerárquica, ya que se puede hacer desde el backend de tu CMS.
Esto es útil para nuevos editores que se están consolidando en cuanto a cobertura, así como para editores de contenido imperecedero que quieran reutilizar contenido para dirigir tráfico a una nueva categoría sin perder autoridad de página. Usar redirecciones 301 para URL jerárquicas implica que esas páginas perderán una pequeña parte de su autoridad.
Si no tiene estos requisitos, las URL jerárquicas serán suficientes, ya que tienden a ser más semánticas y proporcionan mayor nivel de detalle tanto a los rastreadores web como a los usuarios sobre la naturaleza del artículo. Esto, a su vez, mejora tanto el posicionamiento en las SERP como la experiencia del usuario (UX).
Para obtener más información sobre la semántica y su relevancia para los rastreadores web, consulte nuestro módulo sobre diseño y maquetación .
En resumen, preste atención a sus URL y asegúrese de que reflejen la estructura subyacente de su sitio web.
Las taxonomías ayudan a Google a comprender el contenido de tu sitio web. Una taxonomía mal diseñada puede agotar tu presupuesto de rastreo, ya que Google podría agotar el número de páginas que rastrea para tu URL sin comprender completamente la esencia de tu sitio web.
Una buena taxonomía empleará páginas de categorías y etiquetas para organizar el contenido según temas específicos. Las taxonomías suelen ser de cuatro tipos:
Cada tipo viene con sus propios beneficios.
Independientemente de la taxonomía que utilice, la clave para crear una taxonomía eficiente es estructurar su contenido como un libro. Esto implica dos cosas:
Cuando Google rastrea e indexa tu página, busca cada vez más leer y comprender el contenido de la misma forma que los humanos intentarían comprender un libro. Esto se debe al creciente uso del procesamiento del lenguaje natural (PLN)
Durante la actualización del algoritmo BERT de 2019, Google anunció el uso de un nuevo y avanzado algoritmo llamado Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores (BERT). BERT permitió a Google determinar la intención de búsqueda con mayor precisión mediante el uso del procesamiento del lenguaje natural (PLN) para comprender el contexto completo del contenido.
En definitiva, la intención de Google es ayudar a sus usuarios a encontrar el contenido que buscan de la forma más rápida y eficiente posible. Esto significa que debes estructurar tu sitio web para que Google pueda lograr este objetivo.
, gracias a la actualización BERT de Google , esto no siempre implica depender de taxonomías basadas en palabras clave. Dependiendo del sector en el que operes, proporcionar mucho contexto a un motor de búsqueda mediante la creación de autoridad temática y contenido relevante podría ser la mejor estrategia.
Los bots de Google ahora pueden comprender el contexto completo de una consulta de búsqueda. Esto significa que también buscan términos semánticamente relacionados, junto con la densidad de palabras clave, para mejorar la búsqueda semántica .
Por ejemplo, cuando un usuario busca el término “bitcoin”, los bots de Google ahora también pueden procesar términos relacionados como “criptomoneda”, “token” y “blockchain”, inferir que están estrechamente relacionados con la búsqueda deseada y mostrar contenido que contenga estos términos también en los resultados de búsqueda.
Por eso es importante que la estructura del sitio web ayude a organizar el contenido semánticamente relacionado. Esto significa que el contenido basado en temas específicos es tan importante como las palabras clave para conformar el principio organizador de la taxonomía de su sitio web.
Es importante asegurarse de que las páginas más estratégicas de su sitio sean accesibles con solo unos clics. Ocultar demasiado las páginas importantes puede afectar su posicionamiento. Aquí tiene algunas prácticas recomendadas para optimizar la navegación de su sitio web:
El menú es la parte más importante de la navegabilidad de tu sitio web. La mayoría de los usuarios que llegan a la página de inicio lo utilizan para acceder a diferentes páginas. Desde una perspectiva SEO, es lógico que tus páginas más importantes sean accesibles desde el menú. Al mismo tiempo, no conviene saturar el menú con demasiados enlaces, ya que esto puede afectar la experiencia de usuario.
Asegúrese de que el menú de la versión móvil del sitio web tenga los mismos enlaces que la versión de escritorio para evitar confundir a los usuarios y rastreadores web que podrían intentar acceder a su sitio web desde diferentes plataformas.
El pie de página es el lugar donde se colocan enlaces a páginas que no son tan importantes como las del menú superior, como Acerca de nosotros, Carreras, Términos y condiciones, etc.
También es recomendable incluir un enlace al mapa del sitio de tu sitio web en el pie de página. Existen dos tipos de mapas del sitio: XML y HTML. Un mapa del sitio XML ayuda a los rastreadores web a localizar las páginas de tu sitio, mientras que un mapa del sitio HTML es un directorio de todas las páginas de tu sitio web. Los mapas del sitio contribuyen al SEO al mejorar la navegabilidad.
Las categorías y las etiquetas ayudan a clasificar mejor el contenido. Mientras que las categorías ofrecen una clasificación jerárquica del contenido, las etiquetas tienden a ser más planas. El contenido puede clasificarse en una sola categoría, pero puede tener varias etiquetas. Sin embargo, excederse con el uso de páginas de categorías y etiquetas puede ser contraproducente.
Para obtener más información sobre categorías y etiquetas, consulte este artículo de SODP .
Los enlaces internos son enlaces que enlazan una página con otra dentro de tu sitio web. Crear enlaces internos tiene los siguientes beneficios para el SEO:
La profundidad del sitio o profundidad de página se refiere al número de clics necesarios para llegar a una página desde la página de inicio. En el ejemplo de Forbes a continuación, se necesitan dos clics para llegar a la página correspondiente desde la página de inicio: Inversión > Selección del editor.
Esto significa que la profundidad de página en este caso es de dos. Si bien no hay un número fijo para la profundidad óptima de una página o sitio, conviene limitarla a cuatro clics desde la página de inicio.
La profundidad del sitio es importante por dos razones:
Después de haber cubierto los aspectos esenciales de la arquitectura del sitio, ahora debemos analizar algunas estrategias que, aunque no son tan importantes para el proceso de optimización, tienen el potencial de producir beneficios tangibles de SEO si se ejecutan bien.
La navegación por facetas es otro término para el uso de filtros de búsqueda. Estos se utilizan con mayor frecuencia en sitios de comercio electrónico que permiten filtrar la búsqueda según ciertos criterios. Los editores suelen implementar la navegación por facetas al ofrecer opciones para filtrar contenido por fecha, tema, nombre del autor, etc.
Si bien la navegación por facetas mejora la experiencia del usuario, puede crear los siguientes problemas para el SEO:
Se pueden crear diferentes versiones de la misma página cuando los filtros ordenan el contenido de distintas maneras. Por ejemplo, si aplicamos un filtro para ordenar los artículos de un sitio de noticias por fecha, se pueden crear dos versiones de la misma página: una que muestre los resultados primero, desde los más recientes, y otra, desde los más antiguos.
Dadas las diversas combinaciones de páginas con el mismo contenido, pero dispuestas en diferente orden que se pueden crear en una búsqueda filtrada, los enlaces internos pueden terminar enlazando a diferentes versiones de la misma página, desperdiciando así link juice.
Siguiendo la misma lógica mencionada anteriormente, Googlebot puede terminar rastreando diferentes versiones de la misma página, agotando así el presupuesto de rastreo asignado por Google para su sitio web.
Dado que es posible crear una combinación muy grande de páginas al aplicar diferentes filtros de búsqueda, los robots rastreadores pueden quedar atrapados al rastrear estas páginas.
Estos problemas con la navegación por facetas se pueden evitar mediante:
Incrustar enlaces internos en widgets y barras laterales en lugar de solo en el menú principal es una estrategia creativa de enlaces internos que cumple dos propósitos:
El modelo de pilares y clústeres para organizar el contenido del sitio web se acepta cada vez más como el modelo más eficiente para mejorar las clasificaciones de búsqueda.
En un modelo clásico de pilares y clústeres, una página principal (el pilar) enlaza con páginas secundarias (el clúster). Estas páginas secundarias se enlazan entre sí, creando un clúster. Para más información sobre pilares y clústeres, consulte este módulo .
Después de haber cubierto lo que debemos hacer para optimizar la arquitectura del sitio, ahora podemos ver algunas de las cosas que debemos evitar para aprovechar al máximo las mejores prácticas de arquitectura del sitio.
Eliminar contenido obsoleto puede ser tan efectivo para el SEO como crear contenido nuevo. Google registra el contenido que publicaste hace tiempo, y si ese contenido no está actualizado o proporciona información que no está obsoleta, podría perjudicar el posicionamiento de tu sitio web.
Este proceso de limpieza de contenido antiguo, obsoleto o de bajo rendimiento se denomina poda de contenido. Al eliminar URL antiguas, asegúrese de usar redirecciones 301 para dirigir a los usuarios y rastreadores web a la nueva URL.
Cómo hacer esto:
Para ejecutar una redirección 301, edite el archivo .htaccess si usa un servicio de alojamiento web basado en Linux. Puede acceder al archivo .htaccess iniciando sesión en el cPanel de su proveedor de alojamiento.
Estos son los pasos a seguir:
Redirección 301 /old-page.html http://www.mywebbite.com/new-page.html
Sin embargo, tenga en cuenta que realizar una redirección 301 manual requiere experiencia técnica y solo es recomendable si es un desarrollador web o administrador de sistemas con experiencia. Si no se gestiona correctamente, los cambios en el archivo .htaccess podrían afectar la funcionalidad de su sitio web. Una forma más sencilla de implementar una redirección 301 es usar un complemento para su CMS.
Si usas WordPress, puedes usar un plugin como Yoast SEO Redirect Manager , el plugin de redirección de WordPress , AISEO o cualquier otro que prefieras. Una vez instalado el plugin, sigue estos pasos:
Las URL suelen contener fechas que pueden afectar la experiencia de usuario. Las URL bien estructuradas informan a los usuarios sobre el contenido de una página.
Las fechas en las URL pueden parecer incongruentes y obsoletas una vez que el contenido se vuelve obsoleto. Por lo tanto, es recomendable configurar la estructura de la URL para que excluya las fechas.
Cómo hacer esto
Para eliminar fechas de la estructura de su URL, siga estos pasos:
Tenga en cuenta que cambiar la estructura de la URL de las publicaciones existentes podría generar errores 404, lo que significa que la URL solicitada no se pudo encontrar en el servidor. Para solucionar esto, se recomienda configurar redirecciones de URL siguiendo los pasos explicados anteriormente.
Sin embargo, cambiar la estructura de URL de nuevas publicaciones no causa errores.
También cabe destacar que Google lleva mucho tiempo desaconsejando modificar las URL existentes debido a los desafíos técnicos que esto puede generar. Reiterando este consejo, John Mueller, defensor de la Búsqueda de Google, añadió que habría que tener "suerte" para que una URL modificada se posicione en el mismo puesto de SERP que la URL original.
Para obtener más información sobre las fechas, revise nuestro módulo detallado sobre el tema .
La representación de Javascript consume muchos recursos en comparación con el código escrito en HTML simple. Por ello, los motores de búsqueda suelen representar primero la parte HTML del código fuente de una página y luego la parte de Javascript. En ocasiones, pueden omitir por completo la representación del componente de Javascript.
Las páginas que dependen en gran medida de Javascript pueden indexarse más lentamente en comparación con las páginas que utilizan principalmente HTML simple.
Por lo tanto, se recomienda usar HTML simple para los elementos más importantes de la página, como el menú, la navegación, el encabezado, el pie de página y la barra lateral. Esto garantiza que todos los elementos de navegación y los que contienen enlaces internos se muestren en la respuesta HTML inicial.
Cualquier elemento Javascript no esencial se puede renderizar automáticamente sin comprometer la estructura básica ni el funcionamiento de la página. Para más información sobre la importancia del HTML simple y la necesidad de equilibrar el uso de Javascript, consulta nuestro módulo detallado sobre diseño y maquetación .
Un diseño web inconsistente puede afectar la compartimentación del contenido y sus enlaces internos. Por ejemplo, considere el siguiente sitio web:
El menú superior solo tiene cinco categorías. Sin embargo, al hacer clic en el menú de hamburguesas de la esquina superior izquierda, vemos un conjunto de categorías completamente diferente:
Esto indica que la categorización del sitio y, por ende, los enlaces internos no son consistentes. Esto, a su vez, afecta la distribución de enlaces internos, lo que resulta en una arquitectura del sitio deficiente.
Small Biz Trends publica contenido sobre las últimas novedades en el mundo de las pequeñas empresas. Según similarweb.com, recibe alrededor de 2,4 millones de visitantes al mes, el 60 % de los cuales se encuentran en Estados Unidos.
Pero lo más interesante del sitio es que más del 70% de su tráfico proviene de búsquedas orgánicas.
¿Cómo lo consigue?
Entre otras cosas, utiliza las mejores prácticas de estructura del sitio, que incluyen:
Por ejemplo, a continuación vemos un menú superior con pilares temáticos de fácil acceso.
Si hacemos clic en un pilar temático como marketing, vemos una serie de grupos que lo rodean, todos relacionados con el marketing:
Cada tema de este grupo actúa a su vez como un pilar alrededor del cual se agrupan otros temas. Por lo tanto, al hacer clic en Marketing de Contenidos, se accede a varios grupos de temas:
Al mismo tiempo, la estructura del sitio no es muy completa. Casi todo el contenido es accesible con un máximo de tres o cuatro clics.
Sin embargo, el sitio tiene margen de mejora. Sus URL, por ejemplo, contienen fechas, que podrían eliminarse para mejorar la experiencia de usuario.
Rugbypass presenta contenido sobre noticias de rugby, jugadores, torneos, partidos, estadísticas, etc. El sitio demuestra un uso impresionante de la clasificación taxonómica para mejorar la facilidad de rastreo, la facilidad de acceso y construir autoridad temática.
Por ejemplo, al hacer clic en un enlace de un reproductor, se abre una página secundaria en la que se puede acceder a todo el contenido relacionado con ese reproductor mediante otros enlaces.
En el ejemplo que se muestra a continuación, hicimos clic en la página de Aaron Smith:
Además vemos enlaces al perfil del jugador, noticias sobre el jugador, los equipos en los que juega y sus estadísticas.
Sin embargo, al hacer clic en los enlaces no se carga una página diferente y la URL permanece igual. Las URL también son claras, contienen palabras clave y no tienen fechas.
Una buena estructura del sitio web facilita la navegación tanto de los visitantes como de Google. Facilita la implementación de cambios y ayuda a prevenir la canibalización de contenido. Asegúrate de que tu sitio web cuente con:
Además de lo anterior, seguir las pautas detalladas proporcionadas en este plan del curso garantizará que tenga una estructura de sitio bien optimizada.
Activo ahora
Ver más
