Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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El lector aprenderá qué es Real Time Content Insights (RCI) y cómo puede ayudar a los editores a medir y consumir datos en tiempo real para una mejor toma de decisiones.
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Google destinó 300 millones de dólares (en total, incluyendo futuras inversiones) a su Iniciativa Google Noticias como parte de la financiación de proyectos periodísticos independientes. Google, Internews y DataLEADS colaboraron en esta iniciativa, mientras que BoomLive, Alt News, First Draft y Storyful brindaron asistencia técnica y programática.
Muchos medios de comunicación, como BuzzFeed, Business Insider y Condé Nast, han estado utilizando News Consumer Insights (NCI, un producto de Google). Esta herramienta se centra en proporcionar datos valiosos a los editores, que suelen recopilarlos a través de Google Analytics. Esto ayuda a identificar y analizar posibles categorías de suscriptores de pago en función de cómo interactúan los usuarios con el contenido.
Y ahora, Google ha ampliado el producto NCI con una nueva herramienta llamada Real Time Content Insights (RCI). RCI se dedica a mantener a los editores al día sobre la actualidad y a ayudarles a explorar las noticias más populares que podrían atraer a más espectadores. Permite a los editores descubrir las noticias subyacentes que resultan reveladoras para sus lectores y los motivan a volver a leer.
Los datos de NCI eran más valiosos para los equipos de desarrollo de negocio o de audiencia de la editorial. Sin embargo, RCI aporta valor a editores y autores al ayudarles a comprender la dinámica del contenido de su sitio web. Esto incluye identificar qué es tendencia, qué está en declive y qué está ganando impulso.
La nueva herramienta, RCI, está aquí para ayudar con:
Si eres editor o medio de comunicación, usa RCI para consultar las publicaciones que más atención reciben de tu audiencia y los temas más relevantes que son tendencia en tu zona. Puedes usar Real Time Content Insights con cualquier versión de Google Analytics para incorporar la visualización interactiva de datos a tu redacción.
Exploremos los otros beneficios que ofrece a los editores.
Puedes monitorizar el rendimiento de tu contenido en diferentes formatos: Búsqueda de Google, YouTube, anuncios de display y más. Esto te ayuda a identificar el rendimiento de tu contenido en distintos canales.
Implica medir los comentarios, los "me gusta" y las veces que se comparte cada contenido, como testimonio de la interacción de la audiencia. De esta manera, RCI permite mejorar la eficacia del contenido al proporcionar información basada en datos sobre la interacción del usuario.
Además, ayuda a obtener las siguientes ventajas:
Los datos del sitio web en tiempo real pueden ayudarte a monitorear el rendimiento de tu contenido en buscadores, redes sociales y otros canales. Usa estos datos para identificar áreas de mejora y optimizar el contenido para garantizar una mayor interacción y visibilidad.
Existe un caso práctico en el que los editores de contenido digital han aprovechado esta información mediante la iniciativa Google News. El Long Beach Post analizó las preferencias de sus lectores y descubrió que la mayoría usaba dispositivos móviles.
Utilizaron la combinación de AMP y el envío de páginas a Google News Sitemap. Esto permitió que las noticias aparecieran en el carrusel de Noticias Destacadas, lo que generó una visibilidad destacada con más de 10 veces más impresiones de resultados enriquecidos .
Normalmente, trabajarías para definir una estrategia de palabras clave, crear un calendario editorial y publicar contenido de forma constante. Con RCI, puedes lograrlo mejor al identificar cómo la audiencia percibe e interactúa con tus artículos en tiempo real. Aprovecha RCI para crear respuestas eficaces que satisfagan las expectativas de los lectores.
El creciente número de consultas de búsqueda nunca te da la oportunidad (ni el tiempo) suficiente para responder a una consulta. Y aquí es donde RCI ayuda con información SEO basada en el historial.
Las consultas urgentes están aumentando, lo que refleja:
Atiende las búsquedas habituales de tus lectores según la información viral en cada momento. Luego, implementa SEO en torno a dichas consultas para obtener la mayor cantidad de lectores relevantes.
Ofrecer a los usuarios lo que les gusta consumir es una de las mejores maneras de mejorar su experiencia. Aprovecha el RCI para obtener el Índice de Interacción con el Contenido (CER). Este proporciona indicadores de interacción completos, como la recirculación, los lectores ocasionales, los lectores fieles y otras métricas de interacción.
Puedes omitir el contenido que no interese a tu audiencia según criterios como el autor o el tema. Incorpora componentes como la Participación del Lector y los Ingresos por Lector de la Guía de Etiquetado de Noticias para asegurar que tus publicaciones tengan un mejor rendimiento y una experiencia atractiva para los lectores.
La forma más sencilla para que los propietarios de sitios web y los profesionales del marketing controlen las tasas de conversión es usar datos en tiempo real para mejorar las conversiones. Una conversión ideal para los editores es que los usuarios dediquen N minutos a un artículo en particular, que los lectores le den "me gusta" o lo comenten, o que se suscriban al boletín informativo, etc. El seguimiento en tiempo real puede ayudar a rastrear y monitorizar una campaña publicitaria para impulsar la conversión.
Por ejemplo, cuando la interacción en tu sitio web comience a disminuir, podrías animar a los influencers a promocionar tu campaña en sus redes sociales, como Instagram. O bien, expandir tus campañas publicitarias a una zona geográfica específica para ampliar el alcance de tu audiencia.
Eventos inesperados, como noticias de última hora, pueden obligarte a tomar medidas fuera de tu campaña planificada. Y a medida que la historia se desarrolla, probablemente tendrás que actuar con rapidez. RCI te ofrece mayor control para incluir contenido relevante en tu página de inicio o informar rápidamente a tus lectores sobre la situación y obtener la ventaja de ser el primero en publicar.
Dainik Jagran: Dainik Jagran, uno de los periódicos de mayor circulación en India, utilizó RCI para su sitio web de noticias Jagran con el fin de rastrear el discurso político en Google Trends y Twitter durante las elecciones generales de 2019. RCI ayudó a la redacción a responder las preguntas de los votantes sobre las elecciones, centrarse en las noticias más importantes para sus lectores y fomentar la fidelización a largo plazo.
Este enfoque dio sus frutos el día de las elecciones, con un aumento del 450% en el tráfico, un aumento del 180% en la participación de los lectores y un aumento del 300% en los ingresos por publicidad.
Rappler: Al igual que Dainik Jagran, Rappler, la empresa líder de medios digitales de Filipinas, se dedicó a la toma de decisiones basada en datos. Esto incluye proporcionar a su personal las herramientas de análisis de datos necesarias para aprovechar el RCI y así aumentar la audiencia y la fidelización después de las elecciones.
Los editores la utilizaron para monitorear el rendimiento de las secciones en tiempo real mediante la vista de "sala de prensa" de RCI y otros paneles de datos en sus oficinas. Esta técnica incrementó las lecturas de artículos por visita en un 8 % y el promedio de lectores mensuales en un 16 % interanual.
Obtenga acceso gratuito a Real Time Consumer Insights para su empresa editorial. Debe usar el correo electrónico de su cuenta de Google Analytics para acceder a la herramienta.
Para empezar a usarlo —
Nota: Verá el encabezado a continuación con un ícono de configuración para ingresar dimensiones personalizadas
Captura de pantalla: Cómo se ve el panel de rendimiento del artículo en tiempo real
A continuación, querrás aprovechar la información de los artículos para artículos específicos.
Desplácese hacia abajo y verá títulos de artículos con métricas clave como lectores en tiempo real, páginas vistas en los últimos 30 minutos, lectores ocasionales (C) o leales (L), recirculación y velocidad de la página.
Captura de pantalla: Lista de artículos publicados con una descripción general rápida de las métricas clave
A continuación, haga clic en cualquier artículo para ampliar sus estadísticas RCI.
Por ejemplo, hemos seleccionado el primer artículo para realizar un análisis detallado.
Esto es lo que verás.
Captura de pantalla que muestra el análisis del artículo elegido.
Lo ideal sería centrarse en cuatro áreas clave de rendimiento:
Exploremos cada uno en detalle.
Puede consultar la vista de tabla de artículos, que muestra datos de lectores en tiempo real y el total de visitas de página de 30 minutos para cada artículo. Estos datos se basan en los diversos lectores en tiempo real que influyen en la clasificación de sus artículos y ofrecen un desglose de lo siguiente:
Fuente : Una descripción general rápida que muestra lectores en tiempo real con etiquetas para C & L.
El panel de rendimiento del artículo utiliza datos de Google Analytics para mostrar los contenidos que son tendencia actualmente y que históricamente han tenido éxito.
Estos datos le ayudan a comprender a su audiencia, elegir dónde posicionar los artículos, identificar tendencias importantes y mejorar la experiencia del usuario.
Tus videos se ordenan según su popularidad entre los espectadores en un momento dado (al consultar un panel de rendimiento). También puedes comparar el porcentaje de usuarios nuevos con el de usuarios recurrentes. Los datos se muestran según métricas como el porcentaje de videos vistos hasta el final, silenciados/activados, modo pantalla completa/cine, etc.
Según las estadísticas actuales, también revela las siguientes estadísticas para el vídeo:
Captura de pantalla: muestra el análisis de vídeo en tiempo real basado en sus títulos.
Esta imagen muestra espectadores en tiempo real, donde "C" simboliza espectadores ocasionales y otros atributos.
El panel ofrecerá datos en tiempo real de Google Analytics para mostrar los videos más populares del día según métricas promedio. Estos datos te ayudan a comprender a tu audiencia, identificar mejor las tendencias y ofrecer una experiencia de video más atractiva.
Este informe ofrece un análisis exhaustivo del rendimiento de tu contenido en comparación con el promedio del sitio web, proporcionado por el Content Engagement Rank (CER). Esto va más allá de las visitas a la página y abarca todas las métricas de interacción importantes, como la recirculación y el porcentaje de lectores fieles.
CER encuentra el contenido más interesante o útil según la interacción de los usuarios. Además, puedes identificar los artículos que generan más interés y generan más suscripciones al boletín informativo. En general, la puntuación CER considera siete indicadores para artículos y cuatro métricas para vídeos, según datos de Google Analytics.
Captura de pantalla: Fórmula para calcular el CER junto con las métricas que considera
Utiliza datos históricos de rendimiento para determinar qué contenido tuvo mayor influencia en tus lectores. Mejora tu CER aprovechando las funciones de Participación del Lector e Ingresos de News Tagging Guide
A su vez, esta ayuda identifica el contenido (vídeo y texto) que interesa a tu audiencia. Analiza el efecto de tus indicadores clave en comparación con tu promedio y clasifica tus 100 artículos principales según el nivel de interacción recibido.
Google actualiza continuamente una función llamada Tendencias de búsqueda en tiempo real que incluye artículos ampliamente compartidos y discutidos en las distintas plataformas de Google durante las últimas 24 horas.
Aprovecha el algoritmo de Google, que recopila historias de diversas fuentes, como el Gráfico de Conocimiento, consultas de usuarios, tendencias de YouTube y artículos de Google Noticias. Puedes navegar por el menú desplegable para ver el interés en los temas de tendencia destacados y las consultas relacionadas.
Extrae los datos de Google Trends para saber qué buscan los usuarios (incluso en YouTube). Usa esta información para asegurarte de que tu contenido se integre al panorama informativo general en cada momento. También te puede dar ideas para posibles historias que conecten con tus lectores y generen interacción.
Google News Initiative ha desarrollado el complemento "Información de contenido en tiempo real" con "Usar los cinco". Puedes descargarlo desde la tienda de Google Chrome para analizar cuántos usuarios interactúan con tu contenido en tiempo real y de qué manera (clics, "me gusta", comentarios, etc.).
Siga los pasos que se mencionan a continuación para comenzar a utilizar esta extensión.
Visita la tienda de Google Chrome, busca “Extensión de Chrome de Real Time Content Insights” y haz clic en Agregar a Chrome
Antes de instalar: asegúrese de haber iniciado sesión en la cuenta de Google asociada a la cuenta de Google Analytics de su sitio web para el cual desea realizar un seguimiento de los datos.
Haga clic en “Iniciar sesión en Google” para obtener autorización de acceso.
Sus datos se cargarán instantáneamente, pero antes de analizarlos, asegúrese de haber elegido la “Vista de Google Analytics” adecuada haciendo clic en el botón de extensión.
Si su cuenta no aparece aquí o es incorrecta, vaya a la cuenta de Google Analytics del sitio web, navegue a Administración > Configuración de propiedades y verifique que la columna “URL predeterminada” sea la misma que su URL principal/dominio principal.
Algunas de sus características principales incluyen las siguientes:
Lectores de artículos en tiempo real de su página actual.
Si gestionas un sitio web de noticias o publicas contenido con regularidad, es hora de que empieces a usar la herramienta de Google Real Time Content Insights. Úsala para aumentar tu audiencia con base en datos y la audiencia de tus videos gracias a la información de la herramienta. Descubre qué les interesa a los usuarios en cada momento y crea un plan ágil para el desarrollo de contenido que te permita ampliar tu alcance.
Para empezar, puedes vincular tu perfil de Google Analytics a RCI y ver qué artículos y vídeos tienen mejor posicionamiento. De esta forma, puedes crear un plan de contenido que se adapte mejor a tus usuarios fieles para aumentar el consumo de contenido y conseguir una mayor cuota de mercado a largo plazo.
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