Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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El lector aprenderá qué es Real Time Content Insights (RCI) y cómo puede ayudar a los editores a medir y consumir datos en tiempo real para una mejor toma de decisiones.
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Google comprometió $ 300 millones (en total, incluidas las inversiones futuras) para su Iniciativa de noticias de Google en julio de 2018 como parte de la financiación de proyectos periodísticos independientes. Google, Internews y DataLEADS colaboraron en este esfuerzo, mientras que BoomLive, Alt News, First Draft y Storyful brindaron asistencia técnica y programática.
Muchos medios de comunicación, incluidos BuzzFeed, Business Insider y Conde Nast, han estado usando (y han usado) News Consumer Insights (NCI, un producto de Google). Se centra en proporcionar datos valiosos para los editores que suelen recopilar los mismos a través de Google Analytics. Esto ayuda a identificar y analizar posibles categorías de suscriptores de pago en función de cómo los usuarios interactúan con el contenido.
Y ahora, Google se ha basado en el producto NCI con una nueva herramienta llamada Real Time Content Insights (RCI). RCI se dedica a mantener a los editores actualizados sobre los eventos actuales y ayudarlos a explorar historias de moda que podrían atraer a más espectadores. Permite a los editores de noticias descubrir las noticias subyacentes que son interesantes para sus lectores y hacer que regresen por más.
Los datos del NCI eran más valiosos para los equipos de desarrollo comercial o de audiencia del editor. Pero RCI agrega valor a los editores y autores al ayudarlos a comprender la dinámica del contenido de su sitio. Esto incluye identificar qué está de moda, qué está cayendo y qué está cobrando impulso.
La nueva herramienta, RCI, está aquí para ayudar con:
Si usted es un editor o una casa de medios, use RCI para verificar las publicaciones que reciben la mayor atención de su audiencia y qué sujetos más grandes están en tendencia en su área. Puede usar información de contenido en tiempo real con cualquier versión de Google Analytics para llevar la visualización de datos interactivos a su sala de redacción.
Exploremos los otros beneficios que ofrece a los editores.
Puede rastrear el rendimiento del contenido en diferentes formatos: búsqueda de Google, YouTube, anuncios de pantalla y más. Esto ayuda a identificar cómo su contenido es cariñoso en varios canales.
Implica medir comentarios, me gusta y comparte que cada contenido recibe como un testimonio de la interacción de la audiencia. RCI, de esta manera, da paso a mejorar la efectividad del contenido al proporcionar información basada en datos sobre la participación del usuario.
Además, es útil generar las siguientes ventajas:
Los datos del sitio web en tiempo real pueden ayudarlo a rastrear el rendimiento de su contenido en los motores de búsqueda, las redes sociales y otros canales. Use estos datos para descubrir áreas de mejora y optimizar el contenido que garantice un mayor compromiso y visibilidad.
Hay un caso de uso en el que los editores de contenido digital han aprovechado dichas ideas utilizando Google News Initiative. El Long Beach Post analizó las preferencias de sus lectores y descubrió que la mayoría de ellos usaban dispositivos móviles.
Utilizaron la combinación de AMP y enviando páginas a Google News Sitemap. Esto ayudó a las noticias a aparecer en el carrusel de las principales historias, impulsando una visibilidad prominente con más de 10 veces una impresión de resultados más rica .
Por lo general, trabaja para enmarcar la estrategia de palabras clave, hacer un horario editorial y publicar contenido de manera consistente. Con RCI, puede lograr esas cosas mejor identificando cómo la audiencia percibe e interactúa con sus artículos en tiempo real. Aproveche RCI para crear respuestas ganadoras que atienden a las expectativas de los lectores.
El creciente número de consultas de búsqueda nunca le da suficiente oportunidad (y tiempo) para satisfacer una consulta. Y aquí es donde RCI ayuda con las ideas de SEO de base histórica.
Las consultas sensibles al tiempo están aumentando, reflejando:
Atiende a lo que sus lectores suelen buscar en función de la información viral específica del tiempo. E implementa SEO en torno a tales consultas para obtener lectores máximos y relevantes.
Servir a los usuarios lo que les gusta consumir es una de las mejores maneras de mejorar su experiencia. Aproveche RCI para aprovechar el rango de compromiso de contenido (CER). Proporciona indicadores de compromiso integrales, como recirculación, lectores casuales, lectores devotos y otras métricas de compromiso.
Puede omitir el contenido que no interesa a su audiencia en función de criterios como el autor o el tema. Mezcle en componentes como la participación del lector y los ingresos del lector de la Guía de etiquetado de noticias para garantizar que sus publicaciones funcionen mejor, garantizando una experiencia atractiva para los lectores.
La forma más fácil para que los propietarios de sitios y vendedores vigilen las tasas de conversión es usar datos en tiempo real para mejorar las conversiones. Una conversión ideal para los editores es que los usuarios pasen n minutos de minutos en un artículo en particular, que los lectores les gustan o comentan sobre él, o se inscriben en el boletín, etc. El seguimiento en tiempo real puede ayudar a rastrear y monitorear una campaña publicitaria para impulsar la conversión.
Por ejemplo, cuando el compromiso en su sitio web comienza a caer, puede alentar a los influencers a promover su campaña en sus canales de redes sociales, como Instagram. O empuja sus campañas publicitarias a cierta geografía para mejorar el alcance de la audiencia.
Eventos inesperados como Breaking News pueden requerir que tome medidas fuera de su campaña planificada. Y a medida que se desarrolla la historia, es probable que deba tomar medidas rápidas. RCI ofrece un mayor control para incluir contenido relevante en su página de inicio o informar rápidamente a sus lectores sobre la situación para obtener las ventajas de primera instancia.
Dainik Jagran: Uno de los periódicos altamente circulados en India, Dainik Jagran, usó RCI para su sitio web de noticias Jagran para rastrear el discurso político sobre las tendencias de Google y Twitter durante las elecciones generales de 2019. RCI ayudó a la sala de redacción a responder las consultas de los votantes sobre las elecciones, a centrarse en las historias más importantes para sus lectores y fomentar la lealtad a largo plazo.
Este enfoque valió la pena el día de las elecciones, con un aumento del 450% en el tráfico, un aumento del 180% en la participación del lector y un aumento del 300% en los ingresos publicitarios.
Rappler: Al igual que Dainik Jagran, la principal compañía de medios digitales de Filipinas, Rappler, dedicada a la toma de decisiones basada en datos. Esto incluye dar a su personal las herramientas de análisis de datos necesarias para aprovechar RCI para aumentar la audiencia y la lealtad después de las elecciones.
Los editores lo usaron para rastrear el rendimiento de la sección en tiempo real utilizando la vista "Newsroom" de RCI y otros paneles de datos en sus oficinas. Esta técnica aumentó las lecturas del artículo por visita en un 8% y lectores mensuales promedio en un 16% año tras año.
Obtenga el acceso comercial de su publicación a información real del consumidor (sin costo). Debe usar la dirección de correo electrónico de la cuenta de Google Analytics para acceder a la herramienta.
Para comenzar a usarlo -
Nota: Verá el encabezado a continuación con un icono de configuración para ingresar dimensiones personalizadas
ScreenGrab: cómo se ve el tablero de rendimiento del artículo en tiempo real
A continuación, querrá aprovechar las ideas de los artículos para artículos particulares.
Desplácese hacia abajo y verá títulos de artículos con métricas clave como lectores en tiempo real, visiones de página en los últimos 30 minutos, lectores informales o (c) leales (L), recirculación y velocidad de página.
ScreenGrab: Lista de artículos publicados con una visión general rápida de las métricas clave
A continuación, haga clic en cualquier artículo para expandir sus estadísticas RCI.
Por ejemplo, hemos seleccionado el primer artículo para aprovechar un análisis detallado.
Esto es lo que verá.
ScreenGrab que muestra el análisis del artículo elegido.
Idealmente, desea centrarse en cuatro áreas clave de rendimiento.
Exploremos cada uno en detalle.
Puede consultar la vista de la tabla del artículo, que muestra datos de lectores en vivo y totales de PageView de 30 minutos para cada artículo. Estos datos se basan en varios lectores en tiempo real que influyen en el rango de sus artículos, ofreciendo un desglose de lo siguiente,
Fuente : Una visión general rápida que muestra a los lectores en tiempo real con etiquetas para C&L.
El panel de rendimiento del artículo utiliza sus datos de Google Analytics para mostrar las piezas de contenido de tendencias actualmente e históricamente exitosas.
Dichos datos lo ayudan a comprender a su audiencia, elegir dónde colocar artículos, identificar tendencias importantes y mejorar la experiencia del usuario.
Sus videos se clasifican en función de su popularidad entre los espectadores en un momento dado (cuando está viendo un tablero de actuación). También puede examinar el porcentaje de nuevos usuarios contra los usuarios que regresan. Los datos se muestran en función de métricas como el porcentaje de videos que se observan hasta el modo final, apagado/sin morir, pantalla completa/cine, etc.
Según las estadísticas actuales, también revela las siguientes estadísticas para el video -
ScreenGrab: Mostrar el análisis de video en tiempo real basado en sus títulos.
Esta imagen muestra a los espectadores en tiempo real, donde 'C' simboliza a los espectadores casuales y otros atributos.
El tablero ofrecerá datos en tiempo real de Google Analytics para mostrar los videos más populares del día basados en métricas promedio. Dichos datos lo ayudan a comprender mejor a su audiencia, detectar las tendencias y proporcionar una experiencia de video más atractiva.
Este informe proporciona un estudio en profundidad del rendimiento de su contenido en comparación con el promedio del sitio proporcionado por el rango de participación de contenido (CER). Esto va más allá de las vistas/vistas de la página y abarca todas las métricas de compromiso importantes como la recirculación y el porcentaje de lectores leales.
CER encuentra el contenido más interesante o útil basado en el compromiso de los usuarios. Además, puede identificar artículos que generan el mayor interés y conducen a la mayoría de las suscripciones de boletín. En general, la puntuación CER considera siete indicadores para artículos y cuatro métricas para videos basados en datos de Google Analytics.
ScreenGrab: Fórmula para calcular CER junto con métricas que considera
Use datos de rendimiento históricos para determinar qué contenido tenía la mayor influencia en sus lectores. Mejore su CER aprovechando las características de compromiso y ingresos de los lectores de la guía de etiquetado de noticias
A su vez, esta ayuda identifica contenido (video y texto) que interesa a su audiencia. Analiza el efecto de sus indicadores clave en comparación con su promedio y califica sus 100 artículos principales en función del nivel de interacción que recibieron.
Google actualiza continuamente una característica llamada Tendencias de búsqueda en tiempo real que incluye artículos ampliamente compartidos y discutidos en las diversas plataformas de Google durante las últimas 24 horas.
Aproveche el algoritmo de Google que compila historias de varias fuentes, incluido el gráfico de conocimiento, las consultas de los usuarios, las tendencias de YouTube y los artículos de Google News. Puede navegar por el menú desplegable para ver el interés en temas de tendencias destacados y consultas relacionadas.
Extraiga los datos de Google Trends para saber qué buscan los usuarios (incluso en YouTube). Use la información para asegurarse de que su contenido se ajuste al panorama de noticias más amplio en un momento dado. También puede darle ideas para posibles historias que resuenan con sus lectores e impulsan el compromiso.
Google News Initiative ha desarrollado el complemento de Insights de contenido en tiempo real con el uso de los cinco. Puede descargarlo desde la tienda Google Chrome para analizar cuántos usuarios interactúan con su contenido en tiempo real y de qué manera (clics, me gusta, comentarios, etc.).
Siga los pasos a continuación para comenzar a usar esta extensión.
Visite la tienda Google Chrome, busque “Extensión de Contenido en tiempo real Chrome y haga clic en Agregar a Chrome
Antes de instalar: asegúrese de iniciar sesión en la cuenta de Google asociada con la cuenta de Google Analytics de su sitio web para la que desea rastrear los datos.
Haga clic en ".Google SIGN-In" para la autorización de acceso.
Sus datos se cargarán instantáneamente, pero antes de profundizar en él, asegúrese de que se elija la "vista de análisis de Google" apropiada haciendo clic en el botón de extensión.
Si su cuenta no aparece aquí o es incorrecta, vaya a la cuenta de Google Analytics del sitio web, navegue a la configuración de la propiedad Admin> y verifique que la columna "URL predeterminada" sea la misma que su principal dominio URL/primaria.
Algunas de sus características clave incluyen lo siguiente:
Los lectores del artículo en tiempo real de su página actual.
Si está ejecutando un sitio web de noticias o publica contenido regularmente, es hora de que comience a usar las ideas de contenido en tiempo real de Google. Úselo para mejorar sus lectores en función de los datos y aumentar la audiencia de video en función de las ideas de la herramienta. Sepa en qué se interesan los usuarios en cualquier momento y creen un plan ágil para el desarrollo de contenido que pueda ampliar su alcance.
Para empezar, puede vincular su perfil de Google Analytics a RCI y ver qué artículos y videos clasifican. En consecuencia, puede crear un plan de contenido que se adapte mejor a sus usuarios leales para aumentar el consumo de contenido y adquirir una mayor participación de mercado a largo plazo.
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