Enlaces a contenido patrocinado y generado por el usuario

Los editores pueden agregar UGC y etiquetas de atributos patrocinados a los enlaces salientes para ayudar a Googlebot a comprender mejor la naturaleza de los enlaces.

Hasta que Google introdujo los dos nuevos atributos de enlace en septiembre de 2019 , se utilizaban etiquetas nofollow para marcar enlaces patrocinados o publicitarios que no cumplían con las pautas de Google.

El atributo de enlace nofollow se introdujo por primera vez en enero de 2005 para abordar el spam en los comentarios e identificar enlaces no confiables provenientes del contenido generado por el usuario (CGU). Para septiembre de ese mismo año, Google también recomendaba su uso para enlaces relacionados con publicidad.

El atributo de enlace nofollow se consideraba una señal para que Google no contabilizara el enlace, por lo que no se le transfería PageRank. Si quería asegurarse de que Google ignorara el enlace o no lo siguiera para indexarlo o rastrearlo, simplemente podía añadir rel= “nofollow” al enlace.

rel="nofollow"

Nofollow se usa para enlaces no confiables y se considera una pista para el rastreo y el posicionamiento. Esto significa que los rastreadores pueden considerarlo o ignorarlo, según la situación. Se usa cuando se desea enlazar a una página, pero no se pretende indicar ninguna recomendación.

Cualquier enlace saliente que no esté incluido en UGC y atributos patrocinados y que no desea que Google asocie con su sitio o lo rastree debe marcarse como nofollow.

Sitios web populares como Wikipedia, Reddit y Twitch marcan todos sus enlaces salientes como enlaces nofollow.

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rel="patrocinado"

Cualquier forma de marketing, publicidad o enlaces pagos debe estar marcada con el atributo patrocinado.

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rel="ugc"

El atributo UGC se utiliza para marcar enlaces mencionados en contenido como publicaciones en foros o comentarios de usuarios.

Si su sitio web recibe un flujo constante de comentarios de usuarios, comprobar la calidad de cada enlace sugerido se vuelve difícil. Marcar los enlaces publicados por los usuarios con el atributo UGC ayuda a Google a comprender por qué se añadieron y si deberían incluirse en el cálculo del PageRank.

Puede eliminar este atributo si desea reconocer a los usuarios confiables que hacen contribuciones útiles.

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Combinaciones de atributos

Estas etiquetas se pueden combinar para ayudar con la compatibilidad con versiones anteriores, ya que algunos motores de búsqueda aún no reconocen UGC y atributos patrocinados.

(Fuente)

2.7.2 Desafíos que enfrentan los editores al incluir atributos patrocinados y UGC

Entonces, ¿cuáles son algunas de las preguntas o inquietudes que tienen los editores con respecto al contenido generado por el usuario (UGC) y los atributos de enlaces patrocinados?

• Dónde y cómo utilizar los atributos: Es posible que los editores carezcan del conocimiento sobre la mejor manera de utilizar los atributos UGC y de enlaces patrocinados, junto con nofollow, para calificar los enlaces salientes a Google.

(Fuente)

• Posibles consecuencias de los enlaces de pago sin marcar: Los enlaces son una parte vital del SEO y Google los utiliza para determinar la relevancia de una página web. Si no marca los enlaces de pago en su sitio, podrían considerarse spam de enlaces .

Hemos abordado estas preocupaciones en detalle a lo largo de este módulo.

2.7.3 ¿Son importantes los atributos patrocinados y UGC para el SEO?

Los enlaces internos y externos son componentes cruciales del algoritmo de clasificación de Google y la información contenida en ellos hará que los sitios web suban o bajen en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Si el contenido de tu sitio web tiene enlaces salientes, Google recomienda usar un atributo de enlace adecuado para cada uno. Sin embargo, estos atributos de enlace son solo una guía para el posicionamiento del sitio .

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2.7.4 Dónde y cómo utilizar atributos

Ahora que tenemos una comprensión clara de lo que hacen estos atributos, veamos algunos escenarios en los que se pueden implementar.

Cuando se trata de enlaces salientes utilizados en sitios web de cupones/vales/ofertas, es obligatorio utilizar atributos de enlace para cumplir con las pautas de Google .

A continuación se enumeran diferentes escenarios y los atributos relevantes que se deben utilizar para dichos sitios web.

• Si le pagan o gana comisiones, utilice el atributo patrocinado.

• Si bien no podemos recomendar proporcionar enlaces de referencia a páginas no confiables, si de todos modos tiene la intención de hacerlo, debe utilizar el atributo nofollow.

• Si no hay ningún incentivo monetario involucrado y desea vincularse a esa tienda porque beneficia a los usuarios de su sitio web, utilice el atributo de seguimiento.

A continuación se presentan algunos escenarios aplicables a los enlaces de cupones enviados a través de contenido generado por el usuario:

• Si se trata de una página web sin marca que contiene cupones enviados por el usuario, utilice el atributo UGC.

• Si no existe una relación de afiliado con el cupón enviado por el usuario, el UGC es válido.

2.7.5 Identificación de enlaces que necesitan atributos

El linkbuilding es una estrategia SEO importante. Pero ¿qué ocurre cuando no tienes intención de votar por una página a la que enlazas, cuando te pagan por enlazar a una página web o cuando se publican enlaces spam en tu sitio web en la sección de contenido generado por el usuario?

En estos casos, Google recomienda usar atributos de enlace nofollow, patrocinados o UGC. Consulta los casos a continuación para identificar los enlaces que necesitan atributos y el atributo de enlace adecuado.

• Si utiliza un enlace con fines publicitarios o recibe un pago por ello, debe marcar esos enlaces con atributos patrocinados.
• Si su página web tiene una sección que permite a los usuarios publicar comentarios, enlaces, etc. Dichas secciones deben estar marcadas como UGC.
• Si no desea que los rastreadores sigan un sitio web, utilice el atributo de enlace nofollow.

Los atributos patrocinados y UGC aún no son reconocidos por algunos motores de búsqueda, por lo tanto recomendamos combinarlos con el atributo nofollow.

No es necesario realizar cambios en los enlaces ya existentes marcados como nofollow. Sin embargo, Google recomienda usar contenido generado por el usuario (CGU) y atributos patrocinados según el tipo de enlaces salientes que se utilicen en el futuro.

2.7.6 Cómo insertar atributos en WordPress

Añadir atributos a los enlaces en WordPress depende del editor que uses. Por ejemplo, el editor Gutenberg te permite añadir fácilmente los atributos nofollow y de enlace patrocinado.

No necesitarás preocuparte por el atributo UGC, ya que WordPress 5.3 introdujo soporte para el nofollow UGC de forma predeterminada.

Veamos cómo podemos editar enlaces con Gutenberg.

Gutenberg

Para ver las opciones de atributos, haga clic en la flecha hacia abajo como se muestra en la imagen a continuación.

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• La opción Abrir en nueva pestaña le permite abrir el enlace en una nueva ventana y agrega el atributo “target=_blank” a la etiqueta del enlace
• Al habilitar la opción nofollow, se agrega un atributo “rel= nofollow” a la etiqueta de enlace y se le indica a Google que no rastree la página vinculada.
• Activar "Patrocinado" en caso de enlaces de pago. Al seleccionar esta opción, se añadirá "rel= sponsored" a la etiqueta del enlace.

El editor Gutenberg te permite ver el código del backend. Simplemente haz clic en el botón de tres puntos y selecciona la opción "Editar como HTML".

(Fuente)

Una vez que seleccione esta opción, verá que WordPress ha agregado automáticamente dos atributos más al código.

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• aria-label="(se abre en una nueva pestaña)" indica que el enlace se abrirá en una nueva pestaña al hacer clic.
• Los atributos rel=”noreferrer noopener” son agregados automáticamente por WordPress cuando usted selecciona la opción Abrir en una nueva pestaña para deshabilitar el seguimiento de enlaces por motivos de seguridad.

Haga clic en los botones de tres puntos para seleccionar la opción “Editar visualmente” en el menú desplegable para volver al modo visual.

Otros editores

Sin embargo, Gutenburg no es el único editor de WordPress. Por ejemplo, SODP usa Elementor. Cada editor tiene un proceso diferente para personalizar los atributos de los enlaces (aquí tienes los procesos si usas Elementor ), así que asegúrate de consultar la documentación de tu editor.

Aviso de divulgación

Si utilizas enlaces de afiliado en tu sitio web, es importante añadir una declaración. Aunque no está directamente relacionado con el SEO, revelar la naturaleza de los enlaces de afiliado a tu audiencia es clave para la transparencia y generar confianza con tus visitantes.

Además, para los editores en EE. UU., la Comisión Federal de Comercio (FTC) requiere que usted informe a los visitantes sobre cualquier posible oportunidad de compensación asociada con los enlaces de afiliados.

Puedes incluir avisos de divulgación con bastante facilidad con cualquier cantidad de complementos o widgets. Aquí tienes algunos ejemplos:

• Divulgación de afiliados de WP

• Páginas legales de WPL

• Divulgación de afiliados de FMTC

2.7.7 Errores a evitar

Si bien no existen inconvenientes en el uso de atributos patrocinados y UGC per se, aún así debes tener cuidado de no depender de ellos en detrimento de las mejores prácticas.

No marcar enlaces pagados

Si existe una compensación financiera involucrada con el enlace saliente en su sitio web, entonces es necesario declarar el enlace con un atributo.

Tanto si el enlace apunta al producto como a la página web del anunciante, se recomienda encarecidamente utilizar el atributo patrocinado. En el caso de los enlaces de pago, Google recomienda utilizar el atributo rel= "sponsored", pero el atributo rel= "nofollow" puede funcionar como un atributo general predeterminado.

Pero ¿qué atributo deberías usar cuando se trata de enlaces de pago mencionados en los comentarios de los usuarios? En este caso, se recomienda a los editores marcar el contenido generado por el usuario con el atributo nofollow o una combinación de nofollow y UGC.

Uso excesivo de enlaces salientes

Hacer esto puede perjudicar el valor SEO de tu sitio web. Un exceso de enlaces, como tener 50 enlaces salientes en un artículo de 500 palabras, hace que la página parezca una granja de enlaces, independientemente del uso que se le dé a tus atributos, lo que perjudica su rendimiento en las SERP.

No existe una regla general sobre la cantidad de enlaces que se pueden colocar en una página, pero recomendamos no tener más de un enlace saliente por cada 100 palabras. Esta no es una regla aprobada por Google, pero es un estándar que muchos editores han adoptado.

Una cuestión de confianza

Al enlazar a un sitio web, les estás diciendo a tus lectores que respaldas su contenido. Según nuestra experiencia, enlazar regularmente a sitios con contenido explícito o impactante puede afectar negativamente la calificación del dominio del editor, independientemente de si se han añadido o no los atributos nofollow, UGC y enlaces patrocinados.

Hay una razón por la que 4chan, uno de los foros de chat más grandes y controvertidos, no aparece en las SERP de Google. Por ejemplo, un análisis rápido de los datos de Ahrefs sobre el tráfico de 4chan, comparado con los datos de Similar Web, muestra que proviene principalmente de tráfico directo sobre temas populares que 4chan debería posicionar en las SERP y que simplemente no aparecen.

Por ejemplo, aunque 4chan tiene una enorme biblioteca de fondos de pantalla de anime, no se ubica entre los 100 primeros para palabras clave como "fondos de pantalla de anime", mientras que sitios como Deviant Art, Pinterest, etc. se ubican en la primera posición.

Dado que 4chan publica una gran cantidad de contenido impactante y pornográfico con enlaces asociados, todo el conjunto de sitios parece haber sido etiquetado de esa manera.

Por otra parte, los enlaces a sitios de streaming ilegales probablemente darán lugar a que se presenten violaciones a la Ley de Derechos de Autor del Milenio Digital (DMCA), lo que también crea señales negativas para el dominio original.

2.7.8 Ejemplos de atributos de URL bien utilizados

Estudio de caso: NYT Wirecutter

Wirecutter es un conocido sitio web de revisión de productos, propiedad de The New York Times.

Exploremos su sobre el suéter de cachemira para comprender cómo utiliza el atributo de enlace patrocinado.

Al inspeccionar el código HTML de "$75 de Nadaam", observamos cómo se ha incorporado el atributo patrocinado para indicar a los rastreadores que se trata de un enlace de afiliado.

Como podemos ver resaltado en la imagen de arriba, la publicación ha utilizado una combinación de sponsored y noreferrer como su etiqueta rel“=sponsored noreferrer”.

El atributo "noreferrer" indica al navegador que oculte la información de referencia al hacer clic en el enlace. Esto ayuda a evitar que la información de referencia se transmita al sitio web de destino y oculta el tráfico de referencia en Google Analytics.

2.7.9 Acciones y conclusiones

Tras leer este artículo, comprenderá cómo la introducción del contenido generado por el usuario (CGU) y los atributos de enlaces patrocinados ha transformado el panorama del SEO. Además, debería sentirse cómodo utilizando los atributos adecuados para los enlaces salientes de su sitio web.

Recomendamos crear contenido optimizado y utilizar la construcción de enlaces para mejorar la visibilidad de su sitio web y las clasificaciones SERP.