Tácticas de crecimiento editorial para la temporada electoral | WEBINAR
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La lectura de esta guía le ayudará a aprovechar las funciones que ofrece Search Console, lo que le permitirá mejorar el rendimiento y el tráfico del sitio web.
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Recursos
Informes y recursos
Google Search Console (GSC) es un servicio gratuito ofrecido por Google para que los propietarios de sitios web y webmasters supervisen y mantengan la presencia de su sitio web en los resultados de búsqueda.
Proporciona información valiosa sobre el rendimiento de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, lo que permite a los webmasters medir y analizar el tráfico de su sitio web y realizar un seguimiento de métricas de SEO importantes.
Google Search Console también proporciona herramientas para ayudar a los usuarios a identificar y resolver posibles problemas con sus sitios web, como errores de rastreo, enlaces rotos y contenido malicioso. Además, ofrece consejos para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda, herramientas para enviar mapas de sitio, crear archivos robots.txt y mucho más.
Exploremos ahora cómo GSC puede ayudar a los editores a mejorar sus sitios web.
Los editores toman decisiones basadas en datos para mejorar sus sitios web. GSC ofrece información a los editores mediante el análisis del rendimiento del sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos, el seguimiento de las clasificaciones de palabras clave y el diagnóstico de posibles problemas.
Puede proporcionar datos detallados sobre el número de clics, impresiones, la posición promedio de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y más. Esto incluye (entre otros):
Para configurar Google Search Console, primero debes crear una cuenta de Google.
Luego, inicie sesión en el sitio web de GSC con su cuenta y haga clic en el botón “Agregar una propiedad”.
Ingrese la URL de su sitio web y siga los pasos de verificación.
Para esto -
Envía tu sitio web a GSC : Enviar tu sitio web a Google Search Console es un paso importante para garantizar que Google (y otros motores de búsqueda) lo encuentren y lo lean. Esto te permitirá supervisar y solucionar posibles problemas de indexación.
Crear un mapa del sitio: un mapa del sitio es un archivo que enumera todas las URL de su sitio web junto con otros metadatos sobre esas URL, como con qué frecuencia se actualizan, qué tan importantes son y cómo se relacionan con otras páginas de su sitio web.
Crear un mapa del sitio y enviarlo a Google Search Console garantiza que Google encuentre y lea tus páginas. Esto, a su vez, les ayuda a mostrar los resultados cuando el usuario realiza una búsqueda en los motores de búsqueda.
Aprovechar el mapa del sitio de Google Noticias: un mapa del sitio de Google Noticias garantiza que el motor de búsqueda de Google conozca su contenido de noticias (que publica ese sitio web) y pueda mostrarlo en sus resultados de búsqueda.
Para enviar su mapa del sitio a Google Noticias —
Explora Google Search Console familiarizándote con las funciones de la herramienta y comprendiendo cómo acceder e interpretar los datos.
Aproveche los diversos informes disponibles en la herramienta para comprender mejor el rendimiento de su sitio web en las SERP. Ofrece diversas funciones que ayudan a rastrear y monitorear el rendimiento de un sitio web a lo largo del tiempo e identificar posibles problemas que frenen su crecimiento.
Vamos a explorar algunos.
La sección Descripción general de Google Search Console incluye información sobre los clics, las impresiones, la tasa de clics (CTR) y la posición promedio de su sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
También incluye enlaces a otras secciones de Search Console, como los informes de rendimiento, cobertura y mejoras. Puedes consultar información sobre acciones manuales recientes, errores de rastreo y problemas de seguridad, lo que permite a los webmasters solucionar rápidamente los problemas que afectan al rendimiento del sitio.
Inspección de URL
La herramienta Inspección de URL proporciona información detallada sobre cómo Google ve una URL en tu sitio web. Ayuda a comprender cómo Google indexa y rastrea tu sitio web, lo que permite a los webmasters comprobar cómo Google muestra la página.
La herramienta mostrará una descripción general de la URL, incluyendo su estado de indexación, posibles errores e información sobre la estructura y los enlaces de la página. Esta información es muy valiosa, ya que ayuda a identificar problemas que afectan la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda.
La herramienta de inspección de URL también permite a los webmasters enviar una URL para su indexación. Resulta útil si se añade contenido nuevo a un sitio web y necesita incluirse en los resultados de búsqueda de Google. Además, puede enviar la URL rápidamente y obtener una respuesta inmediata sobre su estado de indexación.
A continuación se muestran algunos de los estados de URL comunes que se encuentran en GSC:
“Puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google (si no está sujeto a una acción manual o solicitud de eliminación) con todas las mejoras relevantes”
Interpretación del estado—
Su URL no tiene problemas.
Puede aparecer en los resultados de la Búsqueda de Google (si no está sujeto a una acción manual ni a una solicitud de eliminación) con todas las mejoras pertinentes. Sin embargo, algunos problemas impiden que sea elegible para todas las mejoras.
Interpretación del estado —
Google analizó e indexó tu URL, pero detectó algunos problemas de mejora. Estos pueden aparecer completos, parcialmente o no aparecer en absoluto, según las dificultades de mejora.
Esta página no está en el índice, pero no por un error. Consulta los detalles a continuación para saber por qué no se indexó
Interpretación del estado—
Google rastreó tu URL, pero descubrió que indexarla no era tu objetivo. Puede que lo suponga porque estaba prohibida en robots.txt, tras autenticación HTTP o tenía una directiva de no indexar.
“No puede aparecer en los resultados de búsqueda de Google hasta que esté indexado”
Interpretación del estado—
Problemas de indexación impidieron que Google indexara tu URL. Si la URL devolvía 4xx o 5xx, tendría este estado. Google no indexará esta URL.
Solicitar indexación
Lograr que Google indexe tu sitio es una excelente opción. Simplemente busca la URL en cuestión con el inspector de URL y selecciona "Solicitar indexación" en el menú desplegable.
El rendimiento en Google Search Console es una potente opción para que los propietarios de sitios web y los profesionales de SEO monitoreen y mejoren la visibilidad de un sitio web. Proporciona información valiosa sobre el rendimiento de su sitio web en la búsqueda orgánica y qué consultas generan tráfico a través de..
Muestra el total de clics, impresiones y tasa de clics (CTR) de los resultados de búsqueda orgánicos de su sitio web durante un período específico.
Exploremos qué incluye.
La función Resultados de búsqueda de Google Search Console monitoriza el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Permite a los usuarios medir las impresiones, los clics y la posición promedio para evaluar sus resultados de búsqueda orgánicos.
Los resultados de búsqueda permiten a los usuarios ver el potencial de mejora al monitorear las páginas con mejor rendimiento, identificarlas en función de las tasas de clics buenas y malas y analizar los castigos manuales del sitio web.
Dimensiones: Las dimensiones son atributos de tus datos. Describen las características de los datos recopilados en tus informes. Por ejemplo, en Google Search Console, las dimensiones pueden incluir dispositivo, navegador, consulta, fecha y dispositivo.
Métricas: Las métricas son unidades de medida. Miden el valor numérico de los datos recopilados en tus informes. Por ejemplo, en Google Search Console, las métricas pueden incluir clics, impresiones y tasas de clics.
Métricas clave en los resultados de búsqueda —
Clics: Los clics son una métrica importante para evaluar el rendimiento de su sitio web en el motor de búsqueda, ya que indican si los usuarios interactúan o no con los resultados de búsqueda.
Impresiones: Las impresiones proporcionan información sobre la visibilidad de su sitio web en los motores de búsqueda. Comprender estas métricas es esencial para optimizar su sitio web para el posicionamiento en buscadores.
CTR promedio: La tasa de clics promedio (CTR) es la proporción de usuarios que hacen clic en un enlace específico respecto al total de usuarios que ven una página, un correo electrónico o un anuncio. Se utiliza comúnmente para medir el éxito de una campaña publicitaria en línea para un sitio web específico y la eficacia de las campañas de correo electrónico.
El CTR promedio puede variar mucho según la industria, la ubicación y la segmentación del anuncio, pero generalmente oscila entre el 0,35 y el 0,5 % para los anuncios gráficos y entre el 4 y el 6 % para los anuncios de búsqueda .
Posición promedio: La posición promedio en Google Search Console es una métrica que indica la posición promedio de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google para una consulta específica. Esta métrica permite medir el rendimiento de un sitio web y compararlo con el de otros sitios web del mismo nicho.
También es una métrica esencial para los profesionales de SEO y los webmasters, ya que les ayuda a identificar áreas de mejora y desarrollar estrategias para aumentar las clasificaciones.
Discover es una función de la Búsqueda de Google que ayuda a los usuarios a mantenerse informados sobre temas que les interesan sin necesidad de realizar una consulta. Disponible en la app de Google, en la página principal de Google.com para móviles y en teléfonos Pixel (deslizando el dedo hacia la derecha desde la pantalla de inicio), Discover ha crecido desde su lanzamiento en 2017.
Actualmente cuenta con más de 800 millones de usuarios activos mensuales que exploran contenido nuevo, como artículos, videos, recetas, historias de interés y más. Los usuarios pueden seguir temas directamente o informar a Google si les gustaría ver más o menos contenido sobre un tema específico.
Descubra el tráfico con estadísticas para responder preguntas como:
Este informe ayuda a optimizar su estrategia de contenido, lo que facilita que los usuarios encuentren información interesante, nueva y actualizada.
El informe de rendimiento de Google Noticias en Search Console proporciona información útil sobre el rendimiento de su sitio web en Google Noticias.
El informe incluirá impresiones, clics y CTR para ayudar a los editores a responder preguntas como la frecuencia con la que aparece su contenido en Google News, qué artículos funcionan mejor y conocer el comportamiento de los usuarios por país.
Este informe puede ayudar a comprender cuántos clics e impresiones han recibido sus artículos, qué tipos de búsquedas llevan a los usuarios a su contenido y qué tan relevante y oportuno es su contenido para los lectores.
Si el rastreador de Google ha visitado un sitio web, ha analizado su contenido y significado, y lo ha añadido al índice de Google, decimos que la página ha sido indexada por Google. Si Google indexa una página, puede aparecer en los resultados del motor de búsqueda (si el webmaster sigue las recomendaciones de Google).
Esto es lo que puede indexar.
Inicia sesión en tu cuenta de Google Search Console para ver el informe de Cobertura de indexación (indexación de páginas). A continuación, ve al área de Índice y haz clic en "Páginas" a la izquierda.
Acceda a la cronología para comprender los patrones en torno a la cantidad de páginas indexadas. El informe muestra hasta 1000 URL y puede incluir o no las nuevas añadidas después del último rastreo.
Para inspeccionar una URL, selecciónela de la lista y haga clic en Inspeccionar URL en el panel derecho.
También puede consultar la sección de páginas no indexadas, que muestra el motivo, el origen y el número de páginas afectadas para un estado determinado, además de una opción para validar la solución después de solucionarla. Haga clic en el problema para verlo.
Google ha añadido un informe de indexación de vídeos a Search Console para ayudarte a comprender el rendimiento de tus vídeos en los resultados de búsqueda. Facilita la identificación y la solución de problemas que impiden que aparezcan en la Búsqueda de Google y responde a preguntas como:
Utilice el informe de Sitemaps para enviar nuevos sitemaps, consultar el historial de envíos y comprobar si hay errores. Muestra los sitemaps enviados o la API, no los informes detectados mediante robots.txt u otros métodos de detección.
Enviar un mapa del sitio que Google ya haya descubierto ayuda a realizar un seguimiento de las tasas de éxito y de error.
Aspectos clave a tener en cuenta al obtener datos para el informe del mapa del sitio:
1. Confirme los mapas del sitio en la propiedad actual: HTTP/HTTPS, www o no www.
2. Si no se puede leer un mapa del sitio después de varios intentos, corrija los errores y vuelva a enviarlo.
3. Se pueden enviar URL de imágenes, vídeos o noticias en mapas del sitio, pero actualmente no se muestran en un informe.
4. Hay un tamaño máximo de 50 MB (sin comprimir) o 50 000 URL para un solo mapa del sitio en todos los formatos.
El informe de Eliminaciones de Search Console permite a los propietarios de sitios web ocultar temporalmente una página de los resultados de la Búsqueda de Google. También proporciona información sobre las páginas reportadas a través de otras herramientas públicas de Google, como eliminaciones temporales, contenido obsoleto y solicitudes de filtrado de SafeSearch.
Eliminaciones temporales: Envíe una solicitud de eliminación temporal para ocultar URLs de los resultados de búsqueda de Google durante un máximo de seis meses. Hay dos opciones disponibles: "Eliminar URL temporalmente" y "Borrar URL de caché". La primera oculta la URL, mientras que la segunda borra la página almacenada en caché y elimina el fragmento de descripción hasta que se vuelva a rastrear.
La experiencia de página es una métrica que evalúa la percepción del usuario al interactuar con una página web. Abarca dispositivos móviles y de escritorio, considerando la información que se encuentra en la página y cómo la experimentan los usuarios.
El informe Experiencia de página resume la experiencia de usuario de los visitantes de su sitio, que Google utilizará como señal de clasificación para las URL en los resultados de búsqueda.
Este informe ofrece una descripción general completa de sus datos de Core Web Vitals. Haga clic en él para ver el rendimiento de cada tipo de URL, además de detalles sobre los problemas detectados.
Para revisar los datos de Core Web Vitals, haga clic en el informe. Verá una ventana con los números de las URL "buenas", "necesita mejorar" y "malas". La sección "Detalles" muestra los tipos de problemas y cuántas URL se ven afectadas por cada uno. Haga clic en cualquier problema para ver una muestra de las URL afectadas.
El informe de usabilidad móvil revela problemas de usabilidad en las páginas de su sitio web al visualizarlas en dispositivos móviles. También ofrece consejos para mejorar la experiencia del usuario móvil.
Este informe contiene los siguientes errores:
Complementos incompatibles: la página incluye complementos, como Flash, que no son compatibles con la mayoría de los navegadores móviles.
Contenido más ancho que el área visualizable: Se requiere desplazamiento horizontal para ver el texto y las imágenes en la página, ya que sus valores absolutos se encuentran en las declaraciones CSS. Estas imágenes están diseñadas para visualizarse mejor en un ancho de navegador específico (por ejemplo, 980 px).
Texto demasiado pequeño para leer: Gran parte del texto de la página es demasiado pequeño en comparación con su ancho, lo que dificulta la lectura para usuarios móviles. Examina la captura de pantalla de prueba de tu dispositivo para detectar cualquier problema.
La ventana gráfica no está ajustada a diferentes tamaños de pantalla: la página no define una propiedad de ventana gráfica, por lo que los navegadores deben ajustar las dimensiones y la escala de la página para adaptarse al tamaño de la pantalla.
Elementos cliqueables demasiado cerca unos de otros: los elementos táctiles, como botones y enlaces de navegación, están ubicados tan cerca unos de otros que puede resultar difícil para un usuario en un dispositivo móvil tocar con precisión el elemento deseado sin presionar uno adyacente.
En Google Search Console, los propietarios de sitios web pueden comprobar el estado de la implementación HTTPS de su sitio. Esto incluye verificar si el sitio está correctamente protegido con un certificado SSL, comprobar si el certificado está actualizado y supervisar posibles vulnerabilidades que podrían ser explotadas por atacantes maliciosos.
También puede enviar el sitio web para su indexación mediante la herramienta "Explorar como Google" de Google Search Console. Con esta herramienta, los propietarios de sitios web pueden asegurarse de que su sitio se indexe correctamente con HTTPS en lugar de solo HTTP.
La pestaña Shopping de Google Search Console es una herramienta potente para las empresas de comercio electrónico. Permite monitorizar el rendimiento de las fichas de producto en Google Shopping, la visibilidad y la exposición de los productos, administrar los anuncios de las fichas de producto y monitorizar la eficacia de las campañas.
Los profesionales del marketing suelen usar esto para supervisar el éxito de sus campañas publicitarias mediante el seguimiento de métricas como el presupuesto gastado, las conversiones generadas y el coste por conversión. Esto facilita comprender la eficacia de las campañas y realizar los ajustes necesarios.
Los fragmentos de producto ofrecen una visión general del rendimiento de una ficha de producto para ver detalles de cada ficha, como el título, la descripción, la disponibilidad y el precio. Esta información es útil para realizar cambios y mejorar la visibilidad de una ficha de producto en los resultados de búsqueda. Get proporciona información valiosa sobre el rendimiento de las fichas de producto, que ayuda a tu empresa a tomar decisiones más informadas sobre marketing y ofertas de productos.
Los comerciantes pueden crear una cuenta de Merchant Center mediante un sencillo registro guiado sin tener que volver a verificar la propiedad del sitio web. Esto permite actualizar los datos estructurados de los productos sin tener que enviar un feed de productos.
Este proceso optimizado permitirá que los artículos aparezcan en Google Shopping más rápido y ayudará a las empresas a llegar a los compradores. Conectar tu cuenta de Merchant Center con Search Console te permite obtener información detallada sobre cómo aparecen los productos en las búsquedas de Google Shopping.
Las mejoras proporcionan información sobre el rendimiento de tus sitios AMP y datos estructurados. El resultado deseado es ver un mensaje que indique "No se encontraron códigos de error"
La opción “Mejoras” en la barra de menú izquierda tiene todas las herramientas e informes disponibles.
Rápido y sencillo de implementar, Accelerated Mobile Pages (AMP) consolida todas las ventajas de los resultados de búsqueda móvil en una única estrategia. Se observará un aumento notable en la velocidad de carga del sitio web, la eficiencia del servidor y el posicionamiento en buscadores móviles.
El informe AMP de GSC le permite realizar un seguimiento de las páginas AMP y ofrece tres informes cruciales:
Google informa a los propietarios de sitios sobre las dificultades de AMP y el informe de rendimiento puede restringir los resultados de AMP.
Encuentre y solucione los problemas que ralentizan sus resultados de búsqueda con los informes de Mejoras. Puede mejorar sus posibilidades de encontrar resultados relevantes verificando parches, revisando la documentación de soporte y comprobando los problemas.
Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Los motores de búsqueda pueden utilizar estos datos para comprender mejor la página y también para mejorar su apariencia en los resultados de búsqueda. Los datos estructurados se pueden aplicar de diversas maneras, entre ellas:
Además, los datos estructurados se pueden utilizar para ayudar a optimizar un sitio web para la búsqueda por voz al proporcionar información que los asistentes de voz pueden utilizar para responder preguntas sobre el sitio web.
Google ha puesto a tu disposición los Informes de Seguridad y Acciones Manuales para hacer frente a posibles sanciones o problemas de seguridad.
Las opciones de seguridad y acciones manuales de GSC son accesibles desde la barra lateral.
Si los revisores humanos de Google determinan que páginas individuales de su sitio no cumplen con los requisitos de calidad, tomarán medidas manuales. Puede encontrar estos informes en el menú "Seguridad y acciones manuales", que no ofrece mucha información detallada.
Supongamos que Google toma medidas manuales contra su sitio, puede analizar el informe, solucionar los problemas y buscar una reconsideración.
Al ir a Seguridad y Acciones Manuales > Seguridad, puede comprobar si hay problemas de seguridad en su sitio. Si no hay problemas, verá una marca de verificación verde que le indica que no tiene ninguno.
Sin embargo, si hay alguna amenaza presente en su sitio web, es probable que necesite ayuda de un especialista en antivirus para solucionar el problema.
El informe de enlaces proporciona a los administradores web una visión general completa de los enlaces entrantes de su sitio web. Incluye información sobre el número total de enlaces, los dominios que enlazan a su sitio web, los textos de anclaje utilizados en el enlace y más.
La información que puede encontrar dentro del informe incluye, entre otras, las siguientes:
Google Search Console ofrece diversas configuraciones que permiten personalizar cómo los usuarios acceden e interactúan con tu sitio web. Estas configuraciones te permiten controlar cómo Google rastrea e indexa tu sitio web y cómo aparece en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).
Incluye—
Hablaremos de la función de rastreo, ya que ayuda a obtener datos sobre la frecuencia con la que Google ha rastreado tu sitio web en el informe de estadísticas de rastreo. Este análisis muestra el número de URL rastreadas en un período específico, el tiempo empleado en descargar una página y la cantidad de KB descargados (usado habitualmente por el equipo de backend). No te preocupes por este informe si tu sitio web tiene menos de mil páginas.
Google Search Console te ayuda a gestionar la velocidad y frecuencia de rastreo de tu sitio. La velocidad de rastreo es la frecuencia con la que Googlebot visita tu sitio, y la frecuencia es la frecuencia con la que lo visita. Para ajustar la velocidad y frecuencia de rastreo, ve a Google Search Console y haz clic en la pestaña "Rastreo". Accederás a una página donde podrás configurar la velocidad y frecuencia de rastreo que desees. También puedes cambiar el número de solicitudes simultáneas que Googlebot realiza a tu sitio.
La frecuencia de rastreo se refiere a la cantidad de veces por segundo que Googlebot solicita tu sitio web mientras lo rastrea. Tienes poco control sobre la frecuencia con la que Google rastrea tu sitio, pero puedes solicitar que lo vuelva a rastrear si has realizado cambios significativos.
Puede ralentizar el rastreo de su sitio por parte de Google si tarda demasiado porque el motor de búsqueda realiza demasiadas consultas por segundo a su servidor.
Los sitios raíz como www.abc.com y http://subdomain.abc.com tienen una velocidad de rastreo que puede estar limitada. La velocidad máxima de rastreo que proporciones es la velocidad a la que Googlebot debería rastrear tu sitio. Ten en cuenta que esto no garantiza que Googlebot alcance esta velocidad. Aquí tienes una herramienta para empezar.
A continuación se muestran algunas formas rápidas de limitar el rastreo de inmediato:
Probar el archivo robots.txt ayuda a comprobar si impide que el rastreador acceda a una URL específica en tu sitio. Usa esta herramienta para comprobar si el rastreador Googlebot-Picture puede acceder a la URL de una imagen que quieres eliminar de la Búsqueda de Imágenes de Google, por ejemplo.
Google Search Console ofrece una variedad de informes completos sobre problemas del sitio web. También describe qué páginas tienen componentes técnicos o de SEO a nivel de página que requieren su atención.
Los siguientes son solo algunos de los informes que GSC genera para ayudar en este proceso:
Cuando le pides a Google que elimine un enlace de su índice, solo lo hará temporalmente. Después de seis meses, Google lo eliminará por completo, incluyendo el fragmento y las versiones en caché, antes de volver a rastrear el sitio si la URL reaparece. Esto impedirá que la página se indexe, y eliminarla del sitio requiere la eliminación permanente de las URL.
Una vez eliminada la URL, ya no aparecerá en los resultados de búsqueda. Esta es una excelente manera de mantener el contenido del sitio actualizado y relevante para garantizar que los visitantes solo vean la información más relevante al buscar temas o productos relacionados con el sitio web.
Al analizar una sola URL, puede obtener información valiosa sobre el rendimiento de su contenido, incluyendo posibles problemas que afecten su visibilidad en los resultados de búsqueda. Esto puede ayudar a identificar problemas que deben abordarse, como enlaces rotos, contenido duplicado, títulos incorrectos y metadescripciones.
Para ello, copia y pega la URL en la barra superior o en el panel de inspección de URL. Dale tiempo a Google para que procese los datos y luego analiza cómo ve la URL. Los posibles problemas podrían ser que la página no esté indexada, no sea compatible con dispositivos móviles, tenga una buena experiencia de página o datos estructurados, o que no sea válida para AMP. Esta función es útil al trabajar con equipos de producto o sitio web para mejorar las páginas de artículos.
Google Search Console es una herramienta invaluable para supervisar el estado de tu sitio web y garantizar su visibilidad para los usuarios en la web. Los propietarios de sitios web necesitan saber cómo Search Console puede ayudarles a mejorar su visibilidad y posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google.
Utilice las funciones disponibles que mejoran su sitio web, desde la monitorización de la indexación, el análisis de enlaces, la prueba de datos estructurados y mucho más. Los propietarios de sitios web pueden asegurarse de que su sitio web llegue al público adecuado y alcance su máximo potencial.
Además, es recomendable supervisar periódicamente el rendimiento del sitio web para identificar cualquier problema que deba solucionarse. Estas medidas permitirán a los propietarios de sitios web maximizar su visibilidad en Google y mejorar su optimización general para motores de búsqueda
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