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Tácticas de crecimiento de editores para la temporada electoral | SEMINARIO WEB
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La capacidad de atención de la audiencia ha disminuido durante décadas a medida que la competencia por compartir la mente se ha disparado. Dado que el lapso promedio de atención enfocada cayó de 2,5 minutos hace unos 20 años a 45 segundos, los editores digitales necesitan ayuda para establecer una conexión personal y duradera con sus audiencias.
Esta lucha ha significado que hayan ganado popularidad nuevas formas de llegar a las personas más allá de un simple sitio web. Las herramientas de marketing por correo electrónico, incluidas las plataformas de boletines informativos por correo electrónico, son uno de esos métodos. Permiten a los editores conectarse con las audiencias a un nivel más personal y luego guiarlas de regreso a su plataforma.
Las herramientas para boletines agilizan la recopilación y el almacenamiento de datos de audiencia y permiten a los editores crear boletines personalizados que tienen más probabilidades de atraer a los lectores. Por ejemplo, las funciones de segmentación de audiencia ayudan a identificar y ordenar los intereses y la demografía de los lectores, lo que facilita la comunicación con diferentes grupos.
Los boletines permiten a los editores comunicarse constantemente con sus lectores, brindando una oportunidad increíble para generar lealtad en la audiencia e impulsar el crecimiento.
Las plataformas de boletines por correo electrónico permiten a sus usuarios crear boletines personalizados, enviarlos directamente a las bandejas de entrada de los suscriptores y monitorear el desempeño de sus campañas de marketing por correo electrónico.
Estos servicios de marketing por correo electrónico contienen herramientas fáciles de usar, como un editor de arrastrar y soltar, que los editores pueden usar para personalizar los boletines para su nicho. Muchos incluso ofrecen software de gestión de relaciones con los clientes (CRM) para ayudar a los suscriptores de boletines.
Si bien cada pieza de software permite a los editores interactuar con las audiencias fuera del sitio, las capacidades varían de una plataforma a otra. Por ejemplo, pueden o no proporcionar análisis de datos de campañas o integraciones de terceros.
Esto significa que los editores deben sopesar cuidadosamente sus objetivos antes de seleccionar una plataforma, asegurándose de que su elección tenga las características que necesitan para lograr sus objetivos estratégicos.
Una plataforma de boletines por correo electrónico puede ofrecer varios servicios, incluida la creación, distribución y programación de boletines. Estas plataformas también permiten crear y administrar correos electrónicos transaccionales, que son esenciales para que las empresas de comercio electrónico manejen la comunicación y la participación de los clientes.
Los editores pueden usar estas herramientas para crear correos electrónicos de marca, programar cuándo se envían los correos electrónicos a diferentes audiencias y realizar un seguimiento del rendimiento de varias campañas.
Los editores crean listas de correo electrónico para estas campañas colocando llamadas a la acción (CTA) de manera destacada en sus sitios, ofreciendo intercambios de valor atractivos. Por ejemplo, a cambio de una dirección de correo electrónico, un medio de comunicación podría prometer mantener a la audiencia actualizada con los últimos acontecimientos mundiales.
En última instancia, esta estrategia ayuda a impulsar y prolongar los ciclos de vida del compromiso.
Los editores deberían utilizar una plataforma de boletines por correo electrónico debido a sus numerosos beneficios, uno de los cuales es la agilización y el seguimiento de la distribución de boletines. Estas plataformas pueden respaldar diversas estrategias de marketing por correo electrónico, atendiendo a las necesidades específicas del comercio electrónico, los creadores, las pequeñas empresas y más. A continuación se detallan los cuatro beneficios principales que ofrecen estas plataformas:
Los editores deben considerar conectarse con sus audiencias más allá de la fase de creación de contenido. ¿Qué queremos decir?
Una encuesta encontró que el 55% de los encuestados estaban más interesados en correos electrónicos personalizados (descarga en PDF) .
Las plataformas de boletines por correo electrónico pueden facilitar esto de varias maneras. Por ejemplo, las suscripciones al boletín se pueden configurar para que activen un "correo electrónico de bienvenida" automático que se dirija al suscriptor por su nombre, ofrezca información valiosa y promueva contenido similar a la página en la que el suscriptor hizo clic por primera vez. Mientras tanto, las funciones de datos inteligentes se pueden utilizar para personalizar las líneas de asunto según el comportamiento del cliente y las preferencias del usuario.
El software de marketing por correo electrónico también ofrece a los editores más opciones para atraer a diferentes segmentos de audiencia a largo plazo.
Estas plataformas permiten reutilizar material antiguo para nuevos usuarios, mostrando contenido relevante que puede no ser evidente de inmediato en el sitio web. Por ejemplo, los editores pueden configurar un correo electrónico de bienvenida automatizado (o cualquier boletín informativo posterior, de hecho) para que un nuevo suscriptor promocione contenido anterior en función de los intereses de ese usuario. Los editores podrán entonces aprovechar mejor su cartera de contenidos imperecederos .
Ofrecer contenido exclusivo a través de boletines por correo electrónico también fomenta lazos más profundos con los suscriptores. Mientras tanto, los elementos interactivos, como cuestionarios y encuestas, y las series de correo electrónico también pueden establecer relaciones a largo plazo con las audiencias.
La mayoría de las plataformas ofrecen soluciones de análisis que ayudan a recopilar e interpretar informes detallados de la audiencia. Métricas como las tasas de clics (CTR) y las tasas de conversión son esenciales para ayudar a los editores a ajustar sus campañas de correo electrónico.
Estos datos se pueden utilizar para diseñar campañas de promoción cruzada sólidas. Por ejemplo, un medio de noticias que busca convertir la audiencia de su boletín gratuito en suscriptores puede aprovechar sus datos para destacar contenido de pago que se alinee con los intereses de un segmento en particular.
Las plataformas de boletines reducen la fricción los creadores de contenido al diseñar y distribuir sus boletines. Muchas plataformas ofrecen plantillas personalizables, incluidas plantillas de correo electrónico HTML gratuitas, para ayudar a los creadores a despegar lo más rápido posible.
Menos tiempo dedicado al diseño significa más tiempo para la creación de contenido, las operaciones e incluso el desarrollo de estrategias de monetización, como publicidad y patrocinios.
Para los editores que exploran oportunidades de marketing de afiliados, definitivamente resulta atractivo utilizar plantillas de correo electrónico que ya estén convirtiendo audiencias.
A la hora de decidir entre plataformas, existen algunos elementos, incluidas las diversas herramientas de marketing por correo electrónico disponibles. El costo puede ser un factor decisivo para algunos editores, mientras que otros estarán más preocupados por que las plataformas prioricen la facilidad de acceso dentro de su diseño.
Es esencial sopesar las opciones antes de decidir cuál es la mejor opción. Veamos algunos con más detalle:
Lo primero que necesitan los editores es una idea clara de lo que quieren de sus boletines por correo electrónico. ¿Están buscando atraer tráfico a su sitio web, promocionar productos o fomentar las suscripciones?
Comprender estas necesidades hará que sea más fácil identificar rápidamente qué características de la plataforma se adaptan mejor.
Dadas las mayores restricciones financieras que enfrentan los editores más pequeños, es una buena idea determinar si el precio de una plataforma es el adecuado para la escalabilidad.
Los planes pagos generalmente se basan en la cantidad de suscriptores y escalan a partir de ahí. Lo que funciona para un editor a largo plazo puede ser una carga onerosa para otro.
Es importante que los editores que utilizan varias plataformas de terceros en sus estrategias de marketing elijan una plataforma que se integre perfectamente con las herramientas existentes.
Elegir una plataforma que pueda sincronizar datos entre sistemas permitirá una comunicación unificada a través de diferentes canales, una característica especialmente importante para los editores que buscan construir su presencia en las redes sociales.
Como se señaló anteriormente, la personalización del boletín mejora significativamente las posibilidades de un editor de atraer y retener una audiencia. Las plataformas ofrecerán diferentes niveles de personalización, y algunas requerirán que el editor sea más competente técnicamente al diseñar sus boletines.
Para aquellos que buscan un proceso de creación de boletines relativamente simple, aquí es cuando la biblioteca de plantillas de una plataforma y las opciones de personalización se vuelven más críticas. Hay varias plataformas con la popular función de arrastrar y soltar, por lo que los editores sin un equipo de diseño interno capacitado deben buscar una plataforma que simplifique el proceso.
Nuestras calificaciones para las plataformas de boletines informativos por correo electrónico son las siguientes para diferentes puntos de control:
| Herramienta/plataforma | Capacidad de entrega y ubicación en la bandeja de entrada | Facilidad de uso | Personalización y flexibilidad de diseño | Automatización y segmentación | Análisis e informes | Capacidades de integración | Gestión de suscriptores | Pruebas A/B | Optimización móvil | Soporte y servicio al cliente | Escalabilidad y precios | Cumplimiento y seguridad | Funciones de colaboración y flujo de trabajo | Soporte de entregabilidad y monitoreo de reputación | Características de crecimiento | Puntaje |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| mailchimp | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5.0 |
| Monitor de campaña | 5 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4.5 |
| beehiiv | 4 | 5 | 3 | 5 | 3 | 3 | 4 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 3 | 3 | 5 | 4.1 |
| AWeber | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 | 4 | 3 | 4 | 5 | 4 | 5 | 3 | 4 | 4 | 4.0 |
| Publicación de Upland | 4 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3.8 |
| Fantasma | 3 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | 2 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 3.0 |
| Intención en vivo | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | 4 | 3 | 2 | 3 | 3 | 4 | 3 | 3 | 2 | 3 | 3.0 |
| subpila | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 3 | 2 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 2.9 |
Mailchimp , adquirido por la empresa de software Intuit en 2021, ofrece una serie de funciones clave alojadas en una interfaz fácil de navegar.
Mailchimp se presenta como la plataforma de boletines informativos por correo electrónico para usuarios de todos los tamaños y sofisticaciones. Ofrece editores de arrastrar y soltar y API para desarrolladores. Mailchimp también viene con un creador de correo electrónico de IA, que puede ayudar a los usuarios a generar e iterar contenido rápidamente.
Los editores pueden configurar campañas dirigidas a segmentos de audiencia en función del comportamiento. Además, las campañas pueden incluir múltiples condiciones para ayudar a granularizar los mensajes. Las acciones de Customer Journey Builder de Mailchimp también pueden agregar o eliminar contactos de las listas.
Las más de 300 integraciones de terceros de la plataforma también la convierten en una opción atractiva para los editores que buscan una plataforma que pueda complementar su pila tecnológica actual.
Mailchimp tiene un plan gratuito para editores con hasta 500 contactos y 1000 correos electrónicos por mes, pero su conjunto de funciones es extremadamente limitado.
Los planes Essentials y Standard vienen con una prueba gratuita de 30 días, después de la cual cuestan $13 y $20 por mes, respectivamente, para 500 contactos y 5000 y 6000 correos electrónicos. Los precios de los planes aumentan a medida que aumentan los límites de contacto y correo electrónico.
El plan Premium, que comienza en $ 350 por mes y es casi idéntico en funciones al plan Estándar, ofrece contactos ilimitados y 150,000 envíos de correo electrónico.
Es importante tener en cuenta que Mailchimp ha adoptado cargos por exceso en todos sus planes, por lo que los editores deben elegir sus planes con cuidado para evitar costos inesperados.
Nuestra calificación: ★★★★★ 5.0
Características
ventajas
Contras
Campaign Monitor , lanzado a principios de la década de 2000, todavía está logrando avances competitivos en el panorama digital.
Aunque el creador de páginas de destino dentro de Campaign Monitor carece de opciones de formato, la plataforma es perfecta para usuarios principiantes, ya que mantiene una interfaz fácil de usar que ayuda a los editores a crear boletines memorables.
La plataforma cuenta con más de 120 plantillas diseñadas para ajustarse automáticamente al dispositivo y al tamaño de la pantalla del espectador. El uso de diseño responsivo integrado en las plantillas no solo reduce la necesidad de recursos relacionados con el diseño, sino que también significa que los boletines están optimizados para dispositivos móviles desde el principio.
El acceso a imágenes de stock gratuitas elimina la necesidad de utilizar fotografías o gráficos personales, lo que ahorra presupuesto de producción.
La plataforma ofrece dos estructuras de precios: basada en contactos y pago por campaña.
El precio comienza en solo $ 9 por mes para el plan básico, aumenta a medida que crece el número de suscriptores y está dirigido a editores que solo necesitan enviar hasta 2500 correos electrónicos por mes. El precio inicial del plan Ilimitado sube a $29 por mes y ofrece funciones adicionales, como correos electrónicos ilimitados. Mientras tanto, el plan Premier incluye funciones avanzadas como la optimización del tiempo de envío y el bloqueo de la sección de correo electrónico, pero comienza en $ 149 por mes.
Nuestra calificación: ★★★★☆ 4.5
Características
ventajas
Contras
Si bien beehiiv es una de las plataformas más nuevas de esta lista, ya que ingresó al mercado en 2021, ya ha atraído a empresas como el Boston Globe, Cult of Mac y MissExcel. beehiiv se presenta como el software de boletines informativos más "amigable para los creadores", tanto como servicio de alojamiento web como plataforma de boletines.
La plataforma también ofrece varias opciones de monetización, incluidos programas de afiliados, boletines de pago y acceso a redes publicitarias , que los editores pueden incorporar a sus estrategias de marketing. El conjunto de análisis del software puede realizar un seguimiento de los ingresos, lo que ayuda a optimizar futuras campañas de marketing por correo electrónico.
El laboratorio de diseño de beehiiv permite a los editores crear páginas de destino personalizadas centradas en optimizar las conversiones.
Una prueba de 14 días permite a los editores familiarizarse con la plataforma. Después de eso, el plan gratuito de beehiiv ofrece muchos beneficios para los editores con hasta 5000 suscriptores, incluido alojamiento web y distribución ilimitada de boletines. Sin embargo, determinadas funciones, como los dominios personalizados o la segmentación, están restringidas. Aún así, esto lo convierte en una opción ideal para los editores más nuevos con presupuestos limitados.
El plan Grow se comercializa en editores con hasta 25 000 suscriptores, desbloquea funciones como dominios personalizados y cuesta $49 por mes. El plan Scale, que cuesta $ 99 por mes, es para editores con hasta 200,000 suscriptores y viene con características avanzadas como viajes automatizados e inteligencia artificial de beehiiv. Todos los planes ofrecen un descuento anual.
Para los editores con un mayor número de suscriptores, beehiiv ofrece un plan Enterprise con precios negociados.
Nuestra calificación: ★★★★ ☆ 4.1
Características
ventajas
Contras
AWeber es una de las plataformas más antiguas de esta lista, fundada en 1998. Es utilizada por empresas como Investopedia, WLS y Tumblr.
La plataforma ofrece a los editores una variedad de funciones destinadas a ayudarlos a aprovechar al máximo la plataforma lo más rápido posible. Estos incluyen un editor de correo electrónico de arrastrar y soltar, respuestas automáticas para nuevos suscriptores y segmentación de audiencia que rastrea la actividad del usuario.
AWeber se integra con Canva y brinda acceso a imágenes de archivo gratuitas. Los editores pueden crear campañas de correo electrónico únicas y personalizadas sin salir de la interfaz, lo que simplifica el proceso de diseño.
AWeber combina herramientas de sistemas con un equipo dedicado a la entrega de correo electrónico para limitar la cantidad de boletines que terminan en la carpeta de correo no deseado.
También proporciona sistemas para ayudar a generar más tráfico y descargas. Un ejemplo es su boletín informativo automatizado y personalizable, que se crea, distribuye y se activa cuando se publica contenido nuevo. Esto es de gran ayuda para los medios que publican a escala, aliviando algunas presiones de distribución multiplataforma.
AWeber ofrece una prueba gratuita de 30 días y un plan gratuito con un conjunto de funciones limitado para editores con hasta 500 suscriptores. Los planes Lite y Plus, que comienzan en $14,99 y $29,99 por mes, respectivamente, ofrecen un número ilimitado de suscriptores pero vienen con tarifas de suscripción adicionales. Estos dos planes ofrecen un descuento para compras anuales.
Los editores con más de 100.000 suscriptores deberían considerar el plan ilimitado, que tiene un precio mensual fijo de $899,99.
Nuestra calificación: ★★★★ 4.0
Características
ventajas
Contras
Postup de Upland es una plataforma más pequeña que ofrece varias herramientas de desarrollo de audiencia diseñadas para ayudar a las empresas a construir y mantener relaciones con los suscriptores de correo electrónico.
La plataforma, que cuenta con HBO y Adweek entre sus clientes, ofrece funciones de recopilación de datos y segmentación de audiencia que no interrumpen la experiencia del usuario (UX).
El servicio de marketing por correo electrónico permite a los editores automatizar algunos o todos sus procesos de creación y distribución de correo electrónico. Esto incluye la automatización de boletines informativos personalizados y alertas de noticias de última hora dirigidas al público en función de sus intereses. Postup también puede integrarse con WordPress y otros sistemas de gestión de contenidos (CMS) para completar el contenido desde el CMS.
Postup también utiliza un diseño receptivo en la creación de sus boletines, mostrando los correos electrónicos sin problemas, ya sea que se vean en una computadora de escritorio o en un dispositivo móvil.
Hay demostraciones disponibles para que los editores prueben el software; sin embargo, los precios deben discutirse con el equipo de ventas de Upland en función de los casos de uso individuales.
Nuestra calificación: ★★★ ☆ 3.8
Características
ventajas
Contras
Lanzada en 2013, Ghost es una plataforma de código abierto destinada a que los usuarios publiquen, compartan y hagan crecer un nicho de negocio. Los usuarios notables de la plataforma incluyen The Atlantic, The Lever y Bklyner.
Con herramientas de publicación y creación de sitios web, Ghost puede enviar boletines informativos por correo electrónico personalizados y lanzar suscripciones premium para sus usuarios. Está diseñado para hacer que el marketing por correo electrónico sea más fluido y sencillo para empresas de todos los tamaños al crear y administrar campañas de correo electrónico sin esfuerzo.
El sitio web de Ghost ofrece cientos de plantillas y muchas opciones de integración. La simplicidad y la personalización avanzada de la plataforma se diseñaron pensando en los editores.
La herramienta de marketing por correo electrónico tiene una amplia red de recursos, que incluye guías de expertos, un centro de ayuda y consejos, que pueden ayudar a los editores a investigar y planificar sus propias campañas.
Ghost no solo ofrece una amplia y variada gama de integraciones de terceros, incluidos PayPal, Slack e Instagram, sino que la plataforma también permite a los editores crear sus propias integraciones a través de incrustaciones, webhooks o una API.
Ghost ofrece una prueba gratuita de 14 días para probar la plataforma, tras lo cual existen cuatro planes pagos.
El plan Starter comienza en $11 por mes para 500-2999 suscriptores. Si bien es la opción más rentable, solo ofrece un boletín y carece de integraciones y temas personalizados. El plan Creator, que agrega funciones adicionales como tres boletines informativos y límites de carga de archivos de 100 MB, es para editores con al menos 1000 suscriptores. Comienza en $ 31 por mes y aumenta de acuerdo con el número de suscriptores.
El plan Team, que comienza en $63 por mes y también está disponible para editores con al menos 1000 suscriptores, ofrece beneficios adicionales como diez boletines informativos personalizados. El precio también aumenta con el número de suscriptores.
La opción más completa y costosa es el plan Business, que comienza en $ 249 por mes para 10,000 suscriptores, y cuenta con funciones como boletines ilimitados, usuarios del personal y niveles premium.
Un 20% de descuento está disponible en todos los planes anualizados.
Nuestra calificación: ★★★ 3.0
Características
ventajas
Contras
LiveIntent , una de las primeras plataformas en ofrecer productos sin cookies, es utilizada por Vogue, CNN y Daily Voice.
LiveIntent tiene como objetivo impulsar los flujos de ingresos de los boletines mediante la optimización y la diversificación, particularmente la publicidad. Utiliza código HTML personalizado en sus boletines para permitir a los usuarios gestionar el inventario y los canales de ingresos.
LiveIntent creó la categoría "anuncios en correo electrónico". Si bien la plataforma puede centrarse en soluciones basadas en publicidad, la interfaz prioriza el impacto y evita la intrusión al adaptarse a diferentes tamaños y ubicaciones de anuncios, que van desde pancartas estándar de IAB hasta experiencias publicitarias nativas personalizadas.
LiveIntent también aumenta el porcentaje de visitantes del sitio web que los editores pueden identificar sin necesidad de iniciar sesión. Esto conduce a una visión más detallada de la audiencia y los editores pueden aprovechar mejor sus datos propios cuando tratan con anunciantes sin comprometer los datos o el contenido.
La plataforma también ofrece una solución de "reactivación de correo electrónico", que permite a los usuarios volver a atraer a suscriptores inactivos previamente etiquetados. Para hacer esto, LiveIntent utiliza gráficos de identidad patentados combinados con ciencia de datos para calificar listas de correo electrónico y limpiar los datos de los suscriptores.
LiveIntent, sin embargo, es otra plataforma que no proporciona información sobre precios en su sitio web.
Nuestra calificación: ★★★ 3.0
Características
ventajas
Contras
Substack se ha convertido rápidamente en una de las plataformas más utilizadas por los editores desde su lanzamiento en 2017. La plataforma ofrece a los editores la oportunidad de hacer crecer un boletín informativo gratuito o por suscripción.
Substack ayuda a los creadores de contenido a crear comunidades, lo que lo hace extremadamente popular entre los editores nuevos y establecidos.
Si bien Substack no fue diseñado específicamente para editores, es una plataforma de marketing por correo electrónico versátil para empresas de todos los tamaños y objetivos. Los editores pueden escribir y publicar rápidamente su contenido o ponerlo detrás de un muro de pago para monetizarlo.
Sin embargo, los editores que buscan aumentar su audiencia en línea a una escala más amplia podrían beneficiarse de más funciones, como herramientas de SEO limitadas y opciones de inserción.
La publicación es gratuita con Substack, aunque la plataforma se queda con un 10 % de los ingresos generados a través de las suscripciones pagas.
Nuestra calificación: ★★☆ 2.9
Características
ventajas
Contras
Desde su concepción hace aproximadamente 20 años, las plataformas de boletines por correo electrónico han revolucionado la forma en que los editores se conectan con sus audiencias. La variedad de beneficios que ofrecen estas plataformas las convierte en una herramienta poderosa para cualquier editor que busque crear un vínculo genuino con su público objetivo.
Sin embargo, los editores deben tener cuidado de revisar lo que cada uno puede ofrecerles. Crear correos electrónicos atractivos es solo el primer paso en el camino hacia el éxito. Llegar allí requerirá acceso a herramientas de marketing avanzadas para comprender si una estrategia de marketing en particular está funcionando.
Dicho esto, las funciones de personalización, segmentación, personalización y generación de informes son esenciales a la hora de elegir una plataforma. Si bien estas funciones son estándar, solo algunos planes contienen todas las funciones. Eso hace que sea vital que los editores no opten simplemente por el plan más barato disponible, sino que también consideren su estrategia de crecimiento a largo plazo.
Ya sea un editor experimentado o un recién llegado, es importante comprender el valor de poder enviar boletines personalizados directamente a los usuarios. Las mejores plataformas de boletines permiten a las empresas de medios establecer relaciones con sus audiencias y destacarse en un mercado cada vez más concurrido.
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