Con tanta cobertura negativa de la publicación, en Bibblio estamos destacando las muchas editoriales verticales que están prosperando. Bienvenidos a la serie de entrevistas “Héroes verticales”.
Esta vez, la directora ejecutiva y fundadora de Wholesome Yum, Maya Krampf, revela qué ha hecho que su empresa sea un éxito. Fundada en Minnesota, EE. UU., Wholesome Yum se centra en recetas fáciles, bajas en carbohidratos y cetogénicas que utilizan 10 ingredientes o menos. Establecida en 2015, esta empresa se especializa en el desarrollo de recetas, fotografía de alimentos profesional y producción de videos, así como servicios de marketing, desarrollo de marcas y productos. Es probable que hayas descubierto a Maya y sus ofertas saludables en las redes sociales; solo su cuenta de Instagram cuenta con más de 180.000 seguidores entusiastas de la gastronomía.
Maya habló con el director ejecutivo de Bibblio, Mads Holmen, sobre cómo conocer a su audiencia, lograr que lo sigan y, eventualmente, convertirse en sus defensores.
Mads: اi maya. Comencemos por conocer más sobre el público objetivo de su publicación. ¿Quiénes son?
Maya: personas que quieren estar más saludables, quieren perder peso o, en general, están interesadas en un estilo de vida bajo en carbohidratos o cetogénico.
Mh: ¿Qué diferentes tipos de contenido les ofreces?
MK: Recetas en nuestro sitio web, planes de alimentación semanales, libros de cocina impresos, libros electrónicos, obsequios mensuales en varias plataformas, contenido y comunidades de redes sociales y, pronto, productos alimenticios cetogénicos.
Mh: ¿Qué tan grande es Healthy Yum en términos de audiencia y tamaño?
MK: Tenemos 7 millones de visitas mensuales en nuestro sitio web y un alcance mensual de 22 millones en las redes sociales. Nuestro equipo está compuesto por ocho empleados, incluyéndonos a mí y a mi esposo, y sigue creciendo.
Mh: Has logrado crecer de manera impresionante. ¿Cuál fue la salsa secreta?
MK: ¡Gracias! No estoy seguro de poder atribuirlo a algo en particular, son más bien cientos de pequeñas cosas que suman una gran diferencia. Pero creo que la gran clave es siempre poner a nuestros lectores en primer lugar y hacer todo lo posible para servirles. Intentamos constantemente aprender qué buscan, qué dificultades enfrentan y cómo podemos hacerles la vida más fácil con lo que podemos ofrecerles.
Mh: ¿Cómo estás reteniendo a tu audiencia?
MK: Ofrecemos varias formas en que las personas pueden suscribirse para seguir el nuevo contenido que creamos, incluido un boletín informativo por correo electrónico, notificaciones automáticas, comunidades de redes sociales (nuestro grupo de soporte de Facebook tiene más de 150 000 miembros) y más. Además, creamos más del mismo contenido que puede haber interesado a nuestros usuarios nuevos, para que regresen en busca de más de lo que es importante para ellos.
Mh: ¿Cuáles son las métricas clave de audiencia por las que define el éxito?
MK: Alcance de la audiencia, participación y referencias de boca en boca. El mayor éxito es cuando las personas empiezan a hablar sobre nuestra marca y nuestra comunidad con sus amigos y familiares, por su cuenta.
Mh: define qué significa seo para ti hoy en día.
MK: Se trata de las influencias estándar, como las palabras clave, la velocidad de la página y la participación, pero lo más importante es esforzarse por responder las preguntas de su audiencia mejor que nadie.
Mh: ¿cuál es tu estrategia de redes sociales y qué tan importante es para ti estar presente en esas plataformas?
MK: Tenemos una estrategia bastante compleja que involucra un equipo de varias personas y hojas de cálculo, pero como en todos lados, nuestro objetivo es presentar el contenido más útil e interesante y lograr una participación repetida. Somos más fuertes en Pinterest y Facebook, y también muy activos en Instagram. YouTube y Twitter están actualmente menos activos, pero nosotros también estamos presentes allí.
Mh: ¿Cómo impulsas la participación cuando los lectores llegan a tu sitio?
MK: Sencillo. Proporcione información útil y facilite al máximo la interacción.
Mh: ¿trabajas en conjunto con otras publicaciones en tu vertical?
MK: Ocasionalmente contribuimos a algunas publicaciones, pero en su mayor parte nos centramos en nuestras propias plataformas.
Mh: ¿podrías arrojar un poco de luz sobre tu modelo de ingresos?
MK: Actualmente nuestros ingresos provienen de publicidad, ingresos de afiliados, patrocinios y productos digitales.
Mh: ¿Cómo incorporas contenido patrocinado y afiliado en tu combinación?
MK: Solo lo incluimos si realmente encaja perfectamente con nuestra audiencia y creemos personalmente en el producto. En estas situaciones, lo integramos de forma natural en nuestro contenido gratuito y útil para nuestros lectores.
Contenido de nuestros socios
Mh: ¿Qué es lo que más te entusiasma?
MK: ¡Estoy muy emocionado de compartir mis nuevos Wholesome Yum Foods con nuestros lectores! La gente suele pedirme recomendaciones de productos y, en muchos casos, tenía ideas para algo mejor que lo que hay disponible, así que desarrollé la mía propia. Nuestros primeros artículos son una línea de sustitutos naturales del azúcar cetogénico llamada Besti. ¡Estamos ansiosos por compartir más productos el próximo año! De lo contrario, no puedo revelar mucho todavía, pero tendremos un modelo de plan de alimentación cetogénica completamente rediseñado, ¡también en 2020!
Mh: De su propio viaje, ¿qué cree que podrían aprender otros editores verticales?
MK: Hay un millón de cosas que he aprendido a lo largo del camino, pero las tres más importantes son: crear contenido para tu audiencia (¡no para ti mismo!), enfocarte en un nicho y no tener miedo de subcontratar.
Mh: ¿En qué otras editoriales buscas inspiración?
MK: Me inspiran muchas editoriales diferentes de todos los tamaños. Creo que todos podemos aprender algo unos de otros. Cada uno tiene sus puntos fuertes y una de las cosas más divertidas de tener su propio negocio es probar cosas nuevas para ver qué funciona.
