¿Qué te llevó a empezar a trabajar en publicaciones digitales/medios?
Fundé Permutive con mi socio Tim Spratt mientras estábamos en el acelerador de semillas Y Combinator de Silicon Valley. Comenzamos a crear tecnología de personalización para los editores para ayudarlos a competir con Facebook y Twitter en términos de participación, pero rápidamente nos dimos cuenta de que el problema real que teníamos que resolver era mucho mayor: sus CPM estaban en caída libre. Este problema no se vio solucionado por el paso a la programática, que quitó el poder de las manos de los editores y terminó devaluando sus datos y empujándolos al fondo del ecosistema de tecnología publicitaria.
¿Cómo te llevó esto a desarrollar el permutivo?
Pensamos que la solución sería una plataforma de datos que devolviera el poder a los editores. Uno que no dependiera de las cookies para funcionar. Por lo tanto, nuestra plataforma fue diseñada desde cero para ayudar a los editores. Estábamos muy centrados en sus desafíos, a diferencia de cualquier otra plataforma que atendiera las necesidades de los anunciantes. Queríamos ayudar a los editores a utilizar sus datos propios en lugar de tener que depender de datos de terceros, permitiéndoles ver hasta el 100% de sus usuarios, orientar sus anuncios en tiempo real y diferenciar su oferta con información valiosa sobre sus posición única, su contenido de alta calidad y una audiencia igualmente altamente comprometida.
¿Cómo es un día típico para usted?
Cancele la alarma tres veces, salga de la cama a las 7 a.m., vacíe mi bandeja de entrada con un café y luego camine a la oficina a las 9 a.m. Mi día se divide prácticamente en partes iguales entre entrevistas para nuevos empleados, reuniones con clientes y prospectos, y reuniones internas. Por lo general, termino a las 7 p. m. y me dirijo a casa; en un día perfecto, paso la noche cocinando con mi novia o con un Deliveroo frente a Netflix.
¿Cómo es tu configuración de trabajo? (sus aplicaciones, herramientas de productividad, etc.)
Vivo en Gmail, Trello y la aplicación Apple Notes, ¡nada más! Nunca he podido ceñirme a ninguno de estos procesos GTD (Getting Things Done) sobrecargados y siempre termino olvidándome de los pasos necesarios para que funcionen.
¿Cuál es el problema que estás abordando apasionadamente con el permutivo en este momento?
En pocas palabras: ¡escala! Queremos ayudar a los editores a reconstruir un ecosistema de tecnología publicitaria que cumpla con la privacidad. Por lo tanto, brindamos a los editores la posibilidad de ver y activar el 100% de visibilidad de sus audiencias. Una gran proporción de sus audiencias provienen de Google y Facebook, y de navegadores como Safari y Firefox que bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada. El resultado es que alrededor de la mitad (44%) de sus audiencias están efectivamente ocultas del ecosistema publicitario, ya que no hay datos sobre ellas.
Sin embargo, la tecnología de Permutive no depende de cookies de terceros, por lo que podemos proporcionar una visibilidad del 100 % de la audiencia de un editor. Esto puede resultar en un aumento de 3 a 9 veces en la visibilidad de la audiencia para algunos editores. Al abrir esta audiencia, un editor verá un gran aumento en la cantidad de impresiones que puede utilizar para la orientación. Hemos visto que esto ha llevado a un aumento de 4 veces en los ingresos por publicidad basada en datos.
¿Puede darnos algunos ejemplos de editores que utilicen sus soluciones con éxito?
Los editores que utilizan Permutive incluyen Conde Nast International, BuzzFeed, The Economist, Hubert Burda Media e Immediate Media .
Con tantas soluciones de gestión de datos disponibles, ¿cómo cree que será el futuro?
La forma en que ha evolucionado el ecosistema publicitario significa que los editores han pasado de un mundo dominado por las ventas directas a uno en el que su inventario se valora algorítmicamente utilizando datos de un tercero.
El futuro de las DMP tiene que consistir en ayudar a los editores a aprovechar más sus valiosos y valiosos datos propios. Hoy en día, las DMP se diseñan pensando en los anunciantes y en un sistema de este tipo es casi imposible para los editores maximizar el potencial comercial de sus datos.
Permutive se creó desde cero como una solución sin cookies dedicada a los editores, brindándoles control total sobre sus datos propios y devolviéndoles el poder.
El futuro de las DMP también reside en la informática Edge. Si los editores quieren reconstruir la tecnología publicitaria y ganarse el lugar que les corresponde dentro de ella, la única manera de hacerlo es respetando la privacidad y eso significa minimizar la cantidad de datos que ingresan a la nube.
Con la computación de borde (literalmente, el borde de la red), el procesamiento de datos se realiza en su dispositivo real. Es rápido, confiable y completamente privado.
Contenido de nuestros socios
Permutive se basa en la computación de borde. No necesitamos enviar datos de un lado a otro a los servidores en la nube para su procesamiento. Procesamos los datos donde se recopilan, en el dispositivo del usuario, que es la única opción en un mundo donde la privacidad es lo primero.
¿Tiene algún consejo para los profesionales de medios y publicaciones digitales ambiciosos que buscan desarrollar su producto y no tienen experiencia en tecnología?
¡Busca el problema! Pasamos demasiado tiempo construyendo una solución donde no había ningún problema real. Si puede encontrar una manera de resolver un problema real, tendrá grandes posibilidades de éxito.
Concéntrate en lo único que sabes que necesita solución y encuentra la manera de hacerlo mejor que nadie.
