في سبتمبر الماضي، أطلقت جوجل تغييرًا في طريقة تقييم نتائج البحث بهدف تعزيز التقارير الأصلية. ويهدف هذا التغيير إلى مكافأة المؤسسة الإخبارية التي نشرت الخبر العاجل أولًا، وذلك من خلال إبراز المقال الأصلي في نتائج البحث وجوجل نيوز، وإبقائه ضمن نتائج البحث لفترة أطول.
بهذه الخطوة، تسعى جوجل إلى مكافأة الناشرين الذين يقدمون تقارير أصلية، إذ تُدرك جوجل حجم الاستثمار الذي تبذله المؤسسات الإخبارية وشركات الإعلام من وقت وجهد وموارد لتكون السبّاقة في نشر الأخبار. فالسبق الصحفي ليس بالأمر السهل، لا سيما عند تغطية قصص معقدة تتطلب جهداً متواصلاً على مدى فترة طويلة.
لتحقيق هذا الهدف، أصدرت جوجل تحديثًا لإرشادات مُقيّمي نتائج البحث. هذه الإرشادات عبارة عن وثائق تُقدّم للمُقيّمين معايير التقييم التي ينبغي عليهم مراعاتها عند تقييم نتائج البحث. يتألف فريق مُقيّمي نتائج البحث من 10,000 فرد موزعين حول العالم، يُساهمون في تدريب خوارزمية جوجل من خلال تقديم ملاحظاتهم على نتائج البحث التي تُوفّرها.
يطلب التحديث الجديد للإرشادات من مُقيّمي البحث منح أعلى تقييم للتقارير الإخبارية الأصلية، ""وهذا يوفر معلومات ما كانت لتُعرف لولا أن المقال كشف عنها". تُوجّه الإرشادات المُقيّمين أيضاً إلى مراعاة السمعة العامة للناشر. وهذا يعني أن الناشرين ذوي السمعة المرموقة في مجال التقارير الأصلية، أو الذين لديهم سجل حافل بالفوز بجوائز التقارير، سيُرجّح اعتبارهم المصدر الأصلي للتقرير.
ما هو تأثير تحديث إرشادات تقييم البحث هذا؟
تُستخدم ملاحظات مُقيّمي البحث لتقييم فعالية خوارزميات البحث، وتُستخدم لتوجيه تحديثات الخوارزميات، بما في ذلك بحث جوجل وأخبار جوجل. لذا، فرغم أن هذا التحديث لا يؤثر بشكل مباشر على نتائج البحث، إلا أنه يؤثر على خوارزمية بحث جوجل.
كيف تأثر الناشرون بهذا التحديث؟
لفهم تأثير هذا التحديث، استخدمنا لوحة الأخبار بيانات لرصد التغير في مستوى الظهور في أخبار جوجل من أغسطس إلى ديسمبر 2019. لوحة معلومات الأخبار هي أداة تحسين ظهور محركات البحث للناشرين يوفر ذلك بيانات حول أداء مقالاتهم في نتائج البحث وأخبار جوجل.
قمنا بتحليل أكثر من 160 موقعًا إخباريًا في أربع فئات: الأخبار العامة، والرعاية الصحية، والرياضة، والأعمال.
أخبار عامة شهدت تحسناً ملحوظاً في ظهورها على جوجل نيوز خلال الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
أخبار عامة شهدت انخفاضاً ملحوظاً في ظهورها على جوجل نيوز خلال الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
المواقع الصحية التي شهدت تغييراً إيجابياً ملحوظاً في ظهورها على أخبار جوجل خلال الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
| اِختِصاص |
الرؤية - أغسطس 2019 |
الرؤية - ديسمبر 2019 |
يتغير |
| usnews.com |
0.04 |
0.28 |
600.00% |
| who.int |
0.05 |
0.33 |
560.00% |
| yahoo.com |
1.92 |
2.02 |
5.21% |
مواقع الرعاية الصحية التي شهدت انخفاضًا ملحوظًا في ظهورها على أخبار جوجل خلال الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
المواقع الرياضية التي شهدت تغييراً إيجابياً ملحوظاً في ظهورها على أخبار جوجل خلال الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
المواقع الرياضية التي شهدت انخفاضاً ملحوظاً في ظهورها على أخبار جوجل خلال الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
المواقع التجارية التي شهدت تغييراً إيجابياً ملحوظاً في ظهورها على أخبار جوجل خلال الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
المواقع التجارية التي شهدت انخفاضاً ملحوظاً في ظهورها على أخبار جوجل خلال الفترة من أغسطس إلى ديسمبر 2019
كيفية تحقيق النجاح في المشهد الجديد لأخبار جوجل
1. عزز مصداقية علامتك التجارية
أحد أهم التحديثات على إرشادات مُقيّمي نتائج البحث يتناول مصداقية الموقع الإخباري. فبناء علامة تجارية وترسيخ سمعة طيبة في مجال التخصص يُساعد القراء على التعرف على الموقع بشكل أفضل في نتائج البحث.
سيكون لهذا تأثير طويل الأمد على تحسين تصنيفات البحث وسيساعد في الحصول على الاعتراف بالمنشور الأصلي عند الإبلاغ عن الأخبار العاجلة.
أما المواقع المتخصصة، من ناحية أخرى، فستواجه صعوبة أكبر في التنافس مع العلامات التجارية الأكبر والأكثر رسوخاً.
2. استثمر في التقارير الأصلية
هذا النهج الجديد الذي تتبعه جوجل في إعداد التقارير الإخبارية الأصلية يعني أنه لم يعد كافياً مجرد نسخ التقارير من مواقع إخبارية أخرى والاستشهاد بها. حدد المجالات التي تتمتع فيها علامتك التجارية بأقوى حضور، وركز تقاريرك عليها.
خيار آخر هو تطوير زوايا جديدة وتقديم رؤى مبتكرة تُثري التقارير الأخرى. قد يُسهم ذلك في ظهور مقالات المتابعة في أخبار جوجل كتقارير أصلية إضافية.
3. مزيد من التنوع في الأخبار
قد يُفيد الجهد المتجدد لإبراز المزيد من التنوع في الأخبار ونتائج البحث الناشرين ذوي التوجهات التحريرية غير السائدة. لكن دقة المحتوى تبقى الأهم. تسعى جوجل إلى تمثيل وجهات نظر سياسية أكثر تنوعًا في نتائج بحثها، مع العمل في الوقت نفسه على الحد من انتشار المعلومات المضللة.
خاتمة
في نهاية المطاف، تسعى جوجل إلى تقديم رؤية شاملة للعالم لمستخدميها، تعكس تنوع قاعدة مستخدميها. وفي الوقت نفسه، ترغب في توفير أفضل الأخبار وأفضل نتائج البحث الممكنة، لكي يستمر المستخدمون في الثقة بمنتجاتها واستخدامها.
إذا كنت مؤسسة إخبارية فعّالة تدعم وتستثمر في التقارير الأصلية، فستحظى جهودك بتقدير أكبر الآن، وستستفيد من زيادة الانتشار والزيارات من أخبار جوجل ومحركات البحث. استغل ذلك من خلال تطوير جهودك لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية، بحيث يُترجم الانتشار في الأخبار العاجلة إلى مكاسب طويلة الأجل في عدد المستخدمين العائدين وتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.
حقوق الصورة: توماس شميدت (نت أكشن) - عمل شخصي، رخصة CC BY-SA 3.0
