na Pag-aaral ng Kaso
: Kami ang Organikong Trapiko ng mga Explorer

Hindi mo alam ang hindi mo alam, pero alam ng SODP! Nabubuhay at humihinga ang Vahe at ang team sa SEO at mula pa noong una ay masigasig na sila sa pagtulong sa aming nilalaman na maabot ang mga mambabasang nararapat dito. Nauunawaan nila ang realidad ng paglalathala at nagsusumikap silang tulungan kang lumikha ng mataas na performance na nilalaman na hindi isinasakripisyo ang kalidad. Pinakamahusay na third party na aming nakausap!

Tim Ashelford Tagapaglathala, Kami ay mga Manlalakbay

42%

pagtaas ng organic traffic sa pagitan ng Oktubre 2022 at Hulyo 2023

163%

pagtaas ng trapiko mula sa Google Discover sa pagitan ng Oktubre 2022 at Hulyo 2023

37%

pagtaas ng trapiko sa mga pahina ng pagsusuri ng produkto sa pagitan ng Oktubre 2022 at Hulyo 2023

Tungkol sa Kumpanya

Ang We Are Explorers (WAE) ay isang nangungunang tagapaglathala sa loob ng maunlad na komunidad ng mga micro-adventure sa Australia. Ang WAE ay umaakit sa malawak na demograpiko na binubuo ng mga interesado sa mga karanasan sa labas.

WAE noong 2014 ng mga mahilig sa pakikipagsapalaran na nakabase sa Australia na naglalayong gumawa ng nilalaman na magbibigay-inspirasyon sa mga tao na mamuhay nang mas mapangahas. Ang malawak na network ng site ng mga manunulat, photographer, at filmmaker na may parehong hilig ay gumagawa ng tunay at nagwaging parangal na nilalaman .

Sa kabila ng mga tapat na tagasunod nito, ang WAE sa organic visibility at paminsan-minsang mga teknikal na isyu sa WordPress site nito, na naging mahirap para sa pagpapalawak ng audience share nito.

Ang Hamon

Bumaba ang organic traffic ng site ng humigit-kumulang 50% sa pagitan ng Enero 2021 at Nobyembre 2021.

Ang arkitektura ng site ay kulang sa mga partikular na taxonomy na nagpapakita ng mga kaugnay na nilalaman.

Kakulangan ng patuloy na SEO at pamamahala ng nilalaman para sa mga umiiral na piraso.

Nilapitan ng WAE ang SODP noong Nobyembre 2021 na may ilang mga hamon. Ilan sa mga pinakamahalagang isyung kinaharap nito ay ang:

Pagsasakanibal ng nilalaman
Kakulangan ng kumpol ng nilalaman
Hindi maayos na pag-uuri ng nilalaman
Isang paraan upang maghanap ng layunin ng gumagamit at i-format ang paglikha ng nilalaman ayon sa mga pangangailangan ng mga gumagamit
Mga isyung teknikal

Ang mga hamong ito ay humahadlang sa kakayahan ng publisher na makaakit at makapagpanatili ng mga audience, na humahantong sa mas mababang UX at mga sukatan ng pakikipag-ugnayan.

ang SODP ng isang komprehensibong estratehiya sa SEO na sumuri sa lahat ng bagay mula sa mga trend sa paghahanap hanggang sa mga kondisyon ng panahon at panahon.

Ang Aming Pamamaraan

Nagtrabaho kami sa pagpapabuti ng WAE sa pamamagitan ng tatlong natatanging haligi: pag-optimize ng arkitektura ng impormasyon, pagpapalakas ng kapasidad sa produksyon ng nilalaman, at pagpapakilala ng estratehiya ng haligi at kumpol.

Ang tatlong pamamaraang ito ay nangangahulugan na mas madaling gamitin ang WAE site, pinalawak ng editorial team ng publisher ang iba't ibang uri at lawak ng kanilang saklaw gamit ang mga template, at ang saklaw na ito ay nakatulong sa pangkalahatang awtoridad sa paksa ng site, sa gayon ay nakatulong sa paghimok ng trapiko at pakikipag-ugnayan sa site.

Istratehiya at Pagpapatupad

Muling Pagkakategorya ng Nilalaman

Marami sa ng WAE ang hindi wastong ikinategorya, na nakaapekto sa nabigasyon ng gumagamit at nagbawas sa awtoridad ng paksa ng mga kategorya mismo. Bukod dito, napansin namin na ang ilang kategorya ay naitalaga rin sa maling mga parent category.

Dahil dito, nakipagtulungan ang pangkat ng SODP WAE upang magsagawa ng kumpletong muling pag-uuri ng nilalaman. Maingat naming sinuri ang lahat ng umiiral na mga pag-uuri at ginawa ang mga kinakailangang pag-aayos sa bawat kaso.

Halimbawa, pinalawak namin ng WAE mula sa tatlong estado lamang ng Australia upang maisama ang lahat ng estado at ang dalawang pinakamalaking teritoryo ng bansa. Ang bawat estado at teritoryo ay mayroon ding mga pinakasikat na lokasyon na nilikha bilang isang sub-kategorya.

Sa proseso ng muling pagkategorya, pinanatili namin ang katumpakan at pagkakapare-pareho sa buong hierarchical structure ng website, na nakatulong upang mapabuti ang user experience (UX) at mga kakayahan sa pag-index ng mga crawler.

Istratehiya sa Nilalaman

Ang estratehiya sa nilalaman ng SODP WAE ay binubuo ng tatlong pangunahing haligi: pananaliksik sa keyword, pag-audit ng gap ng kakumpitensya, at pagpili ng paksa sa pillar-cluster.

Sa yugto ng pananaliksik sa keyword, sinuri namin ang mga sikat na aktibidad sa loob ng Australia pati na rin ang mga produktong maaaring gamitin sa mga pakikipagsapalaran na ito. Dahil dito, bumuo kami ng isang listahan ng mga paksang may pinakamataas na potensyal na organic traffic na halos 100,000.

Bagama't ipinakita ng aming pananaliksik na ng WAE sa Australia ay mahigit sa 1.5 milyong natatanging pagbisita bawat buwan, mangangailangan ito sa kanila na lumikha ng mas maraming nilalaman.

Dahil dito, inirerekomenda namin ang pagtuon sa dalawang uri ng nilalaman: batay sa produkto (buwanang potensyal ng trapiko na humigit-kumulang 45,000) at batay sa lokasyon (buwanang potensyal ng trapiko na humigit-kumulang 54,000).

Tinukoy ng aming pagsusuri sa agwat sa mga kakumpitensya kung ano ang kulang sa merkado at kung anong mga oportunidad ang magagamit ng WAE . Tinukoy namin ang mga sikat na aktibidad sa pakikipagsapalaran tulad ng hiking, camping, pangingisda, pagtakbo o paglangoy sa kagubatan.

Pagkatapos ay lumipat kami sa estratehiyang pillar-cluster, kung saan tinapos namin ang nilalaman batay sa uri ng pakikipagsapalaran. Matapos suriin ng WAE upang lumikha ng malalim na sinaliksik, detalyado, at personalized na nilalaman para sa target na madla nito, ang SODP ng iba't ibang template ng nilalaman na partikular para sa publisher . Pinagsama-sama namin ang nilalaman sa mga review, listahan, gabay sa paghahambing, how-to, at mga checklist.

Sa wakas, pumasok na kami sa yugto ng pagpaplano at inilagay ang mga kinakailangang aksyon sa isang kalendaryo ng nilalaman sa Monday.com upang mas mapadali ang pagpapatupad nito para sa WAE . Ginamit namin ang kalendaryong ito upang magtalaga ng paglikha ng nilalaman sa pangkat nito ng mga freelance na manunulat at mahilig sa paglalakbay.

Tinulungan ng Monday board ang kliyente na gawing mas maayos ang mga dapat ihatid na proyekto mula sa parehong panloob at panlabas na mga mapagkukunan.

Mga Pagpapahusay sa Teknolohiya sa Nilalaman

Gumamit ang aming koponan ng isang estratehikong pamamaraan upang mapahusay ng WAE sa pamamagitan ng pagpapatupad ng Schema Markup sa website nito. Ito ay isang teknikal na pagpapahusay na nagbibigay sa mga search engine ng karagdagang impormasyon tungkol sa nilalaman sa isang website, na ginagawang mas madali para sa kanila na maunawaan at mai-index.

Isa sa aming mga pagpapahusay ay ang pagdaragdag ng FAQPage Schema sa lahat ng pahinang may mga madalas itanong sa loob ng katawan ng artikulo. Dahil dito, mas mataas ang ranggo ng mga pahina sa mga resulta ng paghahanap gamit ang mga rich snippet, na tumutulong sa WAE na makakuha ng mas maraming SERP real estate at makaakit ng mas maraming pag-click.

Ang mga rich snippet na ito ay nakatulong na mapabuti ang CTR ng mga pahina mula 3% patungong 4.2%.

Isa pang pagpapahusay na ginawa namin ay ang pagdaragdag ng HowTo Schema Markup sa mga artikulo tungkol sa how-to sa website. Nagdulot din ito ng mas mataas na ranggo ng mga pahina sa mga resulta ng paghahanap na may mga rich snippet, na nakatulong sa pag-akit ng mas maraming pag-click.

na Pag-aaral ng Kaso : Kami ang Organikong Trapiko ng mga Explorer