Pag-aaral ng Kaso
na Nagpapalakas ng Organic Traffic ng Boss Hunting

Isang malaking kasiyahan ang pakikipagtulungan kay Vahe at sa koponan sa SODP simula nang una namin silang kinuha. Sila ay masigasig, maagap, at higit sa lahat - talagang nagmamalasakit sila sa kanilang mga kliyente. Ang mga resulta para sa Boss Hunting ay talagang nagpapatunay, at mas maganda ang aming koponan sa pakikipagtulungan sa SODP. Salamat muli!

Jack Slade, Tagapamahalang Direktor, Luxity Meida/Boss Hunting

107%

Pagtaas ng organic traffic kada taon hanggang Mayo 2022

90%

Ang karaniwang marka ng karanasan sa pahina sa desktop at mobile

34%

Pagbuti ng CTR noong Mayo 2022 ayon sa taon

Tungkol sa Kumpanya

Ang Boss Hunting ay isa sa mga nangungunang publikasyon tungkol sa kalalakihan sa Australia. Tinatarget nito ang mga lalaking nasa edad 18-40, ang publikasyon ay nag-aalok ng pinaghalong balita, payo sa karera, at nilalaman tungkol sa pamumuhay.

Nagsimula ang Boss Hunting noong 2021 bilang mga pahina sa Facebook at Tumblr, bago inilunsad ang unang website nito noong 2015. Ang pokus ng publikasyon sa de-kalidad na nilalaman ay nagpakita ng paglawak ng bilang ng mga mambabasa nito sa 5 milyon noong 2020.

Gayunpaman, matapos matamasa ang isang partikular na matagumpay na pagtatapos ng 2020, ang Boss Hunting ay nagsimulang makaranas ng ilang hamon sa mambabasa noong unang bahagi ng 2021.

Ang Hamon

Bumaba ng 50% ang organic traffic ng Boss Hunting noong unang bahagi ng 2021.

Kulang ang arkitektura ng site ng mga partikular na kategorya na nagbibigay ng may-katuturang nilalaman.

Kakulangan ng patuloy na SEO at pamamahala ng nilalaman.

Nagkaroon ng pagtaas ng trapiko ang Boss Hunting sa buong 2020, dahil sa pandemya ng COVID pati na rin sa serye ng mga napapanahong nilalaman na tinanggap nang maayos sa huling quarter ng taon. Ngunit ang mga unang araw ng 2021 pagkatapos ng holiday ay nakasaksi sa pagbaba ng organic traffic ng 50%.

Kabilang sa mga isyung nagdulot ng paghina ng ekonomiya ay ang mga hamon sa arkitektura ng legacy site – hindi naging kasing-ayos ng dapat sana ang nabigasyon — pati na rin ang luma nang nilalaman at mga sirang link.

Ang State of Digital Publishing ( SODP ) ay malapit na nakipagtulungan sa pangkat ng Boss Hunting upang makatulong na baguhin ang mga bagay-bagay.

Ang Aming Pamamaraan

Mayroong dalawang pangunahing haligi sa ng SODP . Ang una ay ang muling pagsasaayos ng arkitektura ng website ng Boss Hunting, habang ang pangalawa ay nakatuon sa pagsusuri ng nilalaman ng site.

Ang publikasyon ay mayroon lamang ilang pangkalahatang kategorya, habang ang ilan sa mga pangalan ng kategoryang ito ay hindi angkop. Mayroon ding malaking bilang ng mga duplicate na tag na matagal nang hindi nababanggit na isyu.

Nagmungkahi kami ng ilang pagbabago sa kategorya para sa kasalukuyang site, tinulungan ang Boss Hunting team na i-update ang mga post na apektado ng mga pagbabagong ito, at tiniyak na may mga 301 redirect na nakalagay. Pagkatapos, tinulungan din naming i-update ang mga menu, footer, at internal link na kailangan pang linisin.

Pagdating sa nilalaman, ginamit namin ang Google Trends upang maghanap ng mga kuwentong pinaka-magugustuhan ng target audience ng publisher, pagkatapos ay bumuo ng isang content cluster strategy upang makatulong na mapabuti ang kadalubhasaan, pagiging awtoritatibo, at kadalubhasaan (EAT) sa loob ng larangan at mapakinabangan ang pagkakataon ng Boss Hunting na lumabas sa Top Stories ng Google News.

Istratehiya at Pagpapatupad

Muling Pagsasaayos ng Website

Dahil walang maayos na istruktura ang site ng Boss Hunting, nakipagtulungan kami sa pangkat ng publikasyon upang baguhin ito.

Sinimulan namin ang proseso sa pamamagitan ng isang content audit upang maipakita ang pinakamahusay na gumaganap na nilalaman at mga kategorya. Ipinakita sa amin ng hakbang na ito kung ano ang gumagana at kung ano ang hindi gumagana para sa site.

Ang ng SODP at Boss Hunting ay hindi lamang nagsagawa ng mga workshop para sa mga bagong ideya sa nilalaman, kundi bumuo rin ng mga paraan upang muling i-optimize ang mga umiiral nang artikulo. Ito ang humantong sa pagbuo ng mga bagong kategorya at subkategorya na mas akma para sa brand. Tinulungan din namin silang tukuyin ang mga kategoryang gusto nilang palawakin — tulad ng paglalakbay — pati na rin ang kaugnay na taxonomy ng site.

Pinagsama-sama ng Boss Hunting ang kanilang nilalaman sa anim na pangunahing larangan – o haligi – ng libangan, palakasan, istilo, pamumuhay, paglalakbay, at pagmamadali.

Ang mga hakbang na ito ay natural na dumaloy sa pangkalahatang paglilinis ng website, na kinabibilangan ng pag-alis ng mga nadobleng tag para sa nilalaman at mga kategorya, pag-update ng mga menu ng site at pag-aayos ng mga sirang link.

ang SODP ng isang templated approach para sa Boss Hunting team upang ma-optimize ang metadata ng kanilang tag, kategorya, at subcategory.

Sa pamamagitan ng malapit na pakikipagtulungan sa publisher sa mga isyung ito, nakamit ng Boss Hunting ang average na marka ng karanasan sa pahina na 90% sa parehong desktop at mobile.

Pag-optimize ng Nilalaman

Bagama't may kaugnayan pa rin ang nilalaman ng Boss Hunting sa target demograpiko nito, ang katotohanang karamihan dito ay luma na ay nangangahulugan na bumagsak ito sa pagsubok na "kasariwaan" ng Google at hindi maganda ang ranggo.

Bukod dito, ang "siloed" na pamamaraan ng publisher sa pag-uulat ng kuwento — ang pagsulat ng isang artikulo tungkol sa isang paksa bago lumipat sa susunod na paksa — ay nangangahulugan na ang site sa kabuuan ay nahirapan na bumuo ng maraming awtoridad sa paksa at hindi lumabas sa Top Stories.

Upang matugunan ang mga problemang ito, ipinakilala namin sa pangkat ang isang mas sistematikong pamamaraan sa pag-uulat, batay sa Google Trends at isang estratehiya sa content pillar/cluster.

Kasama sa pamamaraang ito ang paggamit ng Google Trends upang lumikha ng mga kuwentong akma sa mga mambabasa ng Boss Hunting, bago bumuo ng mga kumpol ng nilalaman sa paligid ng mga balita upang mabuo ang EAT. Mabilis na nakatulong ang pamamaraang ito sa Boss Hunting na maging nangungunang publikasyon para sa demograpikong lalaki na 18+ pataas sa Australia noong Hulyo 2021, ayon sa Nielsen.

Kasama rin sa aming mga pagsisikap ang pagbuo ng mga estratehiya upang gawing mas nakakaengganyo ang nilalaman ng site, habang binabawasan ang mga kinakailangang mapagkukunan upang makamit ito. Nagpayo kami sa pag-istandardize ng daloy ng trabaho patungkol sa pag-optimize ng mga umiiral na nilalaman — ang mga kuwentong tulad ng "Ang pinakamahusay na mga palabas sa Netflix noong Hunyo" ay maaaring i-update lamang para sa susunod na buwan sa halip na muling isulat mula sa simula.

Ang paggamit ng Boss Hunting ng evergreen na nilalaman ay nagbigay-daan dito upang maiwasan ang paglikha at paglalathala ng mga katulad na materyal, na pinalaki ang mga mapagkukunan nito sa proseso.

Dahil sa binagong nilalamang ito, tumaas ang organic traffic ng publikasyon ng 107% taon-taon hanggang Mayo 2022.

Pamamahala at Pagsubaybay sa SEO

Ang aming pamamaraan dito ay nakatuon sa pagtulong sa Boss Hunting team na matukoy at mapanatili ang ilang mga pangunahing kaalaman sa SEO — tulad ng teknikal na paglilinis ng bahay — upang patuloy silang makagawa ng mahusay na nilalaman nang walang mga abala.

Nagsagawa kami ng buwanang pagsusuri sa maraming pahina ng Boss Hunting, inaayos ang mga sirang affiliate link kapag natuklasan ang mga ito. Dahil sa nagbabagong mga affiliate partnership o mga linya ng produkto na nag-e-expire, ang bilang ng mga sirang link ay maaaring umabot sa daan-daan bawat buwan.

Ang pagkakaroon ng maraming sirang link sa site ng Boss Hunting ay nagpapadala ng mga negatibong senyales sa mga search engine, na nakaapekto sa performance ng SERP nito. Dahil dito, nagtuon kami sa paglutas ng mga umiiral na isyu sa lalong madaling panahon, habang tinitiyak na mabilis na matutugunan ang mga katulad na isyu.

ang ng SODP ng mga kagamitan tulad ng Ahrefs upang subaybayan ang pagganap ng artikulo para sa mga pagbaba ng trapiko. Nagbigay ito sa publikasyon ng mas malawak na pananaw at pagmamay-ari sa pagganap ng nilalaman.

Regular din naming in-optimize ang schema at metadata, na nag-ambag sa 34% na pagtaas taon-taon sa click-through rate (CTR) noong Mayo 2022.

Pag-aaral ng Kaso na Nagpapalakas ng Organic Traffic ng Boss Hunting