Ang malaking datos at anumang malaking pagbabago sa teknolohiya ay may potensyal na magpadala ng kilabot sa mga pangunahing tauhan sa buong board. Ang mga CD ay nagiging lalong hindi na mahalaga, ituturing ng iyong mga anak ang mga VHS tape bilang isang sinaunang artifact at maaaring sabihin ng isa na wala nang lugar para sa mga DVD sa mundong ito na puno ng 'Netflix-and-chill'. Gayunpaman, tila nanatili ang industriya ng paglalathala sa pagsubok ng panahon. Bagama't ang mga eBook at eMagazines ay naging lalong sumisikat, hindi sila naging ganap na kapalit para sa isang magandang lumang-panahong hard copy – isa lamang silang alternatibo (bagaman lalong pinapaboran). Dahil dito, hindi maaaring balewalain ng mga tagapaglathala ang matinding pag-unlad ng lipunan patungo sa digital na tanawin, dahil 26% ng mga mamimili mas gusto ang mga digital na publikasyon kaysa sa mga katapat nitong nakalimbag, at ang buong industriya ay nakatakdang magkahalaga ng $1.4 bilyong dolyar sa susunod na taon. Sa pagbanggit sa napakatalino at nakakakilabot na tumpak na si Bob Dylan, “Ang mga panahon ay pabago-bago
Ano ang malaking datos?
Malaking Datos ay isang pangunahing halimbawa ng sentimyentong ito, dahil hindi maikakailang magkakaroon ito ng malaking epekto sa industriyang ito sa susunod na mga taon. Ang mga publisher ngayon ay may access sa napakalaking dami ng data (salamat sa internet!) na maaari at sa katunayan dapat nakakaapekto sa paraan ng iyong pagmemerkado, paglalathala, at pagsukat ng iyong bilang ng mambabasa. Sinusubukang unawain at tipunin lahat Ang pag-unawa sa datos na nagmumula sa digital na mundo, tulad ng pag-uugali sa web o pakikipag-ugnayan sa social media, ay hindi maikakailang nakakatakot. Ang pag-iisip lamang ng napakaraming impormasyong umiiral ay medyo nakakatakot, lalo na ang gawain ng tumpak na pagbibigay-kahulugan dito. Gayunpaman, kapag naunawaan mo na ito, ang malaking datos ay magiging iyong bagong matalik na kaibigan. Hangga't ang iyong kumpanya ay may ilang uri ng online na pakikipag-ugnayan, magkakaroon ka ng kasunod na datos na maaari mong suriin at gamitin sa patuloy na paglago ng iyong negosyo. Ang datos na ito ay hindi limitado sa mga pagbili o direktang pakikipag-ugnayan. Sa halip, higit pa rito ang pagbibigay sa iyo ng pananaw sa mas detalyadong impormasyon. Maaari itong kabilangan ng kung paano pinag-uusapan ng mga tao ang iyong negosyo sa host site pati na rin sa social media. Bagama't maaaring madaling balewalain ang isang negatibong komento sa isang pahina sa Facebook – dahil, "ano ang alam nila, di ba?" – ang impormasyong iyon mismo ang kailangan mo upang mapaunlad ang iyong negosyo. Isang malaking 50% ng mga tao ay nagbabahagi ng mga balita o kaganapan sa social media, na may karagdagang 46% na tumatalakay sa mga kaganapang ito. Ang bawat tweet, bawat tag sa Instagram, bawat komento sa Facebook, ay mga salik sa pagharap sa malaking data, at kung seryoso ka sa pagsulong, hindi ito maaaring balewalain.Bakit maaaring kailanganing baguhin ang relasyon ng malaking data sa digital publishing
Makatarungang isipin na ang dahilan kung bakit medyo nahuhuli ang digital publishing sa big data party ay dahil nag-aalangan ang mga publisher na yakapin ang napakaraming impormasyon. Maraming publisher ang gumagamit ng behavioral advertising kung saan natututo ang mga ad system tungkol sa kung ano ang hinahanap ng sinumang indibidwal sa Internet – mga link na kini-click, oras na ginugugol sa iba't ibang website at iba pa. Mas malawak na tinitingnan ng Big Data ang merkado, hindi ginagawang walang kaugnayan ang behavioral advertising, mayroon lamang itong bagong katuwang. Nabubuhay tayo sa isang mundo kung saan hindi sapat ang magandang nilalaman at matalino/hindi nakakaabala na mga advertisement. Ang big data ang nawawalang sangkap na makakatulong sa atin na lumipat mula sa print patungo sa digital nang maayos, at pahintulutan ang ating mga audience na lumago. Ang bawat indibidwal ay patuloy na konektado, at sa pamamagitan ng mga koneksyon na iyon, makakabawas tayo ng mga gastos at makakagawa ng mas mabilis na mga desisyon upang makasabay sa mga mamimili. Sa pamamagitan ng pag-aangkop at pag-iisip nang mas malaki, gamit ang lahat ng mga tool na magagamit natin, ang ating industriya ay uunlad tulad ng marami pang iba bilang resulta ng big data.Gumamit na ang ilang publikasyon ng malaking datos sa mga mahuhusay na paraan
Bagama't may ilang kumpanyang nag-aatubiling sumubok sa nakakatakot na mundo ng big data, may ilan naman na bukas-palad na tinanggap ang responsibilidad na iyon at tumakbo na lang. Maituturing na ang BBC ang pinakamalaking kumpanya ng media sa UK at isa sa mga pinakakilala at iginagalang na imperyo ng media sa mundo. Ipinapakita ng mga pinakabagong datos na umaabot sila sa napakalaking 348 milyong tao sa buong mundo bawat linggoAng dami ng datos na dapat matanggap ng BBC araw-araw ay siyang mga bagay na bumubuo sa mga pangarap. Noon pang 2010, napagtanto ng makapangyarihang media kung gaano kahalaga ang malaking datos. Sa buong tagal ng 2010 FIFA World Cup, ang online coverage ng BBC ay nangailangan ng mahigit 1000 indibidwal na pahina upang masakop ang 32 koponan, 8 grupo, at mahigit 700 indibidwal na pahina ng manlalaro, na ang pagsasagawa at pagtagumpayan ay isang napakalaking tagumpay sa sarili nito. Gayunpaman, nang dumating ang Olympics, napagtanto nila ang bilang ng mga indibidwal na pahina na kakailanganin nila upang ang World Cup ay magmukhang isang paglalakad-lakad sa parke tuwing Linggo. Ang kanilang solusyon ay tunay ngang henyoPinalawak nila ang lahat gamit ang naka-link na data – na nangangahulugang paglikha lamang ng mga link sa pagitan ng mga data point sa loob ng mga dokumento kumpara sa mga dokumento mismo – habang ginagamit ang talagang simpleng metadata – ang data tungkol sa iyong data. Ang hakbang na ito ay naging mahusay para sa BBC, dahil nakakuha sila ng mahigit 9.5 milyong bisita bawat araw. Ang mas kahanga-hanga pa ay nakabuo sila ng pinakamataas na 2.8 petabytes ng data, na katumbas ng 2,800 terabytes, na halos hindi kapani-paniwalang dami. Ang koneksyon sa pagitan ng paggamit ng big data at ng bilang ng mga bisitang naaakit ng website ay hindi isang pagkakataon lamang at isang pangunahing halimbawa ng digital na publikasyon na nakatuon sa hinaharap.Ano ang matututunan ng digital publishing mula sa ibang mga industriya
Gaya ng nabanggit kanina, ang mga midyum tulad ng musika at telebisyon ay gumagamit ng mga platform sa pamamahala ng datos upang tipunin kung ano ang interesado ang kanilang mga tagapakinig. Hindi lamang ito ginagamit para sa mga patalastas, ngunit maaari rin itong gamitin upang iayon ang karanasan ng isang indibidwal na mamimili kapag nakikipag-ugnayan sa produkto, serbisyo o pahina. Kunin ang Spotify bilang halimbawa. Para sa mga pamilyar sa serbisyo ng streaming, malamang na makikilala mo ang isang playlist na tinatawag na 'Tuklasin LingguhanKinukuha nito ang datos na nagmumula sa iyong pinakikinggan sa pamamagitan ng serbisyo, pati na rin ang pinakikinggan ng iba na may katulad na panlasa o mga pattern sa pakikinig, at pinagsasama-sama ang lahat ng ito upang lumikha ng isang ganap na bagong playlist sa simula ng bawat linggo. Maaaring hindi mo magustuhan ang bawat kanta sa ni-refresh na playlist, ngunit hindi mahalaga iyon sa mga tao sa Spotify. Bagama't susubukan nilang gawing tumpak hangga't maaari ang playlist na ito; ang talagang mahalaga sa kanila ay ang pag-click/pag-tap mo rito. Sa pamamagitan ng pagbubukas ng playlist, at kahit na pagtingin lamang ng isa o dalawang kanta, binibigyan mo sila ng mas maraming datos at pinapayagan silang higit pang hasain ang kanilang serbisyo at sa gayon, palaguin ang kanilang negosyo. Tulad ng kaso sa bawat ibang negosyo, mas maraming alam ang isang kumpanya tungkol sa kanilang mga customer, mas mabuti. Ngunit hindi lamang iyon maaaring limitado sa nilalamang kinokonsumo ng mga tao, kailangan nating malaman paano Mas malawak nila itong kinokonsumo, mas malaki mas mabuti. Siyempre mahalaga ang pag-alam kung aling nilalaman ang epektibo at kung alin ang hindi, ngunit kung ang alam lang natin ay kung gaano karaming nilalaman ang kinokonsumo ng mga tao at kung aling outlet ang ginagamit, hindi tayo nagbabago – ito ang panahon ng 'paano' pati na rin ang 'bakit'. Ang talagang mahalaga sa lahat ng ito ay ang kakayahang pagsama-samahin ang datos na ito at gamitin ito upang makakuha ng kaalaman upang makagawa ng mga kapaki-pakinabang na desisyon sa hinaharap. Ang Big Data ang sukdulang kasangkapan sa pagsukat, at habang ang termino ay maaaring makapagod sa iyo, at higit pa sa kahulugan nito, kung babalewalain lamang natin ito, ang industriyang ito ay maaaring mamatay nang malagim sa sarili nitong mga kamay.Kaya, ano ang susunod para sa ugnayan sa pagitan ng malaking datos at digital na paglalathala?
Kahit na isaalang-alang mo ang lahat ng iba't ibang salik na nabanggit sa itaas, medyo mahirap pa ring matukoy ang landas kung saan dadalhin ang big data analytics sa digital publishing. Ang hindi mahirap ay kilalanin ang malalaking pananaw na iniaalok ng big data patungkol sa pag-uugali ng mga mamimili. Narito ang ilang praktikal na benepisyo ng paggamit ng big data:- Maaari nitong bawasan ang abala sa pagsasama-sama at pagsubaybay sa mga benta. Isa sa mga nakakapagod na aspeto ng pagtatrabaho sa marketing sa industriyang ito ay ang pagsisikap na tipunin ang lahat ng iyong datos sa benta mula sa napakaraming iba't ibang mapagkukunan at pagkatapos ay gumugol ng maraming oras sa pagsasama-sama ng impormasyon sa mga ulat. Gamit ang malaking datos, posible na ang lahat ng mga ulat na iyon ay maaaring pagsamahin sa isa. Ang isang benepisyo nito ay magkakaroon ng mas maraming oras upang i-refresh ang ulat na iyon nang mas madalas, sa pamamagitan ng paggamit ng dashboard ng ulat sa benta – umiiral ang mga ito at makakatulong sa iyo nang malaki.
- Makakatulong din sa iyo ang mga dashboard ng ulat ng benta na ito na kumbinsihin ang mga advertiser na ang kanilang marketing ROI ay magiging mas masukat at epektibo – mas pinadali na ngayon ang panghihikayat ng paggastos sa ad.
