Ang pangkalahatang dominasyon ng video sa digital na espasyo ay higit pa sa isang prediksyon, ito ay isang bagay na tiyak na darating – ayon sa Mga pag-aaral sa Cisco, pagdating ng taong 2022, halos 82% ng lahat ng online na nilalaman ay magiging video. Ang makabuluhang pagtaas sa trend na ito ay nakita na sa mga online na kampanya ng maraming industriya, kabilang ang paglalathala: kapwa pandaigdigan at lokal, sa naka-print at digital na anyo nito. Ang layunin ng artikulong ito ay tulungan ang mga publisher ng video sa paglikha ng isang matagumpay na diskarte sa digital na nilalaman.
Kung isasaalang-alang natin ang mga salik tulad ng pag-unlad ng teknolohiya, pagbabago ng mga gawi ng mga mambabasa, at paglipat patungo sa mga digital publishing platform na ating nasaksihan nitong mga nakaraang taon, ang mahusay na karera ng mga video ay hindi nakakagulat.
Maging tapat tayo – Bilang isang mamimili na nag-ii-scroll sa mga digital feed araw-araw, ano ang mas nakakaakit ng iyong atensyon: ang mga paulit-ulit na nakasulat na teksto o video na awtomatikong magsisimula sa sandaling lumabas ito sa screen? Sigurado akong titigil ka sa ganoong video kahit sandali lang para makita kung tungkol saan ito. Nalalapat din ito sa iyong mga mambabasa: kumukonsumo sila ng napakaraming data (karamihan ay nasa mga smartphone), maikli ang kanilang atensyon at mahirap silang panatilihing nakatutok sa nilalaman. May hamon para sa mga publisher ng video na akitin ang mga tao at panatilihin silang mas matagal sa nilalaman.
Lumalaki ang komunidad ng mga tagapaglathala ng video
Para sa mga publisher, ang video ay higit pa sa isang paraan lamang upang maakit ang mga mambabasa sa kanilang brand. Isa rin itong paraan upang pag-iba-ibahin ang mga channel ng distribusyon, palaguin ang isang website, mapabuti ang search engine optimization at epektibong kumita ng pera. Malinaw na ipinapakita ng datos na ang mga artikulong may naka-embed na video ay mas mahusay na gumaganap gamit ang mga sukatan ng UX tulad ng oras sa site at mas mababang bounce rate. Mahigit sa kalahati ng mga marketer ang nagsasabing ang isang video ay nagkakaroon pinakamataas na ROI ng anumang uri ng nilalaman. Ang pagtaas ng popularidad ng mga online video ay may repleksyon sa ang ipinapahayag ng mga publisher tungkol sa kanilang mga estratehiya sa marketing para sa 2020:- 25.3% ng mga publisher ang gustong gumawa ng mas maraming video,
- Itinuturo nila ang paglalathala ng video bilang pangalawa sa pinakakawili-wiling trend para sa kanila (kasunod ng mga mixed-revenue model).
Ang mga publisher ng video ay maaaring makabuo ng magagandang resulta sa SEO
Paano makakatulong ang pag-embed ng mga video sa pagkuha ng mas mataas na posisyon sa SERPs? Isa sa mga bagay na dapat isaalang-alang ay ang mas kaunting kompetisyon. Mahusay na ipinaliwanag ito ni Dave Taylor: Para sa isang keyword kung saan mayroong 4 na milyong web page, maaaring mayroong ilang libong video — o mas kaunti pa! Madali lang ang kalkulasyon: gusto mo bang makipagkumpitensya sa 4 na milyong web page para sa atensyon ng user, o sa ilang libong video? Bukod pa rito, lalong inuuna ng mga algorithm ng Google ang mga website na may nilalamang video. Ang isang video na inilalagay sa isang mahusay na na-optimize na website ay maaaring makamit ang mas mahusay na mga resulta sa posisyon ng SERP kaysa sa isang pahina na may nakasulat lamang na nilalaman. Ang pagdaragdag ng video sa isang text page ay nagpapayaman sa pahina at nagbibigay ng mas maraming impormasyon na magagamit ng Google. Bukod pa rito, maaaring lumabas ang mga video sa mga resulta ng Google Search, mga resulta ng paghahanap ng video, Google Images, at Google Discover. Para sa karagdagang impormasyon tungkol sa pagpapahusay ng iyong mga video sa Google, tingnan ang Gabay sa Google.
Parami nang parami ang mga inuuna ng mga algorithm ng Google sa mga website na may nilalamang video
Saan maaaring i-embed ng mga publisher ng video ang kanilang mga nilikha para ma-maximize ang visibility?
- Mag-publish ng video sa iyong website o blog. Una dahil sinasabi nito sa Google (o iba pang search engine) na ang iyong pahina ay may mataas na kalidad at magpapanatili sa mga user sa iyong site nang mas matagal. Pangalawa, pinatutunayan ng mga pag-aaral na ang mga tao ay gumugugol ng dobleng oras sa isang pahina na may video kaysa sa wala. Kung ang mga tao ay gumugugol ng mas maraming oras sa iyong website dahil sa panonood ng video, ang pagkakataon na gumawa sila ng iba pang aksyon tulad ng pag-subscribe o pag-click sa ad ay lubhang tumataas. Marami sa mga digital news publisher ang naglalagay ng mga video sa kanilang mga website – mula sa mga pinakakilala tulad ng The New York Times o The Telegraph hanggang sa mga mas niche tulad ng GrandPrix247 .
- I-promote ang iyong video sa mga social media channel kung saan madali itong maibabahagi ng mga tao: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Ang social media ay ginawa para sa pagpapakita ng visual na nilalaman at pag-udyok sa mga tao na magkomento, mag-react, magbahagi at i-forward ito sa pamamagitan lamang ng isang click – salamat dito, makakakuha ka ng malawak na promosyon at mahalagang feedback nang libre. Kapag gumagawa ng post, tandaan na magdagdag ng link sa iyong sariling pinagmulan: website, blog o digital kiosk. Para makakuha ng inspirasyon, sundan ang profile sa Facebook National Geographic Magazine o ang Vogue sa Instagram . Makakakita ka ng maraming video doon!
- Kung naglalathala ka ng online magazine o mayroon kang mobile magazine app, maglagay ng video sa loob. Pinapataas nito ang pagiging kaakit-akit ng nilalaman at maipapakita mo ang iyong sarili bilang isang publisher na bukas sa mga digital novelty at sumasabay sa panahon. Maaari kang magbasa nang higit pa tungkol sa inaasahan ng mga modernong mambabasa mula sa isang digital magazine sa www.jellyfishconnect.com :
Ang nababasang teksto at naili-scroll na teksto ang dalawang pinakamahalagang tungkulin para sa mga digital na mambabasa. Ang iba pang mga tungkuling pinahahalagahan ng mga mambabasa sa isang digital na magasin ay: mga link sa website, naka-embed na video, mga archive ng nakaraang isyu, patayong pag-swipe, kakayahang kopyahin at i-paste, at pag-bookmark ng nilalaman.
Ang iba pang mga mapagkukunan ng inspirasyon para sa mga in-app na video ay maaaring mga mobile magazine app tulad ng The Travel Magazine o Just the Real News.
- Live stream. Binabago ng pagkakaroon ng live broadcast sa mga social media channel ang konsepto ng isang magasin na lumalabas lamang sa isang partikular na oras. Dahil dito, mae-enjoy ng mga mambabasa ang nilalaman nang hindi na kailangang maghintay pa sa susunod na isyu na ilalathala. Ang ganitong pamamaraan ay nagpapataas ng partisipasyon ng mga mambabasa, na kailangang bumisita sa iyong digital magazine nang mas madalas kaysa isang beses sa isang linggo o buwan. Bilang panimula, sapat na ang pagkakaroon ng smartphone at tripod. Ang mga live video sa social media ang pinakakaakit-akit na uri ng nilalaman na maaari mong ialok sa iyong mga tagahanga. Ang mga live na kaganapan ay maaaring maging lubhang epektibo sa pag-trigger ng mga subscription. Halimbawa, kung ang isang kaganapan ay isinasagawa nang live sa lahat ng dako, mag-alok ng mga eksklusibong panayam sa mga taong may kaugnayan dito, bago o pagkatapos ng palabas.
- ang video tutorial kaysa sa isang nakasulat na instruksyon o kahit isang infographic. Nakatuon ito sa paglalahad ng mas kumplikadong datos sa isang maikli at mas mahusay na anyo. Dahil dito, maipapaliwanag, magtuturo, at maipapaalam mo sa mga mambabasa ang tungkol sa mahahalagang kaganapan at isyu, na nagbibigay sa kanila ng mga istatistika at detalyadong pananaw. Walang mas mainam na paraan upang mapabuti ang isang recipe sa isang cooking magazine kaysa sa isang video kung paano ito gawin. Maaari nating maobserbahan ang mga kabaliwan sa paligid ng mga maiikling pelikula na nagpapakita ng mga madaling recipe sa pagluluto ( Masarap ) o mga DIY na pelikula. Isipin kung gaano kadali ang pag-assemble ng mga muwebles mula sa Ikea habang nanonood ng how-to video kaysa sa pagbabasa ng mga instruksyon sa papel!
- Ang komentaryo sa bidyo. Ang panayam ay isa sa mga pinakasikat na anyo ng pamamahayag. Hindi mo kailangang gumawa ng bidyo ng buong pag-uusap – maaari ka lamang magdagdag ng maikling komentaryo sa bidyo sa iyong teksto, o magpakilala ng mga kuha mula sa backstage. Ang paggamit ng ganitong uri ng bidyo ay isa ring magandang ideya para sa pag-promote ng iyong magasin sa social media.
- Ang trailer video. Maaari mong ianunsyo ang isang artikulo o isang isyu na hindi pa nailalathala. Ang ganitong video ay magsisilbing panghihikayat na bumili ng isang partikular na isyu ng magasin; ang layunin nito ay pukawin ang kuryosidad at hikayatin ang mga mambabasa na bumalik. Isang magandang ideya ang magtanong ng isang mahalaga, mahirap, o nakakapukaw ng damdaming tanong nang hindi nagbibigay ng sagot sa video.
Ano ang dapat tandaan ng mga naglathala ng video?
- May kasamang mga subtitle. Nanonood ang mga tao ng maiikling mobile video kapag mayroon silang libreng oras: sa pampublikong transportasyon, mga mataong lugar, pila, atbp., kaya madalas nilang mas gusto itong gawin nang walang tunog.
- Gawing maganda ang hitsura ng video sa mga smartphone. Hindi maikakaila na ang disenyo ng mga user interface sa mga smartphone ay pinapaboran ang mga feed ng nilalaman at mga format ng video at nakakatulong upang mapanatili ang mga respondent sa app. Sa What's New in Publishing , mababasa natin: inaasahang aabot sa 79% ng trapiko ng mobile data ang mobile video pagdating ng 2022, sa tulong ng mas mabilis na bilis ng network sa pagdating ng 5G at isang pagsulong patungo sa mas interactive na media.
- Suriin ang performance ng iyong video. Subaybayan ang kilos ng mga manonood, tingnan kung paano sila tumutugon sa iyong video, kung alin ang pinakagusto nila. Dahil dito, makakalikha ka ng de-kalidad na nilalaman na magugustuhan ng iyong mga gumagamit. Ang pinakamahalagang KPI na may kaugnayan sa mga video na maaari mong sukatin ay:
- bilang ng mga dula
- kabuuang bilang ng mga natapos na video (maaari mo ring sukatin ang 25% na natapos, 50% na natapos, atbp.)
- oras na ginugol sa panonood
- Para mas lalo pang makipag-ugnayan, kailangan mong hanapin ang tamang mga channel ng pamamahagi at ihatid ang iyong nilalaman sa perpektong madla. I-embed ang iyong video hindi lamang sa iyong mga social media channel kundi pati na rin direkta sa iyong mga email.
- Gumamit ng mga CTA button sa iyong mga video, hikayatin ang mga manonood na magkomento, magbahagi, atbp. Kung hindi mo ito gagawin, papanoorin ng mga tao ang iyong video, aalis at malamang na makalimutan ang lahat tungkol dito, at mawawalan ka ng pagkakataong makipag-ugnayan sa kanila o malaman ang kanilang mga opinyon.
