“Makakakita at makakarinig din ang mga tao sa buong mundo — Ang mga instrumentong radyo na kasinglaki ng bulsa ay magbibigay-daan sa mga indibidwal na makipag-ugnayan sa kahit sino kahit saan. Ang mga pahayagan, magasin, koreo, at mensahe ay ipapadala sa himpapawid sa bilis na kasingbilis ng kidlat…” Ang siping ito ay tumpak na naglalarawan sa paraan ng ating pakikipag-ugnayan at pag-access sa nilalaman ngayon, sa isang platform tulad ng Snapchat. Ngunit, nakakagulat na ito ay ibinigay halos 70 taon na ang nakalilipas ng yumaong si David Sarnoff , na noon ay Chief Executive ng Radio Corporation of America. Ang magandang siping ito ang nagbukas ng mga kaganapan bago umakyat sa entablado ang co-founder at CEO ng Snap na si Evan Spiegel sa unang Partner Summit ng kumpanya sa LA noong nakaraang linggo.
Nang pumirma ako ng kasunduan para sa PinkNews para maging LGBT+ content partner sa Snapchat Discover, maraming tao ang tumanggi sa puhunan na ilalaan namin sa pagbuo ng isang vertical video team, sa isang platform na sa tingin nila ay nasa tugatog na.
Ang mga numerong ibinigay ng CEO ng Snap na si Evan sa kanyang keynote speech sa partner summit ng kumpanya, ay tunay na nagpaliwanag kung bakit sulit ang pagsisikap ng PinkNews na mamuhunan nang malaki, at kung bakit naging matagumpay ang aming paglulunsad.
Sa US, naaabot ng Snapchat ang hindi kapani-paniwalang 90% ng mga nasa edad 13-24, na kilala rin bilang Generation Z. Ito ay mas mataas na penetration kaysa sa anumang iba pang social platform, kabilang ang Instagram o Facebook. Matagal nang interesante sa amin sa PinkNews ang mga Gen Z, dahil halos kalahati sa kanila ang natukoy ang kanilang oryentasyong sekswal bilang anumang bagay na hindi 100% straight. Ang problema ay hindi namin sila naaabot sa anumang malaking bilang bago namin inilunsad ang Snapchat Discover.
Simula nang ilunsad namin, lumago ang PinkNews at naging isa sa pinakamalaking pang-araw-araw na publisher sa Snapchat Discover at ang platform ay talagang nakatulong upang muling tukuyin kung sino kami sa 2019 at kung sino ang nilalayon ng aming nilalaman. Ang halos 30 milyong buwanang gumagamit namin sa Snapchat ay karamihan ay mga manonood na hindi namin naaabot sa anumang platform noon. Nakalikha rin kami ng malaking kita, ang aming pakikipagtulungan sa Snap ay ibang-iba sa paraan ng aming pakikipagtulungan sa Facebook noong mga nakaraang araw. Ang Snap ay isang tunay na kasosyo sa mga publisher na tulad namin, at ang aming mga interes ay nakahanay upang ma-maximize ang kita para sa magkabilang panig upang patuloy kaming mamuhunan sa magagandang nilalaman para sa aming mga manonood sa platform.
Bilang bahagi ng paglulunsad ng Snap Kit, inanunsyo ng VP of Partnerships na si Ben Schwerin na ang PinkNews kasama ang ilang iba pang mga kasosyo ay magdaragdag ng functionality na 'Ibahagi sa Snapchat' sa lalong madaling panahon. Ito ay isang mahusay na paraan para mapalago namin ang aming organic mobile web traffic sa platform.
Ang talagang nakakapanabik sa tatlong araw na ginugol ko sa Snapchat sa LA ay ang makarinig mula sa iba't ibang partner tungkol sa kung paano sila nakikipagtulungan sa Snap, mula sa mga publisher na tulad namin, hanggang sa mga vertical content production company, mga game developer, hanggang sa mga advertiser.
Bilang isang Snapchat user, talagang inaabangan ko ang ilan sa mga magagaling na bagong vertical drama na malapit nang ilabas sa platform. Kabilang dito ang Death Date at Two Sides ni Denton — na parehong talagang nagustuhan ko mula sa mga preview sa Summit.
Marahil mas mahalaga kaysa sa mga bagong uri ng nilalaman ay ang paglulunsad ng Snap Games. Ito ang pakikipagsapalaran ng Snap sa industriya ng mobile gaming na kumikita ng $77 bilyon kada taon. Pumasok ito nang may malaking kalamangan, isang malaking madla na handang maglaro ng mga social game kasama ang kanilang mga kaibigan, nang hindi na kailangang mag-install ng magkakahiwalay na app para makapagsimula. Pakiramdam ko talaga ay pinapanood ko ang hinaharap ng paglulunsad ng gaming sa harap ng aking mga mata.
Ang hinaharap, at ang pagiging lugar kung saan nagiging realidad ang hinaharap, ay isang napakahalagang posisyon para sa Snap. Hindi ito ang Facebook, na sa maraming paraan kapag ginamit mo ang produkto ay tila luma na, ang nakaraan. Isang produktong kahit na may kaunting pag-aatubili sa konsepto ng Stories para sa Instagram at para sa Facebook app, ay tila halos kapareho ng produktong unang ipinakita sa akin ng aking kapatid noong 2005.
Bagama't hindi ko maisip na gagamitin ng mga magulang o lolo't lola ko ang Snapchat sa paraang ginagamit nila ang Facebook, hindi ako sigurado kung mahalaga talaga ito. Para sa mga nasa Generation Z, sa US, UK, France at iba pang merkado, ang Snapchat ang lugar kung saan sila online. Oo nga't maaaring ginagamit nila ang Instagram bilang bahagi ng kanilang pampublikong sarili, ngunit sa kabila ng tunggalian, sa aking pananaw, medyo komplementaryo sila. Ang Instagram ay tungkol sa kung paano mo gustong tingnan ka ng publiko, habang ang Snapchat ay ang paraan ng pakikipag-ugnayan mo sa iyong malalapit na kaibigan at pagtingin sa magagandang vertical na nilalaman tulad ng PinkNews!
Sa isang mas intimate na almusal kinabukasan, ipinaliwanag ni Evan Spiegel ang isang bagay na hindi ko talaga naisip noon. Sa US, hindi tulad ng Europa, ang text messaging sa pangkalahatan ay libre (o gumagamit lang ng iMessage ang mga gumagamit ng iPhone). Nangangahulugan ito na ang Whatsapp ay hindi kailanman naging mas sikat sa paraang ito sa Europa — maliit lang ang Whatsapp sa US kumpara sa Snapchat. Kaya para sa maraming gumagamit ng US Gen Z, ang Snapchat ang paraan ng kanilang pakikipag-usap sa isang masaya, instant, at panandaliang paraan, sa halip na gamitin ang karaniwang text messaging system sa kanilang telepono. Malaki ang maitutulong ng pagpapahintulot sa mga user na ito na gumugol ng mas maraming oras sa Snapchat sa pamamagitan ng paglalaro, panonood ng vertical video, o pagbabahagi ng content. Nagbibigay-daan ito sa Snapchat na mapalago nang malaki ang kita nito sa bawat user, kahit na hindi nito lubos na mapalago ang pangunahing base ng mga gumagamit nito sa US.Di-nagtagal pagkatapos ng summit (sinubukan kong makuhang magkomento si Evan tungkol dito habang nag-aalmusal), inanunsyo ng Snap na ilulunsad na nila ang muling binuong Android app nito. Mahalaga ito dahil papasok ang Snapchat sa mga bagong merkado tulad ng India kung saan ang karamihan sa target market ay gumagamit ng Android, sa halip na iPhone. Ang dating Android app ng Snapchat ay gumana lamang nang maayos sa mas mamahaling mga device, kaysa sa mga karaniwang ginagamit ng Gen Z sa mga merkadong ito. Makakatulong din ito sa paglago nito sa mas matatag na mga merkado, dahil idinaragdag ng mga kasalukuyang gumagamit ng iPhone ang kanilang mga kaibigan sa Android sa mga usapan o laro.
Ano ang susunod para sa PinkNews sa Snapchat?
Bueno, mga panimula ng paninda, tulad ng t-shirt na ginagawa ko sa tabi ni Evan sa larawan sa itaas. Ito ay isang mahalagang linya ng negosyo para sa amin na ganap na isinilang sa loob ng Snapchat - kinukuha namin ang mga meme na pinakamadalas ibinahagi at na-screenshot na na-post sa aming Snapchat Discover channel at ginagawa ang mga ito bilang mga pisikal na produkto na direktang mabibili ng mga user.
Kasalukuyan din naming inilulunsad ang mga geo-specific na bersyon ng PinkNews sa Snapchat Discover, habang lumalago ang Snap sa mas maraming bansa. Ang Snapchat ang nag-iisang pinakamahusay na paraan para maabot ng PinkNews ang mga bago at batang mambabasa sa mga merkado na hindi pa namin napapasukan noon.
Malapit na rin kaming maglunsad ng ilang bagong Snapchat Shows, na ang ilan ay unang isinilang bilang indibidwal na edisyon ng Snapchat Discover. Binibigyang-daan tayo ng Snapchat na mag-eksperimento sa mga anyo at ideya ng nilalaman sa pandaigdigang entablado.
Umalis ako ng LA na puno ng sigla at mga bagong ideya na mapagtatrabahuhan kasama ang aming super team. Mayroon kaming mabubuting kaibigan sa iba pang malalaking platform: Ang Amazon ang pangunahing sponsor ng PinkNews Awards, ang Google ang co-fonding ng aming bagong Advocacy Platform at bumubuo kami ng mga bagong palabas gamit ang Twitter. Ngunit wala na talagang ibang platform na katrabaho namin nang kasinglapit ng Snapchat o na ang mga layunin ay katulad ng sa amin. Ang desisyong pumirma sa kasunduan sa Snap noong nakaraang taon ay nakapagpabago na para sa PinkNews, at ang nakita ko sa Snap Partner Summit ay nagpaliwanag na ito pa lamang ang simula.
Ang artikulong ito ay orihinal na lumabas sa Medium: Nakita ko na ang hinaharap at ito ay dilaw at patayo
