Opinyon - Estado ng Digital Publishing

Ang isang Well-Lit Digital Advertising Ecosystem ay Nangangailangan ng Radical Observability, Hindi Lang Transparency at Fraud Detection

Ang sabihin na ang digital advertising landscape ay nagbago sa nakaraang taon ay isang maliit na pahayag. Habang mas maraming manlalaro ang gumagawa ng mga hakbang upang tugunan ang mga alalahanin sa privacy ng consumer, muling nagbago ang industriya — naghahatid ng mga bagong hamon at pagkakataon. Ang mga terminong transparency at observability ay masyadong madalas na ginagamit nang palitan. Sa loob ng maraming taon, ang industriya ay […]

Hindi Malapit ang Cookieless, Nandito Na!

Sa kabila ng katotohanang parang kasisimula pa lang nating lahat sa 2022, mga araw na lang bago matapos ang Q1. Iyon ay isa pang quarter na mas malapit sa isang digital advertising ecosystem na walang 3rd party na cookies. Habang pinag-uusapan ang lahat ng mga pag-uusap tungkol sa paghahanda at pagiging 'handa' para sa isang walang cookie na hinaharap, mayroong dalawang pangunahing pagsasaalang-alang na hindi lamang [...]

Oras na para Taasan ang Transparency sa Programmatic Supply Chain

Michael Simpkins, Commercial Lead, Marketplace, Xandr Sa napipintong pagkawala ng mga third-party na cookies, ang pagkakapira-piraso sa programmatic supply chain ay inaasahang lalago habang dumarami ang bilang ng mga tagapamagitan na pinagtatrabahuhan ng mga mamimili ng media. Ang pagkakapira-piraso na ito ay humahantong sa kakulangan ng pangangasiwa at transparency ng bayad, na nagreresulta sa mga paghihirap na nakapalibot sa kaligtasan ng brand, mga pamantayan sa privacy at hindi mahusay na […]

Makikinabang ang Mga Publisher Mula sa Pag-synergize ng Data ng First-Party sa Lahat ng Channel

Si Tim Geenen, Managing Director, Addressability Europe, LiveRamp Regulators ay humihigpit sa mga panuntunan sa privacy, nawalan ng tiwala ang mga consumer sa kung paano ginagamit ng mga brand ang kanilang data at hinaharangan ng mga browser ang mismong data na minsang nagpasigla sa personalized at naka-target na marketing. Ang mga pagbabagong ito na nakabatay sa privacy ay nakagambala sa digital marketing landscape, na nag-iwan sa mga publisher at advertiser sa paghahanap ng mga paraan upang maging responsableng […]

Paano Binabago ng Data ng First-Party ng Mga Publisher ang Advertising

Hinihigpitan ng mga regulator ang mga panuntunan sa privacy, hindi gaanong nagtitiwala ang mga consumer sa paggamit ng data ng mga brand at hinaharangan ng mga browser ang data na minsang nagpasigla sa naka-personalize at naka-target na marketing sa web. Upang maprotektahan mula sa pagkagambala na dulot ng mga pagbabagong ito na nakabatay sa privacy, kailangan ng mga publisher at advertiser ng paraan upang responsableng i-activate ang mga audience at maibalik ang tiwala ng consumer. Ang nasabing […]

Ang Pagtaas ng Video na Binuo ng User: Mga Hula para sa Mga Publisher sa 2022

Ang mga tatak ng pag-publish ay bumangon mula sa pagbaba ng Covid noong nakaraang taon sa likod ng malakas na digital na kita at tinugunan ang "infodemic", habang ang mga madla ay nagpakita ng mga palatandaan ng pagka-burnout sa agenda ng balita. Ang pinabilis na pagbaba ng pag-print ay nakita ng mga publisher na pinabilis ang kanilang mga digital na pagbabago at pamumuhunan sa mga bagong modelo ng subscription. Nagpatuloy din sila sa muling pagbuo ng tiwala sa isang […]

Ang Google News Showcase ay Nananatiling Nasa ilalim ng Presyon na Gumawa ng Higit Pa

Ang programa sa paglilisensya ng balita ay bahagyang higit sa isang taong gulang at nasa ilalim na ng pressure na gumawa ng higit pa upang suportahan ang mga publisher ng balita Ang Google News Showcase ay nag-sign up ng higit sa 1,000 mga publisher mula nang ilunsad ito noong 2020,1 ngunit ang Google ay nasa ilalim ng presyon na gumawa ng higit pa upang suportahan ang industriya ng paglalathala. Mga lisensya ng Google at […]

5 Nangungunang Mga Tip para sa Pagbuo ng Diskarte sa Data ng First-Party

Hindi lihim na ang mga digital na modelo ay nababaling sa kanilang ulo sa paglipat sa isang mas privacy-first, cookie-free na diskarte. At, bagama't noong una ay nagdulot ito ng pag-aalala sa maraming publisher tungkol sa kung paano iaangkop, ang hamon ay talagang kumakatawan sa isang malaking pagkakataon na maging sentro ng user sa pamamagitan ng paggamit ng diskarte sa data ng first-party. Hindi lamang […]

Paano Maaaring Mabawi ng Mga Publisher ang Kontrol sa gitna ng kaguluhan

Ang mga publisher sa lahat ng laki ay nasa ilalim ng maraming stress ngayon. Inaasahang magiging matatag sila sa pag-aalsa ng merkado, sapat na kakayahang umangkop upang umangkop, at sapat na prescient upang manatiling nangunguna sa mga paparating na pagbabago sa merkado. Kasabay ng nalalapit na third-party na paghinto sa paggamit ng cookie at ang potensyal na epekto nito sa mga kita ng ad, ang mga publisher sa 2022 ay inaasahang mananatiling […]

2022 Road Ahead: Social, CTV, Identity Collaboration, at Higit Pa

Ang sabihin na ang digital advertising landscape ay nagbago sa nakaraang taon ay isang maliit na pahayag. Habang mas maraming manlalaro ang gumagawa ng mga hakbang upang tugunan ang mga alalahanin sa privacy ng consumer, muling nagbago ang industriya — naghahatid ng mga bagong hamon at pagkakataon. Bagama't maaari lamang ipagpalagay ng isa ang higit na pareho sa 2022, palaging may mga bagong bagay […]

Bakit Nakikinabang ang Mga Publisher at Advertiser mula sa Privacy-First Advertising Ecosystem

Sa loob ng maraming taon, lumago ang industriya ng digital na advertising sa likod ng data ng user sa pamamagitan ng paglikha ng isang ecosystem na kumplikado, opaque, at naglalabas ng data. Ngunit ngayon, kapansin-pansing binabago ng privacy ang paraan ng pagbili at pagbebenta ng advertising, kung saan ang data na dating naa-access ng mga third party ay lalong hindi maabot. Ilang salik […]

Paano Naaapektuhan ng Holiday Season at Gawi ng Audience ang Digital Publishing Industry?

Kapag ang alikabok ay tumira pagkatapos ng Black Friday at Cyber Monday, ang susunod na hinto sa kalsada patungo sa kabaliwan sa pamimili ay ang kapaskuhan. Parehong naghahanda ang mga negosyante at customer para sa panahon ng kapistahan — lahat ay sabik na magsimula ang pamimili. Ngunit ang mga makakapatay ng dalawang ibon gamit ang isang bato ay mga digital publisher. […]

Addressability sa 2022: Kailangang Pag-isipan ng Tatlong D's Publishers

Ang nakalipas na 24 na buwan ay naging hamon para sa lahat sa sektor ng digital na advertising. Sa katunayan, nagkaroon ng pag-aalala mula sa mga publisher na ang mga kamakailang pagbabago sa teknolohiya ng advertising (adtech) na landscape ay magreresulta sa disintermediation mula sa kanilang mga user, pagkawala ng kita sa advertising at maging ang workforce. Ngunit kung mayroong isang bagay na natutunan natin, iyon ay […]

5 Paraan na Maaaring Taasan ng Mga Publisher ang Mga Rate sa Pag-opt-In

Ang mga tagapagtaguyod ng privacy ay gumawa ng napakalaking tagumpay sa kalagayan ng General Data Protection Regulation (GDPR) ng EU. Kaso? Bagama't nakagawa na sila ng mga imperyo sa kabundukan ng personal na data, patuloy na pinapahusay ng Google at Apple ang kanilang mga pamantayan sa privacy, kahit na hanggang sa iposisyon ang kanilang sarili bilang mga kampeon ng privacy. Sapat na sabihin na […]

10 Pinakamahuhusay na Kasanayan para sa iyong Digital Subscription Program

Kung nag-iisip ka tungkol sa pagpapatupad ng mga digital na subscription, madaling mabigla sa mga salik at variable na napupunta sa paglulunsad, pag-evolve at pag-scale ng bagong modelo. Upang matulungan ang iyong negosyo na umunlad, kakailanganin mo ng isang diskarte sa lugar upang makatulong na maabot ang iyong mga layunin — at isang plano upang i-optimize ang iyong mga resulta sa paglipas ng panahon. Narito ang […]

Gumagamit ng First-Party Data Strategy, Na may Registration Wall bilang Ang Pangunahing Tool para sa Mga Publisher na Palakihin ang ARPU

Ang industriya ng digital publishing ay kasalukuyang nahaharap sa malaking bilang ng mga hamon na nagbabanta sa negosyo. Ang mga kita ng ad ay nasa ilalim ng hindi pa nagagawang presyon, ang tiwala sa pagitan ng mga mambabasa at publisher ay unti-unting nawawasak (ngunit mas mahalaga kaysa dati), ang mga alalahanin sa privacy ay nagpipilit sa aming market na baguhin ang modelo, at ang subscription ay naging isang malaking mapagkumpitensyang industriya. Upang sabihin na ito ay isang mahirap na oras […]