Paano Mababawi ng mga Tagalathala ang Kontrol sa Gitna ng Kaguluhan

Ang mga publisher, anuman ang laki, ay nasa ilalim ng matinding stress ngayon. Inaasahan na sila ay magiging matatag sa pagbabago ng merkado, sapat na kakayahang umangkop, at sapat na mapanuri upang manatiling nangunguna sa mga paparating na pagbabago sa merkado. Kasama ang paparating na paghinto ng paggamit ng third-party cookie at ang potensyal na epekto nito sa kita ng ad, inaasahang makakasabay at maghahanda ang mga publisher sa 2022 para sa mga pinakabagong anunsyo mula sa Google at mga internasyonal na regulator — habang sinusuri ang potensyal ng mga bagong solusyon sa pag-target ng audience na "post-cookie". Upang maging kumplikado ang sitwasyon, ang digital advertising landscape ay nagiging mas kumplikado, kung saan nakalilitong bilang ng mga vendor ng advertising technology (adtech) ang regular na naglulunsad, nagsasama, o nagsasalo sa isa't isa. Katulad na antas ng aktibidad ng M&A ang umuusbong sa industriya ng paglalathala mismo, na nagpapataas ng pagkabalisa ng maraming maliliit hanggang katamtamang laki ng mga publisher. Ipinakita ng pananaliksik na ang kita ng mga publisher ay malalagay sa panganib sa susunod na 24 na buwan, ngunit mayroon ding pagkakataon para sa kanila na magkaroon ng mas malaking kontrol sa proseso. Kaya, paano nga ba eksaktong malalampasan ng mga publisher ang magulong pamilihan at masusuri ang iba't ibang makabagong opsyon sa monetization na magagamit nila? Narito ang ilang mahahalagang bagay na dapat isaalang-alang.

Isang Kasosyo, Maraming Agos

Isang epekto ng kasalimuotan ng merkado ng adtech ay ang pagsisikap ng mga publisher na bigyang-katwiran ang kanilang mga kasosyo sa adtech. Sa ngayon, ang katotohanan para sa maraming publisher ay kailangan nilang pagsabayin ang demand mula sa maraming supply-side platforms (SSPs). Iyan ay bago ka pa dumako sa mahirap na tanong kung ang mga ad na naka-host ay talagang nakakatulong sa ari-arian ng publisher mula sa pinansyal o perspektibo ng mamimili. Noon, karaniwang itinuturing ng mga SSP at advertiser ang mga publisher bilang isang paraan ng paghahatid ng isang ad sa isang end-user, nang walang gaanong pagsasaalang-alang sa sariling karanasan ng publisher. Sa 2022, mas marami na ang hinihingi ng mga publisher. Sa kasaysayan, itinuturing ng mga publisher ang isang adtech partner bilang isang pagkakataon sa kita. Gayunpaman, ngayon, gusto ng mga publisher ng mga kasosyong maaaring mag-alok ng access sa maraming stream ng kita at makakatulong sa kanila na pagkakitaan ang mga umuusbong na pagkakataon.

Maglaro

Marahil ang isa sa mga mas kawili-wiling pagkakataon sa pag-iba-iba ng kita na magagamit ng mga publisher ay ang kakayahang mapakinabangan ang pagtaas ng interes ng mga mamimili sa paglalaro — kapwa mula sa perspektibo ng nilalaman at in-game ad. Simula noong unang lockdown sa UK, dumami ang mga manonood ng gaming at metaverse. Mayroong tinatayang 3.24 bilyong manlalaro sa buong mundo, naglalaro ng mga laro sa mga console, desktop, laptop, o mobile device. Para sa mga publisher na sabik na magbigay sa mga advertiser ng malawak na saklaw, mga paulit-ulit na bisita, at isang nakikibahaging madla, ang pagpapakilala ng mga gaming na inisponsor ng mga advertiser sa iyong pinaghalong nilalaman ay isang kawili-wiling paraan na sulit tuklasin. Ang mga kompanya ng "Instant gaming" ay maaaring bumuo ng mga white label gaming experience at portal para sa mga publisher, na maaaring mag-alok ng nakaka-engganyong karanasan sa paglalaro sa kanilang mga audience in-site. Para sa isang publisher tulad ng The New York Times, pagkuha ng Wordle ay nagbigay-daan sa publisher na makapagdulot ng mahalagang pagtaas ng pakikipag-ugnayan at dwell time. Ang pag-uugnay nito sa isang SSP platform ay nagbibigay-daan para sa mga in-game display ad na may mataas na cost per mille (CPM) na magbigay ng pinakamalakas na kita.

Tunog at Paningin

Isa pang pagbabago sa digital advertising sa buong pandemya at mga kasunod na panahon ng lockdown ay ang matinding pagtaas ng interes ng mga manonood sa digital video. Ang TikTok, sa partikular, ay ginawa malalaking kita sa mga gumagamit at kamalayan sa tatak, na malaki ang nagagawa upang mapatanyag ang maiikling video bilang isang format ng media. Bilang resulta, ang paggastos sa mga digital na video ad ay patuloy na lumalaki at sisira sa tradisyonal na mga badyet para sa online display at TV ad. Ang trend na ito ay nag-uudyok sa maraming publisher na gumawa ng sarili nilang nilalaman ng video, iakma ang kanilang mga video player, at sa pangkalahatan ay paunlarin ang kanilang alok na video upang mas matugunan ang mga pangangailangan ng mga mamimili at advertiser. Gayundin, ang format ng audio podcast ay sumabog ang popularidad sa panahon ng lockdown at ngayon ay kumakatawan sa isa pang kapana-panabik na channel para tuklasin ng mga publisher. Ang mga podcast ay hindi lamang nag-aalok ng mga bagong sa kita mula sa ad kundi isang paraan din para maabot ng mga advertiser ang mga ganap na nakatuong audience.

Gumanti ang mga Tagapaglathala

Lumalaki ang pagkilala ng industriya na ang karanasan ng mga publisher ay isang mahalagang bahagi sa pagtiyak na ang lahat ng partido sa media love triangle – kasama na ang mga advertiser at mga mamimili – ay pawang makakatanggap ng kaunting kasiyahan. Ang pagiging natigil sa isang napakakumplikadong ecosystem ay nangangahulugan na ang mga publisher ay hindi makapagtuon sa kanilang pangunahing panukala — ang paghahatid ng de-kalidad na karanasan sa media sa end-user. Nahihirapan ang pagkamalikhain habang nahihirapan silang punan ang pipeline, na nagreresulta sa mababang kalidad ng mga placement at lumiliit na real-time bidding (RTB) returns. Sa buod, dapat sikapin ng mga publisher na pinuhin ang kanilang ecosystem ng advertising ngayong taon upang maisama lamang dito ang mga kasosyong maaaring: isang) makatulong na magamit ang maraming daluyan ng kita, at; b) suportahan sila sa pag-eeksperimento sa mga umuusbong na channel, tulad ng gaming, video, at mga podcast. Pagtatanggi: Ang mga pananaw, opinyon, at ideyang ipinahayag sa post na ito ay pag-aari ng/mga awtor at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pinaniniwalaan ng State of Digital Publishing.