Bakit Nakikinabang ang mga Publisher at Advertiser mula sa isang Privacy-First Advertising Ecosystem

Sa loob ng maraming taon, ang industriya ng digital advertising ay lumago batay sa datos ng gumagamit sa pamamagitan ng paglikha ng isang ecosystem na kumplikado, malabo, at naglalabas ng datos. Ngunit ngayon, ang privacy ay lubhang nagbabago sa paraan ng pagbili at pagbebenta ng advertising, kung saan ang datos na dating naa-access ng mga ikatlong partido ay lalong hindi na maabot. Maraming salik ang nagtutulak sa pagkagambalang kinakaharap ng mga publisher at advertiser. Una, ang mga mamimili ay mas may kaalaman higit kailanman tungkol sa kung paano ginagamit ang kanilang datos. Pangalawa, mayroong mas mataas na pagsusuri mula sa mga regulator sa buong mundo. Panghuli, alam natin na lumalayo na ang mga browser sa mga third-party cookies at "identifier" – nagawa na ito ng Safari at Firefox, at plano ng Google na unti-unting alisin ang mga ito sa Chrome pagsapit ng 2023. Dahil dito, kailangan natin ng isang ecosystem ng advertising na nagpoprotekta sa privacy ng user habang pinoprotektahan ang kita. Ngunit, paano natin ito maihahatid? Ang muling pagtatayo ay nangangailangan ng isang imprastraktura na inuuna ang privacy na magbibigay-kapangyarihan sa mga publisher na bumuo ng mga first-party data strategies at magdidirekta ng mga ugnayan sa mga advertiser, at magbibigay sa mga advertiser ng paraan upang bumuo ng kanilang sariling mapagkakatiwalaang network ng mga publisher at isang napapanatiling solusyon upang patuloy na maabot ang kanilang mga consumer.

Mahalaga ang First-Party Data ng mga Publisher

Ang Pag-aaral ng Programatikong Supply Chain ng ISBA Natuklasan na para sa 15 advertiser na bumili ng media sa 12 publisher, ang impormasyon ay ipinapasa sa 300 iba't ibang supply chain. Ang digital advertising ay dapat lumipat mula sa kumplikadong sistemang ito, kung saan ang karamihan sa halaga ay kinukuha ng mga tagapamagitan na walang direktang kaugnayan sa mga gumagamit, patungo sa isang lugar kung saan maaaring makipagtulungan ang mga publisher sa mga advertiser at kung saan ang first-party data ng mga publisher ang nasa puso ng value chain. Ang first-party data ng mga publisher ay nagiging lubhang mahalaga habang ang mga advertiser ay naghahanap ng mga insight na ligtas sa privacy tungkol sa kanilang mga audience, lalo na dahil hindi na ginagamit ang third-party data. Ito ay dahil ang mga publisher ay may direktang first-party na relasyon sa bawat user na pumupunta sa kanilang website. Nauunawaan ng mga publisher ang mga interes ng user, oras ng pagbisita sa site, dalas ng mga pagbisita sa site, at may real-time na pananaw kung paano nagbabago ang mga gawi sa pag-browse — nang hindi kinikilala ang mga mamimili at nakompromiso ang privacy. Maraming publisher ang nakakamit ng magagandang resulta para sa mga advertiser sa pamamagitan ng kanilang mga first-party audience insights. Iniulat ng The Guardian 65% na mas mataas kaysa sa average na brand lift kapag ginagamit ang first-party data nito, kabilang ang 102% na pagtaas sa konsiderasyon para sa isang campaign ng brand ng luxury furniture kapag tinatarget ang isang bespoke first-party cohort. Pati na rin ang Agarang Media nakita na ang paglipat sa first-party data targeting ay nagpataas ng mga click-through rate (CTR) ng 132%. Nagtatayo rin ang mga publisher ng mga first-party data business sa isang imprastrakturang inuuna ang privacy. Inilunsad ang Future plc isang first-party audience data platform na tinatawag na Aperture sa 2021, na magbibigay-daan sa mga marketer na maabot ang mga segment ng high-intent audience. Sasali ang Future plc sa iba pang mga publisher na may mga first-party audience platform tulad ng Insider kasama ang SÁGA at Bauer Media kasama ang Illuminate, ilan lamang sa mga halimbawa.

Ang Teknolohiya ay Dapat Maging Tagapagtaguyod ng mga Direktang Relasyon

Dahil lalong nangangailangan ng privacy ang digital advertising, kakailanganin ng mga publisher at advertiser ang isang imprastraktura na inuuna ang privacy upang makontrol, maikonekta, at mapalawak ang kanilang first-party data habang nagpaplano at bumibili ng mga kampanya. At ang teknolohiya ay dapat maging tagapagtaguyod dito, hindi isang tagapamagitan. Ang isang imprastrakturang inuuna ang privacy na pinapagana ng teknolohiyang on-device ay nagbibigay-daan sa mga publisher at advertiser na ligtas na kumonekta sa buong mundo. Walang data na natatanggal, at posible ang malawakang personalized na advertising. Ito ay dahil ang teknolohiyang on-device ay nagbibigay ng mga makabuluhang benepisyo sa privacy. Ang teknolohiyang on-device ay nagbibigay-daan sa pagproseso ng data nang real-time sa kapaligirang ito nilikha, kaya hindi lumalabas ang data. At dahil nananatili ang data sa device, ligtas ito sa privacy at maaaring tumakbo sa isang bilyong device para sa malawakang saklaw. Maraming platform na ngayon ang lumilipat sa on-device dahil nababagabag ng privacy ang digital advertising. Ang kakayahang palawakin ang mga direktang ugnayan ay isa pang hamon na kinakaharap ng mga publisher at advertiser habang mga pagbabago sa paggastos ng ad mula sa bukas na pamilihan patungo sa mga direktang deal. Binibigyang-daan ng imprastraktura ang mga publisher na gamitin ang kanilang mga kakayahan sa first-party data at nagbibigay sa mga mamimili ng paraan upang magdala ng sarili nilang first-party data at ma-access ang maraming publisher nang malawakan.

Yakapin ang Susunod na Henerasyon

Ang isang ecosystem at imprastraktura ng advertising na inuuna ang privacy ay maaaring magbunga ng maraming benepisyo para sa susunod na henerasyon ng digital advertising. Lumilikha ito ng isang matatag at napapanatiling modelo para sa pangangalakal ng media na magtatanim ng tiwala at lilikha ng kinakailangang transparency at kahusayan sa digital advertising. At mahalaga na matiyak na ang privacy ng user ay matibay na protektado. Pagtatanggi: Ang mga pananaw, opinyon, at ideyang ipinahayag sa post na ito ay pag-aari ng/mga awtor at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pinaniniwalaan ng State of Digital Publishing.