Opinyon - Estado ng Digital Publishing

Kailangang Tanggapin ng Mga Publisher ng DOOH ang Mga Solusyon sa Pag-bid sa Header

Ang pandaigdigang paglaganap ng programmatic digital out of home (DOOH) na pag-advertise ay nangangahulugan na ang mga may-ari ng media ay maaaring isama sa patuloy na lumalaking bilang ng mga supply-side platform (SSP). Bagama't nakatulong ito sa paghimok ng higit pang pagpapatibay ng programmatic na pagbili sa loob ng DOOH, ang mabilis na paglago na ito ay humantong sa pagkapira-piraso at lalong mahabang proseso. Ang pagpapakilala ng mga solusyon sa pag-bid sa header […]

Magiging Susi sa Pagtitiwala ng Consumer ang Pakikipagtulungan ng Publisher-Advertiser

Sa nakalipas na ilang dekada, ang mga masasamang gawi sa data ay nagresulta sa pagkawala ng tiwala ng mga consumer sa industriya ng digital advertising. Ayon sa isang pag-aaral na isinagawa ng Harris Poll sa ngalan ng Permutive noong Hulyo, 74% ng mga consumer ang nag-aalala tungkol sa mga brand na matingnan at masubaybayan ang kanilang online na gawi upang i-target sila sa advertising [...]

Ang Path Forward ng SODP

Hayaan akong simulan ang aking kuwento sa pamamagitan ng pagsasabi sa iyo kung nasaan tayo ngayon: Mula sa pagsisimula, ang aking misyon ay ang pagyamanin ang napapanatiling digital publishing at mga modelo ng media. At ginagawa namin ito sa pamamagitan ng nilalamang pang-edukasyon, pananaliksik, pagkonsulta, at komunidad na magkakasamang gumagawa ng pagbabago. Sa panahon ng aking karera, nakakita ako ng maraming mga update sa platform, lalo na ang Facebook, na may […]

Paano Makakalikha ang Mga Publisher Cohorts ng Mga Pagkakataon para sa Proactive Advertiser

Ang pagkaantala ng Google sa paghinto sa paggamit ng cookie ng third-party (muli) ay naging mga headline sa unang bahagi ng taong ito, ngunit ang isang mas malaking alalahanin para sa mga advertiser ay kumukulo na ngayon. Ang tiwala ng consumer sa kung paano ginagamit ang kanilang data ay nasa mababang lahat. Humigit-kumulang 75% ng mga consumer sa US at UK ang hindi kumportableng bumili mula sa isang brand na may mahinang personal na etika ng data, ayon sa […]

Ang Kamatayan ng Cookie at Kalayaan ng mga Publisher

Publisher Freedoms in the Cookie's Wake

Hector Pantazopoulos, CRO at Co-Founder, SourceKnowledge.com Isipin sandali ang iyong sariling kabuhayan bilang isang indibidwal. Marahil ikaw ay isang sundalo ng korporasyon na naging tapat sa parehong kumpanya sa loob ng maraming taon. O baka nag trabaho ka na. O, marahil, tulad ng milyun-milyong iba pang mga Amerikano, sumakay ka sa The Great Resignation bandwagon at mayroon na ngayong maraming kita […]

Gumagamit ng Mga Video na Binuo ng User upang Hikayatin ang Paglago at Kita

Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Newsflare Ang mga madla sa lahat ng edad ay lumayo mula sa tradisyonal na mga mapagkukunan ng media at naglalaan ng higit pa sa kanilang oras sa pangangalap ng balita at entertainment sa social media. Ang pag-eksperimento sa user-generated video (UGV) ay mahalaga sa mga digital na channel upang maakit ang mga nakababatang audience kung saan sila ay gumugugol na ng oras online. Ang Snapchat […]

Ano ang Kailangan ng Bawat Subscription Landing Page at Bakit

Si Jessica Day, Senior Director, Marketing Strategy, Dialpad Subscription packages ay lalong popular sa mga publisher habang hinahangad nilang magbenta ng access sa kanilang content. Sa pamamagitan ng paglikha ng isang serbisyo sa subscription, ang mga publisher ay hindi lamang binabayaran para sa kasalukuyang nilalaman kundi pati na rin para sa mga susunod na kwento. Kadalasan, ang buwanang o taunang pagbabayad na ito ay mas mura para sa mga customer at nagbibigay ng […]

Mythbusting ang Cookieless Marketing at Mga Maling Palagay ng ID Solution

Nora Schwab, Direktor, Publisher Development UK, LiveRamp Bagama't nagpasya kamakailan ang Google na ipagpaliban ang pagtigil sa paggamit ng cookies ng third-party hanggang 2024, isang pagkakamali na ituring ang "walang cookie na hinaharap" bilang isang isyu para bukas. Sa katunayan, ang panahon ng cookieless marketing ay nagpapatuloy na. Ang mga advertiser ay nagta-target ng mga matutugunan na madla sa walang cookie […]

Email Capturing: Pinakamahuhusay na Kasanayan para Palakasin ang Iyong Email Capture Rate

Si Grace Lau, Direktor ng Paglago ng Nilalaman, Dialpad Email marketing ay babalik, na may humigit-kumulang 77% ng mga marketer na nagmamasid sa tumaas na pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng mga email blast sa nakaraang taon lamang. Hindi ito nakakagulat, dahil gusto ng mga audience na manatiling nakikipag-ugnayan sa kanilang mga paboritong publisher at brand, at ang pag-sign up para sa mga regular na email ay isang […]

Mga Diskarte sa Affiliate Marketing na Dapat Isaalang-alang ng Mga Publisher

Inaasahan ng industriya ng digital publishing ang kita na aabot sa $40 bilyon sa 2022. Karaniwan, karamihan sa mga pagsusumikap sa monetization ay sa pamamagitan ng kita ng ad, mga paywall at subscription. Isang paraan na patuloy na undervalued sa mga nakaraang taon ay ang affiliate marketing. Kung hindi mo pa ginagamit ang paraang ito, maaaring malugi ang iyong negosyo. Ang mga digital na publisher ay naghahanap ng bagong […]

Nawalan ng Kumpiyansa ang mga Marketer sa Bagong Bellwether Survey

Ipinapakita ng Ulat ng Bellwether ang Pagkawala ng Kumpiyansa ng mga Marketer

Habang ang mga babalang palatandaan ng isang pandaigdigang pag-urong ay tumataas nang ilang buwan, isang bagong ulat ang nagpadala ng isang malinaw na senyales sa mga publisher na kailangan nilang maghanda para sa mas payat na panahon. Ang quarterly report ng UK advertising industry body IPA sa sektor ng marketing, na inilabas noong Hulyo 21, ay nagpakita ng tumataas na pakiramdam ng pesimismo sa mga propesyonal […]

Paano Mapapahusay ng People-Centered Marketing ang Mobile Advertising

Ryan Afshar, Pinuno ng Addressability – UK, LiveRamp Digital advertising ay nahaharap sa malalaking hamon sa nakalipas na dalawang-dagdag na taon sa lumalaking mga paghihigpit sa paggamit ng personal na data. Bagama't maaaring naiintindihan na ito ng industriya sa buong bukas na web, para sa mga mobile advertiser ang patuloy na pagtuon sa regulasyon ng data sa pamamagitan ng mobile operating [...]

Pamamahala ng Imbentaryo ng Ad: 10 Mga Tip para Makatipid Ka sa Oras at Mga Mapagkukunan

Rashmita Behera, Communications Manager, Marketplace, AdButler Naisip mo na ba kung paano mahusay ang ilang publisher sa paggawa ng content, pamamahala ng imbentaryo ng ad at pagpapanatili ng advertiser, habang ikaw ay nagmamadali sa bawat gawain at nahihirapang tapusin ang anuman? Kung pamilyar ito, maaaring kailanganin mong pag-isipan ang tungkol sa pag-streamline ng pamamahala ng iyong imbentaryo ng ad. Oras na ginugol sa […]

Pagprotekta sa Kita Sa pamamagitan ng Responsableng Web

Brendan Farrell, Manager – Tagumpay ng Customer, Permutive Habang lalong nililimitahan ng mga platform at regulasyon ang koleksyon ng tradisyonal na third-party na cookies, nagiging mas vocal ang mga consumer tungkol sa kung paano ginagamit ang kanilang data. Ang mga alalahanin sa hyper-personalized na pag-advertise ay nagresulta sa pag-alis mula sa tradisyonal na palitan ng halaga kung saan umaasa ang mga publisher. Ito man ay udyok ng publiko […]

Ang Kumpetisyon sa Nilalaman ay Magpapasigla sa Marketing sa TV

Stefanie Briec, Direktor, Pinuno ng Demand Sales UK & INTL, FreeWheel "Ang nilalaman ay kung saan inaasahan kong marami sa totoong pera ang kikitain sa Internet, tulad ng nangyari sa pagsasahimpapawid." Ginawa ni Bill Gates ang pahayag na ito bilang bahagi ng kanyang sanaysay na "Ang Nilalaman ay Hari" noong 1996, bago pa man sumikat ang streaming at [...]

Paano Gawing Mga Brand Loyalist ang Mga Bisita sa Flyby

Ben Erdos, Chief Services Officer, Total Media Solutions Ang mga bisita sa website ay may iba't ibang hugis at sukat. May mga mahilig sa brand na regular na nagla-log on at handang magbayad para sa isang premium na serbisyo, o iyong mga tapat na bisita, na medyo hindi gaanong masigasig, ngunit bumibisita pa rin paminsan-minsan upang isawsaw ang kanilang mga daliri.