Paano Gawing Loyalista ng Brand ang mga Bisita na Nakasakay sa Flyby

Ben Erdos, Punong Opisyal ng Serbisyo, Total Media Solutions Ang mga bisita sa website ay may iba't ibang hugis at laki. May mga mahilig sa brand na regular na nagla-log in at handang magbayad para sa isang premium na serbisyo, o iyong mga tapat na bisita, na medyo hindi gaanong masigasig, ngunit paminsan-minsan ay bumibisita pa rin para subukan ang kanilang mga produkto. At saka nariyan din ang mga flyby user: mga bisitang panandalian lamang ang dating, kadalasan sa kanilang unang — at tanging — pagkakataon. Magkakaiba ang kilos ng lahat ng user na ito at may iba't ibang inaasahan mula sa digital na alok ng isang publisher. Bagama't ang pagtuon sa mga tapat na bisita ay maaaring maging susi sa tagumpay, ang pagpapahusay ng karanasan ng mga flyby user ay susi sa lumalaking audience. Kaya paano nga ba magiging masugid na mahilig sa brand ang mga mabilisang gumagamit na ito?

Pag-ikot ng Web

Ang pagkuha ng mga flyby user ay isang mahalagang bahagi ng estratehiya sa pagpapalago ng audience ng sinumang publisher. Dahil ang mga bisitang ito ay nagmumula sa mga click-through ng website o social media, kailangang makuha agad ang kanilang atensyon — kailangan nito ang karaniwang bisita 2.6 segundo upang bumuo ng impresyon ng isang website. Malinaw na mahalaga ang unang impresyon. Hindi lamang kailangang magmukhang kaakit-akit ang isang site, kailangan din itong magmukhang maaasahan. Tatlong-kapat Ang persepsyon ng isang bisita tungkol sa kredibilidad ng isang website ay nagmumula sa disenyo nito. Malaki rin ang naitutulong ng pag-optimize ng karanasan ng gumagamit (UX) gamit ang malinaw at malinaw na layout, at maigsi at madaling gamiting mga function. Mahalaga rin ang bilis sa mga gumagamit ng flyby. Halos kalahati inaasahan ng mga bisita na maglo-load ang isang webpage sa loob ng dalawang segundo o mas mababa pa, na may tumataas ang mga bounce rate kung aabutin ng higit sa tatlong segundo bago mag-load. Ang mga tool tulad ng Lighthouse at GTmetrix ng Google ay kapaki-pakinabang upang masuri ang bilis ng website at maaaring magmungkahi ng mga pagbabago sa mga publisher na magpapabuti sa oras ng pagkarga. Bagama't maaaring magbasa ng artikulo o manood ng video ang mga gumagamit ng flyby mula simula hanggang katapusan, mas malamang na babasahin nila nang bahagya ang webpage bago mag-click out. Dahil ang atensyon ng isang tao ngayon ay nasa humigit-kumulang.. walong segundo mahaba, napakaikling panahon lamang upang hikayatin ang mga gumagamit na manatili sa site. Ang paglalagay ng mga nakikitang internal link sa mga kaugnay na nilalaman ay hindi lamang nagpapataas ng posibilidad na magtagal ang mga flyby user, kundi nagbibigay din sa kanila ng mas mahusay na pananaw sa natatanging alok ng isang publisher — at nagpapahusay sa pagkakataong maging isang balik-bisita sila.

Lumalapit

Habang papalapit nang papalapit ang pagkawala ng datos ng ikatlong partido, mayorya Maraming publisher ang naglalagay ng mga subscription sa sentro ng kanilang estratehiya sa kita. Upang matiyak ang tagumpay nito, hindi lamang kailangang makuha ng mga publisher ang atensyon ng mga flyby user, kundi kailangan din nilang kumbinsihin sila — at ang mga regular nang bumibisita — na gamitin ang kanilang pinaghirapan na pera. Bagama't kailangang maging prayoridad ang nakakaengganyong nilalaman, may ilang paraan para mapahusay ng mga publisher ang kanilang mga alok na subscription.

Nilalaman na Sinusuportahan ng Data

Ang datos mula sa unang partido ay nakikita ng parehong mga publisher at advertiser bilang isang paraan upang punan ang kakulangang iniwan ng pagkawala ng cookies. Maaaring gamitin pa ng mga publisher ang datos na ito upang maging batayan ng kanilang estratehiya sa nilalaman. Ang mga sukatan tulad ng "mga pahinang pinakamadalas tingnan" at "oras na ginugol sa pahina" ay nagbibigay-daan sa mga publisher na tingnan kung anong nilalaman ang nakakaakit sa mga mambabasa at maiangkop nang naaangkop ang nilalaman sa hinaharap, habang pinapanatili ang natatanging boses.

Pagbuo ng Tamang Paywall

Maraming opsyon sa paywall para sa mga publisher, at ang pagpapasya kung paano ipatupad ang isa ay susi sa isang matagumpay na estratehiyang nakabatay sa subscriber. Ang mga hard paywall ay maaaring maging matagumpay para sa mga publisher na may malalaki ngunit niche audience, tulad ng Financial Times, ngunit ang hard lock-out na ito ay maaaring hindi gumana para sa mas maliliit na publisher — lalo na sa mga naghahangad na palaguin ang kamalayan sa brand. Nanguna ang New York Times sa mga metered o soft paywalls, kamakailan ay inanunsyo na lumaki na ang subscriber base nito sa 10 milyonAng mga mas dynamic na anyo ng mga paywall na ito ay maaaring mahirap ipatupad at maaaring tumagal nang ilang sandali bago maabot ang tamang balanse ng cost-to-content, ngunit napatunayang isang epektibong gitnang landas para sa pagpapalawak ng abot at pagtaas ng kita ng subscriber. Ang isa pang paraan ay maaaring ang pag-aalok sa mga subscriber ng eksklusibong nilalaman. Napakahalaga ng malalimang pagsusuri sa datos ng audience sa pagbuo ng isang matagumpay na modelo ng subscription. Ang pagbuo ng mga ugnayan sa mga tagapakinig ay hindi isang mabilisang proseso, at walang mabilisang solusyon. Ang mga gumagamit ng Flyby ay kumakatawan sa paglago para sa lahat ng publisher, ngunit ang paglagong ito ay kailangang patuloy na pangalagaan nang may pasensya, malalim na pag-iisip, at analitikal na pag-iisip. Hindi lahat sa kanila ay magiging tapat at bayad na mga subscriber ngunit hindi ibig sabihin nito na dapat silang balewalain. Kahit ang pinakamaikling bisita ay maaaring maging mapagkukunan ng mahalagang datos mula sa unang partido. Pagtatanggi: Ang mga pananaw, opinyon, at ideyang ipinahayag sa post na ito ay pag-aari ng/mga awtor at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pinaniniwalaan ng State of Digital Publishing.