Alam mo ang kasabihang: "Kapag natumba ang isang puno at walang nakakarinig dito, may naririnig ba itong tunog?”
Ganito rin sa nilalaman. Anuman ang kalidad ng nilalaman, masasayang lang ito kung walang nakakaalam na mayroon ito, ibig sabihin, kung hindi ito makakarating sa tamang madla.
Hindi lingid sa kaalaman ng lahat na ang internet ay punong-puno ng nilalaman. Mga brand, ahensya, kumpanya ng lahat ng laki, solopreneur, negosyante – literal na lahat ay namumuhunan nang malaki sa nilalaman na may layuning epektibong maipabatid ang kanilang mga pinahahalagahan sa kanilang target na madla.
Ang pag-angat laban sa ingay ay nananatiling isang malaking hamon, ngunit kailangan na rin ngayon ng mga tagapaglathala na maglaan ng karagdagang pagsisikap sa pag-promote ng kanilang mga gawa at para sa higit sa isang dahilanAng pamamahagi ng nilalaman ay naging mahalagang bahagi ng anumang estratehiya sa editoryal at ang SEO ay nananatiling isang mahalagang bahagi ng palaisipan sa kontekstong ito.
Para sa karamihan ng mga publisher, ang pamamahagi ng nilalaman ay nangangahulugan ng pagtatapon ng mga link sa social media, pag-spam sa mga forum, at pagpapatakbo ng mga generic na kampanya ng ad sa pag-asang makuha ang atensyon ng mga mambabasa at mahikayat silang pumunta sa website.
Ang madalas na nakakalimutan ng marami ay hindi lahat ng channel ng pamamahagi ay angkop para sa bawat uri ng nilalaman ni hindi rin lahat ng channel ay pantay na mahalaga para sa kanilang publikasyon.
Diyan pumapasok ang papel ng pagsusuri ng trapiko.
Ano ang ibig sabihin ng pagsusuri ng iyong trapiko sa web?
Sa madaling salita, ang pagsusuri ng trapiko sa web ay nangangahulugan ng masusing pagtingin sa kung paano gumaganap ang iba't ibang pinagmumulan ng trapiko. Pangunahin nitong nakakatulong sa iyo na maunawaan kung saan may posibilidad na matuklasan ng iyong audience ang iyong nilalaman. Depende sa uri ng web o content analytics tool na iyong ginagamit at kung gaano kakomprehensibo at kadetalyado ang magagamit na datos, makakatulong sa iyo ang pagsusuri ng trapiko na gumawa ng matalinong mga desisyon tungkol sa pamamahagi ng nilalaman at alokasyon ng badyet, at i-optimize ang iyong produksyon ng nilalaman. Kinikilala ng karamihan sa analytics ang mga sumusunod na channel:- Direkta
- Panloob
- Organikong paghahanap
- Bayad
- Panlipunan
- I-email
- Referral
- Iba pa
Anong mga aktwal na insight ang makukuha ko mula sa pagsusuri ng trapiko?
Ang uri ng mga insight na makukuha mo ay lubos na nakadepende sa:- ang solusyon sa content analytics na iyong pipiliin
- ang iyong kakayahang kumuha ng impormasyon mula sa datos at pagdugtungin ang mga tuldok upang makagawa ng tamang mga estratehikong desisyon
- Ang maliit na bilang ba ng mga gumagamit na nagmumula, halimbawa sa Facebook, ay nagpapahiwatig na ang channel na ito ay hindi karapat-dapat sa iyong oras o hindi mo pa rin alam kung paano maghatid ng nilalaman nang maayos para sa segment na ito ng iyong audience at makipag-ugnayan sa kanila?
- Paano mo mapag-iiba ang antas ng pakikipag-ugnayan ng mga mambabasang kabilang sa iba't ibang grupo ng segment ng trapiko?
- Maaasahang tagapagpahiwatig ba ng pakikipag-ugnayan ang dami ng oras na ginugugol sa pahina, lalo na kung alam mong sinusukat lamang ng sukatang ito ang oras na nabuksan ang isang pahina sa isang browser (ibig sabihin, hindi sinusukat ang pokus ng user sa loob ng tab)?
- Ano ang silbi ng pagtingin sa porsyento ng mga Bago at Bumabalik na bisita, lalo na kung alam mong maaaring nakarehistro ang mga user bilang Bago kahit na nabisita na nila ang website – dahil lang sa nagpalit sila ng browser o device?
Kumusta naman ang segmentasyon at malalimang pagsusuri ng trapiko?
Ang segmentasyon ng trapiko ay makukuha sa karamihan ng mga tool sa web at content analytics. Binibigyang-daan ka ng mga segment na ihiwalay at suriin ang iba't ibang subset ng data ayon sa pamantayan at mga filter na iyong itinakda. Sa ganitong paraan, mas mauunawaan mo ang data na magagamit mo sa pamamagitan ng pagsusuri ng iba't ibang bahagi ng trapiko at ang kanilang indibidwal na pagganap, nang malapitan. Pagdating sa malalimang pagsusuri ng trapiko, maaari lamang kaming magsalita mula sa aming sariling karanasan upang mabigyan ka ng mga direktang tip. Para sa karamihan ng Mga Pananaw sa Nilalaman para sa mga kliyente, ang paghahanap ng pinakamahusay na channel ng referral ng trapiko para sa kanilang nilalaman at pag-aaral kung paano ito masulit ay napakahalaga. Noong Hunyo ngayong taon, ipinakilala namin ang pananaw na nakatuon sa trapiko na umaasa sa isang bagong kalkulasyon ng aming Algoritmo ng Tagapagpahiwatig ng Pagganap ng Nilalaman (CPI) na kumikilala sa tatlong magkakaibang modelo ng pag-uugali: pagkakalantad, katapatan, at pakikipag-ugnayan. Ang mga marka ng CPI ay palaging ipinapakita sa isang iisang numero sa pagitan ng 0 at 1000, na nangangahulugang madali mong masusuri kung gaano kahusay ang naging resulta ng isang partikular na artikulo sa mga tuntunin ng pag-akit ng mga bagong mambabasa (exposure), pag-aalaga at pagpapalawak ng iyong mga tapat na mambabasa (loyalty), at pakikipag-ugnayan sa iyong pangkalahatang mambabasa (engagement). Bukod pa rito, maaari mong hatiin ang iyong trapiko sa mga sumusunod na paraan:- Uri ng Mambabasa: Naka-subscribe / Hindi Nagpakilala / Rehistrado
- Uri ng Artikulo: Libre / Premium / Preview
- Channel: AMP / FIA / Native Mobile
- Uri ng Referrer
- Tagapagrekomenda
- Uri ng Kagamitan
Sige, marami nang natatalakay diyan tungkol sa kahalagahan ng pagsusuri ng trapiko. Pero paano naman ang SEO?
Dito sa State of Digital Publishing, makikita mo ang mga kapaki-pakinabang na mapagkukunan ng SEO at marami rin kaming nasaklaw sa aming mahabang mapagkukunan tungkol sa newsroom SEO. Parami nang parami ang mga online newsroom at mga organisasyon ng media na namumuhunan sa SEO dahil ang paraan ng ating pagkonsumo ng balita ay lubhang nagbago sa digital na panahon. Malaki ang posibilidad na ang mga mamimili ng media ngayon ay makakatagpo ng ilang balita bago pa man sila magsimulang mag-surf sa web o mapunta sa iyong website. Marahil ay matatagpuan nila ito sa isang lugar sa social media o may isang tao mula sa kanilang mga lupon na direktang nagbabahagi ng link. Ang mga mambabasa ay hindi lamang mga pasibong tumatanggap ng balita kundi aktibo silang nakikilahok sa kritikal na pagtatasa ng impormasyon at naghahanap sila ng karagdagang mga mapagkukunan sa pamamagitan ng Google upang makuha ang buong kwento at mas maunawaan ang konteksto. At kaya nga mahalaga ang SEO para sa mga publisher. Ngayon, balik tayo sa pagsusuri ng trapiko at SEO. Gusto mong malaman hindi lang kung magkano organikong trapiko na iyong naaakit, ngunit gayundin ang halaga ng trapiko sa paghahanap para sa iyong publikasyon. Muli, gamit ang Content Insights, maaari mong suriin nang malaliman ang pinagmumulan ng trapikong ito at sa pamamagitan ng pagtingin sa iba't ibang dimensyon. Pero ang mga bagay na bibigyan mo ng pansin depende sa iyong napiling modelo ng negosyo at sa patakaran sa editoryal iyong naitatag. Halimbawa, ang ilang publikasyon ay lubos pa ring umaasa sa mga display ad upang pondohan ang kanilang mga sarili, kaya naman pangunahing mahalaga sa kanila ang dami ng mga ibinebenta.Kaya, ano ang huling aral?
Mahalaga ang pagsusuri ng trapiko, ngunit ang mga publisher ay kadalasang nalilito at naguguluhan kung ano ang gagawin sa data na inihahatid. Minsan, ang kalidad at dami ng data ay hindi sapat, ngunit hindi man lang ito namamalayan ng mga user. Ito ang dahilan kung bakit sila nadidismaya sa kakulangan ng mga resulta. Kung hindi ka gumagamit ng aming solusyon sa content analytics, hinihikayat ka naming mag-isip-isip muna tungkol sa aktwal na impormasyong ibinibigay ng iyong napiling tool:- Kaya mo bang kumilos tungkol diyan?
- Ano nga ba ang sinasabi sa iyo ng mga datos na makukuha?
- Tunay ba itong ipinahihiwatig ng datos, o baka bigla ka lang gumawa ng mga konklusyon?
