Grace Lau, Direktor ng Paglago ng Nilalaman, Dialpad
Ang email marketing ay bumabalik, na may humigit-kumulang 77% ng mga marketer naobserbahan ang pagtaas ng pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng mga email blast nitong nakaraang taon lamang.
Hindi ito nakakagulat, dahil gusto ng mga mambabasa na manatiling nakikipag-ugnayan sa kanilang mga paboritong publisher at brand, at ang pag-sign up para sa mga regular na email ay isang mahusay na paraan upang gawin iyon.
Ang pakikipag-ugnayan sa mga mambabasa sa pamamagitan ng email ay nagtatatag ng direktang ugnayan sa pagitan ng brand at mamimili. Mas mabuti pa, kapag ang iyong target na madla ay nag-sign up para sa buwanan o lingguhang mga newsletter sa email, pinapayagan nila ang mga marketer na makapasok sa kanilang pinagkakatiwalaang espasyo.
Iba ito sa mga generic na ad o social media advertising, kung saan ang mga mamimili ay nakakakita ng mga ad na maaaring halos wala silang interes o kahit wala silang interes.
Ang mga pagkuha ng email ay bahagi ng estratehiya ng micro-conversion ng isang negosyo. Ang mga micro-conversion ay lahat ng aktibidad na nagtutulak sa mga mamimili na gawin ang kanilang pangwakas na pagbili.
Mas nakatuon ang mga matatalinong marketer sa mga micro conversion dahil inaakay nito ang mga mamimili pababa sa sales funnel. Ang mga halimbawa ay ang cold calling, na maaaring gawin online gamit ang isang libreng virtual na numero ng telepono, mga panonood ng video sa mga platform ng social media, ebook at pagkuha ng email.
Pindutin ang Preno sa mga CTA
Maraming marketer ang naniniwala sa paggamit ng napakaraming CTA sa kanilang mga advertisement. Iniisip nila na makakatulong ito sa kanila na makakuha ng mas maraming lead, gayong sa katotohanan, ang labis na CTA ay maaaring makahadlang sa prosesong ito.
Halimbawa, maaaring magdagdag ang mga publisher ng isang CTA para mag-subscribe sa premium na nilalaman sa kalagitnaan o dulo ng kanilang libreng newsletter upang maiwasan ang labis na pagpili o pagkilos ng gumagamit.
Ang mga dagdag na CTA ay maaaring makainis sa mga mambabasa at makapagpaalis sa kanila nang walang ginagawang aksyon. Limitahan ang iyong mga CTA sa isa o dalawa at makikita mo ang pagkakaiba.
Gumamit ng A/B Testing para sa mga Na-optimize na Resulta
Malamang na magsasama ka ng ilang widget sa iyong mga email blast. Napakaraming posibilidad kung paano ilalagay, i-customize, at idisenyo ang mga widget na ito. Kailangan mo ring tukuyin ang font, espasyo, laki, at mga CTA na kasama ng mga widget para sa pinakamadali at maayos na karanasan ng gumagamit.
Isang mahusay na paraan upang malaman ang bisa ng iyong mga email ay ang pagsasagawa ng A/B testing. Maaari kang magsagawa ng iba't ibang pagsubok at isaayos ang iyong mga widget nang naaayon. May mga pagsubok upang suriin kung paano nakikita ng mga bisita ang iyong mga email kung ang mga ito ay na-redirect mula sa iyong website o social media. Maaari mo ring suriin ang pangkalahatang karanasan ng gumagamit upang makita kung gaano kadaling sundin ang iyong mga CTA at mag-sign up para sa anumang inaalok.
Gumamit ng A/B testing na naaayon sa iyong estratehiya sa email marketing upang matiyak na ang mga mamimili ay naglalakbay sa sales funnel sa isang mainam na paraan. Maaari mong baguhin ang mga variable hanggang sa mahanap mo ang pinakamainam na estratehiya sa pagkuha ng email para sa iyong negosyo.
Pagtatanggi: Ang mga pananaw, opinyon, at ideyang ipinahayag sa post na ito ay pag-aari ng/mga awtor at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pinaniniwalaan ng State of Digital Publishing.
Pinagmulan ng larawan: Statista
Ano ang Pagkuha ng Email?
Ang pagkuha ng email ay isang kasangkapan sa marketing na nagpapalago ng madla ng isang negosyo sa pamamagitan ng pag-aanunsyo sa emailNangyayari ang capture kapag nag-sign up ang mamimili para sa isang alok na ginawa ng negosyo. Maaari itong maging buwanang newsletter, mga discount code, mga voucher, eksklusibong mga benta o mga regular na update. Ang matagumpay na pagkuha ng email ay nagpapahiwatig ng isang matatag at tapat na madla sa halip na ilang kalat-kalat na pag-sign up. Ang pagbuo ng isang listahan ng email ng mga tapat na customer ang siyang pangunahing layunin. Ang isang matagumpay na estratehiya sa pagkuha ng email ay binubuo ng tatlong hakbang: Hakbang 1: Tukuyin ang iyong pangunahing target na madla. Hakbang 2: Gumawa ng estratehiya para makuha ang kanilang mga email address para sa mga susunod na pakikipag-ugnayan. Hakbang 3: Gumamit ng awtomatikong sistema para idagdag ang mga email sa iyong mailing list.Paano Pataasin ang Iyong Rate ng Pagkuha ng Email
Mayroong ilang mga nasubukan at napatunayang paraan upang mapataas ang iyong rate ng pagkuha ng email. Tingnan natin ang ilang epektibong estratehiya:Palaging I-personalize
Positibo ang tugon ng mga tao sa mga patalastas na nakakaakit sa kanila. Bagama't imposibleng i-customize ang bawat email na ipinapadala mo sa bawat mamimili, ang pag-personalize ay palaging isang opsyon. Isipin mong nagpapatakbo ka ng isang publikasyon sa paglalakbay at gusto mong magpadala ng email na nagpo-promote ng mga bagong nilalaman na may kasamang mga affiliate link sa mga kasosyo sa travel brand. Maaari kang gumamit ng algorithm na nagpapakita ng mga destinasyon sa email na dati nang na-book ng mambabasa sa pamamagitan ng isa sa iyong mga kasosyo. Pagkatapos ay maaari silang himukin na mag-sign up kung gusto nilang bumisita sa mga bagong destinasyon. Nakakakuha ng atensyon at nakakapigil-hiningang atensyon ang personalization dahil nakakaramdam ito ng pakiramdam na nakikita ang mga customer.
Pindutin ang Preno sa mga CTA
Maraming marketer ang naniniwala sa paggamit ng napakaraming CTA sa kanilang mga advertisement. Iniisip nila na makakatulong ito sa kanila na makakuha ng mas maraming lead, gayong sa katotohanan, ang labis na CTA ay maaaring makahadlang sa prosesong ito.
Halimbawa, maaaring magdagdag ang mga publisher ng isang CTA para mag-subscribe sa premium na nilalaman sa kalagitnaan o dulo ng kanilang libreng newsletter upang maiwasan ang labis na pagpili o pagkilos ng gumagamit.
Ang mga dagdag na CTA ay maaaring makainis sa mga mambabasa at makapagpaalis sa kanila nang walang ginagawang aksyon. Limitahan ang iyong mga CTA sa isa o dalawa at makikita mo ang pagkakaiba.
Maging Tunay
Ang susunod na payong ito ay karaniwang nakatuon sa mga tatak, bagama't makabubuting tandaan ito ng mga tagapaglathala. Gusto ng mga mamimili na makitungo sa mga tatak na transparent. Nasisiyahan ang mga tao sa pagbabasa ng mga tunay na kuwento tungkol sa pinagmulan ng brand at mga paghihirap ng mga founder. Siguraduhing magdagdag ng ugnayan ng tao sa iyong mga email sa pamamagitan ng tunay na pagkukuwento. Pag-usapan ang mga simpleng simula, ikuwento ang kwento ng mga taong yumaman mula sa kahirapan kung mayroon man. Magsikap nang buong puso. Tungkol sa pagiging tunay, huwag kalimutang ilakip ang iyong sertipiko ng tagapagbenta kung nagbebenta ka ng mga produkto mula sa ibang mga nagtitinda. Malaki ang naitutulong ng kaunting transparency sa mga mamimili.Ipahayag ang Iyong mga Intensyon
Simulan natin ang pagiging tunay at sumisid sa katapatan. Ayaw ng mga bisita na maramdaman na sila ay niloloko o naakit sa isang pag-sign up na hindi nila pinagkakatiwalaan. Siguraduhing sabihin mo sa mga mambabasa kung paano gagamitin ang kanilang mga email address. Ipaalam sa kanila kung aling mga impormasyon ang gagamitin mo at kung ano ang matatanggap nila bilang gantimpala. Tandaan, ibinibigay sa iyo ng mga customer ang kanilang datos, kaya siguraduhing may motibasyon silang gawin ito.
Gumamit ng A/B Testing para sa mga Na-optimize na Resulta
Malamang na magsasama ka ng ilang widget sa iyong mga email blast. Napakaraming posibilidad kung paano ilalagay, i-customize, at idisenyo ang mga widget na ito. Kailangan mo ring tukuyin ang font, espasyo, laki, at mga CTA na kasama ng mga widget para sa pinakamadali at maayos na karanasan ng gumagamit.
Isang mahusay na paraan upang malaman ang bisa ng iyong mga email ay ang pagsasagawa ng A/B testing. Maaari kang magsagawa ng iba't ibang pagsubok at isaayos ang iyong mga widget nang naaayon. May mga pagsubok upang suriin kung paano nakikita ng mga bisita ang iyong mga email kung ang mga ito ay na-redirect mula sa iyong website o social media. Maaari mo ring suriin ang pangkalahatang karanasan ng gumagamit upang makita kung gaano kadaling sundin ang iyong mga CTA at mag-sign up para sa anumang inaalok.
Gumamit ng A/B testing na naaayon sa iyong estratehiya sa email marketing upang matiyak na ang mga mamimili ay naglalakbay sa sales funnel sa isang mainam na paraan. Maaari mong baguhin ang mga variable hanggang sa mahanap mo ang pinakamainam na estratehiya sa pagkuha ng email para sa iyong negosyo.
Pagtatanggi: Ang mga pananaw, opinyon, at ideyang ipinahayag sa post na ito ay pag-aari ng/mga awtor at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pinaniniwalaan ng State of Digital Publishing.
