Home ▸ Opinyon ▸ 6 na Istratehiya na Magagamit ng mga Publisher Para Pagkakitaan ang Digital na Nilalaman

6 na Istratehiya na Magagamit ng mga Publisher Para Pagkakitaan ang Digital na Nilalaman

Nobyembre 4, 2020

Sinuri ng katotohanan ni Paulina Kubala-Chuchnowska Inedit ni Paulina Kubala-Chuchnowska

Ang ideya na simulan ang pagkakitaan ng digital na nilalaman ay lilitaw sa buhay ng isang publisher sa kalaunan, nagpapatakbo man sila ng isang web magazine, website ng balita, o blog. Ang nilalaman ay isang produkto na ngayon at ang mga pagkakataong kumita mula rito ay hindi pa kailanman mas malaki kaysa dati. Inilipat na ng mga tagapaglathala ang kanilang mga publikasyon mula sa pag-iimprenta patungo sa digital. Ito ay bahagyang dahil sa katotohanang naghahanap sila ng mga bagong opsyon para sa pamamahagi at pagkita ng pera ng kanilang nilalaman. Binabawasan o tuluyang inaalis ng mga digital na solusyon ang pag-iimprenta, epektibong binabawasan ang mga gastos sa produksyon at supply chain, na nagbibigay ng mga posibilidad na sakupin ang mga internasyonal na merkado na nangangahulugang pandaigdigang pagbabahagi ng nilalaman na nakakatipid ng oras at pera. Maraming benepisyo. Maaaring magtaka ka kung paano posibleng pagkakitaan ang digital publication kung ang mga tao ay sanay na sa libreng pagkonsumo ng nilalaman mula sa Internet. Gayunpaman, dapat mong malaman na nagbago na ito sa mga nakaraang taon. Ipinapakita ng pananaliksik na Mas handang magbayad ang mga mambabasa para sa nilalaman nitong mga nakaraang araw at tumataas ang trend na ito dahil sa pandemya ng Covid-19. Ito ay pangunahing napapansin sa mga lokal na paglalathala ng balita. Ang pagbabagong ito sa pamamaraan ng mga tao ay nagkaroon din ng impluwensya sa sitwasyon ng mga publisher, na nagbukas ng maraming posibilidad sa pag-monetize ng nilalaman sa unahan nila. Upang simulan ang pag-monetize ng iyong nilalaman, kailangan mong matugunan ang ilang mga kundisyon at gumawa ng ilang mga paghahanda.

Kailan ka maaaring magsimulang pagkakitaan ang iyong digital na nilalaman?

Kung magsisimula kang kumita ng content nang masyadong maaga, madidismaya ka. Kailangan mong malaman na ito ay isang proseso na nangangailangan ng ilang paghahanda. Ang dapat mo munang gawin ay hikayatin ang mga mambabasa na magtiwala sa iyong brand. Alam na natin na kayang magbayad ng mga tao para sa balita – Para sa mga balita, gumagawa sila ng isang uri ng ugnayan, pinagkakatiwalaan, gusto, at itinuturing silang mahalaga. Ang pagkakaroon lamang ng isang matibay na base ng mga bisita sa website, mga subscriber ng newsletter, o mga tagahanga ng iyong brand ang siyang magbubunga ng iyong tagumpay sa monetization. Kailangang paniwalaan ka ng mga tao at ang iyong brand dahil ang tiwala ang pinakamahusay na paraan ng pag-unlad sa digital na mundo. Tingnan mo ang pananaliksik na nagpapakita ng mga dahilan kung bakit nagtitiwala ang mga mamimili sa mga tatak.

Pinagmulan: www.marketingcharts.com

Ang pagkakaroon ng isang grupo ng mga tapat na mambabasa ay ang unang hakbang lamang. Ang pangalawa ay ang paghahanap ng pinakamahusay na paraan upang pagkakitaan ang iyong nilalaman. Sa artikulong ito, makikita mo ang ilang mga opsyon na mayroon ka upang pagkakitaan ang digital na nilalaman.

Ano ang mga posibilidad ng pag-monetize ng digital content?

Ang iyong mga posibilidad sa monetization ay nakadepende sa uri ng nilalamang iyong iniaalok, sa bilang ng mga mambabasa na mayroon ka, at sa perang kaya mong ipuhunan dito. Makikita mo ang ilan sa mga opsyon sa monetization sa ibaba, ang kanilang mga maikling paglalarawan, at isang maliit na mungkahi kung para kanino ang pamamaraang ito.

1. Direktang pagbebenta

Ang nilalaman ay isang produktong maaari mong ibenta. Ano ito? Mga e-book o PDF, serye ng video o mga online na kurso, mga tutorial, mga audiobook, mga newsletter, serye ng podcast, at mga isyu ng magasin. Ang opsyong ito ay mainam para sa… lahat: mga taong naghahanda ng mga kurso, mga may-akda, mga tagapaglathala ng magasin, mga marketer, atbp. Ang mga produktong iyong iniaalok ay maaaring ibenta sa isang modelong "nagbabayad nang isang beses". Halimbawa, gumagawa ka ng isang PDF na gabay nang isang beses at patuloy itong ibinebenta sa loob ng maraming taon sa pamamagitan ng paggawa ng mga kinakailangang pag-update tuwing kinakailangan. Maaari ka ring mag-alok ng mga subscription, na mainam para sa mga isyu ng magasin, kung saan pinipili ng mga mambabasa ang opsyon na pinakamainam para sa kanilang sarili (maaari itong maging isang buwan, tatlong buwan, taunang mga subscription). Para sa mga publisher na ito na naglalathala ng nilalaman sa format na PDF, mayroong opsyon na magkaroon ng isang online bookstore o e-kiosk sa website ng kanilang (o ng kanilang partner)Dahil sa solusyong ito, maaari nilang i-publish at ibenta ang kanilang nilalaman sa madaling paraan tulad ng Magasin ng Amen ginagawa ito. Nag-aalok sila ng pagbebenta ng isang isyu ng magasin pati na rin ang pagbili ng isang suskrisyon. Sino ang bibili ng iyong mga produkto? Isang taong nakakaalam ng kahalagahan ng iyong mga publikasyon. Mag-alok sa mga tao ng libreng nilalaman (sa website, sa isang walang bayad na newsletter). Saka lamang nila masusuri kung ito ay para sa kanila.

2. Mga subscription at paywall

Ang paywall ay isang estratehiya upang mapataas ang kita batay sa paghihigpit sa pag-access sa nilalaman sa pamamagitan ng isang bayad na subscription. Sa madaling salita – kung gusto mong magbasa (o magbasa pa), kailangan mong magbayad. Maaari itong ipatupad sa desktop o sa isang mobile app. Napatunayang epektibo ang modelo ng paywall para sa mga tagapaglathala ng balita, kapwa para sa mga nangingibabaw at mga niche publisherDahil sa kanilang pagsusumikap, pagiging mapagkakatiwalaan, at mataas na kalidad ng nilalaman, nagawa nilang bumuo ng tiwala sa kanilang mga mambabasa. Ito ay isang simpleng mekanismo. Para sa mga mambabasang inaalagaan nang mabuti, ang pagbabayad para sa nilalamang gusto at kailangan nila ay natural lamang. Ganito ang kaso ng Romania Insider (ang website na nasa wikang Ingles na nagbibigay ng nilalamang may kaugnayan sa Romania)Nagpakilala sila ng paywall sa kanilang Android at iOS news app – Maaaring magbasa ang isang gumagamit ng isang artikulo bawat buwan nang libre at kung gusto pa niya ng higit, kailangan niyang magbayad para sa buong access. Dahil nagtakda ang Romania Insider ng paywall, nananatili sa mataas na antas ang mga istatistika ng mambabasa. Maaari mong lagyan ng paywall ang lahat ng nilalaman ng iyong website at blog, o bahagi nito. May pagpipilian ang mga publisher sa pagitan ng hard paywall, soft paywall, at iba't ibang antas sa pagitan, tulad ng metered paywall. Ang paglago ng kita ay natural na epekto ng paraan ng paghihigpit sa pag-access sa nilalaman. Ngunit ang pangmatagalang kita ay ang pagkakaroon ng mas maraming subscriber.

3. Pag-aanunsyo

Ito ang pinakatradisyonal na bersyon ng monetization ng nilalaman na lumipat mula sa naka-print patungong digital. Ang tradisyonal na modelo ng negosyo ng pahayagan na nakalimbag ay batay sa kita mula sa mga patalastas – ito ay humigit-kumulang 80%Ang pagbabago ay noong 2014, dahil sa pagbagsak ng mga print advertising (at sa kabuuan ng paglalathala ng mga print) kundi pati na rin sa pagtaas ng mga digital subscription. Ang online advertising ang pinakamapanganib na anyo, dahil sa pagtaas ng paggamit ng AdBlock. Gayunpaman, ngayon, ang mga digital at mobile ad ay akma na sa nilalaman at may hindi nakakagambalang anyo. Inaakma rin ang mga ito sa kung ano ang interesado ng mga mambabasa. Maaari kang magpakita ng mga ad sa iyong blog, sa iyong mga video, at higit pa. May mga tagapaglathala ng balita sa palakasan tulad ng Grand Prix 247 na kumikita ng kanilang nilalaman sa pamamagitan ng paglalagay ng mga ad sa kanilang mga mobile app. Tandaan, na hindi ito magandang paraan para sa mga hindi sikat na publisher na walang pera. Kung gusto mong kumita mula sa mga ad sa iyong content, dapat itong maging sapat na popular para hindi ka magastos ng mas malaki para makahikayat ng trapiko kaysa sa kinikita mo sa ad.

4. Pagmemerkado ng kaakibat

Ang pinakasimple, ngunit ang pinakakaunting kumikitang paraan. Minsan, nagagampanan lamang nito ang isang representatibong tungkulin kapag ang layunin ay gawing mas popular ang isang tatak. Kung seryoso kang nag-iisip na kumita, ang pakikipag-ugnayan ay dapat na maging iyong maliit na karagdagang mapagkukunan upang makamit ito. Ang mga affiliate program ay mainam para sa mga taong walang teknikal na kasanayan. Simple lang ang kasunduan. Ibinabahagi mo ang impormasyon tungkol sa isang panlabas na brand sa iyong network gamit ang nakalaang referral link. Ang bawat taong nakakapunta sa iyong referral link ay nagbibigay sa iyo ng kita/pera mula sa bawat bagong kasunduang nakukuha ng panlabas na brand na ito. Isa sa mga pinakakilalang programa ng affiliate marketing sa mundo ay Ang Programa ng mga Kasosyo sa Amazon na tumutulong sa mga tagalikha ng nilalaman, publisher, at blogger na pagkakitaan ang kanilang trapiko.

5. Nilalaman na may sponsor

Ang sponsored content ay parang isang uri ng native advertising, ngunit… hindi ito isang ad. Sa madaling salita, ito ay isang piraso ng nilalaman ng ibang tao tulad ng isang artikulo o video na makikita sa iyong site. Malamang na naiisip mo na para makapag-post ang isang tao ng artikulo sa iyong website at mabayaran ka para dito, kailangan mong maging isang malaking manlalaro. Ito ay isang paraan para sa malalaking brand na may malaking audience. Kabilang sa malalaking pamagat na nag-aalok ng paglalathala ng mga sponsored article ay Huffington Post at Forbes. Taliwas sa maraming opinyon, ang pamamaraang ito ay buhay pa rin. Mayroon pa ngang mga plataporma (tulad ng Accessilly) pagtulong sa pag-publish ng nilalaman sa website ng ibang tao o biniling nilalaman sa iba't ibang website.

6. Pagiging Miyembro

Ang pagiging miyembro ay hindi ibang tawag sa isang suskrisyon – ito ay isang mas kaakit-akit na alternatibo dito. Ang pamamaraang ito ay isang paraan upang lumikha ng isang komunidad sa pamamagitan ng pakikilahok ng madla sa negosyo ng paglalathala sa mas malalim na antas. Ang mga mambabasa ay hindi lamang mga pasibong tagatanggap ng impormasyon at ang mga pagiging miyembro ay nagbibigay-daan sa kanila na higitan ang tradisyonal na pagkonsumo ng nilalaman. Makakakuha ang mga miyembro ng ilang eksklusibong benepisyo, hal.: mas mababang presyo ng tiket para sa mga kaganapan, libreng conference call, mga insight sa likod ng mga eksena, mga diskwento, mga giveaway, mahahalagang produkto, atbp. Sino ang dapat isaalang-alang ang pagiging miyembro? Mahusay ang pamamaraang ito kapag ang brand ay nakikita bilang isang mapagkakatiwalaang mapagkukunan ng impormasyon at ang nilalaman ay lubos na mahalaga sa madla (makikita natin ito pangunahin sa mga sektor ng B2B o mga pamilihan sa pananalapi). Halimbawa, ang pamamaraan ng pagiging miyembro ay ipinatupad ng Pambansang DyornalNaghahatid sila ng matalinong pamamahayag, nagbibigay ng mga solusyon at kagamitan, at tumutukoy sa mga landas sa pagitan ng mga influencer sa patakaran upang matulungan ang mga propesyonal sa mga gawain sa gobyerno na malampasan ang DC. Dapat mong tandaan na ang pagbuo ng isang komunidad ng mga miyembro ay isang unti-unti at mabagal na proseso.

Ano pa?

Hindi pa ito ang katapusan. Sa panahon ng dominasyon ng mga kompanyang teknolohikal, ang pinakakumikitang direksyon para sa mga tagapaglathala ay ang pag-aalaga sa kanilang sariling pamamahagi at monetisasyon. Dahil dito, hindi sila maghahati ng kita sa mga higante. Ang mga digital publishing platform ay nagbibigay sa mga tagapaglathala ng maraming posibilidad na mapalawak ang kanilang mga pakpak. Bagama't dapat mong laging tandaan na ang matagumpay na pag-monetize ng digital content ay bunga ng kasipagan: pagbuo ng isang matibay na brand, pagkakaroon ng mga tapat na mambabasa, at patuloy na pag-promote ng isang brand.

0 0 mga boto

Rating ng Artikulo

Mag-subscribe

0 Mga Komento

Mga Inline na Feedback

Tingnan ang lahat ng komento

Kontribyutor?

Sumali na sa aming komunidad ngayon! Mag-log in para magkomento o maging isang kontribyutor para ibahagi ang iyong mga natatanging pananaw at kadalubhasaan. Mahalaga ang iyong boses—makilahok ngayon!

Tingnan ang Aming mga Kontribyutor

Mga Pinili ng Editor

Mga Digital na Plataporma at Kagamitan