Matagal nang napipinto ang pagkawala ng mga third - third -party cookies, naitakda na ang timeline. Ngayon, nasa lahat na ang maghanap ng mga bagong solusyon upang mabawi ang nawalang kita at mga kakayahan sa pagsubaybay sa audience. May bahid ng kawalan ng katiyakan habang maraming solusyon ang nagsisimulang ipatupad at subukan upang tuluyang matulungan ang mga publisher na mabawi ang kita at maging matatag mula sa kung ano ang para sa ilan ay isang malaking problema. Sa gitna ng lahat ng haka-haka, tila isang paulit-ulit na paniniwala ang pangangailangang makabuo ng data ng first-party audience upang punan ang kakulangan na iniwan ng mga third-party cookies. Pinapayagan ng data ng first-party ang mga publisher na palakasin ang relasyon sa kanilang audience nang higit pa sa magagawa ng anumang third- party platform . Sa pamamagitan ng isang nakatuon at tapat na tagasunod, nasusuri at nagagamit ng mga publisher ang data na kanilang nakukuha sa isang tunay na eksklusibong audience; isang audience na walang nakakaalam nang higit pa sa kanila. Ito ay napakahalaga, dahil nakakatulong ito sa mga publisher na mabawi ang mga dolyar ng direct placement na nawala ilang taon na ang nakalilipas dahil sa pag-usbong ng programmatic syndication. Tila napakaraming opsyon ang pinipili ng mga publisher para sa pagbuo ng first-party data. Ang ilang publisher ay bumubuo ng mga internal na kakayahan, tulad ng Insider, na estratehikong pumipiling baguhin ang kanilang audience data platform, ang Saga, na may layuning gumamit ng consultative approach. Habang ang iba ay patuloy na tumitingin sa mga umuusbong na teknolohiya upang makahanap ng mabilis at epektibong kalamangan sa kompetisyon. Tila nangunguna si Ziff Davis sa paggamit ng Market Research and Survey bilang paraan upang makabuo ng first-party data, pati na rin ang pagkakitaan ng kanilang audience. Hindi nakakagulat na alam na ang digital survey market ay inaasahang aabot sa $6.9 bilyong USD pagdating ng taong 2022. Nakipagsosyo si Ziff Davis sa Lucid (luc.id), ang nangungunang marketplace sa programmatic survey, pati na rin sa isang medyo hindi kilalang engagement at rewards solution na tinatawag na Madai (monetize.madai.com). Ang pangangailangang sumunod sa parehong mga kinakailangan sa privacy (GDPR at CCPA) at anonymity sa mga tuntunin ng market research at Insights best practices ay kritikal sa ugnayan sa pagitan ng trapiko ng publisher at mga respondent sa survey. Magdagdag din ng insentibo at ngayon ay makikita mo kung bakit napili ang Madai na makipagsosyo sa kanilang dalawa. Ang kombinasyon ng first-party data generation, kasabay ng pag-usbong ng Market research na ating nasasaksihan, ay tila lumikha ng perpektong kapaligiran para sa mga publisher na angkinin ang kanilang audience at magsimulang maglaro sa mundo ng survey. Ang bawat publisher ay may iba't ibang audience na maaaring magamit para sa iba't ibang survey Niches. Halimbawa, ang PC Mag ay may mga tech savvy IT decision makers, habang ang Bloomberg ay may mga high level B2B profile, parehong hinahanap-hanap na survey audience na may mataas na presyo. Habang umuunlad ang landscape ng Publisher, tiyak na makakakita tayo ng diversification ng mga revenue vertical, na nag-iingat sa mga pangmatagalang hinaharap mula sa mga mapanganib na all-in na estratehiya na naglalagay ng malaking potensyal sa silid at nag-iiwan dito upang maghintay para sa mga bagong regulasyon, mas mataas na walled garden, at mga pagbabago sa attention economy. Napakalinaw na ang Market research ay dapat maging isang palaso sa bawat publisher habang sumusulong sila patungo sa isang self-controlled na tadhana.
Mga Digital na Plataporma at Kagamitan
