SODP logo
Maging Kasosyo sa Brand

Dapat Palawakin ng mga Tagapaglathala ang Kanilang mga Pananaw upang Mapakinabangan ang Epekto ng Pagtaas ng Gastos sa Ad

Michael KorsunskyMichael Korsunsky
Setyembre 7, 2021
Sinuri ng katotohanan ni Michael Korsunsky Inedit ni Michael Korsunsky
pagbabalik ng gastos sa ad
Ang paggalugad sa mga bagong daluyan ng kita, tulad ng mga paywall at eCommerce, ay isang matalinong hakbang para sa mga publisher, ngunit hindi nila dapat kalimutan ang pag-optimize sa kanilang mga umiiral na. Dahil sa pagtataya ng paggastos sa digital ad, babalik nang mahigit sa25%, mahigit $191 bilyon ngayong taon, ang advertising ay dapat manatiling mahalagang bahagi ng pinaghalong monetization. Samakatuwid, dapat na sikapin ng mga publisher na pagbutihin ang kanilang laro at akitin ang kanilang bahagi sa paggastos sa ad. Ang pagpapalawak ng mga solusyon sa patalastas ay magiging mahalaga upang makamit ito. Sa pamamagitan ng pagtuon sa pag-target at paggamit ng iba't ibang format ng patalastas, masisiguro ng mga publisher na walang maiiwang pera para sa patalastas.

Pagsasamantala sa konteksto

Gamit 97% Dahil sa mga mamimiling nag-aalala tungkol sa kanilang privacy ng data at nakatakdang magretiro ang mga third-party cookies sa susunod na taon, dapat pag-isipang muli ng mga publisher at advertiser ang kanilang mga diskarte sa pag-target. Bagama't ang pagkaantala ng Google ay nagbibigay sa digital ecosystem ng pinahabang panahon ng palugit upang makahanap at subukan ang mga magagamit na alternatibo, dapat gawing pangunahing prayoridad ngayon ng mga publisher ang paghahanap ng 100% privacy-friendly na mga paraan ng pag-target.  Ang mga solusyong kontekstwal ay nagbibigay-daan sa mga publisher na i-target ang mga ad batay sa nilalaman ng pahina sa halip na data ng ikatlong partido. Sa pamamagitan ng pagtiyak na ang mga ad ay lubos na may kaugnayan sa kasalukuyang layunin ng gumagamit at sa nilalamang kinokonsumo ng mga madla, masisiguro ng mga publisher na mapapalaki nila ang mga antas ng pakikipag-ugnayan. Halimbawa, ang isang B2B ad ay pinaka-may kaugnayan kapag ang mga gumagamit ay nanonood ng mga balita sa negosyo. Kung nakita ng gumagamit ang parehong ad habang tumitingin sa mga review ng restaurant o bakasyon, ang epekto nito ay lubhang nababawasan – o nawawala pa nga. Ang pag-abot sa mga madla sa pamamagitan ng kanilang mga partikular na interes, ayon sa nilalamang kanilang kinokonsumo, ay lumilikha ng mas malaking resulta para sa mga advertiser. Na may mahigit dalawang-katlo (69%) ng mga audience na nagsasabing malamang na tutugon sila sa isang ad na may kaugnayan sa konteksto, ang mga publisher na makakapaghatid nito ang siyang makakakuha ng pinakamataas na puhunan mula sa mga mamimili ng ad.

Pagtutuon sa mga format 

Isa pang dapat isaalang-alang ng mga tagapaglathala ng uso sa mamimili ay ang lumalaking pagkakaiba-iba ng pagkonsumo ng digital mediaAng mga tagapakinig ngayon ay tumatahak sa isang larangan ng multi-media. Upang makuha ang kanilang atensyon sa isang mapagkumpitensyang merkado, dapat tiyakin ng mga publisher na nag-aalok sila ng imbentaryo ng ad para sa iba't ibang format, mula sa display at video hanggang sa native. Sa paggawa nito, matutugunan ng mga publisher ang mga pangangailangan ng advertiser at audience, na nagpapataas ng kita sa bawat sesyon.   Bukod pa rito, sa halip na limitahan ang mga placement ng ad sa iisang format, maaaring gamitin ng mga publisher ang mga teknolohiyang nagbibigay-daan sa kanila na maghatid ng maraming format sa iisang placement. Kasabay nito, maaari silang gumamit ng mga advanced na pamamaraan sa yield optimization upang matukoy ang format ng ad na bubuo ng pinakamataas na yield para sa isang partikular na placement batay sa mga partikular na kondisyon.  Ang kakayahang umangkop na ito ay lubos na nagpapaliit sa mga panganib na kaakibat ng pag-asa sa kahit anong iisang pinagmumulan ng demand. Bago ang pagkagambala noong 2020, ang kasikatan ng video ay tumataas dahil sa parehong bisa nito bilang isang tagapagtulak ng kita at mataas na CPM nito, kung ipinatupad ang minimum na laki ng manlalaro at mga sukatan ng viewability. Kasunod ng paghigpit sa mga badyet ng ad at nabawasan ang pamumuhunan sa digital video , gayunpaman, ang mga publisher na labis na umaasa sa format na ito ay naapektuhan nang negatibo. Sa pamamagitan ng pagtiyak na ang imbentaryo ng ad ay madaling ibagay, maaaring maprotektahan ng mga publisher laban dito at mapili ang pinakamahusay na mga format sa anumang pagkakataon.

Pagbibigay-priyoridad sa mga premium na pamilihan

Kasabay ng pagpapahusay ng kakayahang umangkop sa imbentaryo, dapat ding tumuon ang mga publisher sa pagpapabuti ng availability nito. Upang ma-maximize ang kita mula sa digital ad, dapat pahintulutan ng mga publisher ang mga advertiser na bumili ng mga impression sa pamamagitan ng kanilang paboritong paraan ng isang transaksyon — isang simple ngunit epektibong taktika upang mapalakas ang kita — at ang mga programmatic channel ay kadalasang ang ginustong pamamaraan para sa mga mamimili. Ipinapakita ng mga pagtataya ng industriya para sa 2021 na ang paggastos sa ad para sa papalapit na ang programmatic digital display $97 bilyon, ibig sabihin ay isasaalang-alang nito ang mahigit 89% ng lahat ng pamumuhunan sa digital display. Kapag nagpapataas ng imbentaryo sa pamamagitan ng programmatic, kailangang maghanap ang mga publisher ng demand mula sa mga pribadong marketplace sa halip na umasa nang labis sa mga open exchange. Ang mga tuntunin sa pagpasok ng mamimili at deal ay mas mahigpit na kinokontrol sa mga PMP, na nagbibigay-daan sa mga publisher na makipagtulungan sa mga kagalang-galang na brand at makaakit ng mga ad buyer na lalong naghahanap ng premium at ligtas na imbentaryo para sa brand sa pamamagitan ng mga programmatic channel.  Gamit 94% Dahil sa patuloy na pag-angat ng kita ng mga publisher, tila maganda ang mga pananaw para sa hinaharap. Gayunpaman, hindi ito nangangahulugan na dapat nang bumalik ang mga bagay-bagay sa dati. Kahit na muling pinapatunayan ng digital advertising ang sarili nito bilang isang nangingibabaw na daloy ng kita, dapat samantalahin ng mga publisher ang pagkakataong dalhin ang kanilang mga diskarte sa monetization sa susunod na antas. Ang pagpapagana ng epektibo at ligtas sa privacy na mga alternatibo sa pag-target, pag-aalok ng mga flexible na placement ng ad, at pagpapalakas ng availability ng imbentaryo ay napakahalaga para masulit ang pag-angat ng gastos sa ad. Sa hinaharap, ang pag-optimize ng bawat elemento ng pinaghalong monetization ay kakailanganin para mapalago ng mga publisher ang kanilang kita at masuportahan ang de-kalidad na nilalamang editoryal.  
0 0 mga boto
Rating ng Artikulo
Mag-subscribe
Ipaalam sa
bisita
0 Mga Komento
Mga Inline na Feedback
Tingnan ang lahat ng komento

Kontribyutor?

Sumali na sa aming komunidad ngayon! Mag-log in para magkomento o maging isang kontribyutor para ibahagi ang iyong mga natatanging pananaw at kadalubhasaan. Mahalaga ang iyong boses—makilahok ngayon!

MAG-LOGIN
MAGING ISANG KONTRIBUTOR

Tingnan ang Aming mga Kontribyutor

Mga Pinili ng Editor
[rp4wp]
SODP logo

Ang State of Digital Publishing ay lumilikha ng isang bagong publikasyon at komunidad para sa mga propesyonal sa digital media at paglalathala, sa larangan ng bagong media at teknolohiya.

KALAGAYAN NG DIGITAL NA PAGLALATHALA – KARAPATAN SA PAGKAKAROON 2026

0
Gusto ko sana ng mga saloobin ninyo, magkomento po kayo. x
()
x