Nakabawi ang mga publishing brand mula sa pagbaba ng epekto ng Covid noong nakaraang taon dahil sa malakas na kita sa digital media at hinarap ang "infodemic," dahil nagpakita ng senyales ng burnout sa kanilang mga balita.
Ang mabilis na pagbaba ng bilang ng mga publikasyong inilimbag ay nagdulot ng pagbilis ng mga tagapaglathala sa kanilang mga digital na pagbabago at pamumuhunan sa mga bagong modelo ng subscription. Patuloy din nilang muling itinaguyod ang tiwala sa isang lipunang lalong nagkakasalungat, na sumasalungat sa kalakaran na kinakaharap ng napakaraming iba pang sektor ng industriya, komersyo, at politika habang lumalaki ang tiwala ng madla sa media bilang pinagmumulan ng maaasahan at tumpak na impormasyon.
Gayunpaman, isang kapansin-pansing trend sa 2021 ang pagsikat ng social video.
Ang lumalaking popularidad ng user-generated video sa mga social platform tulad ng TikTok, Instagram Reels, YouTube at Facebook Watch ay nag-udyok sa mas maraming publisher na palakasin ang kanilang alok na video. At inaasahang ang video ang magtutulak ng 65% ng digital publishing sa 2022 .
Kaya, paano magbabago ang digital publishing sa 2022? Ano ang mga pangunahing trend na kailangang malaman ng mga publisher, at ano ang papel na gagampanan ng video sa tagumpay ng paglalathala?
Narito ang aking nangungunang limang hula:
Mas Magkakaibang Nilalaman
Lalo nang kinikilala ng mga tagapaglathala ang dapat nilang ipakita ang pagkakaiba-iba ng lahi at etniko kapwa sa kanilang istrukturang editoryal at sa pamamagitan ng paggawa ng nilalamang may kaugnayan at umaabot sa bawat komunidad at indibidwal.
Sa panahong puno ng pagbabago ng klima at minarkahan ng pag-usbong ng mga kilusan tulad ng Black Lives Matter, LGBTQ+ at MeToo, ngayon lang naging mas mahalaga para sa mga tagapaglathala ang mag-alok ng naa-access at inklusibong nilalaman. Nilalamang hindi lamang nagbibigay-kaalaman, nagtuturo, at nagbibigay-aliw kundi kumakatawan din sa lahat ng bahagi ng lipunan at sa mga isyung pinakamahalaga sa mga mambabasa.
Ang mga trend ng paglago ng madla sa mga user-generated news platform tulad ng Blavity at Outlier ay nagpapakita na gusto ng mga madla ng nilalamang sumasalamin sa kanilang mga karanasan at pananaw.
Ang user-generated video (UGV) ay isang sasakyan na maaaring magtulak sa representasyon ng pagkakaiba-iba. Ang UGV ay nagbibigay-daan sa mga publisher na ipakita sa mundo ang mga kwentong humuhubog sa lipunan na lampas sa mga pangunahing kamera at mula sa napakaraming pananaw. Ang mga publisher na hindi namumuhunan sa pagkakaiba-iba ay makakahanap ng mga manonood na nagtatanong sa kanilang pagiging tunay. Ito ang magdadala sa akin sa aking susunod na hula…
Mas Mapagkakatiwalaang Paghahatid ng Balita
Muling nagising ang mundo sa kahalagahan ng mapagkakatiwalaan at malayang pamamahayag bilang isang produkto at serbisyo. Ang tiwala sa balita ay lumago ng 6% kasunod ng Covid. Ngunit ang tiwala ay maaaring mabilis na masira.
Dapat mamuhunan ang mga tagapaglathala sa kung paano sila nangangalap, nagbeberipika, at naghahatid ng balita; dapat silang mag-alok ng walang kinikilingan at walang kinikilingang pag-uulat, dapat nilang ibunyag ang mga katotohanan, at magbigay-liwanag sa madilim na sulok.
Nag-aalok ang UGV ng pagkakataong maghatid ng mga kuwentong nakabatay sa isang sandali. Pinapayagan nito ang mga tagapaglathala hindi lamang na mag-ulat ng isang kuwento, kundi upang ipakita rin ang aktwal na sandali kung kailan naganap ang kuwento; upang kronolohikal na ibalangkas ang mga pangyayari at mag-alok ng mas malawak na konteksto at pag-unawa.
Ang media na ito ay may mahalagang papel sa pagpapatunay ng mga katotohanang sumusuporta sa isang kuwento, na nagdaragdag ng karagdagang antas ng kredibilidad. Nagbibigay din ito ng bilis at access na kailangan upang magsalaysay ng mga kuwento sa totoong oras.
Ang UGV ay magiging isang tagapagpabilis ng katotohanan sa 2022. Isang makapangyarihang kasangkapan sa pagkukuwento para sa mga tagapaglathala, na naglalapit sa mga mambabasa at nagpapaunlad ng mas malalim na pag-unawa sa mga pinagsasaluhang pakikibaka, pati na rin ang mas malawak na konteksto at pag-unawa sa pag-uulat.
Mas Maraming Pag-aayos ng Nilalaman
Ang curation ay nagiging kasinghalaga ng paglikha mismo ng nilalaman para sa mga publisher. Ang curation ay lalong nagiging pinakamahusay na paraan para sa mga publisher upang makuha at maibahagi ang mga dapat basahin na kwento at kawili-wiling nilalaman. Ito ay partikular na mahalaga para sa pag-akit at — higit na mahalaga — pagpapanatili ng mga madla ng Gen Z at Gen Alpha.
Pagdating sa pagpapanatili ng atensyon ng mga manonood nang mas matagal at pagbuo ng mas malakas na koneksyon, ang mahalaga ay ang interes sa pamamagitan ng matalinong pagpili. Isipin ang mga TikTok Playlist, na nag-aalok ng kakayahang pangkatin ang mga koleksyon ng maiikling video clip sa mga koleksyon na may temang pinapanood para mas matagal na masubaybayan ang mga manonood.
Ngunit higit pa ito sa pagpapanatili ng atensyon, tungkol ito sa pagbuo ng pangangailangan at katapatan sa tatak. Ang mga publisher na kayang maabot ang kanilang mga mambabasa at maunawaan ang kanilang mga pangangailangan sa kwento ay maaaring pumili ng nilalaman para mabilis at madaling maintindihan nila, na bumubuo ng pagnanais sa paligid ng pagpili ng editoryal na magpapalago ng katapatan.
Hindi nagkataon lamang na ang mga publisher na nakakakita ng paglago sa mga digital na subscription ay nakabuo ng pinakamalakas na pag-unawa sa kanilang mga audience at pumili ng nilalaman upang matugunan ang kanilang pangangailangan.
Mas Maraming Karanasan sa Nilalaman na Batay sa Data
Ang datos mula sa unang partido ang magiging susi sa tagumpay ng paglalathala habang ang kalaunan ay paglaho ng mga third-party cookies ay nagbabanta nang malaki. Ngunit ang datos ay hindi lamang tungkol sa pag-maximize ng trapiko at kita, ito ay tungkol sa pagtugon sa mas mataas na inaasahan ng madla para sa mas makabuluhang mga interaksyon at mas nakaka-engganyong mga karanasan.
Dapat higit pang pagbutihin ng mga publisher ang paggamit ng datos sa 2022 at gamitin ito hindi lamang para i-target ang kita mula sa subscription at ad . Hindi lamang ito tungkol sa hilaw na datos, kundi tungkol din ito sa mga naaaksyunang insight na maaaring gamitin para makuha at mapanatili ang atensyon ng mga manonood. Kailangan nilang tingnan ang dwell time, bilang ng mga share, bilang ng mga komento, at demograpiko ng audience.
Pagkatapos, dapat nilang gamitin ang katalinuhang iyon upang bumuo ng isang stream ng nilalaman — kabilang ang video — na mas epektibo sa mga tuntunin ng pakikipag-ugnayan, magdadala sa bawat user sa isang paglalakbay upang mapanatili ang kanilang interes nang mas matagal at lumampas sa mga inaasahan . Bilang kapalit, ang mga audience ay handang magbigay sa kanila ng first-party data na kailangan nila upang makaakit ng mga gastos sa ad at mga subscription.
Mas maraming lokal at nakabatay sa komunidad na nilalaman
Isa sa mga positibong epekto ng pandemya ay ang muling pagsikat ng mga lokal na balita. Isang bagay na itinampok noong 2021 ng pagtatangka ng Australia na pantayin ang larangan at pahusayin ang pagkakataon sa social publishing para sa lokal na pamamahayag — at ang kasunod na paghihiganti ng Facebook.
Sa 2022, inaasahang patuloy na uunlad at magiging mas mapagkumpitensya ang lokal na sektor ng balita, habang sinisikap ng mga tagapaglathala na mapalapit sa mga komunidad na kanilang pinaglilingkuran. Ang mga plano ng BBC na kumuha ng 100 pang rehiyonal na reporter ng balita sa UK ay sinalubong ng matinding kritisismo, isang malinaw na indikasyon ng labanan sa lokal na balita.
Natatanto ng mga lokal na tagapaglathala ng balita ang digital na oportunidad, at ang mga pambansang tagapaglathala ay naghahangad na yakapin ang mga kooperatiba at pangkomunidad na modelo ng pangangalap ng balita — paglalathala ng mga lokal na kuwento, o mga pambansa o viral na kuwento na may kahalagahan sa komunidad, para sa mga lokal na tao — na nag-aalok ng mas malawak na pagkakaiba-iba sa kanilang pagbabalita at nakakaakit sa mga bagong madla.
Ang video ang siyang magpapatibay sa lokal na adyenda ng balita, at partikular na ang UGV ay magbibigay-daan sa kanila na kumilos sa mas mabilis na paraan at mabilis na tumugon upang makuha at maibahagi ang mga kuwentong humuhubog sa mga komunidad.
Kaya, ilan lamang iyan sa mga naiisip ko tungkol sa magiging papel ng video sa paglalathala sa 2022. Sigurado akong marami pa rito, habang patuloy na nagbubukas ng mga bagong pagkakataon ang user-generated video para sa mga publisher.
Pagtatanggi: Ang mga pananaw, opinyon, at ideyang ipinahayag sa post na ito ay pag-aari ng/mga awtor at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pinaniniwalaan ng State of Digital Publishing.
