Alam na ng mga digital publisher ang mga benepisyo ng pag-iiba-iba ng trapiko. Sa pamamagitan ng mas malawak na pagtatakda ng mga parameter ng distribusyon, mapapalaki nila ang kita sa advertising at mababawasan ang pag-asa sa mga indibidwal na mapagkukunan. Ngunit ang pagkuha ng tamang timpla ng mga umiiral at umuusbong na stream ay maaaring maging mahirap. Hindi lamang ito tungkol sa pagsuri para sa malalaking bilang ng mga bisita. Bagama't ang pagbibigay-priyoridad sa mga site na may mataas na trapiko ay maaaring mukhang ang pinakasiguradong paraan upang mapataas ang mas malaking kita, ang mga resulta ay hindi garantiyado. Ang paghahanap ng perpektong timpla ay nangangailangan ng mas malalim na pagsasaalang-alang. Ang mga publisher ay dapat gumamit ng isang diskarte na nakabatay sa pagganap upang mapalawak ang kanilang mga opsyon sa monetization; sinusuri ang bawat mapagkukunan ng trapiko na isinasaalang-alang ang cost per thousand impressions (CPM) at pakikipag-ugnayan ng user, pati na rin ang dami ng trapiko. Upang matulungan sila sa kanilang paglalakbay, sinuri namin nang malalim ang data tungkol sa mga pangunahing uri ng trapiko sa platform ng MGID at kung paano sila gumaganap para sa mga nangungunang publisher. Narito ang aming natuklasan:
Nagdadala ng volume ang mga aggregator app
Sa panahong gustong makasabay ng mga mamimili sa mga pinakabagong lokal at pandaigdigang pag-unlad, umuunlad ang mga news aggregator. Ang mga kumpanyang tulad ng SmartNews at News Break ay sumisikat at lalong humihila ng mga gumagamit palayo sa mga higanteng media. Ayon sa mas malawak na mga pag-aaral, nakikita ng ilang publisher ang pagtaas ng trapiko na kasingtaas ng
6000% mula sa mga pambihirang platform na ito; binibigyang-diin ang ginintuang pagkakataong inaalok nila upang maabot ang mga bagong audience at mapalakas ang kita. Ngunit bago sila maakit ng isang kahanga-hangang saklaw ng audience, kailangang tandaan ng mga publisher na hindi lahat ng pinagmumulan ng trapiko ay may parehong epekto. Bilang resulta, mahalagang suriin ang pagiging epektibo ng bawat aggregator. Halimbawa, itinatampok ng aming data na sa kabila ng pagbuo ng halos 50% ng mga impression ng app para sa mga premium na publisher,
Balita sa Google ay nagbibigay lamang ng 8% ng kita ng app. Sa kabaligtaran, binabaligtad ng Smart News ang trend na ito; bumubuo ito ng 2% ng mga impression ng app ngunit 26% ng kita, bukod pa sa pagpapagana ng 100 beses na mas mataas na visitor CPM kaysa sa Google News. At ipinapahiwatig ng karagdagang pagsusuri na ang pattern na ito ay hindi natatangi sa Smart News na may
Flipboard bumubuo rin ng 22% ng kita ng publisher para sa 21% nitong bahagi ng mga impression ng app. Sa pangkalahatan, ang datos ay tumutukoy sa isang pangunahing konklusyon: ang mas malaki ay hindi laging mas mabuti para sa mga audience ng aggregator. Walang tiyak na ugnayan sa pagitan ng mataas na trapiko at kita, at totoo rin ito para sa pakikipag-ugnayan ng user; kung saan ang mga bisitang hinihimok ng aggregator ay karaniwang gumugugol ng mas kaunting oras sa mga site ng publisher kaysa sa mga mula sa ibang mga mapagkukunan. Nangangahulugan ito na ang sinumang publisher na umaasang magamit ang mga posibilidad ng aggregator ay dapat na maingat na isaalang-alang ang kanilang mga opsyon.
Ang trapiko ng referral ay nagtutulak ng kita
Kung saan madaling matantya nang malaki ang kita ng mga news aggregator, ang trapiko ng referral ay kadalasang hindi nabibigyan ng sapat na pagpapahalaga. Ang mga referral ay nananatiling mahalagang pinagmumulan ng trapiko at kita para sa mga publisher. Sa katunayan, ang mas masusing pagsisiyasat sa kanilang pagganap ay nagpapatunay na maaari silang maghatid ng mas maraming gantimpala kaysa sa maraming iba pang mga stream. Halimbawa, mula sa perspektibo ng dami, ipinapakita ng aming data na ang mga referral at aggregator app ay pantay. Ngunit habang ang rate ng mga papasok na bisita ay halos pantay sa buong platform ng MGID, ang mga referral ay nakakabuo ng halos tatlong beses na mas maraming kita. At hindi lang iyon. Ang average na CPM para sa mga referral ay hindi lamang mas mataas kaysa sa mga news app, kundi pati na rin ang direktang, organic, at social traffic. Para sa mga publisher, malinaw na mayroong malaking kapasidad na mas mahusay na magamit ang mga referral at ang kanilang mga pangunahing driver. Natuklasan ng aming pagsusuri na ang mga pinabilis na mobile pages (AMP) ay humahantong sa 30% na pagtaas sa trapiko mula sa paghahanap; na nagpapahiwatig na ang mga publisher na nag-aayos ng kanilang mga site upang magbigay ng mas mabilis at mas maayos na karanasan ng user ang makakamit ng pinakamalaking kita, sa mga tuntunin ng bilang ng mga bisita at kita. O sa madaling salita: ang pamumuhunan sa pakikipag-ugnayan na nakasentro sa mobile at pag-optimize ng site ay isang kinakailangan.
Limitado ang papel ng social at search
Hindi mahirap unawain ang matinding diin na ibinibigay ng maraming tagapaglathala sa paggamit ng mga platform ng social media tulad ng Facebook. Noong nakaraang taon, mahigit
70% ng mga Amerikano ang may social media account, kung saan lumalagpas sa
190 milyonSa mga nakalipas na buwan, tinatayang tumaas ang paggamit ng social media nang hanggang
51% ng mga nasa hustong gulang sa US. Ngunit muli, ang dami ng gumagamit ay hindi awtomatikong nangangahulugan ng de-kalidad na mga resulta. Ipinapakita ng pagtatasa ng MGID na bagama't malawak ang potensyal ng trapiko sa social media, ang kontribusyon nito sa pinaghalong monetization ay medyo mababa; bumubuo sa 5% ng mga impression para sa mga nangungunang publisher, at 4% ng kita. Sa paghahambing, ang organic search, mula sa mga pahinang pinagana ng AMP, ay nagdadala ng higit pa sa talahanayan — na kumakatawan sa 16% ng mga impression at kita. Siyempre, maraming positibo para sa paghahanap at social media na hindi dapat balewalain. Halimbawa, ang parehong mas mahusay kaysa sa mga app sa mga CPM, at ang pakikipag-ugnayan ng gumagamit ay may posibilidad na mas malaki rin; kung saan ang mga bisitang dumarating sa pamamagitan ng paghahanap at social media ay nananatili sa mga site nang mas matagal. Ngunit ang isang tumpak na pag-unawa sa papel na ginagampanan nila sa mas malawak na pagbuo ng kita ay makakatulong sa mga publisher na mas epektibong magamit ang mga ito, lalo na pagdating sa pagpapasya kung saan dapat ang kanilang pangunahing pokus. Sa huli, ang kailangan ng mga publisher ay balanse. Upang mapanatili ang patuloy na mataas na kita, dapat nilang tiyakin ang isang matatag na daloy ng kita mula sa mga umiiral at umuusbong na stream. Bahagi ng pagkamit nito ay ang pag-iba-ibahin kung saan nagmumula ang kanilang trapiko at kita. Ngunit ang pinakamahalagang hakbang ay ang pagsusuri sa bawat mapagkukunan mula sa maraming anggulo. Sa pamamagitan ng pagbibigay-pansin sa mga detalye tulad ng kita at pakikipag-ugnayan ng user, kasama ang mga antas ng trapiko, matutukoy nila kung ang bawat potensyal na karagdagan ay magdaragdag ng tunay na halaga at bubuo ng mas matibay na pundasyon para sa napapanatiling monetization.
