Nagbabasa ba ng mga balita online ang mga millennial? Sinubukan ng iba't ibang mananaliksik na alamin kung gaano karami ang mga balitang kinokonsumo ng mga millennial at ikumpara ang mga natuklasan sa mga magulang ng henerasyong ito. Hindi problema ang pagkakaroon ng maayos na sagot at ang mga pag-aaral na ito ay nagbunga ng ibang-iba na resulta.
Gayunpaman, isang bagay na sinasang-ayunan ng karamihan sa mga pananaliksik na ito ay ang mga taong ipinanganak sa huling dalawang dekada ng ika-20 siglo ay interesado sa balita. Ang paraan ng kanilang pagtuklas ng balita ay kapansin-pansing naiiba sa paraan ng pagtuklas ng mga nakaraang henerasyon.
Ang Media Insight Project, isang kolaborasyon noong 2015 sa pagitan ng American Press Institute at ng Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research, nagpakita na hanggang 69 porsyento ng mga millennial ang nakakatanggap ng kanilang mga balita araw-araw.
Isa itong medyo nakakakumbinsing natuklasan upang sabihin na ang mga millennial ay nanonood ng mga balita – kahit na maaaring iba ang ipinahihiwatig ng popular na opinyon. Ang problema ay karamihan sa mga pag-aaral na ito ay karaniwang umaasa sa mga botohan upang makakuha ng maaasahang datos. Dito, ang laki ng sample ay karaniwang limitado sa ilang libong kalahok o mas kaunti pa. Ang mga botohan na ito ay karaniwang limitado sa mga natuklasan sa iisang bansa kaya ang mga resulta ay hindi talaga maaaring i-extrapolate upang kumatawan sa mga millennial sa buong mundo.
Isa pang downside ay ang mga ganitong uri ng pag-aaral ay hindi kayang – at hindi – talaga ipaliwanag kung paano nakikibahagi ang mga mambabasa sa nilalamang kanilang binabasa, lalo na pagdating sa mga online na balita. Oo, maaaring ipakita ng mga pag-aaral na ito kung gaano karaming beses sa isang araw ay nagbabasa ng balita ang isang tao, ngunit kung tungkol sa daan Nabasa ba nila? Hindi naman masyado.
Kaya naman, nagpasya kaming tahakin ang ibang landas at suriing mabuti ang datos upang makahanap ng mas detalyadong sagot sa kung gaano ka-engganyo ang mga millennial pagdating sa pagbabasa ng mga online na balita.
Nangolekta kami ng datos mula sa mga mambabasa sa loob ng dalawang buwan mula sa siyam na outlet ng balita na nakatuon sa mga millennial mula sa anim na magkakaibang bansa.Ang lahat ng mga outlet na ito ay gumagamit ng Content Insights upang mas maunawaan ang kanilang audience, kaya ang mga sukatang ipinapakita rito ay ang mga ginagamit ng Content Insights upang ilarawan ang pakikipag-ugnayan ng audience.
Ang aming sistema ng mga sukatan ng pag-uugali (i-click kung gusto mong makita kung bakit hindi na uso ang mga simpleng sukatan sa online publishing) kinukuha lamang nito ang oras kung kailan aktibo at maingat na binabasa ng isang tao ang nilalaman. Ang Karaniwang Lalim ng Pagbasa ng isang artikulo – isang natatanging sukatan na iniaalok ng Content Insights at isa na nagpapakita kung gaano kalayo ang nararating ng isang mambabasa sa isang artikulo – ay 39.3 porsyento.
Ang porsyento ng mga Pagkilos Panlipunan na ginawa sa lahat ng pangunahing social network ay mahigit lang 3 porsyento, na nangangahulugang pagkatapos basahin ang isang artikulo, 3 porsyento ng mga tao ang nagpasyang mag-like, magkomento dito, magbahagi nito, mag-retweet at iba pa.
Ang karaniwang halaga ng Lalim ng Pahina, isang sukatan na nagpapakita kung gaano kahanda ang mga mambabasa na ipagpatuloy ang paggalugad ng nilalaman sa parehong website pagkatapos basahin ang unang artikulo para sa lahat ng mga publikasyong ito ay 1.48 na artikuloAng numerong ito ay kumakatawan sa ang bilang ng mga artikulong binuksan ng mga tao sa karaniwan pagkatapos mapunta sa isang partikular na websiteAng sukatang ito ay hindi kailanman bababa sa isa dahil ang numerong iyon ay kumakatawan sa unang artikulong binuksan ng mga tao.
Nakakaapekto ba talaga ang uri ng device na ginagamit sa pagbabasa ng balita sa kung gaano ka-engage ang mga tao? Hindi naman ganoon kalaki, sa totoo lang. Ipinapakita ng aming pag-aaral na ang mga pangunahing sukatan ng pakikipag-ugnayan ay halos pareho sa lahat ng uri ng device.
Gayunpaman, panalo ang mobile sa isang mahalagang sukatan: Ang mga gumagamit ng mobile ang may pinakamahabang Attention Time, na may average na 64.19 segundo bawat Article Read, kumpara sa 63.56 segundo para sa mga gumagamit ng desktop, at 61.2 segundo para sa mga gumagamit ng tablet.
Medyo naiiba ang kwento pagdating sa Lalim ng Pagbasa (kung gaano kalayo ang nababasa ng mambabasa sa isang artikulo). Ang mga gumagamit ng tablet ang pinakamarami ang nabasa (42.79 porsyento), habang ang mga gumagamit ng desktop ay nakabasa ng 39.76 porsyento ng nilalaman sa isang artikulo. Ang pinakamababang halaga ng Lalim ng Pagbasa ay nagmumula sa mga taong gumagamit ng mobile para magbasa ng balita, at ang average na Lalim ng Pagbasa para sa mga gumagamit ng ganitong uri ng device ay 38.62 porsyento.
Halos pantay ang Page Depth para sa lahat ng uri ng device. Ang mga halaga ng Page Depth ang pinakamataas para sa mga gumagamit ng tablet, na nakabasa ng 1.56 na artikulo sa karaniwan. Ang pangalawang pwesto ay napupunta sa mga gumagamit ng mobile na nakabukas ng 1.51 na artikulo sa karaniwan, habang ang mga gumagamit ng desktop ay nasa huli pagdating sa Page Depth na may 1.42 na nabuksang artikulo lamang sa karaniwan. Paano nga ba natutuklasan ng mga millennial ang mga balita?
Saan nanggagaling ang karamihan sa trapiko sa iyong website? Isang malaking tanong iyan para sa mga publisher, hindi ba?
Sinuri namin ang mga referrer para sa mga millennial-first na outlet ng balita. Ang unang bagay na isiniwalat ng pagsusuri ay na karamihan sa trapiko – mahigit 29.42 porsyento – ay direktangNangangahulugan ito na natuklasan ng mga taong ito ang nilalaman sa pamamagitan ng direktang pag-click sa mga link, tulad ng mga matatagpuan sa mga newsletter – o gumamit ng serbisyo ng aggregator news, tulad ng Apple News.
Ang pangalawang pinakamalaking pinagmumulan ng trapiko ayon sa aming pag-aaral ay ang social media. Umabot sa 22.66 porsyento ng mga mambabasa ang nagmula sa social media, na nagpapakita kung gaano kahalaga ang pag-promote ng nilalaman sa mga social network pagdating sa mga millennial.
Pangatlo ang pinakamalaking trapiko sa loob ng website na may 15.93 porsyento ng trapiko mula sa home page ng website o mga konektadong artikuloInilalarawan din nito ang kahalagahan ng lakas ng tatak ng media at na handang magsaliksik nang mas malalim ang mga tao sa mga artikulo sa parehong website kapag nakarating na sila doon.
Hindi natin dapat kalimutan ang mga search engine. Nagdala sila ng hindi hamak na kabuuang 13.65 porsyento ng trapiko.
Talakayin natin nang mas malalim ang mga sukatan ng pakikipag-ugnayan at tuklasin kung aling mga pinagmumulan ng trapiko ang nagdadala ng pinakamaraming nakikilahok na madla.
Pagdating sa Attention Time, ang mga taong nagmula sa Internal Referrers ang gumugol ng pinakamaraming oras sa pagbabasa, na may average na 66.38 segundoAng pangalawang pinagmumulan ng trapiko na may pinakamataas na oras ng atensyon ay ang mga social network na may Oras ng Atensyon na 58.24 segundo. Ang mga taong nagmula sa mga search engine ay gumugol ng halos 56 segundo sa pagbabasa, habang ang mga taong nagmula sa mga direktang referrer ay nagbasa lamang ng 36 segundo.
Kahit pagdating sa Lalim ng Pagbasa, ang mga Internal Referrer ang nagdala ng pinakamasigasig na mambabasa, at nabasa nila ang average na 48.03 porsyento ng nilalaman bawat artikulo. Pangalawa sa listahang ito ang mga Social Referrer. Ang mga taong nagmumula sa social media ay nagbabasa ng 40.31 porsyento ng nilalaman, na muling nagpapakita kung gaano kahalaga ang patuloy na social-centric audience.
Ang mga taong gumamit ng mga search engine upang tumuklas ng nilalaman ay nakabasa ng 37.77 porsyento ng isang artikulo sa karaniwan. Muli, ang pinakakaunting nakikilahok na mambabasa ay nagmula sa mga pinagmumulan ng Direktang Referrer. Ang mga mambabasang dumarating sa mga artikulo sa ganitong paraan ay nakabasa lamang ng kasingbaba ng 25 porsyento ng isang artikulo sa karaniwan.
Panghuli ngunit hindi ang pinakamahalaga, tumalon tayo sa Lalim ng Pahina, ang sukatan na nagsasabi sa atin ng tendensiya ng mga mambabasa na magpatuloy sa pagbabasa pagkatapos ng unang artikulo.
Ang Internal Referrer ay isang ganap na kampeon pagdating sa Lalim ng Pahina. Kapag natuklasan ang mga artikulo sa pamamagitan ng isang website, homepage o anumang iba pang pahina ng isang partikular na outlet ng balita, ang mga mambabasa ay kumokonsumo ng 2.67 na artikulo sa karaniwan, na doble ang dami kaysa sa iba pang mga paraan ng pagrerekomenda.
Ang mga Direktang Referrer ay nakabuo ng Lalim ng Pahina na 1.57, na sinundan ng mga Social Referrer na may Lalim ng Pahina na 1.31 na pahina. Kasunod nito ang Search Referrer na may halagang 1.29 na pahinang nabuksan.
Ang mga natuklasan
Bago tayo dumako sa mga natuklasan, may ilang tala muna. Tiningnan namin ang mga sukatan ng pakikipag-ugnayan para sa halos 140 milyong sesyon ng pagbabasa ng artikulo upang maisagawa ang pananaliksik na itoMahalagang sabihin na kapag pinag-uusapan natin ang tungkol sa Pagbasa ng Artikulo, tayo ay hindi pinag-uusapan ang mga PageviewSa halip, ang sukatang ito ay isa na natitiyak lamang kapag ang isang tao ay aktwal na nagsimulang magbasa ng isang artikulo. Ang Karaniwang Oras ng Atensyon para sa mga mambabasang ito ay 63 segundoMuli, mahalagang maunawaan ang pagkakaiba ng karaniwang ginagamit na 'oras ng atensyon' at ng totoong Oras ng Atensyon na ginagamit natin sa Content Insights.
Ang aming sistema ng mga sukatan ng pag-uugali (i-click kung gusto mong makita kung bakit hindi na uso ang mga simpleng sukatan sa online publishing) kinukuha lamang nito ang oras kung kailan aktibo at maingat na binabasa ng isang tao ang nilalaman. Ang Karaniwang Lalim ng Pagbasa ng isang artikulo – isang natatanging sukatan na iniaalok ng Content Insights at isa na nagpapakita kung gaano kalayo ang nararating ng isang mambabasa sa isang artikulo – ay 39.3 porsyento.
Ang porsyento ng mga Pagkilos Panlipunan na ginawa sa lahat ng pangunahing social network ay mahigit lang 3 porsyento, na nangangahulugang pagkatapos basahin ang isang artikulo, 3 porsyento ng mga tao ang nagpasyang mag-like, magkomento dito, magbahagi nito, mag-retweet at iba pa.
Ang karaniwang halaga ng Lalim ng Pahina, isang sukatan na nagpapakita kung gaano kahanda ang mga mambabasa na ipagpatuloy ang paggalugad ng nilalaman sa parehong website pagkatapos basahin ang unang artikulo para sa lahat ng mga publikasyong ito ay 1.48 na artikuloAng numerong ito ay kumakatawan sa ang bilang ng mga artikulong binuksan ng mga tao sa karaniwan pagkatapos mapunta sa isang partikular na websiteAng sukatang ito ay hindi kailanman bababa sa isa dahil ang numerong iyon ay kumakatawan sa unang artikulong binuksan ng mga tao.
Pagkonsumo ng balita ayon sa device
Ganito ba ka-"mobile-first" ang mga millennial gaya ng inaakala ng lahat? Hindi nakakagulat na ang sagot ay oo at sa katunayan, maaaring mas madalas pa nga silang gumagamit ng mga mobile device para magbasa ng balita kaysa sa inaakala mo. Higit sa 80.6 porsyento ng lahat ng pagbabasa ng artikulo ay ginawa gamit ang mga mobile phoneAng pangalawang pinakamataas na bilang ay nagmula sa desktop, na may kabuuang 16.4 na porsyento. Ang pangatlong pinakamadalas gamiting device para maka-access ng balita ay isang tablet. Ipinapakita ng aming pananaliksik na 2.9 porsyento ng pagbabasa ng artikulo ay ginawa sa mga tablet.
Nakakaapekto ba talaga ang uri ng device na ginagamit sa pagbabasa ng balita sa kung gaano ka-engage ang mga tao? Hindi naman ganoon kalaki, sa totoo lang. Ipinapakita ng aming pag-aaral na ang mga pangunahing sukatan ng pakikipag-ugnayan ay halos pareho sa lahat ng uri ng device.
Gayunpaman, panalo ang mobile sa isang mahalagang sukatan: Ang mga gumagamit ng mobile ang may pinakamahabang Attention Time, na may average na 64.19 segundo bawat Article Read, kumpara sa 63.56 segundo para sa mga gumagamit ng desktop, at 61.2 segundo para sa mga gumagamit ng tablet.
Medyo naiiba ang kwento pagdating sa Lalim ng Pagbasa (kung gaano kalayo ang nababasa ng mambabasa sa isang artikulo). Ang mga gumagamit ng tablet ang pinakamarami ang nabasa (42.79 porsyento), habang ang mga gumagamit ng desktop ay nakabasa ng 39.76 porsyento ng nilalaman sa isang artikulo. Ang pinakamababang halaga ng Lalim ng Pagbasa ay nagmumula sa mga taong gumagamit ng mobile para magbasa ng balita, at ang average na Lalim ng Pagbasa para sa mga gumagamit ng ganitong uri ng device ay 38.62 porsyento.
Halos pantay ang Page Depth para sa lahat ng uri ng device. Ang mga halaga ng Page Depth ang pinakamataas para sa mga gumagamit ng tablet, na nakabasa ng 1.56 na artikulo sa karaniwan. Ang pangalawang pwesto ay napupunta sa mga gumagamit ng mobile na nakabukas ng 1.51 na artikulo sa karaniwan, habang ang mga gumagamit ng desktop ay nasa huli pagdating sa Page Depth na may 1.42 na nabuksang artikulo lamang sa karaniwan.
Paano nga ba natutuklasan ng mga millennial ang mga balita?
Saan nanggagaling ang karamihan sa trapiko sa iyong website? Isang malaking tanong iyan para sa mga publisher, hindi ba?
Sinuri namin ang mga referrer para sa mga millennial-first na outlet ng balita. Ang unang bagay na isiniwalat ng pagsusuri ay na karamihan sa trapiko – mahigit 29.42 porsyento – ay direktangNangangahulugan ito na natuklasan ng mga taong ito ang nilalaman sa pamamagitan ng direktang pag-click sa mga link, tulad ng mga matatagpuan sa mga newsletter – o gumamit ng serbisyo ng aggregator news, tulad ng Apple News.
Ang pangalawang pinakamalaking pinagmumulan ng trapiko ayon sa aming pag-aaral ay ang social media. Umabot sa 22.66 porsyento ng mga mambabasa ang nagmula sa social media, na nagpapakita kung gaano kahalaga ang pag-promote ng nilalaman sa mga social network pagdating sa mga millennial.
Pangatlo ang pinakamalaking trapiko sa loob ng website na may 15.93 porsyento ng trapiko mula sa home page ng website o mga konektadong artikuloInilalarawan din nito ang kahalagahan ng lakas ng tatak ng media at na handang magsaliksik nang mas malalim ang mga tao sa mga artikulo sa parehong website kapag nakarating na sila doon.
Hindi natin dapat kalimutan ang mga search engine. Nagdala sila ng hindi hamak na kabuuang 13.65 porsyento ng trapiko.
Talakayin natin nang mas malalim ang mga sukatan ng pakikipag-ugnayan at tuklasin kung aling mga pinagmumulan ng trapiko ang nagdadala ng pinakamaraming nakikilahok na madla.
Pagdating sa Attention Time, ang mga taong nagmula sa Internal Referrers ang gumugol ng pinakamaraming oras sa pagbabasa, na may average na 66.38 segundoAng pangalawang pinagmumulan ng trapiko na may pinakamataas na oras ng atensyon ay ang mga social network na may Oras ng Atensyon na 58.24 segundo. Ang mga taong nagmula sa mga search engine ay gumugol ng halos 56 segundo sa pagbabasa, habang ang mga taong nagmula sa mga direktang referrer ay nagbasa lamang ng 36 segundo.
Kahit pagdating sa Lalim ng Pagbasa, ang mga Internal Referrer ang nagdala ng pinakamasigasig na mambabasa, at nabasa nila ang average na 48.03 porsyento ng nilalaman bawat artikulo. Pangalawa sa listahang ito ang mga Social Referrer. Ang mga taong nagmumula sa social media ay nagbabasa ng 40.31 porsyento ng nilalaman, na muling nagpapakita kung gaano kahalaga ang patuloy na social-centric audience.
Ang mga taong gumamit ng mga search engine upang tumuklas ng nilalaman ay nakabasa ng 37.77 porsyento ng isang artikulo sa karaniwan. Muli, ang pinakakaunting nakikilahok na mambabasa ay nagmula sa mga pinagmumulan ng Direktang Referrer. Ang mga mambabasang dumarating sa mga artikulo sa ganitong paraan ay nakabasa lamang ng kasingbaba ng 25 porsyento ng isang artikulo sa karaniwan.
Panghuli ngunit hindi ang pinakamahalaga, tumalon tayo sa Lalim ng Pahina, ang sukatan na nagsasabi sa atin ng tendensiya ng mga mambabasa na magpatuloy sa pagbabasa pagkatapos ng unang artikulo.
Ang Internal Referrer ay isang ganap na kampeon pagdating sa Lalim ng Pahina. Kapag natuklasan ang mga artikulo sa pamamagitan ng isang website, homepage o anumang iba pang pahina ng isang partikular na outlet ng balita, ang mga mambabasa ay kumokonsumo ng 2.67 na artikulo sa karaniwan, na doble ang dami kaysa sa iba pang mga paraan ng pagrerekomenda.
Ang mga Direktang Referrer ay nakabuo ng Lalim ng Pahina na 1.57, na sinundan ng mga Social Referrer na may Lalim ng Pahina na 1.31 na pahina. Kasunod nito ang Search Referrer na may halagang 1.29 na pahinang nabuksan.
Ano ang sinasabi sa atin ng lahat ng datos na ito?
Hindi laging madaling gumawa ng mga konklusyon mula sa malalaking hanay ng datos ng mambabasa, ngunit ang anumang pananaw sa pag-uugali ng gumagamit ay mahalaga sa ganitong klima ng paglalathala. Kaya naman ang masusing pagsusuri sa pag-uugali ng mga mambabasa ay isang bagay na pinag-aaralan namin nang husto sa Content Insights. Kaya ano ang natutunan natin tungkol sa mga millennial at ang paraan ng kanilang pagkonsumo ng balita?- Ang mga millennial ay malalaking mamimili ng nilalaman sa mobile. Tandaan: mahigit 80 porsyento ng trapiko para sa demograpikong ito ay nagmula sa mga mobile device.
- Ang social media ay isang mahalagang referrer. Ito ang pangalawa sa pinakamahalagang pinagmumulan ng trapiko para sa media na nakatuon sa mga millennial.
- Malinaw na mali ang paniniwalang hindi nagbubunga ng mataas na pakikipag-ugnayan ang social media. Ang mga millennial na nagbabasa ng mga artikulong kanilang natagpuan sa pamamagitan ng ganitong paraan ng referral ay may pangalawang pinakamataas na average na Attention Time at Read Depth.
- Bagama't ang direktang trapiko ang pinakamalaking pinagmumulan ng mga mambabasa, ang madlang nagmumula sa referrer na ito ay hindi partikular na nakatuon. Ang mga taong nagmula sa mga Direktang Referrer ay may mas maikling Oras ng Atensyon (halos isang-katlo na mas kaunti) kumpara sa ibang mga referrer.
