Mga Tagalathala ng Balita at mga Kumpanya ng Pagtaya sa Palakasan: Isang Match na Ginawa sa Langit?

Gamit ang online na pagtaya sa palakasan legal na ngayon sa 26 na estado ng US, mula sa 18 noong Enero 2022, maraming online publisher ng balita ang tumatanggap sa mga potensyal na kapaki-pakinabang na kasunduan sa pakikipagsosyo sa nilalaman sa mga kumpanya ng sports betting. Ngunit sa malawak na mundo ng paglalathala ng media, ano ang mapapala ng mga publisher ng balita mula sa mga pakikipagsosyo na ito? Ang maikling sagot ay mabilis silang makakakuha ng mga bagong daloy ng kita sa panahong marami ang nahihirapan sa napakaliit na kita. Maaari ring magbigay ang mga publisher ng balita ng karagdagang halaga sa mga mambabasa at mapahusay ang katapatan ng mambabasa sa pamamagitan ng pagsasama ng nilalaman at mga hula sa pagtaya sa kanilang regular na saklaw ng palakasan. Ngunit paano gumagana ang mga naturang pakikipagsosyo at anong uri ng mga konsiderasyon ang dapat isaalang-alang ng mga publisher kapag sinusuri ang mga potensyal na kasosyo sa kaakibat na sports betting? 

Ang Pag-usbong ng Online Sports Betting

Mula nang ilagay ang mga unang legal na online na taya sa New Jersey noong Mayo 2018, mabilis na sinundan ito ng ibang mga estado sa pamamagitan ng pag-legalize ng online sports betting $80 bilyon ay legal na itinaya sa palakasan noong 2022 at, ayon sa Macquarie Research, inaasahang bubuo ang industriya ng pagtaya sa palakasan sa US $30 bilyon sa kita mula sa tinatayang $400 bilyong taya pagsapit ng 2030. Bahagi ng paglagong ito sa pagtaya sa sports ay dahil sa mga pagsulong sa teknolohiya, na mas maaga nang ilang taon kumpara noong nakaraan, kapwa sa kadalian ng paggamit at pag-access sa tumpak na live na data. Ito ay higit na salamat sa AI-powered analytics at mga modelo ng machine learning, na nagpapahintulot sa mga kumpanya ng pagtaya sa sports — at mga kaakibat nito — na makabuo ng lubos na tumpak na data at mga insight sa mga resulta ng pagtaya. Ang kakayahan ng AI na mag-crunch ng data nang walang bias o emosyon sa isang kisap-mata ay tunay na isang rebolusyon sa pagtaya sa sports. Ang mga user na hindi regular na tumataya sa sports ay maaaring ma-access at madaling maunawaan ang mga hula sa pagtaya na ito, na malaking tulong sa paggawa ng pagtaya sa sports na mas madaling lapitan para sa karaniwang tao. Hindi nakakagulat kung gayon na maraming publisher ng balita ang nagsisimulang makilala ang mga pagkakataon sa affiliate marketing na magagamit na ngayon sa pamamagitan ng online sports betting. Noong Hulyo 2021, Pumirma si Gannett ng limang-taong pakikipagsosyo kasama ang European sportsbook na Tipico na nagkakahalaga ng $90 milyon. Kabilang sa iba pang mga halimbawa ang DraftKings, isang operator ng sports betting na pumirma ng mga multi-year partnership sa parehong Warner Media at Vox MediaTila nagbunga ang estratehiya ng DraftKings: sa unang laro ng 2021 NFL season, mahigit doble ang bilang ng mga taya na inilagay sa platform nito kumpara sa unang laro ng nakaraang season. Siyempre, ito ay dahil sa mas maraming Amerikanong nasa hustong gulang na may access sa sports betting, ngunit nananatili itong isang mahalagang istatistika. Tinatanggap din ng pangkalahatang publiko ang isang bagong pinahusay na realidad. Hindi na nasisiyahan ang mga tagahanga sa mga pangunahing balita tungkol sa isang paparating na laro ng baseball. Sa halip, gusto nila ng live at interactive na data na makakatulong sa kanila na maglagay ng mas matalinong mga taya. Gayunpaman, para sa mga publisher na isinasaalang-alang ang pagsali sa aksyon, napakahalagang suriin muna nila ang mga potensyal na kasosyo bago makipagtipan sa kanila.

Pagtatasa ng mga Potensyal na Kasosyo

Kapag nakikipagsosyo sa isang affiliate sa pagtaya sa sports, gugustuhin ng mga publisher na pumasok sa isang kapwa kapaki-pakinabang na relasyon sa pagitan nila at ng kanilang partner. Sa isang tipikal na kasunduan sa affiliate, ang tungkulin ng affiliate ay magbigay ng mga hula sa pagtaya at nilalamang may kaugnayan sa konteksto tungkol sa mga paparating na laro, na ibabahagi ng publisher sa mga tagasubaybay nito sa pamamagitan ng mga digital platform nito. Sa bawat pagkakataong ang isang bagong customer ay ire-refer sa isang sportsbook mula sa nilalamang ito, ang publisher ay binabayaran ng referral fee. Iyan ang mga pangunahing kaalaman sa anumang pakikipagsosyo sa affiliate, ngunit dahil napakaraming affiliate na mapagpipilian, mahalagang suriin ang bawat potensyal na partner bago pumirma sa tuldok-tuldok na linya. Isinasaisip iyan, narito ang apat na bagay na dapat isaalang-alang ng isang online news outlet kapag sinusuri ang isang potensyal na partner.

1. Istruktura ng Komisyon

Sa merkado ng pagtaya sa US, karamihan sa mga kasunduan sa pakikipagsosyo sa pagitan ng mga publisher at mga kaakibat ng sports betting ay batay sa modelo ng cost per acquisition (CPA). Nangangailangan ito ng isang nakapirming presyo ng komisyon na binabayaran ng mga operator ng pagtaya para sa bawat taong nagki-click at naglalagay ng taya. Sa unang tingin, ang modelong CPA na ito ay maaaring mukhang isang magandang deal para sa magkabilang partido, ngunit hindi ito kinakailangang isang lisensya upang mag-print ng pera kapag nakikitungo sa mga madla na karaniwang walang mataas na hilig sa pagtaya. Halimbawa, ang isang tao ay maaaring handang samantalahin ang mga espesyal na alok na nagbibigay ng libreng unang beses na bonus na taya para sa mga bagong user, ngunit maaaring ayaw nilang maglagay ng karagdagang taya sa hinaharap kapag ang kanilang unang $10 o $20 na deposito ay naitaya na, na kadalasang kinakailangan upang ma-trigger ang bonus sa simula pa lang. Ito ay isang bagay na sinusubaybayan nang mabuti ng mga sportsbook. Dahil dito, malamang na magsisimulang magbago ang pokus ng mga sportsbook sa marketing sa paglipas ng panahon. Ang kanilang layunin ay magbabago mula sa pagkuha ng pinakamaraming user hangga't maaari patungo sa pagsiguro ng pinakamaraming benepisyo mula sa bawat indibidwal na user sa pamamagitan ng mga estratehiya sa pagpapanatili tulad ng mga reward system, mga in-app na mensahe at mga alok ng katapatan. Dahil dito, ang isang mas mahusay na kasunduan sa pakikipagsosyo ay maaaring isang modelo ng pagbabahagi ng kita na nakabatay sa halagang dinadala ng bawat gumagamit sa operator ng pagtaya. Ang ganitong sistema ay maaaring maging lubhang kapaki-pakinabang para sa magkabilang panig dahil magbibigay ito ng insentibo sa publisher na ipasa ang mas mahahalagang gumagamit sa kanilang mga kasosyo sa sportsbook.

2. Reputasyon

Ang merkado para sa online sports betting ay lumalaki nang napakabilis, at hindi lahat ng affiliate sa sports betting ay ganap na angkop para sa iyong digital na publikasyon. Siguraduhing magsaliksik ka tungkol sa bawat indibidwal na kumpanya at alamin kung ano ang sinasabi ng kanilang iba pang mga kasosyo tungkol sa kanila. Kung hindi, maaari kang mapunta sa isang pakikipagsosyo na hindi maghahatid ng uri ng mga resulta na iyong inaasahan.

3. Humingi ng Patunay ng Tagumpay

Ang pinakamadaling paraan upang masukat ang kadalubhasaan Ang isang mahalagang bahagi ng isang operator ng pagtaya ay ang paghingi ng patunay ng tagumpay sa pamamagitan ng mga bagay tulad ng mga case study at mga testimonial. Karamihan sa mga negosyo ay mauunawaan ang kahalagahan ng mga naturang social proof at malugod na ibibigay ang anumang mayroon sila. Ang isa pang magandang patunay sa pagpili ng isang affiliate partner ay kung gaano kahusay ang kanilang teknolohiya, kung gaano kadali o kahirap itong ipatupad sa iyong platform, at kung gaano karaming trabaho ang kakailanganin sa iyong panig upang matiyak ang ilang kapaki-pakinabang na gantimpala para sa pagsisikap. Ang mga seryosong mananaya ay maglalaan ng oras upang ihambing ang iba't ibang mga alok at tingnan kung alin ang nagbibigay ng pinakamahusay na kumbinasyon ng mapagkakatiwalaang nilalaman at malakas na karanasan ng gumagamit. Dapat gawin din ito ng isang publisher kapag isinasaalang-alang ang isang affiliate partner.

4. Angkop na Pagsisikap

Bago pumirma ng kahit ano, maglaan ng sapat na oras upang basahin at unawain ang mga tuntunin at kundisyon ng isang programa ng pakikipagsosyo sa kaakibat. Bagama't kadalasan ay napakasimple ng mga kaayusan na ito, mainam na humingi ng konsultasyon mula sa isang abogado sa negosyo na may karanasan sa ganitong uri ng mga kasunduan. Sa madaling salita, gawin ang iyong nararapat na pagsusumikap bago pumirma sa anumang kasunduan sa pakikipagsosyo sa kaakibat.

Mga Pangwakas na Kaisipan

Ang merkado para sa online na pagtaya ay lalong sumisikip, kaya mas mahalaga ngayon kaysa dati na maingat na pumili ng isang kasosyo na magiging angkop para sa iyong publikasyon. Habang patuloy na lumalaki at nagkakahinog ang merkado ng pagtaya sa US, mas magkakaroon ng ideya ang mga tagapaglathala kung paano sila makakapasok sa laro ng pagtaya sa palakasan, na, sa kaibuturan nito, ay tungkol sa paglalabas ng magagandang nilalamang pampalakasan na sinamahan ng tumpak na datos ng live na pagtaya. Pagtatanggi: Ang mga pananaw, opinyon, at ideyang ipinahayag sa post na ito ay pag-aari ng/mga awtor at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pinaniniwalaan ng State of Digital Publishing.