5 Maaasahang Platform ng Social Media para sa mga Publisher at Paano Gamitin ang mga Ito

Isa sa mga pinakamahalagang pagbabago sa paglalathala ay nakasentro sa pag-usbong ng social media. Ang mga platform na ito ay naging napakahalagang kasangkapan sa pagpapanatili ng kaalaman ng mga mamimili tungkol sa mundo sa kanilang paligid. Bilang resulta, ang mga mamimili sa lahat ng edad ay lumayo sa mga tradisyonal na mapagkukunan ng media at naglaan ng mas maraming oras sa pangangalap ng balita sa social media. Sa huli, naniniwala ako na ang mga publisher, anuman ang hugis at laki, ay hindi lamang dapat kilalanin ang kapangyarihan ng social media, kundi dapat din itong gamitin nang maayos upang mas mahusay na kumonekta sa kanilang mga tagapakinig. Samakatuwid, sa artikulong ito, nais kong suriin ang limang promising social media platform at kung paano pinakamahusay na magagamit ng mga publisher ang mga ito. Sa huli, magkakaroon ka ng ilang mga naaaksyunang pananaw upang mas masulit mo ang mga platform na ito na nagpapabago sa laro.

1 Instagram

Isa sa mga pinakasikat na social network sa mundo, ang Instagram ay hindi na lamang isang photo-sharing app. May pagkakataon ang iyong organisasyon sa media na gamitin ang kapangyarihan ng Instagram upang maghatid ng nilalaman sa isang masigasig at aktibong madla.

Kasalukuyang mga Numero

Bagama't halos lahat ay alam kung ano ang Instagram at kung paano ito gumagana, ang paglago at pang-araw-araw na rate ng paggamit ng Instagram ay patuloy na kahanga-hanga. Totoo ito lalo na para sa mga tagapaglathala ng magasin. Ayon sa isang pag-aaral ng Association of Magazine Media, ang Instagram ang may pinakamataas na antas ng paglago sa mga social network na sinubaybayan nito sa loob ng ilang taon. Sa ikalawang quarter ng 2019, natuklasan ng Asosasyon na ang mga magasin sa kabuuan ay nagkaroon ng 6.3% na pagtaas sa paglago ng mga tagasunod sa social media, na kumakatawan sa milyun-milyong bagong tagasunod. Higit pa sa pangkalahatang bilang na ito, ang mga publikasyon tulad ng Ang Taga-New York (6% na pagtaas sa 3.4M), Magasin ng New York (6% din ang pagtaas sa 1.5M), at Ang Ekonomista (13% na pagtaas sa 3.5M) ay nagkaroon ng kahanga-hangang mga natamo sa bilang ng kanilang mga tagasunod. Kung ikukumpara, ang bilang ng mga tagasunod ng mga magasin na ito sa mga platform tulad ng Twitter at Facebook ay bale-wala lamang. Sinasamantala man ng mga publisher ang mga Instagram story o maiikling video clip ng kanilang mga pag-uulat, ang biswal na katangian ng Instagram ay nag-aalok ng mga nakakahimok na pagkakataon para sa lahat ng publisher.

Mga Pinakamahusay na Kasanayan

Isa sa mga pinakakilalang publisher na sinasamantala ang Instagram ay UsoPartikular na ginamit ng magasin ang Instagram Stories upang ilapit ang mga mambabasa sa orihinal nitong nilalaman. Ang Vogue ay isang mahusay na gumagamit ng Instagram kaya't nakabuo ito ng average na 6.4 milyong likes o komento kada buwan noong 2018. Kaya maaaring itanong mo sa iyong sarili: Paano ito ginagawa ng Vogue? Isa sa pinakamalakas nitong taktika ay ang paggamit ng maraming Instagram account para i-promote ang masaya at relaks nitong Instagram Stories. Sa partikular, ang Vogue ay may 11 iba't ibang Instagram account at nagbibigay ng mas maayos at nakatuon sa komunidad na Instagram Stories sa mga tagasubaybay nito. At bagama't ang mga Stories na ito ay hindi kasinghigpit o kasing-curate ng mga makikita sa mga print copy ng Vogue, mayroon silang.. Usoang tunay na istilo at propesyonalismo.

Kasama sa ilang halimbawang Kwento ang Vogue Plus One, Unang Hitsura ng Vogue, at Vogue sa Backstage, na lubos na nakatuon sa pagbibigay ng halaga at libangan sa komunidad nito. Napakaganda ng resulta. Natriple ng Vogue ang trapiko nito at nakamit ang 40% na mas mataas na rate ng conversion sa pamamagitan ng mga ad sa Instagram stories kumpara sa mga alternatibo. Nakatulong pa nga ang Stories sa magasin na maubos ang isyu nito noong Setyembre. Tutal, ang tagumpay ng Vogue sa Instagram ay nagpapakita kung paano makakabuo ang platform ng malaking ROI para sa iyong negosyo.

2 Snapchat

Bagama't hindi kasing popular ng ibang social media platforms, ang Snapchat ay nananatiling isang mahusay na opsyon para kumonekta sa iyong audience.

Kasalukuyang mga Numero

Maaaring hindi gaanong sikat ang Snapchat gaya ng dati bago ang IPO nito, ngunit patuloy pa rin itong ginagamit ng mga publisher bilang bahagi ng kanilang digital marketing strategy. Sa katunayan, ayon sa isang Pag-aaral sa Digiday, 55% ng mga sinurbey na publisher ay kumikita mula sa Snapchat. Mas kapansin-pansin pa ang katotohanan na 65% sa kanila ang itinuturing ang Snapchat bilang isang mahalagang tagapagtaguyod ng kita para sa kanilang mga kumpanya. Sa huli, ang Snapchat ay isa pa ring mahusay na paraan upang maabot ang isang batang madla. Patuloy na naglalabas ang kumpanya ng mga bagong tampok tulad ng Kinopya ang Aming mga Kwento na tumutulong sa mga publisher na lumikha at mamahagi ng nakakahimok na nilalaman sa kanilang mga audience. Ang presyo ng stock ay tumugon din nang maayos, kasama ang mga share ng Snapchat halos triplehin simula noong simula ng 2019.

Mga Pinakamahusay na Kasanayan

Dalawang publisher na mahusay na gumamit ng Snapchat ay CNN at Ang Ekonomista. Simulan natin sa CNN. Mabilis itong kumilos para samantalahin ang Snapchat's Kinopya ang Aming mga Kwento para ibalita ang sunog noong 2019 sa Notre Dame Cathedral. Gamit ang bagong feature, nagkaroon ng access ang CNN sa mga post ng mga user habang gumagawa ng sarili nitong live Snapchat Stories. Dahil napakahalaga ng mga visual ng kuwento, nakisali ang CNN at nagtipon ng mga kakaiba at first-person na perspektibo ng sunog. Kahit na hindi pa inilalabas ng kumpanya ang bilang ng mga manonood nito para sa partikular na kuwentong iyon, tinatayang nasa pagitan ng dalawampung milyong manonood nakatutok.

"Ang paglulunsad sa Snapchat ay nagresulta sa pinakamalaking pagbabago sa mga manonood ng The Economist simula noong 1843." Tom Standage, Deputy Editor at Pinuno ng Digital Strategy ng The Economist

Tungkol naman sa Ang Ekonomista, nag-eeksperimento na ito sa Snapchat simula pa noong 2016. Saklaw ng nilalaman nito sa Snapchat ang lahat mula sa mga banta sa Hilagang Korea hanggang sa posibilidad ng buhay na dayuhan. Dumarami ito isang average na 7.1 milyong bisita sa Snapchat channel nito kada buwan at nakikita ang platform bilang isang mahusay na paraan upang makipag-ugnayan sa mga batang audience. Gayundin, sa halip na maliitin ang mga batang tagapakinig na ito, Ang Ekonomista inilalahad ang mataas na kalidad ng pag-uulat nito sa isang lubhang nakakahimok na paraan.

3 YouTube

Ang YouTube ay isang tunay na higante ng social media, na nagtatanghal ng mga natatanging oportunidad para sa iyong negosyo sa media.

Kasalukuyang mga Numero

Bilang pangalawa sa pinakamadalas bisitahing website sa Mundo, ang YouTube ay isang mahusay na plataporma para sa mga publisher na gustong maabot ang isang niche o pandaigdigang madla. Nakakagulat ang mga estadistika. Ang YouTube ang responsable para sa 37% ng lahat ng trapiko sa mobile Internet, naglalaman 1.9 bilyong buwanang gumagamit na naka-log in, at mas maraming nasa edad 18 hanggang 49 ang naaabot kaysa sa anumang broadcast o cable television network. Nakikita rin ng mga publisher ang mga oportunidad sa YouTube, dahil 30% ang naniniwala na ang platform ay nag-aalok ng pinakamakabuluhang pangmatagalang oportunidad sa kita, nauuna sa Facebook at Google AMP.

Mga Pinakamahusay na Kasanayan

Ang Tagapangalaga ay isa sa maraming publikasyon na nakamit ang malaking impluwensya sa YouTube. Umabot na ito sa isang milyong subscriber sa YouTube at mahigit isang bilyong minuto sa kabuuang oras ng panonood. Ang Tagapangalaga nagawa ito sa pamamagitan ng pagsali sa programang Players for Publishers ng YouTube at pagtuon sa paglikha ng mga nakakahimok at mahahabang video. Kasama sa ilan sa mga video na ito ang isang prangkisa kung paano nakakaapekto ang politika sa UK sa mga tao na higit pa sa mga pulitiko ng London at isang dokumentaryo tungkol sa sex trafficking na tinatawag na Ang Bitag.

Ang Tagapangalaga ay may walong miyembro ng koponan nakatuon lamang sa paggawa ng mga video para sa YouTube at Ang Tagapangalaga homepage. Sa pamamagitan ng programang Players for Publishers, Ang Tagapangalaga ay nagagamit ang player ng YouTube sa sarili nitong site, na nagbibigay-daan sa kanila na kontrolin ang mga benta ng ad at panatilihin ang lahat ng kita.

4 Reddit

Maaaring hindi pangkaraniwang pagpipilian ang Reddit, ngunit ang lumalaking platform na ito ay nagbibigay-daan sa lahat ng iba't ibang uri ng publikasyon na bumuo ng napakalapit na koneksyon sa kanilang mga mambabasa.

Kasalukuyang mga Numero

Kahit na maaaring hindi ito kilala, ang Reddit ang pang-apat na pinakabinibisitang website sa Internet. Ang komunidad ng Reddit ay 330 milyong aktibong gumagamit kada buwan at kilala sa pagkakaroon ng mahigpit na mga patakaran para sa lahat ng miyembro nito. Ang ipinoproklamang "Unang Pahina ng Internet" na ito ay isang mahusay na paraan upang kumonekta sa iyong mga manonood at mambabasa, ngunit hindi tinatanggap ng komunidad ang labis na uri ng pag-promote sa sarili.

Mga Pinakamahusay na Kasanayan

Ang Washington Post ay nagawang gamitin ang Reddit sa isang lubos na nakakahimok at epektibong paraan. Noong 2017, lumikha ang Post ng isang pampublikong profile sa social network. Si Gene Park, ang Social Media Editor ng Post, ipinaliwanag na Ang papel ay lumikha ng isang Reddit profile na katulad ng ginagawa ng isang creator sa platform. Ang pangunahing layunin ay isang engagement play sa halip na isang traffic play.

Ang Post ay tiyak na nagtagumpay. Inuna nito ang pare-parehong transparency at ang kahandaang matapat na lumahok sa mga patuloy na pag-uusap. Ginagamit ng Post ang Reddit upang mag-ambag sa mga patuloy na pag-uusap tungkol sa politika, negosyo, at iba pang mga larangang sakop nito habang nagbibigay din ng panloob na pagtingin sa orihinal na nilalaman ng Post. Ang nakakuha ng respeto sa mga gumagamit ng Reddit ay ang matibay na pangako ng pahayagan sa katapatan sa platform. Binigyang-diin ni Park na maraming gumagamit ang maingay na gustong maging kanilang mga mambabasa dahil sa ganitong uri ng tunay na pakikipag-ugnayan.

5 TikTok

Panghuli, ang TikTok ay isang mas bagong platform, ngunit ang lubos na nakakaengganyong app na ito ay maaaring maging isang hindi pangkaraniwang paraan upang maabot ang iyong audience.

Kasalukuyang mga Numero

Ang 2019 ang taon kung kailan sumabog ang TikTok mula sa isang masayang social network patungo sa isa na maaaring lumikha ng mga kawili-wiling oportunidad sa kita. Umabot sa humigit-kumulang isang bilyong download noong 2019 at may mas malaking naghihintay pa sa taong 2020. Mataas ang antas ng pakikipag-ugnayan sa loob ng app, dahil ang mga gumagamit ay gumugugol ng humigit-kumulang 52 minuto bawat araw sa platform. Tulad ng Snapchat, ang mga gumagamit ng TikTok ay napakabata pa rin, na may dalawang-katlo ng mga gumagamit nito na wala pang 30 taong gulang. Bagama't ang app ay nakatanggap ng mas masusing pagsusuri mula sa mga mambabatas ng US, ito ay patuloy na isa sa mga pinakakapana-panabik na app sa social media.

Mga Pinakamahusay na Kasanayan

Dahil bago pa lamang ang TikTok, maraming publisher ang gumamit ng wait-and-see na pamamaraan. Sa madaling salita, ito ay isang sintomas ng pagiging maingat ng mga publisher sa isang platform na nagsisikap na itatag ang sarili nito. Gayunpaman, hindi lahat ng publisher ay nanatili sa gilid.

Halimbawa, ang magasin tungkol sa kultura Natulala ay gumamit ng TikTok bilang tahanan ng isang #HamonngLasso kampanya upang i-promote ang isa sa mga isyu ng nakalimbag na impormasyon nito. NBC ay pinalawak ang kanyang Manatiling Nakatutok palabas mula Snapchat patungong TikTok, na nakapag-upload na ng 63 na video sa ngayon. Buzzfeed, Hearst, at Bise nag-eksperimento rin sa TikTokSa social media, ang audience ay hindi isang tagamasid kundi isang kalahok; iniisip namin kung paano namin sila mapapasali.” Si Ahmad Swaid, Pinuno ng Nilalaman sa Dazed Media Hindi pa gaanong nakapaglaan ng maraming mapagkukunan ang mga publisher na ito para sa platform, ngunit naglunsad na sila ng mga eksperimento upang makita kung ano ang gusto ng kanilang mga tagasunod. Bilang isang halimbawa lamang, nag-eksperimento ang Vice sa mga pang-araw-araw na maiikling video na gumagamit ng sikat nitong.. Nilalaman ng mga munchies.

Konklusyon

Bagama't makakatulong ang alinman sa mga social media platform na ito na kumonekta sa iyong audience at makamit ang iyong mga layunin sa negosyo, napakahalaga pa rin na makilala ang iyong audience. Ang pamamahayag ay may potensyal na maging mas personal at mas direkta kaysa sa anumang panahon sa kasaysayan, ngunit dapat gamitin ng mga publisher ang mga teknolohiyang ito sa paraang nagsisilbi sa mga mamimili. Hindi nangangahulugang dapat mong gamitin ang lahat ng mga tool na ito dahil lamang sa magagamit mo ang lahat ng mga tool na ito. Sa madaling salita, tandaan na ang social media ay maaaring maging isang tabak na may dalawang talim. Gayunpaman, isa itong kapaki-pakinabang na tabak. Sa pamamagitan ng pag-alam sa iyong mga audience, pagkilala sa kapangyarihan ng bawat platform na nabanggit sa itaas, at pagpili ng platform na pinakaangkop para sa iyong mga audience, makakakuha ka ng napakalaking halaga mula sa mga platform na ito.