Mahirap paniwalaan na ang kasaysayan ng digital na paglalathala ay sumasaklaw ng mahigit 30 taon. Sa panahong ito, maraming eksperimento ang isinagawa ng mga tagapaglathala at maraming pagtatangka ang nabigo. Sa maraming pagkakataon, ang pananaw ng isang editor ay masyadong nauuna kaysa sa teknolohiya at mga pangangailangan sa pamumuhay ng mambabasa. Gayunpaman, dahil sa mabilis na pagtaas ng paggamit ng mga smartphone at app, ang mga kondisyon sa balangkas ay lubhang nagbago ilang taon na ang nakalilipas. Kaya naman, ang mga bahay-media ay tumugon sa isang malalim na pagbabago sa loob ng mga mambabasa.
Ipinapakita rin ng mga datos ang mabilis na pagtaas sa pagkonsumo ng mga digital na magasin. Sa UK, halimbawa, ang gana sa mga digital na publikasyon ay tumaas pa ng 80% na may mahigit 13 milyong magasin na nabasa. Sa blog na ito, ipapakita ko sa iyo ang limang walang kapantay na dahilan kung bakit kailangang ilathala ng mga organisasyon ng media ngayon ang kanilang naka-print na magasin bilang isang app.
Dahil sa digitalisasyon ng isang naka-print na magasin sa anyo ng isang app, mas pinapadali nito ang pamamahagi. Ang isang app ay nilo-load sa pamamagitan lamang ng pagpindot ng daliri at ang mambabasa ay binibigyan ng impormasyon tungkol sa mga bagong isyu sa pamamagitan ng push notification. Bukod pa rito, ang pagsingil ay direktang inaasikaso sa pamamagitan ng tindahan, maging ito man ay isang pagbili o subscription. Sa aking palagay, hindi ito isang bale-wala na kaginhawahan.
Sa tulong ng mga link at elemento, tulad ng isang survey o mga komento, ang pagbabasa ng iyong paboritong magasin ay nagiging isang aktibong karanasan para sa mambabasa. Ito naman ay maaaring magkaroon ng direktang impluwensya, halimbawa, sa disenyo ng mga paksa o pagsusuri ng nilalaman. Sa kabilang banda, ikaw bilang isang publisher ay may pagkakataong makipag-ugnayan nang direkta sa iyong mga mambabasa. Pinapalakas nito ang ugnayan sa pagitan ng brand at mga mambabasa. Mula sa pananaw na ito, ang isang app ay nag-aalok ng isa pang napakahalagang bentahe. Habang ginagamit, maraming ibinubunyag ang mga mambabasa tungkol sa kanilang sarili. Ang datos at impormasyong ito, sa kabilang banda, ay naghihintay lamang para sa regular na pagsusuri. Ang mga mambabasa ay hindi lamang nagbibigay ng impormasyon tungkol sa kung aling mga artikulo ang kanilang interesado. Ang paggamit ng app ay nagpapakita rin, bukod sa iba pang mga bagay, ng oras ng araw kung kailan madalas na nakikipag-ugnayan ang mga mambabasa sa iyong nilalaman, kung saan sila matatagpuan sa heograpiya o kung gaano katagal kinokonsumo ang ilang mga artikulo. Ito ay mahalagang impormasyon na maaari mong gamitin bilang batayan para sa pag-optimize ng mga diskarte o paglikha ng mga bagong nilalaman at mga format.
Pagtataya ng kita ng ePublishing sa buong mundo mula 2017 hanggang 2023 Ang isa pang pagkakataon sa paglago ay ang direktang pag-aalok ng mga itinatampok na produkto sa isang pindot lang ng daliri. Sa gayon, ang publisher ay nagiging isang kaakibat. Hindi pa katagalan nang nakuha ng New York Times ang The Wirecutter, isang website para sa pagsusuri ng produkto, sa halagang $30 milyon. Ano ang layunin? Umaasa ang NYT na makikinabang mula sa niche reach at kita ng website ng kaakibat.
Para sa kapakinabangan ng pagiging kumpleto, isa pang opsyon para sa mga bagong daloy ng kita ay ang pagbibigay ng karagdagang impormasyon nang may bayad. At maaari ka ring mag-market ng mga karagdagang espasyo para sa ad sa mga advertiser sa iyong app. Nagawa ng New York Times na mapalawak nang malaki ang web at aplikasyon negosyo noong nakaraang taon. Sa ikaapat na kwarter ng 2018, Nalampasan ng kita ng NYT sa digital advertising ang print advertising sa unang pagkakataon. Mas partikular, ang kita mula sa digital advertising ay tumaas ng 23% sa $103 milyon noong Q4, habang ang print advertising ay bumaba ng 10% sa $88 milyon. "Tinapos namin ang 2018 na may kabuuang $709 milyon sa digital revenue. Nangangahulugan ito na pagkatapos lamang ng tatlong taon, tatlong-kapat na lang ang aming nalalabi para makamit ang aming limang-taong layunin na doblehin ang digital revenue sa $800 milyon pagsapit ng 2020." Mark Thompson, CEO ng The New York Times
- Mas madali ang pamamahagi
- Nakakatipid ng mga gastos at mapagkukunan ang mga app
- Mas mataas na retention ng mambabasa sa pamamagitan ng interactivity
- Nagbubukas ang mga app ng mga bagong target group at pinagkukunan ng kita
- Mga bagong opsyon sa marketing sa pamamagitan ng mga app
1 Mas madali ang pamamahagi
Ang pambansa o pandaigdigang pamamahagi ng mga nakalimbag na magasin ay nangangailangan ng napakalaking oras at pera. Tutal, kailangan munang mahanap ng mga magasin ang daan patungo sa mambabasa. At hindi ito isang madaling gawain. Bukod pa rito, limitado ang sirkulasyon ng mga nakalimbag na publikasyon. Ang mga gastos sa produksyon at pagpapadala ang nagtatakda kung gaano karaming tao ang maaari mong maabot sa huli. Sa kabilang banda, ang malaking bentahe ng digital publishing ay inaalis nito ang mga paghihigpit sa pamamahagi ng tradisyonal na print media. Sa digital na mundo, mas madali ang pag-abot sa iyong mga mambabasa. Halimbawa, maaaring digital na maabot ng mga lokal na magasin ang mga mambabasa sa mas malalayong lugar. O maaaring mapalawak ng mga pambansang publikasyon ang kanilang abot sa buong mundo nang walang gaanong pagsisikap. Gamit ang App Store para sa iPhone at iPad at ang Play Store mula sa Google para sa mga Android device, ang bawat potensyal na mambabasa ay may kiosk sa kanyang bulsa.
Dahil sa digitalisasyon ng isang naka-print na magasin sa anyo ng isang app, mas pinapadali nito ang pamamahagi. Ang isang app ay nilo-load sa pamamagitan lamang ng pagpindot ng daliri at ang mambabasa ay binibigyan ng impormasyon tungkol sa mga bagong isyu sa pamamagitan ng push notification. Bukod pa rito, ang pagsingil ay direktang inaasikaso sa pamamagitan ng tindahan, maging ito man ay isang pagbili o subscription. Sa aking palagay, hindi ito isang bale-wala na kaginhawahan.
Nakakatipid ng gastos at resources ang 2 app
Malinaw na ang digital distribution sa pamamagitan ng app ay mas mura kaysa sa mga naka-print na magasin. Tutal, ano ang isa sa mga malalaking bentahe ng digital publishing? Siyempre, ang pagtitipid sa gastos. Ang malaking bentahe: ang perang natitipid sa pag-iimprenta ay makukuha mo na ngayon sa ibang lugar. Isipin mo na lang kung gaano karaming pera ang ginagastos sa produksyon ng mga naka-print na edisyon: gastos sa papel, pag-iimprenta at pagpapadala ng iyong mga magasin. Sa mga digital na publikasyon, hindi na mahalaga ang lahat ng ito. Ang mababang volume ng pag-iimprenta ay hindi lamang may positibong epekto sa mga gastos. Ang mas kaunting naka-print na kopya ay nangangahulugan din ng mas kaunting paggamit ng mga mapagkukunan. Nangangahulugan ito na mas kaunting tonelada ng papel ang iyong ginagamit. Ang aspetong ekolohikal na ito ay isa na ngayong lalong matibay na argumento para sa mga mambabasa. Sa puntong ito, ang mga nakababatang henerasyon ay partikular na interesado sa debateng ito. Natuklasan ng mga brand na ang mga batang mamimili ay lalong gustong malaman kung paano hinaharap ng mga kumpanya ang isyu ng pagpapanatili. At hindi lamang simula noong kilusang Friday's for Future. Ang mga publisher na nag-aalok ng kanilang mga magasin bilang mga app ay nagpapakita rin ng isang napapanatiling diskarte sa mga kakaunting mapagkukunan.3 Mas mataas na katapatan ng mambabasa sa pamamagitan ng interaktibidad
Gayunpaman, ang potensyal na pagtitipid sa gastos ay isa lamang aspeto. Dahil ang mga digital na format ay nag-aalok ng ganap na mga bagong teknikal na posibilidad. Mga posibilidad na sa pinakamahusay na paraan ay humahantong sa isang nakaka-engganyong karanasan ng tatak. Nakakagulat, ipinapakita ng Alliance of Audited Media (AAM) na kakaunti pa lamang ang mga publisher na nakinabang sa trend na ito. Ayon sa isang pag-aaral ng AAM, 73% ng mga tagapaglathala ay eksaktong nagrereproduksyon pa rin ng kanilang mga naka-print na edisyon. Ngunit ano ang nagpapaiba pagdating sa interaktibidad? Ang sagot ko ay audio at video. Ang dalawang opsyong ito ay may partikular na potensyal na itaas ang mga artikulo sa isang ganap na kakaibang interactive na antas. Bukod pa rito, lalo na ang tinatawag na henerasyon Z ay madalas na umaasa ng mga interactive na elemento sa isang app.
Sa tulong ng mga link at elemento, tulad ng isang survey o mga komento, ang pagbabasa ng iyong paboritong magasin ay nagiging isang aktibong karanasan para sa mambabasa. Ito naman ay maaaring magkaroon ng direktang impluwensya, halimbawa, sa disenyo ng mga paksa o pagsusuri ng nilalaman. Sa kabilang banda, ikaw bilang isang publisher ay may pagkakataong makipag-ugnayan nang direkta sa iyong mga mambabasa. Pinapalakas nito ang ugnayan sa pagitan ng brand at mga mambabasa. Mula sa pananaw na ito, ang isang app ay nag-aalok ng isa pang napakahalagang bentahe. Habang ginagamit, maraming ibinubunyag ang mga mambabasa tungkol sa kanilang sarili. Ang datos at impormasyong ito, sa kabilang banda, ay naghihintay lamang para sa regular na pagsusuri. Ang mga mambabasa ay hindi lamang nagbibigay ng impormasyon tungkol sa kung aling mga artikulo ang kanilang interesado. Ang paggamit ng app ay nagpapakita rin, bukod sa iba pang mga bagay, ng oras ng araw kung kailan madalas na nakikipag-ugnayan ang mga mambabasa sa iyong nilalaman, kung saan sila matatagpuan sa heograpiya o kung gaano katagal kinokonsumo ang ilang mga artikulo. Ito ay mahalagang impormasyon na maaari mong gamitin bilang batayan para sa pag-optimize ng mga diskarte o paglikha ng mga bagong nilalaman at mga format.
4 na App ang nagbubukas ng mga bagong target group at pinagkukunan ng kita
Ang smartphone ay naging isang kailangang-kailangan na bahagi ng pang-araw-araw na buhay para sa maraming tao. Sinumang magtagumpay na laging nasa maliit na device na ito kasama ang nilalaman nito ay may pagkakataong maabot ang mga bagong grupo ng mambabasa. Mga target na grupo na hindi mo na maaabot gamit ang isang print magazine. Bukod pa rito, ang mga interactive na elemento sa isang app ay nag-aalok ng mga pagkakataon upang magbukas ng mga bagong channel ng pagbebenta. Bilang isang publisher, ang print ay tradisyonal na bumubuo ng pinakamataas na kita sa pamamagitan ng advertising. Gayunpaman, ang pag-publish ng app ay tumutulong sa iyo na palawakin ang abot-tanaw na ito. Ayon sa isang pag-aaral ng Digital Market Outlook, ang kita ng ePaper at eMagazine ay patuloy na tataas sa $5.9 bilyon at $3.3 bilyon, ayon sa pagkakabanggit, sa 2020.
Pagtataya ng kita ng ePublishing sa buong mundo mula 2017 hanggang 2023 Ang isa pang pagkakataon sa paglago ay ang direktang pag-aalok ng mga itinatampok na produkto sa isang pindot lang ng daliri. Sa gayon, ang publisher ay nagiging isang kaakibat. Hindi pa katagalan nang nakuha ng New York Times ang The Wirecutter, isang website para sa pagsusuri ng produkto, sa halagang $30 milyon. Ano ang layunin? Umaasa ang NYT na makikinabang mula sa niche reach at kita ng website ng kaakibat.
Para sa kapakinabangan ng pagiging kumpleto, isa pang opsyon para sa mga bagong daloy ng kita ay ang pagbibigay ng karagdagang impormasyon nang may bayad. At maaari ka ring mag-market ng mga karagdagang espasyo para sa ad sa mga advertiser sa iyong app. Nagawa ng New York Times na mapalawak nang malaki ang web at aplikasyon negosyo noong nakaraang taon. Sa ikaapat na kwarter ng 2018, Nalampasan ng kita ng NYT sa digital advertising ang print advertising sa unang pagkakataon. Mas partikular, ang kita mula sa digital advertising ay tumaas ng 23% sa $103 milyon noong Q4, habang ang print advertising ay bumaba ng 10% sa $88 milyon. "Tinapos namin ang 2018 na may kabuuang $709 milyon sa digital revenue. Nangangahulugan ito na pagkatapos lamang ng tatlong taon, tatlong-kapat na lang ang aming nalalabi para makamit ang aming limang-taong layunin na doblehin ang digital revenue sa $800 milyon pagsapit ng 2020." Mark Thompson, CEO ng The New York Times
5 Bagong opsyon sa marketing sa pamamagitan ng mga app
Ang isang app ay naka-embed sa ecosystem ng isang operating system kasama ang lahat ng posibilidad nito. Magbahagi ng isang artikulo mula sa app sa mga kaibigan sa mga digital network tulad ng Facebook o Twitter? Gumagana rin ito sa isang swipe. Awtomatiko mong nadaragdagan ang pagkakataong mapalawak ang iyong abot sa pamamagitan ng mga social media platform. Gayundin, pinapalakas nito ang ranggo sa mga resulta ng search engine. Halimbawa, ang mga review ng app sa pamamagitan ng mga blog at mga user ay nakakatulong dito. Dahil ang bawat app ay maaari ding maabot sa web version ng mga app store. Paano mo makikilala ang mga malalakas na artikulo? Ang pinakamahusay na mga artikulo ay karaniwang iyong mga matatagpuan ng mga mambabasa. At dito ang Google at Facebook ang mga gatekeeper. Mahalaga pa rin ang pagiging nakikita dito para sa sinumang publisher. Ang isang app ay nakakatulong din dito. Panghuli ngunit hindi bababa sa lahat, ang icon ng app sa screen ng smartphone ay permanenteng nagpapaalala sa kanila ng brand ng iyong magazine. Samakatuwid, ang app ay higit pa sa isa pang digital touchpoint sa paglalakbay ng mambabasa. Sa isip, humahantong ito sa isang mas malalim na koneksyon sa pagitan ng mambabasa at brand. Bukod dito, mula sa isang punto de bista sa marketing, ang isang app ay nag-aalok ng isa pang, hindi gaanong halatang kalamangan. Ang mga gumagamit ng app ay kumakatawan sa isang malinaw na tinukoy na segment sa mga mambabasa. At dahil dito, maaari silang direktang matugunan. Maging sa pamamagitan ng mga niche newsletter na may na-optimize na nilalaman o mga personalized na push message sa mga smartphone. Nagbibigay pa nga ito sa iyo ng pagkakataong lumikha ng sarili mong komunidad ng mga mambabasa ng app at partikular na tugunan sila. Siya nga pala, isang partikular na niche newsletter na tinatawag na "Obsession" ng Quartz ay mayroong rate ng pagbubukas na mahigit 78%Ito ay mas mataas nang malaki kaysa sa karaniwang rate ng pagbubukas para sa mga newsletter ng media, na ayon sa MailChimp ay nasa humigit-kumulang 22%. Kapansin-pansin din sa kontekstong ito: ayon sa Niche Media, ang limang email na dapat ipadala para sa mga magasin na may espesyal na interes ay mga lingguhang roundup, mini-serye, anunsyo, birthday club at mga alerto sa breaking news.
