Ang mga publisher, anuman ang laki, ay nasa ilalim ng matinding stress ngayon. Inaasahan na sila ay magiging matatag sa pagbabago ng merkado, sapat na kakayahang umangkop, at sapat na mapanuri upang manatiling nangunguna sa mga paparating na pagbabago sa merkado.
Kasama ang paparating na paghinto ng paggamit ng third-party cookie at ang potensyal na epekto nito sa kita ng ad, inaasahang makakasabay at maghahanda ang mga publisher sa 2022 para sa mga pinakabagong anunsyo mula sa Google at mga internasyonal na regulator — habang sinusuri ang potensyal ng mga bagong solusyon sa pag-target ng audience na "post-cookie".
Upang maging kumplikado ang sitwasyon, ang digital advertising landscape ay nagiging mas kumplikado, kung saan nakalilitong bilang ng mga vendor ng advertising technology (adtech) ang regular na naglulunsad, nagsasama, o nagsasalo sa isa't isa. Katulad na antas ng aktibidad ng M&A ang umuusbong sa industriya ng paglalathala mismo, na nagpapataas ng pagkabalisa ng maraming maliliit hanggang katamtamang laki ng mga publisher.
Ipinakita ng pananaliksik na ang kita ng mga publisher ay malalagay sa panganib sa susunod na 24 na buwan, ngunit mayroon ding pagkakataon para sa kanila na magkaroon ng mas malaking kontrol sa proseso. Kaya, paano nga ba eksaktong malalampasan ng mga publisher ang magulong pamilihan at masusuri ang iba't ibang makabagong opsyon sa monetization na magagamit nila?
Narito ang ilang mahahalagang bagay na dapat isaalang-alang.
Mga Digital na Plataporma at Kagamitan
