Ang nakalipas na 24 na buwan ay naging mapanghamon para sa lahat sa sektor ng digital advertising. Sa katunayan, may mga pangamba mula sa mga publisher na ang mga kamakailang pagbabago sa larangan ng teknolohiya sa advertising (adtech) ay magreresulta sa disintermediation mula sa kanilang mga gumagamit, pagkawala ng kita sa advertising at maging sa workforce.
Ngunit kung may isang bagay tayong natutunan, ito ay ang kasalukuyang sistema — na pangunahing nakabatay sa mga third-party cookies — ay hindi angkop para sa layunin, kapwa mula sa pananaw ng kahusayan at privacy. Sa isang bagong kapaligiran na walang cookies, nahaharap ang mga publisher sa hamon ng pagkakaroon ng mas malalim at mapagkakatiwalaang relasyon sa kanilang mga mamimili. Dahil dito, ang paglipat patungo sa mga solusyong madaling matugunan na nakabatay sa first-party data ay makakatulong na mabawi ang tiwala ng mga mamimili, na naglalagay sa mamimili at sa publisher sa kontrol habang lumilikha ng isang kapaligiran kung saan ang mga advertiser at publisher ay maaaring magtulungan nang mas malapit upang makapaghatid ng mga makabuluhang resulta.
Ito ang magiging batayan ng tatlong isyu na sa tingin ko ay mangyayari sa 2022, at sa palagay ko ay kailangang malaman ng mga publisher. Ang pag-unawang ito ay makakatulong sa mga brand at publisher na baguhin ang kanilang mga modelo ng negosyo upang gawin itong mas madali, mas mahusay, at mas mahusay ang performance. Ito ay magbibigay-daan sa kanila na kumonekta at maghatid ng mga premium na karanasan sa nilalaman sa mga indibidwal at, sa huli, magdulot ng mas malaking tagumpay at kita.
Mga Digital na Platform at Tool
