Sinabi ng Google na gagawin nitong lipas na ang mga third-party cookies sa loob ng dalawang taon. Bagama't ang desisyon ng Google ay tila tungkol sa paglikha ng isang mas "pribadong" web—isa rin itong estratehikong tagumpay. Ang pag-atras ng Google mula sa open web ay magpapahirap sa mga marketer na i-optimize ang abot ng kanilang audience o sukatin ang performance ng kampanya sa iba't ibang platform at taktika. Ang eksklusibong kontrol sa mga pag-uugali ng mga mamimili sa loob ng napapaderang hardin ng Google ay naglalagay sa mga brand, ahensya, at ad tech sa isang disbentaha sa kompetisyon – kahit na pinopondohan ng mga brand ang mga pag-uugaling iyon. Ang mas kaunting mga pagpipilian ay hahantong sa pagtaas ng mga gastos, pagbaba ng mga resulta, at maaaring magresulta sa manipulasyon ng mga resulta sa pagitan ng mga brand. Narito ang mga kailangang malaman ng mga marketer.
Kailangang kontrolin ng mga tatak ang lahat
Walang dapat iyakan ang pagbagsak ng third-party cookie. Ito ay palaging isang hindi perpektong solusyon, at ito ay lalong nagiging hindi mahalaga habang ang mobile device ay nagsimulang mangibabaw sa paggamit ng mga mamimili. Bagama't ang pag-alis ng third-party cookie ay kumakatawan sa isang malaking pagkagambala sa pagsubaybay sa pagganap, ito rin ay isang pagkakataon upang magdisenyo ng isang solusyon sa paglutas ng pagkakakilanlan na akma sa modernong internet. Ang batayan ng anumang bagong disenyo ng Identity Resolution ay dapat magsimula at magtapos sa pamamagitan ng pagbibigay sa brand ng kontrol sa kanilang mga customer.
Sa ilalim ng paradigma ng third-party cookie, ang mga brand ay umasa sa isang pipeline ng mga siloed vendor. Mga list provider, onboarding platform, data management platform, demand-side platform, at attribution solution. Ang bawat vendor na gumamit ng data file ay epektibong nagmamay-ari nito – at bawat isa sa kanila ay kumakatawan sa isang potensyal na panganib sa personal na makikilalang information chain of custody. Ang antas kung gaano kapanganib ang pagmamay-ari ng distributed data ang dahilan kung bakit patuloy naming pinagdedebatihan ang CCPA, GDPR, at anumang pederal na batas na maaaring dumating kalaunan.
Isang bagay ang sigurado – para sa kalusugan ng modelo ng negosyo ng mga tatak, kailangan nilang maghanda na bawiin ang kontrol sa kanilang datos. Upang magawa iyon, kailangan nila ang tanging kustodiya ng resolusyon ng pagkakakilanlan at nangangahulugan ito ng paghihigpit sa transparency ng mga personal na pagkakakilanlan sa tatak lamang.
Tungkol lang ito sa integrasyon
Ang isang mataas na kalidad na integrasyon ay isa na ginagarantiyahan ang resolusyon ng pagkakakilanlan sa iba't ibang platform. Ang mga first-party identity ay dapat na makadaan sa distributed data pipeline nang hindi umaalis sa kontrol ng brand. Bilang teknikal na usapin, ang isang paraan upang isipin ang ganitong uri ng integrasyon ay ang pag-unawa na ang brand ang nagsasagawa ng pagtutugma sa loob, na nangangahulugang ang isang data file ay hindi kailanman kinokopya, ina-upload o inilalagay sa sistema ng isang vendor; sa halip, ang data na iyon ay digital na namamapa sa pagitan ng mga anonymous vendor ID at ang distribusyon ay kinokontrol ng brand mula sa isang vendor patungo sa susunod.
Malaki ang naitutulong ng resolusyon sa pagkakakilanlan upang malutas ang problema sa privacy
Para makontrol ng mga brand ang sarili nilang modelo ng negosyo – kailangan nilang kontrolin ang daloy ng data sa pagitan ng paglutas ng pagkakakilanlan, disenyo ng audience, at attribution. Ang isang end-to-end na integrasyon sa hanay ng mga ID na partikular sa vendor na tanging ang brand lamang ang makakapag-decrypt ay mangangahulugan na walang vendor sa chain of custody ang magkakaroon ng access sa anumang bagay maliban sa kanilang sariling mga ID at makakatulong nang malaki sa pagprotekta sa privacy ng user.
Ang mahalagang kilalanin ay kailangan nating lumampas sa third-party cookie at maging sa ideya ng isang shared universal ID. Ang isang mahalagang bahagi ng kung paano pinangangalagaan ng mga brand ang privacy sa hinaharap ay ang magsilbing sarili nilang Rosetta Stone para sa bawat isa sa kanilang mga audience.
