Malayo na ang narating ng Instagram mula sa isang maliit na photo-sharing app patungo sa isa sa pinakasikat na social media channel sa mundo. Dahil mayroon itong 1 bilyong aktibong gumagamit kada buwan, mahigit 25 milyong business account, at inaasahang 14 bilyong USD na kita , mayroon itong napakalaking potensyal sa marketing para sa maraming iba't ibang brand. Ibig bang sabihin nito ay isa rin itong magandang paraan para sa mga publisher ng magasin?
Ito ang Facebook na siyang higanteng social media na bumubuo sa halos kalahati ng aktibong audience ng industriya ng magazine brand. Gayunpaman, ayon sa ulat , nahihigitan ng Instagram ang mga kakumpitensya pagdating sa porsyento ng mga like/follower sa industriya ng paglalathala at nagpapakita ng pinakamalakas na paglago sa nakalipas na tatlong taon. Ang isa pang nagpapatangi rito ay ang mas mataas na authenticity ng mga user. Ang Instagram ay itinuturing na isang non-spammy channel dahil hindi pinapayagan ang mga user na maglagay ng anumang link maliban sa mga nasa profile bio.
Kahit na pino-promote mo na ang iyong magasin sa mga social media channel tulad ng Facebook , ang pagdaragdag ng Instagram sa iyong online marketing strategy ay nagbubukas ng maraming iba't ibang posibilidad, kabilang ang pag-abot sa iba pang uri ng mambabasa at pagpapalawak ng mga aksyon sa monetization.
Mga tagapaglathala ng magasin sa Instagram – sino sila?
Ang plataporma ng pagbabahagi ng larawan ay naging isang malaking rebelasyon para sa mga tatak ng iba't ibang laki ng produkto upang maipakita ang kanilang mga produkto sa isang maikli at biswal na kawili-wiling anyo.
Tila mainam para sa mga negosyong may kinalaman sa pagkain, fashion, o travel content ang isang social media channel na inuuna ang photo art. Ang mga paksang ito ay may natural na potensyal na biswal na maabot ang malawak na madla. Sino sa atin ang hindi gustong tumingin sa mga larawan ng masasarap na pagkain, mga naka-istilong istilo, o malalayong lugar mula sa buong mundo? Maaari natin itong i-scroll pababa nang walang katapusan.
Talaga bang maganda ang takbo ng ganitong klaseng content sa Instagram? Tingnan natin ang mga halimbawa ng brand ng magasin.
Ang mga magasin na nangingibabaw sa Instagram ay may kaugnayan sa paglalakbay, fashion, arkitektura, at pagkain (nga pala, hinihikayat ko kayong bisitahin ang mga profile na kasama sa listahan sa itaas, talagang kahanga-hanga ang mga ito). Kapansin-pansin na ang mga tatak ng sasakyan, magasin, fashion, at kagandahan ay kabilang sa mga nauna at pinakamadalas na gumagamit ng Instagram .
Kumusta naman ang mga magasin na nag-aalok ng iba't ibang uri ng nilalaman?
Maganda ang takbo ng mga tagapaglathala ng balita sa Instagram
sa ulat na inihanda ng Association of Magazine Media na nakakita ang mga magasin ng 6.3% na pagtaas sa pagdami ng mga tagasunod sa Instagram noong ikalawang quarter ng 2019.
Isang malaking pagtaas ang nakikita sa mga kaso ng mga publikasyon ng balita:
- Ang The Economist ay tumaas ng 13%,
- Ang Atlantiko ay tumaas ng 23%,
- Lumago ng 6% ang The New Yorker at Scientific American
Sa mga sumunod na taon, ang The Economist ay nakaimpluwensya sa 3.5 milyon at ang The Atlantic ay tumaas ng 246,000 na tagasunod. Mahalaga na sabay-sabay na iniulat ng mga magasin na ito ang bahagyang pagtaas sa bilang ng mga like/follower sa Facebook at Twitter.
Hindi nahuhuli ang mga niche magazine
Ang lahat ng mga halimbawa sa itaas ay mga malalaking pangalan sa paglalathala. Mahusay na sundan sila sa social media para makakuha ng inspirasyon. Bakit hindi matuto mula sa mga pinakamahusay? Gayunpaman, ang Instagram ay isang magandang lugar din para sa mga niche magazine na nakatuon sa isang maliit na madla.
Ang susi sa tagumpay ay hindi tungkol sa pagkapanalo ng isang malaking madla, kundi ang iyong niche.
Sa mga profile ng mga niche magazine, ang Essentials Magazine Australia at Magasinet Norske Hjem . Ang una ay mula sa Melbourne, Australia, na nagbibigay ng mga pinakabagong balita at review tungkol sa pagkain, alak, hotel, sining, at mga trend sa disenyo. Ang pangalawa ay isang nangungunang pangalan ng interior magazine sa Norway. Pareho silang aktibo at epektibo sa Instagram marketing.
Maganda ang takbo ng mga niche magazine sa Instagram: Norske Hjem Magasinet sa kaliwa at Essentials Magazine Australia sa kanan
Ano ang pagkakatulad ng kanilang mga profile sa Instagram?
- Pareho silang naglalathala ng magagandang de-kalidad na mga larawan na lubos na nakaka-inspire at talagang magaganda.
- Pinag-uugnay nila ang ganitong uri ng nilalaman sa paglalahad ng kanilang alok: mga bagong isyu at mga lugar kung saan mo ito mahahanap (mga mobile app, mga digital newsstand).
- Parehong naaayon ang mga profile sa kani-kanilang linya ng magasin. Mukhang napaka-propesyonal ng mga ito, nakakakuha ng atensyon ng mga nag-ii-scroll, at nagpapainit sa pagkakakilanlan ng brand.
Ano ang mga benepisyo ng pagiging nasa Instagram?
Maaaring may ilang dahilan. Higit sa lahat, ang isinulat ko kanina – isa ito sa mga platform ng social media na bumibilang at patuloy itong lumalaki. Ang magandang basehan para magdulot ng maraming benepisyo.
Kapag sinusubaybayan ang mga brand ng magasin sa Instagram, madaling makita na gumagamit sila ng iba't ibang estratehiya para makasama roon. Ang ilan sa kanila ay naglalathala ng mga nakaka-inspire na nilalaman batay sa magagandang larawan, ang ilan ay naglalathala ng mga pang-edukasyon na graph at ang iba ay gumagamit ng mga nakakatawang larawan.
Anuman ang estratehiyang piliin mo, kung tama ito para sa iyong magasin at mga mambabasa, makakaasa ka sa ilang benepisyo. Nasa ibaba ang ilan sa mga ito.
- Pagpapaunlad ng pakikipag-ugnayan at kamalayan sa tatak
pananaliksik ng Forrester na ang Instagram ay nagbibigay ng pakikipag-ugnayan para sa mga brand nang 58 beses na mas marami kaysa sa Facebook at 120 beses na mas marami kaysa sa Twitter. Pinaghambing din ng Forrester ang pitong magkakaibang social network at sa mga resulta, anim sa mga ito ang nakamit ng mga brand ang pakikipag-ugnayan na mas mababa sa 0.1%. habang ang Instagram ay nakamit ang antas ng pakikipag-ugnayan na 4.21%.
Ang unang tuntunin para mapalakas ang pakikipag-ugnayan ng mga tagasunod ay… ang iyong pakikipag-ugnayan. Maging responsive at makipag-ugnayan sa komunidad: tumugon sa mga komento, direktang mensahe, sundan ang mga hashtag na akma sa iyong brand. Maaari mong mapalakas ang pakikipag-ugnayan ng mga tagasunod sa pamamagitan ng pagbanggit ng mga tao sa iyong mga post:
- i-tag ang mga taong may kaugnayan sa iyong post,
- i-tag ang mga profile kung saan mo muling pino-post ang nilalaman.
Natutugunan ng Instagram ang mga inaasahan ng mga gumagamit sa pagbuo ng pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng pag-aalok ng mga tampok tulad ng Stories o Instagram Live.
2. Papasok sa pakikipagsosyo
Malaki ang epekto ng Instagram sa pagbuo at pagpapabuti ng mga ugnayan hindi lamang sa mga gumagamit kundi pati na rin sa mga komunidad ng brand.
Makipagtulungan sa ibang tao at mga brand na may kaugnayan sa iyong niche, makipagtulungan sa mga micro-influencer. Ang pakikipagtulungan sa mga tamang partner ay mas epektibong magpapalakas ng engagement at trapiko kaysa sa pagsisikap na gawin ito nang mag-isa. Halimbawa, maaari kang humingi ng kooperasyon sa isang taong maimpluwensya mula sa iyong niche. Maaari itong maging isang panayam lamang. Pagkatapos ng meeting, maaari kang mag-publish ng isang bagay tungkol dito sa iyong account (pag-tag sa influencer na ito), at gagawin din niya ang pareho (pag-tag sa iyo). Pareho tayong may pagkakataong makakuha ng mga bagong follower. Ito ay isang panalo para sa lahat. Kaya naman napakahalaga na tandaan ang pag-tag sa mga partner, kliyente, empleyado, at mga taong iyong katrabaho.
3. Paghikayat ng trapiko patungo sa mga mapagkukunan ng publisher
Isa sa mga pinakamahalagang layunin ng pagiging nasa iba't ibang social media channel ay ang pag-redirect ng mga tagasunod sa mga mapagkukunan ng mga publisher tulad ng mga website, blog, o mga digital kiosk. Sa ganoon mo lamang maaasahan ang mga partikular na aksyon sa kanilang bahagi, tulad ng pag-subscribe sa newsletter o pagbili ng isang produkto.
Hindi pinapayagan ng Instagram ang mga user na magbahagi ng mga link sa mga post o komento. Para maiwasan ito, ibinabahagi ng mga brand ang mga link sa kanilang profile description at itinutuon ang iyong pansin dito sa pamamagitan ng paglalagay ng caption sa kanilang mga publikasyon ng "link in bio". Isang magandang halimbawa kung paano ito magagawa nang maayos ay ang magasin na "Rolling Stone". Ginagamit nila ang lahat ng tool sa Instagram na magagamit nila para makahikayat ng trapiko sa nilalaman nito, kabilang ang parehong mga kwento at regular na mga post sa Instagram .
Rolling Stone Magazine ang Instagram para makahikayat ng trapiko sa kanilang nilalaman
4. Pag-monetize
Kung mayroon ka nang malakas na fanbase, maaari mong subukang kumita gamit ang Instagram. Natural lang, mas mabuti kung mas marami kang engaged followers. Pinaniniwalaang sa maliit ngunit engaged na followers na 1,000 users, may potensyal ka nang magsimulang kumita.
Ayon sa gabay sa Shopify , maaari kang kumita ng pera sa Instagram sa pamamagitan ng:
paggawa ng mga naka-sponsor na post para sa mga brand na gustong makaharap ang iyong audience,
- pagiging isang affiliate at pagkita ng komisyon sa pagbebenta ng mga produkto ng ibang brand,
- paglikha at pagbebenta ng pisikal o digital na produkto o pag-aalok ng bayad na serbisyo,
- pagbebenta ng mga lisensya para sa iyong potograpiya o mga video.
Maganda ba ang Instagram para sa aking magasin?
Ang isang maayos at aktibong Instagram account ay tiyak na makakatulong sa iyong mapalawak ang iyong audience. Maging ito man ay inspirasyonal o pang-edukasyon, siguraduhing naaayon ito sa linya ng iyong magasin at sa mga pangangailangan ng iyong mga tagasunod.
Kung magdesisyon kang hindi ka pa handa para sa pagpapalawak ng iyong magasin sa ganitong paraan, mag-set up ng account at simulang sundan ang ibang mga brand. Maniwala ka man o hindi, ang Instagram ang magbibigay sa iyo ng lubos na interes.
