Kahit na parang kakasimula pa lang natin sa taong 2022, ilang araw na lang bago matapos ang unang kwarter. Isa na namang kwarter ang palapit sa isang digital advertising ecosystem na walang 3rd party cookies. Bagama't ang mga usapan ay puro paghahanda at pagiging 'handa' para sa isang kinabukasan na walang cookies, may dalawang pangunahing konsiderasyon na hindi pa gaanong napag-uusapan; ang industriya ay malayo pa sa pagiging handa at ang mga agarang oportunidad ay patuloy na binabalewala. Hayaan ninyong ipaliwanag ko.
Ang nawawalang 40%
Nanood ako ng isang magandang TED Talk
bidyo noong isang araw ng yumaong (at sadyang kahanga-hanga) na si Sir Ken Robinson kung saan nagkomento siya
"Mahirap ang inobasyon dahil nangangahulugan ito ng paggawa ng isang bagay na hindi napakadali; nangangahulugan ito ng paghamon sa mga bagay na ipinagwawalang-bahala natin.". Sa aking palagay, ito ang pangunahing dahilan kung bakit hindi natin sapat na pinag-uusapan ang katotohanang nauubusan na ng oras para sa pagpapatupad ng mga alternatibo sa 3rd party cookie. Sa madaling salita, hangga't maaaring maihatid nang buo ang mga kampanya gamit ang Chrome, binabalewala pa rin natin ang mga cookie. Sa Ted Video, nagkomento pa si Sir Ken;
"Ang malaking problema ng transpormasyon ay ang paniniil ng sentido komun; ang pag-iisip na ang mga bagay ay hindi magagawa sa ibang paraan dahil ganoon na nga ang nakagawian.".
Gayunpaman, ang patuloy na ikinagugulat ko ay ang katotohanang pinag-uusapan pa rin ng diyalogo sa industriya ang tungkol sa kahandaan at ang mga 'kinakailangang aksyon' para sa isang kinabukasan na walang mga 3rd party cookies gayong napakarami na nating imbentaryo na humaharang sa mga 3rd party cookies sa nakalipas na 4 na taon. Hindi iyon typo, ang nakalipas na 4
mga taonSa ilang mga merkado, ang pinagsamang bahagi ng Safari at Firefox ay mas malaki kaysa sa Chrome. Sa lahat ng mga impresyon na aming nasusubaybayan sa Teads sa buong mundo (at ito ay sa mga aksyon ng 1.9 bilyong tao), ang karaniwang napalampas na pagkakataon ay nasa humigit-kumulang 40% mula sa mga gumagamit ng Chrome at Firefox, ngunit lahat ng mata ay nakatingin pa rin sa Google dahil marami ang hindi madaling makaisip na ang mga bagay ay gagawin sa ibang paraan!
Hindi tanong kung kailan, kundi paano
Kaya naman kailangan nating kuwestiyunin ang kahandaan. Handa na ba ang mga kalahok sa industriya? Sa madaling salita, ang sagot ay hindi. Kung tututukan muna natin ang mga publisher, na masasabing pangunahing pinagmumulan ng mga bagay na maaaring bilhin ng mga advertiser, maaaring makatulong ang isang kamakailang survey mula sa Teads na ilarawan ang puntong ito. Naniniwala ang mga publisher – kapag hiniling na pumili ng kanilang mga pangunahing inisyatibo para sa paglago – na ang kanilang pokus para sa inobasyon at paglago ay magmumula sa mga solusyong kontekstwal (59%) at sa kanilang sariling datos mula sa unang partido (63%). Mahusay kung tinatanggap mo ang mga solusyong kontekstwal at/o predictive audience na binuo ng machine learning at artificial intelligence. Sa kasamaang palad, karamihan sa mga publisher ay walang estratehiya para hikayatin ang mga user na mag-log-in (55%) dahil sa takot na maabala ang karanasan ng user at mawalan ng trapiko at wala pang 20% ang may higit sa 2 sa 10 user na nagla-log-in ngayon. Hindi gaanong nakapagpapatibay para sa mga naghahanap na gumamit ng mga solusyong nakabatay sa addressable identifier. Balansehin ang usapang ito sa supply sa mga lugar na nakatuon sa demand. Noong Pebrero ng taong ito, isang eMarketer
ulat (US Programmatic Digital Display Ad Spending 2022) ay nagmumungkahi na ang karamihan sa mga advertiser at publisher ay una at higit sa lahat ay naghahanap upang subukan ang 'mga authenticated at/o email solution' (63%) at, karamihan ay positibong tumatanggap ng mga contextual solution (52%). Dahil dito, ang minorya ay susubok ng 'mga cohort o probabilistic modeling' (sa 33% at 28% ayon sa pagkakabanggit) na maaaring hindi naaayon sa timeline ng kung ano ang magiging available at kung kailan, lalo na kapag ang mga advertiser mismo ang kailangang magtakda ng kanilang sariling value exchange para makuha ang mga kinakailangang pahintulot upang patuloy na maabot ang kanilang mga mamimili. Sa puntong ito, ang artikulong ito ay maaaring mukhang negatibo tungo sa isang hinaharap na matutugunan kaya nais kong bigyang-diin na naniniwala ako na ang anumang pakikilahok ng mamimili sa isang value exchange upang lumikha ng koneksyon na matutugunan ay may napakalaking kahalagahan. Mahalaga dahil sumasaklaw ito ng higit pa sa pag-target ng madla, mula sa pagsukat hanggang sa pagpaplano at mahalaga dahil ang pakikilahok ng mamimili ay eksakto kung ano ang hinahanap ng mga tagapagtaguyod ng privacy at mga tagapagbigay ng teknolohiya habang inilulunsad ang mga pagbabagong ito.
I-update ang iyong mga digital na prayoridad, ngayon na
Ang gusto ko talagang iparating ay isang realidad. Isang pahayag na nagsasabing habang maraming solusyon ang maaaring may malaking halaga, ang tanong ay ang tiyempo, kahandaan, at kung ano ang maaaring makamit ngayon, bukas, at sa oras na tumunog ang kampana sa pagtatapos ng 3rd party cookie. Dapat gawing simple ng AdTech ang buhay hangga't maaari para sa parehong mga advertiser at publisher upang mabawasan ang panganib at mapakinabangan ang mga pagkakataong nauugnay sa isang kinabukasan na walang cookie. Naniniwala ako na, sa paglipas ng panahon, magkakaroon ng magagamit na bahagi ng trapiko mula sa mga pinag-isang identifier, ngunit kasabay nito, sa palagay ko rin ay magkakaroon ng malaking dami ng audience na magmumula sa sariling data ng 1st party site ng isang publisher. Ang mga audience, dagdag ko, ay hindi na-target ngayon dahil sa paniniwala ng industriya na ang mga bagay ay hindi magagawa sa ibang paraan maliban sa cookies. Kung maibubuod ko ang artikulong ito sa isang pahayag, ito ay magiging ganito;
Kailangan mong subukan ang mga solusyon ngayon! Kailangan mong maging komportable sa mga pamalit na alternatibo para sa mga 3rd party cookies bago pa matapos ang taong ito. Sa madaling salita, hindi mo maaaring ipagwalang-bahala na magkakaroon ng kaparehong kapalit sa kung paano mo ginagawa ang mga bagay ngayon kaya oras na para tanggapin at sumulong. Dapat gawing simple ng AdTech ang buhay hangga't maaari para sa parehong mga advertiser at publisher upang mabawasan ang panganib at mapakinabangan ang mga pagkakataong nauugnay sa isang kinabukasan na walang cookie. Naniniwala ako na, sa paglipas ng panahon, magkakaroon ng magagamit na bahagi ng trapiko mula sa mga pinag-isang identifier ngunit kasabay nito, sa palagay ko rin ay magkakaroon ng malaking dami ng audience na magmumula sa sariling data ng 1st party site ng isang publisher. Ang mga audience, dagdag ko pa, ay hindi na-target ngayon dahil sa paniniwala ng industriya na ang mga bagay ay hindi magagawa sa ibang paraan maliban sa cookies.
