Sa loob ng maraming taon, ang industriya ng digital advertising ay lumago batay sa datos ng gumagamit sa pamamagitan ng paglikha ng isang ecosystem na kumplikado, malabo, at naglalabas ng datos. Ngunit ngayon, ang privacy ay lubhang nagbabago sa paraan ng pagbili at pagbebenta ng advertising, kung saan ang datos na dating naa-access ng mga ikatlong partido ay lalong hindi na maabot.
Maraming salik ang nagtutulak sa pagkagambalang kinakaharap ng mga publisher at advertiser. Una, ang mga mamimili ay mas may kaalaman higit kailanman tungkol sa kung paano ginagamit ang kanilang datos. Pangalawa, mayroong mas mataas na pagsusuri mula sa mga regulator sa buong mundo. Panghuli, alam natin na lumalayo na ang mga browser sa mga third-party cookies at "identifier" – nagawa na ito ng Safari at Firefox, at plano ng Google na unti-unting alisin ang mga ito sa Chrome pagsapit ng 2023.
Dahil dito, kailangan natin ng isang ecosystem ng advertising na nagpoprotekta sa privacy ng user habang pinoprotektahan ang kita. Ngunit, paano natin ito maihahatid?
Ang muling pagtatayo ay nangangailangan ng isang imprastraktura na inuuna ang privacy na magbibigay-kapangyarihan sa mga publisher na bumuo ng mga first-party data strategies at magdidirekta ng mga ugnayan sa mga advertiser, at magbibigay sa mga advertiser ng paraan upang bumuo ng kanilang sariling mapagkakatiwalaang network ng mga publisher at isang napapanatiling solusyon upang patuloy na maabot ang kanilang mga consumer.
Mga Digital na Platform at Tool
