Paano Maging Matagumpay ang Digital Transformation ng Lokal na Balita

Hindi pa katagalan, ang mga lokal na pahayagan ay naharap sa kaunting kompetisyon. Gaya ng sasabihin ni Warren Buffett, ang lokal na pahayagan ay dating mayroong kamangha-manghang kanal.  Nagbago na ang mundo simula noon. Ang kinabukasan ng lokal na media ay naging lubhang hindi tiyak. Ito ay dahil sa paglipat sa isang digital, mobile, at platform-dominated na mundo ng media. Gayunpaman, may mahalagang punto rito. Ang pagbabagong ito ay hindi awtomatikong kamatayan para sa mga lokal na tagapaglathala ng balita. Ang lokal na balita ay maaaring umunlad sa isang digital-first na mundo. Kaya naman sa artikulong ito, nais kong suriin nang malalim ang paksang ito. Sama-sama nating tuklasin ang mga kasalukuyang problema, mga susi sa tagumpay, at mga bagong modelo ng negosyo para sa lokal na balita.

Hindi pa handa ang mga lokal na balita sa digital na hamon

Ang digital na pagbabago sa balita ay hindi nangyari biglaan. Simula noong dekada 1990, pinag-aaralan na ng mga lokal na tagapaglathala ng balita ang maliit na bagay na ito na tinatawag na Internet. Umuunlad ang balita sa internet at ang ilang lokal na tagapaglathala ng balita ay bumuo ng sarili nilang mga website upang ibahagi ang kanilang mga kwento. Gayunpaman, ang pag-usbong ng social media ay humantong sa mga lokal na pahayagan na simulan ang paghabol sa trapiko sa pamamagitan ng mga like at click. Gayunpaman, sa paggawa nito, ang mga lokal na pahayagan ay naging mga balat ng kanilang dating sarili. Natuklasan nila na ang walang katapusang paghahangad ng mga click at like ay hindi isang epektibong pangmatagalang estratehiya. Bukod dito, napilitan silang sumanib sa mas malalaking pang-araw-araw na pahayagan sa pag-asang manatiling naroroon sa kanilang mga lokal na eksena. Ibang-iba na ang hitsura ng mga lokal na pahayagan ngayon. Ngayon, ayon sa isang pag-aaral na inilathala ng Tow Center ng Columbia University, 17% lamang ng mga lokal na balita ang tunay na lokal. Ibig sabihin, 17% ng kanilang nilalaman ang aktwal na sumasaklaw sa mga pangyayaring naganap sa loob ng kanilang lungsod. Dati ay may mga reporter na nagbabalita tungkol sa city hall at mga tagapagpatupad ng batas sa bayan ng pahayagang iyon. Ngayon, halos isa na itong labi ng ibang panahon. Ang mahinang lokal na bakas ay isang bagay. Isa pa ay ang katotohanan na maraming lokal na pahayagan ang hindi pa rin niyayakap ang digital revolution. Ayon sa parehong pag-aaral, 12% ng mga lokal na outlet ng balita ay wala pa ring sariling website. Maaaring marami ang mga dahilan. Maaaring may mga isyu sa badyet. Maaaring walang gaanong teknikal na tulong ang pahayagan. Gayunpaman, patuloy na isinasantabi ng mga publikasyong ito ang pagkakataong mag-post ng kanilang nilalaman sa kanilang sariling mga website. Bahagi ng dahilan ay maaaring ang pagsikat ng social media. Halimbawa, humigit-kumulang 34% ng mga lokal na pahayagan na walang website ang lumikha ng profile sa Facebook. 80% ng mga lokal na tagapaglathala ng balita sa kabuuan ay may profile sa Facebook.

Malamang na resulta ito ng ilang bagay. Una, madaling gumawa ng profile sa Facebook. Kasabay nito, ang laki ng Facebook ay lubhang kaakit-akit. Gayunpaman, ang pagtaas ng mga pekeng balita ay dapat na ikabahala ng mga lokal na tagapaglathala ng balita. Ito ay dahil maaaring ilagay ng Facebook ang kanilang nilalaman sa tabi ng peke o maling nilalaman. Panghuli, tinatanggap ng mga lokal na tagapaglathala ng balita ang responsive design kaysa sa mga iisang app. Ipinapakita ng isang pag-aaral na 84% ng mga lokal na pahayagan ang gumagamit ng responsive design at 27% lamang ang gumagamit ng mga app. Bagama't mas mabuti ang kaunting presensya kaysa sa walang presensya, ang mga news app ay nag-aalok ng mas maraming benepisyo kaysa sa mga website na gumagamit ng responsive design.

Paano makakapangyari ang lokal na balita sa digital transformation

Maraming lokal na tagapaglathala ng balita ang maaaring gumawa ng higit pa upang yakapin ang mga digital na teknolohiya. Sabik na sabik dito ang kanilang mga mambabasa. Nag-iiwan din ng mas malaking kita ang mga tagapaglathala. Mabuti na lang at makakakilos na ang mga tagapaglathala ngayon. Maaari silang tumuon sa pagbabago ng kanilang diskarte sa monetization at palaguin ang kanilang mga madla. Ayon sa Laboratoryo ng Pamamahayag ng Nieman Ang pagkamit ng transpormasyong ito ay nakasalalay sa pagkamit ng tatlong magkakaibang milestone.

1. Mas malaking kita ang makukuha mula sa mga digital na mapagkukunan kaysa sa mga nakalimbag na materyales.
2. Mas malaking kita mula sa mga mambabasa kumpara sa kita mula sa mga advertiser.
3. Ang pagkamit ng paglago ng netong kita kasabay ng pagtaas ng kita sa digital ay nalalagpasan ang pagbaba ng kita sa print.

Ang mga milestone na ito ay nakatuon sa pagkuha ng mas maraming digital na kita mula mismo sa mga mambabasa. Ito ay ibang-iba sa lumang modelo ng pag-asa sa mga advertiser upang kumita mula sa mga isyu ng nakalimbag. Mayroong ilang mga paraan upang makamit ng mga lokal na tagapaglathala ng balita ang mga milestone na ito. Ang mga ito ay nakabalangkas sa ibaba:

• Layunin ang mga mas bata at mas magkakaibang etnikong mambabasa . Nakamit ng Texas Tribune ang halos 8 beses na mas maraming bisita bawat buwan sa pamamagitan ng pag-target sa mga ganitong uri ng mambabasa.
• Bigyan ang mga miyembro ng mas maraming pagkakataon na makisali at makilahok sa buong newsroom. Ang isang ideya ay ang pagho-host ng mga live na Facebook chat sa isang partikular na kuwento. Maaari ring lumikha ang mga publisher ng video content na nagbibigay sa mga mambabasa ng behind-the-scenes na pagtingin sa kanilang mga newsroom.
• Dagdagan ang bilang ng mga mambabasa ng newsletter . Ang mga newsletter sa email ay maaaring maging isang mahusay na estratehiya. Maaari silang lumikha ng direktang pipeline patungo sa pakikipag-ugnayan at conversion ng mga miyembro.
• Gumawa ng mga bagong panloob na istruktura . Isipin ang pagsasama-sama ng mga kawani ng editoryal at digital na produksyon. Malaki ang maitutulong nito sa pagtupad sa tatlong mahahalagang hakbang na ito.
• Isaalang-alang ang pagbibigay ng halaga sa mga madla sa mga bagong paraan . Ang isang mahusay na paraan ay sa pamamagitan ng mga app. Ang mga newsroom na gumagamit ng mga app ay maaaring mamahagi ng nilalaman na mas may kaugnayan sa mga interes at lokasyon ng mga mambabasa.
• Yakapin ang social media . Makakatulong ang social media na mas malapitan kang kumonekta sa iyong mga mambabasa at tagapakinig.

Ang pagiging proaktibo sa mga estratehiyang ito ay makakatulong sa iyo na yakapin ang digital transformation. Gayunpaman, hindi maaaring maging labis-labis ang pagsubok at pagkakamali. Mas mainam na magsimula ngayon kaysa maghintay para sa isang perpekto estratehiya.

Mga Bagong Modelo ng Negosyo para sa Lokal na Balita

Dapat kumilos nang mabilis ang mga lokal na tagapaglathala ng balita upang makamit ang tatlong mahahalagang pangyayaring ito. Sa paggawa nito, makakamit nila ang isang digital na pagbabago. Gayunpaman, dapat ding isaalang-alang ng mga pahayagan ang paggalugad ng mga alternatibong daluyan ng kita. Mayroong malawak na hanay ng mga opsyon dito. Ang mga bagay tulad ng mga personal na kaganapan, ecommerce, custom publishing, at mga in-house marketing firm ay may kaugnayan. Ang mga opsyon sa itaas (lalo na ang ecommerce) ay maaaring maging kaakit-akit para sa lahat ng lokal na pahayagan. Ngunit paano mo maa-navigate ang digital na pagbabagong ito sa iyong newsroom? Nandito kami para sa iyo. Dito, nais kong ipakita ang tatlong case study mula sa isang kamakailang nailathala ulat ng Reuters InstituteAng mga lokal na pahayagan na ito mula sa Germany ay matagumpay na nakipagtulungan sa mga alternatibong daluyan ng kita. Sa paggawa nito, nakagawa sila ng tunay na pag-unlad sa mabilis na pagsulong patungo sa digital na pagbabagong iyon.

Westfalenpost

Una, mayroong WestfalenpostMatatagpuan sa South Westphalia, ang Westfalenpost ay isang pang-araw-araw na pahayagan sa Germany. Upang malampasan ang digital-first na mundong ito, gumamit ang Westfalenpost ng ilang natatanging inisyatibo. Una, nagpasya ang pahayagan na yakapin ang isang multimedia na diskarte sa nilalaman nito. Gumagamit ito ng mga podcast at video, halimbawa, upang maghatid ng mataas na kalidad na nilalaman sa mga mambabasa nito.

Matapang nitong pinili ang pagpapatupad ng isang sentral na newsroom. Nangangahulugan ito na gumagawa ito ng online na nilalaman na maaaring ibahagi sa mga pahayagan at iakma sa mga lokal na pamilihan. Naglalathala pa nga ang pahayagan ng ilang magasin na may espesyal na interes na nakatuon sa mga partikular na interes. Halimbawa, ang isa sa kanilang mga magasin ay nakatuon sa napapanatiling paglalakbay. Ang mga inisyatibong ito ay nakatulong sa Westfalenpost na maging isang digital-first na ari-arian. Binago nito ang modelo ng negosyo nito. Dati, nakatuon ito sa mga benta ng print. Ngayon, nakakalikha ito ng maraming kita mula sa mga online na ari-arian nito. Patuloy na nag-eeksperimento ang pahayagan. Gayunpaman, ito ay isang magandang halimbawa ng isang lokal na pahayagan na matagumpay na nalampasan ang digital gap.

Pangunahing Post

Isa pang magandang halimbawa ay Pangunahing PostIsa na naman itong rehiyonal na pahayagan sa Alemanya na nakamit ang pagbabagong ito sa pamamagitan ng ilang mga bagong kasanayan. Halimbawa, pinagtibay nito ang isang nakasukat na paywallAng paywall na ito ay nagbibigay-daan sa mga bisita na tumingin ng ilang artikulo bago maging subscriber. Nakamit din ng Main-Post ang maraming tagumpay sa paglikha ng sarili nitong mga app. Bilang isang halimbawa lamang, naglabas ang pahayagan ng isang sikat na e-newspaper reader. Ang e-newspaper reader na iyon ay may 8,000 na subscription. Isang breaking news app din ang nakamit ang kapansin-pansing pagtangkilik. Ang pinakamahalagang aral mula sa Main-Post? Hindi ito nag-atubiling yakapin ang iba't ibang modelo ng negosyo at mga teknolohiya sa mobile. Sa pamamagitan ng gawaing ito, nagbibigay ito ng mas maraming halaga sa mga mambabasa nito.

NOZ Medien

Panghuli, dapat tingnan ng mga lokal na tagapaglathala ng pahayagan ang NOZ MedienIsa pang pahayagan sa Alemanya, ang NOZ Medien, ay may tapat na komunidad sa Facebook. Kasabay nito, nag-aalok ito ng digital ticketing at mga pamilihan para sa mga rehiyonal na vendor sa Alemanya. Maaaring mukhang isang "hindi tradisyonal" na papel ito para sa isang rehiyonal na pahayagan. Gayunpaman, natuklasan ng NOZ Medien na ang mga opsyong ito ay umaakit sa kanilang mga mambabasa. Halimbawa, nag-aalok pa nga ang pahayagan ng ilan mga website ng pagbebenta ng aso at kabayo na nakabuo ng ilang traksyon.

Konklusyon

Kaya ano ang mahalagang aral? Hindi dapat matakot ang mga tagapaglathala na hamunin ang kasalukuyang kalagayan. Dapat silang sumubok sa mga larangang tila labas sa hanggananSa paggawa nito, tiyak na makakahanap sila ng susunod na paraan upang kumita. Panghuli, mayroon akong isang sipi para sa iyo na nagbubuod sa mga digital na posibilidad para sa mga lokal na pahayagan. "Ang mga lokal na pahayagan ay dapat bumuo ng mga bagong pamamaraan na nagbibigay-diin sa pamamahagi ng multimedia, natatanging lokal na nilalaman, kolaborasyon, at karanasan ng gumagamit habang kinikilala ang halaga ng mas pinasimpleng produksyon at mga diskarte sa komersyo." Joy Jenkins , Katulong na Propesor sa Paaralan ng Pamamahayag at Elektronikong Media ng Unibersidad ng Tennessee Siyempre, mas madaling sabihin ito kaysa gawin. Gayunpaman: ang pinakamagandang panahon para magsimula ay ngayon. Ang mga mamamahayag at tagapaglathala ay dapat manatiling maliksi. Kailangan nilang manatiling oportunista. Dapat din nilang yakapin ang pagsubok at pagkakamali. Sa paggawa nito, gumagawa sila ng matalinong pamumuhunan sa hinaharap ng kanilang mga publikasyon. Para makapagsimula, isaalang-alang ang paggamit ng isang digital publishing platform na may matalinong CMS at makapangyarihang multichannel workflows, tulad ng Purple DS. Humingi ng libreng demo at alamin kung paano namin matutulungan ang iyong lokal na pahayagan na umunlad sa digital na mundo ngayon