Pinahihigpitan ng mga regulator ang mga patakaran sa privacy, hindi na gaanong nagtitiwala ang mga mamimili sa paggamit ng data ng mga brand, at hinaharangan ng mga browser ang data na dating nagpapalakas sa personalized at naka-target na marketing sa web. Upang maprotektahan mula sa pagkagambalang dulot ng mga pagbabagong nakabatay sa privacy, kailangan ng mga publisher at advertiser ng paraan upang responsableng buhayin ang mga audience at maibalik ang tiwala ng mga mamimili.
Ang ganitong resulta ay nangangailangan ng direktang ugnayan sa pagitan ng mga mamimili at nagbebenta, datos mula sa unang partido, at mga pangkat ng publisher. Magreresulta ito sa transparency ng supply chain, pagprotekta sa mga ugnayan ng mga publisher at advertiser sa kanilang mga mamimili, paggalang sa pahintulot ng mamimili, at hindi pagtagas ng personal na impormasyon.
Ang Kahalagahan ng mga Direktang Relasyon
Habang nawawala ang datos mula sa ikatlong partido, kakailanganin ng mga advertiser ang datos mula sa unang partido na sumusunod sa privacy upang maunawaan ang mga interes ng kanilang mga audience online. At ang mga publisher ang nakakaintindi sa pag-uugali ng bawat indibidwal sa kanilang website — alam nila kung ano ang mga interes ng kanilang mga user, gaano katagal sila nasa site, ilang beses silang bumisita at kung nagbago na ang kanilang mga gawi sa pag-browse. Ang pakikipagtulungan sa mga publisher ay nagbibigay ng isang kapaligirang ligtas sa privacy para makilahok ang mga advertiser, na binuo batay sa napagkasunduang datos mula sa unang partido at nang hindi nangangailangan ng mga third-party cookies. Ang direktang ugnayan sa pagitan ng panig ng pagbili at pagbenta ay nakakabawas din sa mga isyung nagmumula sa masalimuot na ekosistema ng advertising na mayroon tayo ngayon. Ang pagiging kumplikado na ito ay pinatutunayan sa Pag-aaral ng Programatikong Supply Chain ng ISBA, na nagsiwalat na para sa 15 advertiser na bumili ng media sa 12 publisher, ang impormasyon ay kasalukuyang ipinapasa sa 300 iba't ibang supply chain. Habang lumilipat ang industriya sa isang bagong paraan ng pagbili at pagbenta ng media, narito ang mga hakbang na maaaring gawin ng mga publisher upang magamit ang kanilang pinakamakapangyarihang asset — ang datos ng first-party audience — at bumuo ng mga direktang ugnayan sa mga advertiser.Hakbang 1: Isaalang-alang ang Availability ng Data
Ang unang hakbang ay ang pag-unawa sa magagamit na datos, na nabibilang sa isa sa tatlong pangkat:- Pag-uugali
- Kontekstwal
- Ipinahayag
