SEO para sa syndication ng nilalaman

7.3.1 Ano ang Content Syndication?

Ang content syndication ay nangangahulugang muling paglalathala ng nilalamang nakabase sa web, tulad ng mga post, balita, infographic, at higit pa, sa isa o higit pang mga website ng third-party nang may pahintulot ng may-akda nito.

Ang mga website ng ikatlong partido ay nakakakuha ng may-katuturan at de-kalidad na nilalaman nang libre. Sa kabilang banda, ang may-akda o tagalikha ng nilalaman ay kumikita ng publisidad at pagkakalantad sa mga kilalang platform nang libre. Bukod pa rito, ang pagsasama ng mga backlink sa orihinal na nailathalang artikulo sa muling nailathalang nilalaman ay nakakatulong sa kanila na mapataas ang online visibility nito, makabuo ng organic traffic, at maabot.

Narito ang isang mahusay na halimbawa ng isang artikulo na isinasaad sa sindikato. Unang naglathala si Lauren Latin ng isang post tungkol sa balanse sa pagitan ng trabaho at buhay sa The Muse .

Ang orihinal na post: Pinagmulan

Pansinin kung paano muling inilathala ng Lifehacker ang parehong post.

Muling nailathala na post: Pinagmulan

Minarkahan nila ang syndicated content gamit ang ibinahagi sa ibaba na teksto –

"Ang post na ito ay orihinal na lumabas sa The Muse."

Ang kasanayang ito ay nagpapahintulot sa mga website ng ikatlong partido na magbigay ng kredito sa orihinal na tagalikha ng nilalaman at maiwasan ang mga isyu sa dobleng nilalaman.

Bagama't may ilang website na nag-eedit ng nilalaman upang umangkop sa kanilang estilo o naglalathala lamang ng mga sipi sa pamamagitan ng online, offline, o mobile channels, karamihan sa mga piraso ng muling inilathalang nilalaman ay mga hindi na-edit na bersyon ng isang buong artikulo.

Paano naiiba ang Content Syndication sa Guest Posting?

Gaya ng aming ipinaliwanag, ang content syndication ay kinabibilangan ng muling paglalathala ng nilalaman sa mga website ng ikatlong partido. Samantala, ang guest posting ay nangangailangan ng paglalathala ng orihinal na nilalaman sa mga website ng ikatlong partido.

Kung ikukumpara ang dalawa, ang content syndication ay isang mas madali at mas mabilis na paraan upang makabuo ng trapiko at mga backlink. Hindi tulad ng mga guest post, hindi mo kailangan ng mga bagong nilalaman na isumite sa mga website ng ikatlong partido. Maaari mong gamitin ang parehong nilalaman sa maraming platform. Bukod pa rito, hindi pinapayagan ng mga website ang muling paggamit ng nilalaman ng guest post kahit saan pa kapag nai-publish na ito. Samakatuwid, mas malawak ang pag-syndicate ng nilalaman kaysa sa pagsusulat ng mga guest post.

Panghuli, sa proseso ng content syndication, ang mga prodyuser ng nilalaman ay maaaring direktang makipagtulungan sa mga content syndicator o kumontrata ng isang broker, tulad ng Leading Edge , upang kumilos para sa kanila.

Ilan sa mga nangungunang sindikator ng balita ay ang Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp, at Cox Automotive, pati na rin ang mga social media site na Google, Facebook, LinkedIn, Instagram, at YouTube.

7.3.2 Bakit Mahalaga ang Content Syndication? 

Ang mga digital na madla ay humihingi ng mas maraming nilalaman na may kaugnayan at maginhawa. Halimbawa, 86% ng mga Amerikano ang kumukuha ng balita sa kanilang mga digital na aparato sa halip na umasa sa telebisyon o nakalimbag na media.

Bukod sa pagbabago dulot ng pandemya tungo sa mas malawak na pakikipag-ugnayan batay sa digital na aspeto, ang pagkakaroon ng datos ng mga mamimili ay nakasaksi ng pagdami ng mga bagong nilalaman na iniayon sa mga partikular na madla. At dahil sa mas maraming nilalaman na nakikipagkumpitensya para sa kanilang atensyon, kailangang makahanap ang mga publisher ng mga bagong paraan upang kumonekta sa kanilang mga target na madla sa pamamagitan ng pagpapatakbo ng de-kalidad na nilalaman sa mas maraming channel.

Maaaring mapakinabangan nang husto ng mga publisher ang halaga ng kanilang pinakamahusay na nilalaman sa pamamagitan ng muling paglalathala nito sa mga channel na may mas maraming mambabasa. Kung mas estratehiko ang syndication, mas maraming page view ang malamang na maakit nito, na posibleng magbukas ng pinto sa mas mataas na benta at kita.

Sa kabilang banda, makikinabang ang mga mambabasa mula sa pamumuno sa pag-iisip at awtoridad sa paksa ng tagapagbigay ng nilalaman, lalo na kapag ang layunin ay makaakit ng isang niche audience.

Panghuli, nakikinabang ang larangan ng digital media publishing sa content syndication. Kabilang dito ang maliliit na outlet na gustong ipakilala ang kanilang nilalaman sa mga bagong audience, mga libreng syndication platform tulad ng LinkedIn, Medium, Quora, Reddit, at Slideshare, at mga cost-per-click (CPC) syndication website tulad ng Outbrain at Taboola na nag-aalok ng mga native ads.

Mga Bentahe ng Syndicated Content 

Ngayon, ating tuklasin ang mga pinakamahusay na benepisyo nito para sa mga digital media publisher.

• Nililinang ang Brand: Ang content syndication ay nakakatulong na mapalakas ang kamalayan at pamilyaridad sa brand sa pamamagitan ng mga kaugnay na nilalaman. Maaaring magkaroon ng interes ang mga audience sa brand, lalo na kapag ang impormasyon ay angkop sa kanilang mga interes.

• Nagbubuo ng Tiwala: Ang paglalahad ng may kaugnayan at makabuluhang nilalaman sa mga kilalang plataporma, tulad ng NewsBreak, Inkl, Flipboard, at marami pang iba, na nakakatugon sa mga pangangailangan ng mga gumagamit ay makakatulong na mabuo ang tiwala ng mga mambabasa sa tatak. Nakakatulong ito na mapabuti ang imahe at kredibilidad ng tatak sa pamamagitan ng pagpapanatili nito sa isipan ng mga mambabasa kapag naghahanap sila ng produkto o serbisyo.

• Nagpapaunlad ng Katapatan: Ayon sa Invesp , ang pagkuha ng customer ay maaaring limang beses na mas mahal kaysa sa pagpapanatili sa kanila. Kaya naman, ang pagbuo ng katapatan ay mas makatuwiran sa negosyo kaysa sa pagkuha ng mga bagong customer at maaaring makamit sa pamamagitan ng paglalathala ng mga insightful syndicated content.

Ang paglikha ng syndicated content na sumusunod sa mga E–EAT parameter ng Google (Experience, Expertise, Authoritativeness, at Trustworthiness) ay makakatulong sa mga publisher na mapabuti ang pakikipag-ugnayan at katapatan ng customer, sa gayon ay mapalakas ang pagpapanatili at kita ng customer.

• Bumubuo ng mga Lead: Ang content syndication ay nagbibigay-daan sa muling paglalathala ng nilalaman sa mga high-performing at may-katuturang platform kung saan ang audience ay naghahanap na ng uri ng nilalaman (na tumutugon sa kanilang mga pangangailangan) na iyong iniaalok. Ang mga organic traffic referral na dala ng content syndication ay maaaring makaakit ng mga lead na interesado sa nilalamang ibinigay.

• Nagtatatag ng Awtoridad at Kadalubhasaan sa Paksa: Maaaring iposisyon ng mga tagapaglathala ang kanilang mga sarili bilang mga tagapagbigay ng maaasahang impormasyon at mahahalagang pananaw. Maaari silang maglathala ng mapagkakatiwalaang nilalaman na naghahatid ng halaga sa mga mambabasa at makamit ang katayuan ng isang nangunguna sa pag-iisip sa industriya sa pamamagitan ng multichannel marketing.

Ayon sa isang survey ng Semrush , 65% ng mga negosyo ang nagsama ng thought leadership sa content strategy, habang 29.5% naman ang nagpaplanong pagtrabahuhan ito.

• Bumubuo ng mga Backlink: Inilalathala ng mga site ng syndication ng nilalaman ang nilalaman, maging ito ay mga artikulo, infographic, o mga video, at binibigyang-kredito ang mga nagbibigay ng nilalaman sa pamamagitan ng pag-link pabalik sa kanilang nilalaman. Makakatulong ito na mapabuti ang SEO ng website ng may-akda at mapataas ang kanilang ranggo sa mga pahina ng resulta ng search engine (SERP).

Tingnan ang halimbawang ibinahagi sa ibaba. Obserbahan kung paano naka-link ang orihinal na artikulo sa dulo ng post, na nagbibigay ng kredito sa may-akda nito.

Mga Disbentaha ng Syndicated Content 

Bagama't nananatiling isang kritikal na estratehiya para sa maraming tagalikha na iposisyon ang kanilang nilalaman sa harap ng mas malaking madla, ang content syndication ay mayroon ding mga disbentaha.

• Maaaring Makaapekto sa SEO Ranking: Kung ang isang syndicated page ay may mas mataas na domain authority, at ang orihinal na pahina ng artikulo ay hindi canonicalized para sa mga search engine, ang orihinal na bersyon ay maaaring mas mababa ang ranggo. Sumangguni sa seksyon sa ibaba kung paano maiwasan ang content syndication na makapinsala sa SEO ng orihinal na nilalaman.

• Hindi Lahat ng Audience ay Lead: Marami sa mga magbabasa ng muling nailathalang nilalaman ay hindi na mag-aabalang i-click ang referral link.

• Hindi Garantisado ang mga Mataas na Kalidad na Lead: Hindi lahat ng user na nagki-click sa mga backlink ay kapani-paniwalang lead. Ang mababang kalidad ng lead ay maaaring makasira sa data sa katagalan.
• Hindi Isang Kumpletong Solusyon: Ang content syndication ay hindi dapat ituring na tanging paraan upang makabuo ng mga lead. Gayunpaman, kapag ginawa nang madiskarteng upang umakma sa iba pang mga pagsisikap sa marketing, ang mga pagsisikap sa content syndication ay maaaring magbunga ng mga ninanais na resulta.

7.3.3 Paano Nakakaapekto ang Content Syndication sa SEO?

Ayon sa isang pag-aaral ng Ahrefs , maaaring makakuha ng mas maraming organic referral traffic ang mga publisher sa kanilang mga site kung mas marami silang backlinks. Ang mas mataas na trapiko ay nagpapadala ng mga senyales sa Google na ang isang web page ay kapani-paniwala at kapaki-pakinabang sa mga bisita.

Ngunit nangangailangan ito ng maingat na pagpaplano, pati na rin ang tamang pakikipagsosyo, upang mapabuti ng content syndication ang SEO ng isang publisher. Ang mga publisher na gumagawa ng napakakaunting bagay ay makakakita ng limitadong resulta, habang ang mga lumalampas dito ay maaaring makasira sa kanilang mga pagsisikap sa SEO.

Narito kung paano –

Kapag muling naglalathala ng nilalaman sa isang website ng ikatlong partido, maaaring mas mataas ang ranggo ng syndicated na nilalaman kaysa sa orihinal na nilalaman ng site sa mga SERP.

Ang dahilan?

Hindi ini-index ng Google ang maraming bersyon ng parehong nilalaman habang nagbibigay ng mga ranggo. Mas malamang na i-index nito ang bersyong lumalabas sa isang website na may mataas na trapiko, may mas mataas na awtoridad sa domain, mas mahusay na kalidad ng pahina, inihahatid sa pamamagitan ng HTTPS, at itinatampok ang iba pang mahahalagang salik (mga signal ng ranggo).

Narito ang sasabihin ng Google

"Kung isasama mo ang iyong nilalaman sa ibang mga site, palaging ipapakita ng Google ang bersyong sa tingin namin ay pinakaangkop para sa mga user sa bawat ibinigay na paghahanap, na maaaring ang bersyong gusto mo o hindi."

Walang pakinabang sa pagkakaroon ng pagkakalantad sa pamamagitan ng content syndication kung mawawalan ka ng organic traffic. Ang susi sa tagumpay dito ay ang pagtiyak na ang nilalaman ay na-index nang tama sa parehong website.

Tatalakayin natin ang pinakamahusay na mga kasanayan sa content syndication sa susunod na seksyon. Bago iyan, ating talakayin ang pinakakaraniwang tanong ng mga tagalikha ng nilalaman –

Maaari bang parusahan ng Google ang syndicated content kung isasaalang-alang na ito ay duplicate?

Ang simpleng sagot sa tanong na ito ay – hindi!

Nauunawaan ng Google ang dahilan ng pagkopya ng nilalaman. Kaya, walang masama sa content syndication. Siguraduhing alam ng mga search engine at mambabasa na ang nilalaman ay isang syndicated na piraso.

Sasagutin ng sumusunod na seksyon ang tanong na ito gamit ang mga pinakamahusay na kasanayan upang magamit ang content syndication. Ipatupad ang mga ito upang mapabuti ang iyong ranggo sa Google SERPs at organic traffic.

7.3.4 Pinakamahuhusay na Kasanayan upang Maiwasan ang Content Syndication na Nakakaapekto sa SEO

Para maituring na duplicate ang isang nilalaman, kailangan itong lumitaw na magkapareho o halos pareho sa kahit isang web page na may ibang URL.

Kapag nakakita ang Google ng maraming bersyon ng nilalaman , pipili ito ng isang URL bilang isang canonical na bersyon at pagkatapos ay bihirang i-crawl ang natitirang bahagi ng dobleng nilalaman.10 Tandaan na itinuturing pa rin ng Google ang mga pahinang may maliliit na pagbabago bilang dobleng nilalaman.

Bagama't hindi pinaparusahan ng Google ang duplicate na nilalaman kung hahayaan ng isang publisher na malaman ng Google kung aling pahina ang orihinal, maaaring pumili ang search engine ng duplicate. Magreresulta ito sa mas kaunting pag-crawl sa orihinal na pahina.

Para makatulong na maiwasan ang negatibong epekto ng pag-syndicate ng content sa SEO, sundin ang mga pinakamahuhusay na kagawian sa ibaba.

1. Gawing kanonikal

Bagama't ang syndicated content ay isa lamang duplicate na bersyon ng isang orihinal na post, maaaring malampasan ng mga publisher ang isyung ito sa pamamagitan ng pagdaragdag ng canonical tag sa orihinal na nilalaman. Inaalerto ng rel=canonical tag ang Google na ang pinagmulan ang siyang bersyong dapat makatanggap ng kredito.

Nasa ibaba ang isang halimbawa ng isang canonical tag.

Hindi pinipilit ng canonical link tag ang Google na i-index ang orihinal na nilalaman, gayunpaman, dahil ang pagpili ng Google ay depende pa rin sa ilang mga salik, tulad ng layunin ng query at ang awtoridad o pagganap ng website.

Sa partikular, kapag ang website na may syndicated content ay lubos na awtoritatibo at may impormasyong nakararanggo para sa isang partikular na niche , malamang na mas mataas ang ranggo ng Google sa muling nailathalang nilalaman kaysa sa orihinal na post.11

Kaya, may posibilidad pa rin na ang syndicated page ay maaaring lumitaw nang mas mataas sa mga SERP.

Sa kaso ng pag-crawl at pag-index ng mga syndicated na artikulo ng balita, hindi ginagarantiyahan na lilitaw ang isang artikulo ng balita sa Google News. Gayunpaman, ang pagsunod sa mga pinakamahuhusay na kasanayan tulad ng pagdaragdag ng operator ng site na "site:yoursite.com" ay maaaring makatulong na matuklasan ang nilalaman.13 Kapag natukoy ng Google ang ulat ng balita bilang syndicated, hindi nito ito ikinakategorya bilang kinopyang nilalaman (PDF download).14

Gayunpaman, ang mga publisher na naghahangad na gumamit nang husto ng syndicated content ay dapat maging maingat sa epekto nito sa kanilang site. Nais ipakita ng Google na ang mga site na may hawak ng orihinal na nilalaman at pag-uulat ay itinuturing na mga awtoridad sa paksa, o mga lokal na publikasyon.

May tendensiya ang Google na hindi magustuhan ang mga site na umaasa sa mga kwentong ini-syndicate mula sa ibang platform para sa karamihan ng kanilang nilalaman at inirerekomenda ang pagsusulat ng mga orihinal na artikulo .

2. Gumamit ng 301 Redirects kung Kinakailangan

Sa pag-update ng link ng orihinal na artikulo, gumamit ng 301 redirect upang mapanatili ang backlink mula sa website na nag-syndicate. Kapag nag-click ang mga user sa referral link, awtomatiko silang mare-redirect sa bagong URL ng orihinal na artikulo.

Bukod pa rito, nakakatulong din ito sa Google at iba pang mga spider kapag naghahanap ng nilalaman na permanenteng lumipat sa isang bagong domain.16

rin ng Google ang 301 redirects kaysa sa mga canonical link dahil ang mga ito ay mahusay na sinusuportahan at kilala ng karamihan sa mga gumagamit.17

Tiniyak din ng Google na ang pagdaragdag ng 301s ay hindi makakasama sa PageRank ng website na naglalaman ng orihinal na post.18

3. Gumawa ng Aksyon Laban sa Kinumot na Nilalaman

Isang mabuting gawain sa mga content syndicator ang palaging kilalanin ang may-akda at ang website kung saan nagmula ang nilalaman.

Kadalasan, ilalathala ng site na nag-iisyndicate ang artikulo gamit ang mga salitang, “Orihinal na lumabas noong,” habang ang ibang mga site ay naglalaman ng, “Ang isang bersyon ng artikulong ito ay orihinal na lumabas noong” o “Ang kuwentong ito ay orihinal na lumabas noong” na may tamang backlink.

Nasa ibaba ang isang halimbawa.

Gayunpaman, maaaring kopyahin ang nilalaman nang walang pahintulot. Inuuri ng Google ang scraped na nilalaman bilang muling inilathalang kopya mula sa ibang mga site na maaaring eksaktong duplikado o naglalaman ng halos parehong nilalaman nang walang anumang idinagdag na halaga.21 Kung ang nilalaman ay scraped ng ibang website sa pamamagitan ng mga bot, ito ay isang seryosong isyu sa copyright.22

Gayunpaman, ang na-scrape na nilalaman ay hindi makakaapekto sa ranggo ng paghahanap sa website, gaya ng kinumpirma ng Google. Kahit na ang na-scrape na nilalaman ay may mga link sa orihinal na site, makakatulong ito na mapabuti ang ranggo na .23.

Ngunit kapag ang napakaraming bot na nag-scrape ng isang website ay nakakaapekto sa bilis ng pag-crawl ng Google sa nasabing site, o kung ang mga content scraper ay mas mahusay kaysa sa mga SERP, inirerekomenda ng Google na gumawa ng aksyon sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang sa isang kahilingan para sa Digital Millennium Copyright Act (DMCA) o paghahain ng spam report.

4. Tumutok sa Pagpapabuti ng Kalidad ng Website

Inamin ng Google na mas gusto nito ang syndicated content mula sa mga website na may mas mataas na awtoridad kaysa sa orihinal na nilalaman mula sa isang website na may mababang kalidad na mga backlink at mababang awtoridad sa domain.24

Mas mataas din ang ranggo ng ilang sindikator kaysa sa mga nagpasimula dahil isinasaalang-alang ng Google ang iba pang mga elemento tulad ng karagdagang impormasyon na matatagpuan sa site at mga komento ng gumagamit.25

Kaugnay nito, bukod sa de-kalidad na mga backlink, sulit din na magkaroon ng kakaiba at orihinal na pangunahing nilalaman na may mataas na antas ng kadalubhasaan, awtoridad, at pagiging mapagkakatiwalaan (EEAT).14

7.3.5 Paano Simulan ang Iyong Istratehiya sa Content Syndication

Ang content syndication ay nananatiling isang ginustong opsyon para sa maraming marketer. Upang mapalawak ang audience at makabuo ng mas maraming lead, dapat sundin ng mga publisher ang mga pinakamahusay na kasanayan sa content syndication na mag-o-optimize sa kanilang estratehiya.

1. Magtakda ng mga Layunin para sa Syndication ng Nilalaman

Maging malinaw at tiyak tungkol sa mga layunin at mithiin kapag sinisimulan ang landas ng content syndication. Kabilang dito ang pag-akit ng mas maraming mambabasa, pagpapalawak ng abot sa iba pang mga pamilihang heograpiko, pagpapataas ng awtoridad sa industriya, o pagpapabuti ng reputasyon online. Ito ay magsisilbing pamantayan upang suriin ang pagganap ng iyong kampanya sa content syndication.

Bukod pa rito, magtakda ng takdang panahon para sa iyong kampanya sa content syndication. Halimbawa, magpasya kung gusto mo itong patakbuhin hanggang sa makakuha ka ng isang tiyak na bilang ng mga lead o para sa isang tinukoy na oras batay sa iyong badyet. Makakatulong ito sa iyo na mas epektibong masubaybayan ang mga resulta ng iyong kampanya.

2. Saliksikin ang Target na Customer

Tukuyin kung sino ang iyong target na madla. Tuklasin ang mga problemang kinakaharap ng mga potensyal na customer sa pamamagitan ng pagsasagawa ng mga online survey, pagtatasa ng mga online review, pakikinig sa mga social media, at pagkonsulta sa mga in-house sales team.

Bukod pa rito, isaalang-alang ang mga taong maaaring makinabang sa iyong nilalaman. Ang iyong target na madla ay maaaring hindi palaging ang iyong mga potensyal na customer, ngunit matutulungan ka nilang maakit sila.

Halimbawa, maaaring naghahanap ka ng mga target na marketing manager at mga gumagawa ng desisyon sa sektor ng sasakyan. Kaya, kung ang iyong nilalaman ay tungkol sa mga sasakyan, maaaring ibahagi ito muli ng mga propesyonal sa sasakyan sa kanilang koponan at tulungan kang makakuha ng mas maraming pagkakalantad.

Panatilihing malawak ang iyong pananaw habang ginagawa ang draft. Layunin na maabot ang mas malawak na madla na makakatulong sa iyo na maipalaganap ang kamalayan sa tatak, sa gayon ay maging tagapagtaguyod ng tatak. Ang mga pamamaraang ito ay makakatulong upang matukoy kung anong paksa ang isusulat para sa syndication.

3. Bumuo ng mga Aktibidad sa Copywriting at Outreach

Bumuo ng isang pangkat na maaaring magpatupad ng plano ng content syndication. Ang pangkat ay dapat na bihasa sa pagsasagawa ng malawak na pananaliksik. Dapat silang proaktibong magsaliksik, hanapin ang pangalan at email address ng may-ari o editor ng ikatlong partido na publikasyon, at kumonekta sa kanila upang maunawaan ang kanilang proseso ng content syndication.

Kadalasan, ang mga website at publikasyon na may mataas na trapiko ay may malaking pangkat ng mga editor na humahawak ng iba't ibang paksa ng nilalaman. Mahalaga ang pag-abot sa mga tamang propesyonal upang mapadali ang proseso. Tutukuyin din ng mga stakeholder na ito ang mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (mga KPI) upang masubaybayan ang pagganap ng iyong kampanya.

4. Gumawa ng Pambihirang Nilalaman

Gumawa ng de-kalidad na nilalaman na tumutugon sa mga problema, interes, at iba pa ng target na madla. Isang mahalagang tip na dapat tandaan ay iwasan ang tahasang pagbebenta o pag-aanunsyo ng kahit ano, dahil makakadismaya ito sa mga mambabasa.

Galugarin ang mahahalagang channel ng komunikasyon sa iyong industriya upang makahanap ng mga kaugnay na paksa ng nilalaman:

• Mga mapagkukunan ng balita (online at offline)

• Mga webinar, seminar, at kumperensya

• Mga social channel, tulad ng Medium at LinkedIn

• Mga online forum at komunidad

• Mga kakumpitensya sa industriya

Sa pamamagitan ng pagsubaybay sa mga uso sa industriya, mas mauunawaan mo ang mga problemang kinakaharap ng iyong target na madla.

Pro Tip: Umasa sa mga tool tulad ng Google Trends at Answer the Public . Matutulungan ka ng mga platform na ito na matuklasan ang mga trending na paksa sa iyong niche at lumikha ng isang panalong diskarte sa nilalaman.

Bukod pa rito, isaalang-alang ang pag-syndicate ng mga umiiral nang orihinal na nilalaman na mahusay na ang performance sa mga tuntunin ng views at pakikipag-ugnayan.

5. Pumili ng Angkop na Format ng Nilalaman

Narito ang mga nangungunang format ng content syndication na dapat isaalang-alang.

1. Mga Post sa Blog: Ito ang pinakasikat na format ng content syndication. Ang paglikha ng nakakaengganyo at nakapagbibigay-kaalamang nilalaman at paglalathala nito sa iba't ibang platform ay makakatulong sa iyong bumuo ng malaking audience.

Narito ang isang mahusay na halimbawa.

Pinagmulan

Dahil sa mahigit 29M buwanang organic traffic, ang The Wall Street Journal , ang online digital news publication na nakatuon sa negosyo, ay nakakuha ng napakalaking popularidad sa pamamagitan ng content syndication. Ang kanilang mga post na lubos na nakakaengganyo at na-optimize para sa SEO ay nailathala na sa Morningstar Inc, MarketWatch, at marami pang iba.

Sundan ang kanilang mga yapak upang dalhin ang iyong kampanya sa content syndication sa susunod na antas.

2. Mga Infograpiko at Tsart: Gamit ang format na ito, maaari mong hatiin ang mga kumplikadong paksa sa mga simpleng ideya. I-synchronize ang nilalaman bilang mga kaakit-akit na visual tulad ng mga tsart at infographic upang magdulot ng higit na pakikipag-ugnayan. 

Halimbawa, pansinin kung paano ang Branticles , isang nangungunang publisher sa edukasyonal na nilalaman tungkol sa digital marketing at SEO, ng isang gabay sa email marketing sa infographic format sa maraming platform.

Pinagmulan

Ikinabit nila ito sa maraming plataporma na may mataas na awtoridad, kabilang ang Agility PR, Site Pro News, at iba pa.

3. Mga Video: Gumawa ng mga kapaki-pakinabang na video upang makabuo ng mataas na pakikipag-ugnayan sa madla.

Kumuha ng inspirasyon mula sa Moz, isang kilalang publisher sa larangan ng SEO at inbound marketing. Gumagawa ito ng mga tool sa SEO upang matulungan ang mga negosyo na lumago. Naglalathala ang kanilang koponan ng mga artikulo sa pamamagitan ng pag-embed ng mga video sa mga kapaki-pakinabang na paksa sa SEO, tuwing Biyernes.

Pinagmulan

Pansinin kung paano nila muling inilalathala ang parehong nilalaman sa YouTube para mas mapalawak ang abot at mas maraming trapiko.

Pinagmulan

4. Audio: Maaari mong i-syndicate ang anumang nakasulat na nilalaman sa format na audio. Bisitahin ang mga site na nagho-host ng audio tulad ng Apple Podcasts at Spotify, at i-convert ang iyong nilalaman sa audio.

" Leveling Up " ay isang mahusay na halimbawa ng audio content syndication. Naglalathala ang mga ito ng mga nakapagtuturong podcast upang matulungan ang mga negosyante (ang kanilang mga tagapakinig) na matuto ng mga praktikal na pananaw sa negosyo.

Pinagmulan

6. Magsaliksik Kung Saan Ilalathala Muli 

Maghanap ng mga kaugnay na website para sa syndication content, mas mabuti kung nasa loob ng parehong industriya. Limitado ang mga pagpipilian ayon sa reputasyon, aktibong madla, at pagiging bukas sa pagbuo ng isang pakikipagsosyo sa content syndication.

Para dito, suriin ang mga kategoryang inaalok ng publisher. Halimbawa, kung maglalathala ka ng nilalaman tungkol sa digital marketing, tingnan kung nagpo-post ang publisher tungkol dito. Kung oo, suriin ang pakikipag-ugnayan ng kanilang audience at makipag-ugnayan sa kanilang team.

Pero una, hanapin ang mga site na nagpapahintulot sa content syndication.

Narito kung paano –

Ang mga publikasyong nagpo-post ng syndicated content ay mas malamang na tumanggap sa iyong nilalaman. Kadalasan, ang mga website na ito ay nagli-link pabalik sa orihinal na site gamit ang mga pariralang ibinahagi sa ibaba –

• Orihinal na lumabas noong

• Muling inilathala nang may pahintulot

• Orihinal na inilathala noong

Gamitin ang Google upang matukoy ang mga pagkakataon sa syndication.

I-type lang –

“orihinal na lumabas noong” + [domain o paksang iyong kinagigiliwan]

Ang paghahanap na ito sa Google ay mag-aalok sa iyo ng mga website na muling naglathala ng nilalaman tungkol sa paksa.

Pansinin kung paano namin hinanap ang “orihinal na lumabas noong” + [marketing] para makakuha ng listahan ng mga publikasyong muling naglalathala ng nilalamang may kaugnayan sa marketing.

Bilang karagdagan, maaari mong gamitin ang mga tool tulad ng Ahrefs Site Explorer upang mahanap ang mga nangungunang website na nagpo-post ng syndicated content.

Narito kung paano –

I-paste ang website ng awtor sa tool na Site Explorer. Sunod, pumunta sa seksyong “Mga Backlink”, at idagdag ang isa sa mga bakas ng paa sa kahon na “Isama”.

Magbibigay ito sa iyo ng listahan ng mga site na muling naglathala ng syndicated na nilalaman mula sa target na domain. Gumawa ng listahan ng mga kaugnay na website na maaaring gusto mong pagkonektahan.

7. Bumuo ng Istratehiya 

Maaari kang makipag-ugnayan sa mga publikasyon at hilingin sa kanila na muling ilathala ang iyong nilalaman. Bilang kahalili, maaari kang pumili para sa bayad na syndication o self-syndicate.

Narito ang ilang opsyon sa content syndication na dapat isaalang-alang.

• Mga Libreng Plataporma: Kung mayroon kang nakakaengganyo, may kaugnayan, at nakapagbibigay-kaalamang nilalaman na sumusunod sa EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Expertise) ng Google, maaaring i-syndicate ito nang libre ng mga site tulad ng Business2Community, HuffPost, Lifehacker, HuffPost, at iba pa.

• Mga Bayad na Plataporma: Ang mga tagapagbigay ng syndication tulad ng Taboola at Outbrain ay makakatulong sa iyo na muling mag-publish ng nilalaman sa mga premium na site tulad ng The Guardians, MSN, CNN, at higit pa sa pamamagitan ng pagbabayad ng isang tiyak na halaga.

• Mga Plataporma para sa Self-Syndication: Gamitin ang mga social media account ng iyong kumpanya at i-syndicate ang iyong nilalaman sa Instagram, Facebook, Twitter, at higit pa.

Suriin ang kalidad at badyet ng iyong nilalaman at magpasya kung magbabayad para sa pamamahagi sa mas maraming madla o gamitin ang mga libreng syndication network upang makahikayat ng trapiko ng referral. Huwag kalimutang isaalang-alang din kung ilang website ang pag-iisyndicate ng nilalaman.

8. Sukatin ang mga Resulta

Alamin ang return on investment (ROI) ng content syndication campaign gamit ang mga kaugnay na sukatan upang masukat ang tagumpay nito. Gayunpaman, ang pangwakas na ROI ay maaaring matagalan bago matiyak. Ang pangunahing sukatan na makakatulong sa iyong suriin ang katayuan ng patuloy na kampanya ay ang kalidad ng mga lead.

Tumutok sa mga sumusunod na sukatan upang maunawaan ang kalidad ng lead.

• Rate ng Pakikipag-ugnayan: Ang bilang ng mga lead na maaaring makaugnayan o makakonekta ng iyong team.

• Rate ng Kwalipikasyon: Ang kabuuang bilang ng mga lead na akma sa ideal na profile ng customer (target audience).

• Rate ng Conversion: Ang bilis ng pag-convert ng mga kwalipikadong lead sa buong pipeline ng benta.

• Rate ng Panalo: Ang bilang ng mga de-kalidad na lead na nagiging mga customer. Maaari mo itong kalkulahin sa pamamagitan ng paghahati ng bilang ng mga closed-won lead sa bilang ng mga lead na mayroon ka sa pipeline.

9. I-update ang mga Istratehiya kung Kinakailangan

Gamit ang mga resulta mula sa Hakbang 8, suriin kung paano mapapabuti ang proseso ng syndication. Maaaring kabilang dito ang pagrerebisa ng kopya o pagtatasa kung ang plataporma ng syndication ay naaayon pa rin sa mga layunin ng kampanya. Sa katagalan, ang target na madla ay maaari ring magbago at maaaring mangailangan ng bagong impormasyon.

7.3.6 Mga Halimbawa ng mga Site na Mahusay na Ginawa

Ngayong alam mo na kung paano maaaring magdulot ng mga nasasalat na benepisyo ang pag-syndicate ng nilalaman, tingnan natin ang mga publisher na ginamit ito upang ma-maximize ang kanilang abot, pakikipag-ugnayan, at ROI.

Pag-aaral ng Kaso #1: HuffPost

Ang HuffPost ay isang digital na publikasyon na nag-aalok ng nilalaman tungkol sa balita, politika, negosyo, satira, teknolohiya, popular na media, at marami pang iba.

Gamit ang matagumpay na nilalaman, sinimulan ng HuffPost ang pagbuo ng mga ugnayan sa mga nangungunang syndicating publisher. Regular na naglalathala ang kanilang koponan ng mga syndicated na kapaki-pakinabang na nilalaman sa mga nangungunang site, tulad ng MSN, Lifehacker, at iba pa.

Ang resulta? Dahil sa buwanang organic traffic na 9.6M at domain authority na 94, naging matagumpay ang content syndication strategy ng HuffPost. Nakatulong ito sa kanila na makapagdala ng mataas na traffic at engagement.

Pag-aaral ng Kaso #2: Journal ng Search Engine

Ang Search Engine Journal ay gumagawa ng nilalaman tungkol sa mga pinakabagong balita sa paghahanap, kabilang ang mga pinakamahuhusay na kagawian at mga gabay kung paano gawin para sa mga nagmemerkado at komunidad ng SEO.

Si Anna Crowe, ang assistant editor sa Search Engine Journal, ay nagsagawa ng isang maliit na eksperimento sa content syndication. Nag-syndicate siya ng mga de-kalidad na SEJ post sa Medium at LinkedIn sa loob ng isang buwan, dalawang beses sa isang linggo.

Muling naglathala si Anna ng walong artikulo sa LinkedIn at Medium. Ang estratehiyang ito ay nakatulong sa kanya na makakuha ng napakalaking 34% na pagtaas sa page view sa mga orihinal na post sa blog.

Pinagmulan

7.3.7 Mga Aksyon at Pundasyon

Ang impormasyong tumatatak sa mga target na madla ay maaaring ma-optimize sa pamamagitan ng muling paglalathala sa mga bagong channel. Sa pamamagitan ng content syndication, maaaring mapalawak ng mga publisher ang kanilang abot sa tamang mga madla, mapataas ang kamalayan sa brand, mapalakas ang reputasyon at makapagdala ng mas maraming trapiko.

Gayunpaman, kailangan pa rin nilang magpatuloy nang may pag-iingat, dahil ang estratehiyang ito ay may kaakibat ding panganib na maaari nitong pahinain ang kanilang mga pagsisikap sa SEO o makapinsala sa kanilang mas malawak na reputasyon.

Gayunpaman, ang content syndication ay magpapatuloy na maging isang mahalagang estratehiya sa marketing na makakadagdag sa iba pang mga inisyatibo upang mapabilis ang pagtangkilik ng mga customer. Kung ang tamang nilalaman ay ipares sa isang estratehikong nakahanay na kasosyo sa paglalathala, mas malaki ang pagkakataon ng mga publisher na makita habang umaakyat sa mga ranggo ng SERP.