Google Real Time Content Insights

Naglaan ang Google ng $300M (sa kabuuan, kasama ang mga pamumuhunan sa hinaharap) para sa Google News Initiative nito noong Hulyo 2018 bilang bahagi ng pondo para sa mga independiyenteng proyekto sa pamamahayag. Nagtulungan ang Google, Internews, at DataLEADS sa pagsisikap na ito, habang ang BoomLive, Alt News, First Draft, at Storyful ay nagbigay ng teknikal at programatikong tulong.

Maraming media outlets, kabilang ang BuzzFeed, Business Insider, at Conde Nast, ang gumagamit (at gumamit na) ng News Consumer Insights (NCI, isang produkto ng Google). Nakatuon ito sa pagbibigay ng mahalagang datos para sa mga publisher na karaniwang nangongolekta nito sa pamamagitan ng Google Analytics. Nakakatulong ito na matukoy at masuri ang mga potensyal na kategorya ng nagbabayad na subscriber batay sa kung paano nakikipag-ugnayan ang mga user sa nilalaman.

At ngayon, binuo ng Google ang produkto ng NCI gamit ang isang bagong tool na tinatawag na Real Time Content Insights (RCI). Ang RCI ay nakatuon sa pagpapanatiling updated ng mga publisher sa mga kasalukuyang kaganapan at pagtulong sa kanila na tuklasin ang mga trending na kuwento na maaaring makaakit ng mas maraming manonood. Binibigyang-kapangyarihan nito ang mga publisher ng balita na tuklasin ang mga pinagbabatayan na kuwento ng balita na may insight para sa kanilang mga mambabasa at panatilihin silang bumalik para sa higit pa.

Mas mahalaga ang datos ng NCI sa mga pangkat ng negosyo o pagbuo ng madla ng publisher. Ngunit, nagdaragdag ng halaga ang RCI para sa mga editor at may-akda sa pamamagitan ng pagtulong sa kanila na maunawaan ang dinamika ng nilalaman sa kanilang site. Kabilang dito ang pagtukoy kung ano ang nauuso, kung ano ang bumababa, at kung ano ang nakakakuha ng momentum.

Ang bagong kagamitan, ang RCI, ay narito upang tumulong sa — 

• Pagkuha ng pananaw ng mga mambabasa sa totoong oras.
• Pagsubaybay sa totoong oras ng mga sikat na nilalaman sa website.
• Pananatiling updated sa mga lokal na uso (na partikular sa nilalaman).
• Pagbibigay sa newsroom ng mga interactive na tool sa pag-visualize ng datos.
• Pagtuklas sa mga nangungunang post at clip.
• Pananatiling updated sa mga lokal na uso (na partikular sa nilalaman).

Kung ikaw ay isang publisher o isang media house, gamitin ang RCI upang suriin ang mga post na nakakakuha ng pinakamalaking atensyon mula sa iyong audience at kung aling mga mas malalaking paksa ang nauuso sa iyong lugar. Maaari mong gamitin ang Real Time Content Insights sa anumang bersyon ng Google Analytics upang magdala ng interactive data visualization sa iyong newsroom.

Suriin natin ang iba pang mga benepisyong iniaalok nito sa mga tagapaglathala.

6.3.2 Paano Ito Nakikinabang sa mga Tagapaglathala?

Maaari mong subaybayan ang performance ng content sa iba't ibang format — Google Search, YouTube, Display Ads, at marami pang iba. Nakakatulong ito na matukoy kung paano naaayon ang iyong content sa iba't ibang channel.

Kabilang dito ang pagsukat ng mga komento, like, at share na natatanggap ng bawat nilalaman bilang patunay ng interaksyon ng audience. Sa ganitong paraan, nagagawa ng RCI na mapabuti ang bisa ng nilalaman sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga insight batay sa datos tungkol sa pakikipag-ugnayan ng user.

Bukod dito, nakakatulong ito upang maibigay ang mga sumusunod na benepisyo—

1. Nadagdagang Visibility

Ang real-time na datos ng website ay makakatulong sa iyong subaybayan ang performance ng kanilang content sa mga search engine, social media, at iba pang channel. Gamitin ang datos na ito upang matuklasan ang mga aspeto ng pagpapabuti at i-optimize ang content na nagsisiguro ng mas malaking pakikipag-ugnayan at visibility.

Mayroong isang pagkakataon kung saan ginamit ng mga tagapaglathala ng digital na nilalaman ang mga ganitong pananaw gamit ang inisyatibo ng Google News. Sinuri ng Long Beach Post ang mga kagustuhan ng kanilang mga mambabasa at natuklasan na karamihan sa kanila ay gumagamit ng mga mobile device.

Ginamit nila ang kombinasyon ng AMP at pagsusumite ng mga pahina sa Google News Sitemap. Nakatulong ito sa mga balita na lumitaw sa carousel ng Top Stories, na nagdulot ng kitang-kitang visibility na may mahigit 10x na mas maraming impression sa rich results .

2. Pinahusay na SEO

Karaniwan kang magsisikap na bumuo ng estratehiya sa keyword, gumawa ng iskedyul ng editoryal, at maglathala ng nilalaman nang palagian. Gamit ang RCI, mas magagawa mo ang mga bagay na iyon sa pamamagitan ng pagtukoy kung paano nakikita at nakikipag-ugnayan ang mga mambabasa sa iyong mga artikulo nang real time. Gamitin ang RCI upang lumikha ng mga panalong tugon na tutugon sa mga inaasahan ng mga mambabasa.

Ang pagtaas ng bilang ng mga search query ay hindi nagbibigay sa iyo ng sapat na pagkakataon (at oras) upang matugunan ang isang katanungan. At dito pumapasok ang tulong ng RCI sa mga historical-based SEO insights.

Tumataas ang mga query na sensitibo sa oras, na sumasalamin sa:

• Mga pangyayari sa mundong nakapaligid sa atin — lokal, rehiyonal, at internasyonal.
• Mga pagbabagong heo-politikal
• Mga kahihinatnan at pagbabago sa batas
• Mga moda sa kontemporaryong kulturang popular
• Ang panahon, at higit pa

Tukuyin ang karaniwang hinahanap ng iyong mga mambabasa batay sa impormasyong partikular sa panahon ng viral. At pagkatapos ay ipatupad ang SEO sa mga ganitong query upang makakuha ng pinakamarami at may kaugnayang bilang ng mga mambabasa.

3. Pinahusay na Karanasan ng Gumagamit

Ang pagbibigay sa mga gumagamit ng kung ano ang gusto nilang kainin ay isa sa mga pinakamahusay na paraan upang mapabuti ang kanilang karanasan. Gamitin ang RCI upang magamit ang Content Engagement Rank (CER). Nagbibigay ito ng mga komprehensibong tagapagpahiwatig ng pakikipag-ugnayan, tulad ng recirculation, mga kaswal na mambabasa, mga dedikadong mambabasa, at iba pang mga sukatan ng pakikipag-ugnayan.

Maaari mong laktawan ang mga nilalamang hindi interesado ang iyong madla batay sa mga pamantayan tulad ng may-akda o paksa. Pagsamahin ang mga bahagi tulad ng Pakikipag-ugnayan ng Mambabasa at Kita ng Mambabasa mula sa News Tagging Guide upang matiyak na mas mahusay ang pagganap ng iyong mga post, na ginagarantiyahan ang isang kaakit-akit na karanasan para sa mga mambabasa.

4. Pinahusay na Rate ng Conversion

Ang pinakamadaling paraan para sa mga may-ari ng site at marketer na subaybayan ang mga conversion rate ay ang paggamit ng real time data upang mapabuti ang mga conversion. Ang isang mainam na conversion para sa mga publisher ay ang mga user na gumugugol ng N minuto sa isang partikular na artikulo, ang mga mambabasa na nagla-like o nagkokomento dito, o nag-sign up para sa newsletter, atbp. Ang real time tracking ay makakatulong sa pagsubaybay at pagsubaybay sa isang ad campaign upang mahikayat ang conversion.

Halimbawa, kapag nagsimulang bumaba ang pakikipag-ugnayan sa iyong website, maaari mong hikayatin ang mga influencer na i-promote ang iyong kampanya sa kanilang mga social media channel, tulad ng Instagram. O, itulak ang iyong mga ad campaign sa isang partikular na lokasyon upang mapabuti ang abot ng audience.

Ang mga hindi inaasahang pangyayari tulad ng mga nagbabagang balita ay maaaring mangailangan sa iyo na gumawa ng aksyon sa labas ng iyong nakaplanong kampanya. At habang umuunlad ang kuwento, malamang na kakailanganin mong gumawa ng mabilis na aksyon. Nagbibigay ang RCI ng mas malaking kontrol upang maisama ang mga kaugnay na nilalaman sa iyong homepage o mabilis na ipaalam sa iyong mga mambabasa ang sitwasyon upang makakuha ng mga bentahe ng mga unang-maglathala.

Mga Kaso ng Paggamit

Dainik Jagran: Isa sa mga pahayagan na may malawak na sirkulasyon sa India, ang Dainik Jagran, ay gumamit ng RCI para sa kanilang website ng balita na Jagran upang subaybayan ang diskursong pampulitika sa Google Trends at Twitter noong pangkalahatang halalan noong 2019. Tinulungan ng RCI ang newsroom na sagutin ang mga tanong ng mga botante tungkol sa halalan, tumuon sa mga pinakamahalagang kuwento sa kanilang mga mambabasa, at pagyamanin ang pangmatagalang katapatan.

Nagbunga ang pamamaraang ito noong araw ng halalan, na may 450% na pagtaas sa trapiko, 180% na pagtaas sa pakikipag-ugnayan ng mambabasa, at 300% na pagtaas sa kita mula sa mga advertisement.

Rappler: Tulad ni Dainik Jagran, ang nangungunang digital media company sa Pilipinas na Rappler ay nakikibahagi sa paggawa ng desisyon batay sa datos. Kabilang dito ang pagbibigay sa kanilang mga tauhan ng mga kinakailangang tool sa pagsusuri ng datos upang magamit ang RCI upang mapalakas ang bilang ng mga manonood at katapatan pagkatapos ng halalan.

Ginamit ito ng mga editor upang subaybayan ang pagganap ng seksyon nang real time gamit ang view ng "newsroom" ng RCI at iba pang mga dashboard ng data sa kanilang mga opisina. Ang pamamaraang ito ay nagpataas ng mga pagbasa ng artikulo bawat pagbisita ng 8% at average na buwanang mambabasa ng 16% taon-taon.

6.3.3 Paggamit nang Lubusan ng mga Real Time Content Insights

Magkaroon ng access sa Real Time Consumer Insights (nang walang bayad) para sa iyong negosyo sa paglalathala. Dapat mong gamitin ang email address ng iyong Google Analytics account para ma-access ang tool.

Para simulan ang paggamit nito —

• Pumunta sa https://realtime-content-insights.appspot.com/
• Mag-sign in sa GA account ng iyong website

Paalala: Makikita mo ang header sa ibaba na may icon ng mga setting para maglagay ng mga custom na dimensyon

• Kapag napili mo na ang website at mga custom na dimensyon na gusto mo, may ipapakitang dashboard view gaya ng ipinapakita sa ibaba.

Screengrab: Ano ang hitsura ng real-time na dashboard ng pagganap ng artikulo

Susunod, gugustuhin mong gamitin ang mga insight sa artikulo para sa mga partikular na artikulo.

Mag-scroll pababa, at makikita mo ang mga pamagat ng artikulo na may mga pangunahing sukatan tulad ng mga real-time na mambabasa, mga pageview sa huling 30 minuto, mga kaswal o (C) mga tapat na mambabasa (L), recirculation, at bilis ng pahina.

Screengrab: Listahan ng mga nailathalang artikulo na may mabilis na pangkalahatang-ideya ng mga pangunahing sukatan

Susunod, mag-click sa anumang artikulo upang palawakin ang mga istatistika ng RCI nito.

Halimbawa, pinili namin ang unang artikulo upang makakuha ng detalyadong pagsusuri.

Narito ang makikita mo.

Screengrab na nagpapakita ng pagsusuri ng napiling artikulo.

Sa isip, gugustuhin mong tumuon sa apat na pangunahing aspeto ng pagganap —

1. Pagganap ng Artikulo sa Real Time
2. Pagganap ng Video sa Tunay na Oras
3. Makasaysayang Pagtatanghal
4. Mga Uso sa Iyong Rehiyon

Suriin natin nang detalyado ang bawat isa.

Pagganap ng artikulo sa totoong oras

Maaari mong tingnan ang view ng talahanayan ng artikulo, na nagpapakita ng live na datos ng mambabasa at 30-minutong kabuuang pageview para sa bawat artikulo. Ang datos na ito ay batay sa ilang real-time na mambabasa na nakakaimpluwensya sa ranggo ng iyong mga artikulo, na nag-aalok ng breakdown ng mga sumusunod —

• Pag-iiba sa pagitan ng mga "kaswal" at "tapat" na bisita (ang mga icon na "C" at "L", ayon sa pagkakabanggit)
• Recirculation na humigit-kumulang sa average ng iyong site*
• Mga alalahanin sa pagganap na dapat tugunan tungkol sa average ng iyong site*

Pinagmulan : Isang mabilis na pangkalahatang-ideya na nagpapakita ng mga real-time na mambabasa na may mga label para sa C at L.

Ginagamit ng dashboard ng pagganap ng artikulo ang iyong data ng Google Analytics upang ipakita ang kasalukuyang nagte-trend at mga matagumpay na nilalaman sa kasaysayan.

Ang ganitong datos ay makakatulong sa iyo na maunawaan ang iyong madla, pumili kung saan ipoposisyon ang mga artikulo, tukuyin ang mahahalagang trend, at pahusayin ang karanasan ng gumagamit.

Pagganap ng video sa totoong oras

Ang iyong mga video ay inaayos batay sa kanilang popularidad sa mga manonood sa isang partikular na sandali (kapag tinitingnan mo ang isang performance dashboard). Maaari mo ring suriin ang porsyento ng mga bagong user laban sa mga bumabalik na user. Ang data ay ipinapakita batay sa mga sukatan tulad ng porsyento ng mga video na napanood hanggang sa matapos, naka-mute/naka-unmute, fullscreen/cinema mode, atbp.

Batay sa kasalukuyang estadistika, ipinapakita rin nito ang mga sumusunod na estadistika para sa video —

• Bilis ng pagkumpleto ng isang video kumpara sa average ng iyong site*
• Rate ng pag-unmute ng video kumpara sa average ng iyong site*
• Rate ng mga video na pinapanood sa full-screen kumpara sa average ng iyong site*
• Mga kaswal na gumagamit vs. mga tapat na gumagamit (C vs. L icon)

Screengrab: Ipinapakita ang real-time na pagsusuri ng video batay sa kanilang mga pamagat.

Ipinapakita ng larawang ito ang mga manonood sa totoong oras, kung saan ang 'C' ay sumisimbolo sa mga kaswal na manonood at iba pang mga katangian.

Mag-aalok ang dashboard ng real-time na data mula sa Google Analytics upang ipakita ang mga pinakasikat na video sa araw na ito batay sa mga karaniwang sukatan. Ang ganitong data ay makakatulong sa iyong maunawaan ang iyong audience, mas matukoy ang mga trend, at makapagbigay ng mas nakakaengganyong karanasan sa video.

Makasaysayang pagtatanghal

Ang ulat na ito ay nagbibigay ng malalimang pag-aaral sa performance ng iyong content kumpara sa average ng site na ibinibigay ng Content Engagement Rank (CER). Higit pa ito sa mga page view/view at sumasaklaw sa lahat ng mahahalagang sukatan ng pakikipag-ugnayan tulad ng recirculation at porsyento ng mga tapat na mambabasa.

Hinahanap ng CER ang pinaka-interesante o kapaki-pakinabang na nilalaman batay sa pakikipag-ugnayan ng mga gumagamit. Maaari mo ring tukuyin ang mga artikulong nakakabuo ng pinakamalaking interes at humahantong sa pinakamaraming subscription sa newsletter. Sa pangkalahatan, isinasaalang-alang ng CER score ang pitong tagapagpahiwatig para sa mga artikulo at apat na sukatan para sa mga video batay sa data mula sa Google Analytics.

Screengrab: Pormula para kalkulahin ang CER kasama ang mga sukatang isinasaalang-alang nito

Gumamit ng datos ng dating pagganap upang matukoy kung aling nilalaman ang may pinakamalaking impluwensya sa iyong mga mambabasa. Pagbutihin ang iyong CER sa pamamagitan ng paggamit ng mga tampok na Reader Engagement at Reader Revenue ng News Tagging Guide

Kaugnay nito, tinutukoy ng tulong na ito ang nilalaman (video at teksto) na interesante sa iyong madla. Sinusuri nito ang epekto ng iyong mga pangunahing tagapagpahiwatig kumpara sa iyong average at niraranggo ang iyong nangungunang 100 artikulo batay sa antas ng interaksyon na natanggap nila.

Mga uso sa iyong rehiyon

Patuloy na ina-update ng Google ang isang feature na tinatawag na Real Time Search Trends na kinabibilangan ng mga artikulong malawakang ibinahagi at tinalakay sa iba't ibang platform ng Google sa nakalipas na 24 na oras.

Gamitin ang algorithm ng Google na nagtitipon ng mga kuwento mula sa iba't ibang mapagkukunan, kabilang ang Knowledge Graph, mga query ng user, mga trend sa YouTube, at mga artikulo sa Google News. Maaari mong i-navigate ang dropdown menu upang makita ang interes sa mga itinatampok na trending na paksa at mga kaugnay na query.

Kumuha ng datos mula sa Google Trends para malaman kung ano ang hinahanap ng mga user (kabilang ang sa YouTube). Gamitin ang insight para matiyak na akma ang iyong content sa mas malawak na news landscape anumang oras. Maaari rin itong magbigay sa iyo ng mga ideya para sa mga potensyal na kuwento na makakaapekto sa iyong mga mambabasa at makakahikayat ng pakikipag-ugnayan.

6.3.4 Masarap Magkaroon

Mga Real Time na Insight sa Nilalaman na Extension ng Chrome

Bumuo ang Google News Initiative ng Real Time Content Insights add-on gamit ang Use All Five. Maaari mo itong i-download mula sa Google Chrome store upang suriin kung gaano karaming user ang nakikipag-ugnayan sa iyong content nang real time at sa anong paraan (mga pag-click, like, komento, atbp.).

Sundin ang mga hakbang sa ibaba upang simulang gamitin ang extension na ito.

Bisitahin ang Google Chrome store, hanapin ang “Real Time Content Insights Chrome Extension,” at i-click ang “Add to Chrome”

Bago i-install — Tiyaking naka-log in ka sa Google Account na nauugnay sa Google Analytics account ng iyong website kung saan mo gustong subaybayan ang data.

I-click ang “.Google sign-in” para sa awtorisasyon sa pag-access.

Agad na maglo-load ang iyong data, ngunit bago ito suriin, siguraduhing napili ang naaangkop na "Google Analytics View" sa pamamagitan ng pag-click sa button ng extension.

Kung hindi lumalabas dito o mali ang iyong account, pumunta sa Google Analytics account ng website, pumunta sa Admin > Mga setting ng Property, at i-verify na ang column na “Default URL” ay kapareho ng iyong pangunahing URL/pangunahing domain.

Ilan sa mga pangunahing katangian nito ay ang mga sumusunod—

Ang bilang ng mga mambabasa ng artikulo sa kasalukuyan mong pahina.

• Ang ranggo ng iyong kasalukuyang pahina/artikulo kumpara sa iba pang nilalaman sa iyong site.
• Ang mga pinakasikat na rehiyon kung saan matatagpuan ang iyong mga mambabasa at tumatanggap ng mga referral mula sa (Search, Social Media, atbp.).
• Ang pahinang “Mga Naka-save na Artikulo” ay nagbibigay-daan sa iyong subaybayan ang pagganap ng mga artikulong na-bookmark mo sa buong araw.

6.2.5 Mga Aksyon at Pundasyon

Kung nagpapatakbo ka ng website ng balita o regular na naglalathala ng nilalaman, panahon na para simulan mong gamitin ang Real Time Content Insights ng Google. Gamitin ito upang mapahusay ang iyong bilang ng mambabasa batay sa datos at dagdagan ang bilang ng manonood ng video batay sa mga insight ng tool. Alamin kung ano ang interesado ng mga user anumang oras at lumikha ng isang mabilis na plano para sa pagbuo ng nilalaman na maaaring magpalawak ng iyong abot.

Bilang panimula, maaari mong i-link ang iyong profile sa Google Analytics sa RCI at tingnan kung aling mga artikulo at video ang may ranggo. Alinsunod dito, maaari kang lumikha ng plano ng nilalaman na mas angkop sa iyong mga tapat na gumagamit upang mapataas ang pagkonsumo ng nilalaman at makakuha ng mas malaking bahagi sa merkado sa mas mahabang panahon.