Ulat sa Epekto ng Industriya ng 2024 Gen AI x Comms

Sa Isang Sulyap

Ginagamit ng 2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report ang datos ng survey mula sa 301 respondents at mga kwalitatibong pananaw mula sa 11 kontribyutor sa industriya, upang mapaunlad ang edisyon para sa 2023.

Ang 41-pahinang ulat na ginawa ng Media Collateral sa pakikipagtulungan ng State of Digital Publishing (SODP) ay nagdodokumento ng isang industriya na nasa isang estado ng pabago-bagong kalagayan – kung saan ang pag-aampon, mga pagkakataon ng paggamit, mga takot, mga pag-asa at mga pagkabigo ay mabilis na nagbabago, simula nang ilabas ang kauna-unahang Gen AI x Comms Report noong Disyembre 2023.

Kabilang sa ulat na ito ang mga kwalitatibong pananaw mula sa magkakaibang hanay ng mga propesyonal sa media at komunikasyon sa APAC, na nagbibigay ng mga natatanging pananaw at mga naaaksyunang pananaw.

Binoy Prabhakar – Punong Opisyal ng Nilalaman, Hindustan Times Digital
Scott Purcell – Kasamang Tagapagtatag, Man of Many
Dr. Lisa Dethridge – Senior Research Fellow, RMIT University at Media & Technology Academic
Jaemark Tordecilla – Nieman '24 Fellow, Harvard University
Rachel Chitra – Konsultant sa Pamamahayag, TrueInfo Labs
Karen Rebelo – Pangalawang Patnugot, BOOM Live
Alicia Kokocinski – Pangkalahatang Tagapamahala – Marketing at Komunikasyon, Mga Tagapangasiwa ng Equity
Josh Mann – Senior Art Director, Konsultant
Shreya Kapdi – Tagapagtatag, SAVAI

Mga Natuklasan sa Snapshot

Pagkagambala sa SEO

76% ng mga respondent ang naniniwalang ang Gen AI ay lubos na makakagambala o kahit na gagawing lipas na ang SEO, na nagbibigay-diin sa pangangailangan para sa adaptasyon sa digital na tanawin.

Mas Malawak na Pag-aampon at Mas Malalim na Pagsasama

Ang pag-aampon ng Gen AI ay tumaas sa 80% noong 2024, na may malaking pagbabago tungo sa ganap na integrasyon sa mga pang-araw-araw na gawain (mula 18% noong 2023 patungong 24% noong 2024).

Optimismo sa Kinabukasan ng Trabaho

Humupa na ang mga pangamba sa pagkawala ng trabaho. 22% ng mga respondent ang naniniwala ngayon na ang Gen AI ay lilikha ng mas maraming oportunidad sa trabaho, isang 12% na pagtaas mula noong 2023.

Pagbabago ng mga Sentimento

Humina ang panimulang sigasig ng mga marketer, kung saan marami ang umatras mula sa malalim na integrasyon at bumalik sa yugto ng eksperimento. Sa kabaligtaran, ang mga mamamahayag ay nagpapakita ng mga palatandaan ng pagdaig sa panimulang pagtutol sa Gen AI, na may malaking pagtaas sa yugto ng paggalugad (mula 15% hanggang 33%).

Mga Nagbabagong Kaso ng Paggamit

Ang pagbuo ng nilalaman ay nananatiling pangunahing gamit, ngunit mayroong kapansin-pansing pagtaas sa paggamit ng Gen AI para sa paglikha ng video at disenyo, pati na rin ang mas taktikal na mga aplikasyon, tulad ng pagsusuri ng damdamin ng madla at predictive content targeting.

Mga Patuloy na Hamon

Ang takot sa mga kamalian (72%) at mga alalahanin sa etika (50%) ay nananatiling pangunahing hamon, na nagbibigay-diin sa pangangailangan para sa responsableng pamamahala at transparency ng AI.

Tungkol sa Prodyuser ng Ulat

Ang ulat ay hatid sa inyo ng Media Collateral sa pakikipagtulungan ng State of Digital Publishing.

Ang Media Collateral ay higit na lumalagpas sa kumbensyonal na content marketing, na nag-aalok ng mahigpit at nakabatay sa pananaliksik na mga solusyon para sa mga kumplikadong hamon sa komunikasyon sa bagong digital na panahon. Si Andrew Thompson ang nagtatag ng Media Collateral, at editorial at research manager. Siya ang pangunahing awtor ng pananaliksik. Ang trabaho ni Andrew ay nakasalalay sa ugnayan ng komunikasyon ng tao at ng umuusbong na digital na tanawin. Bilang isang mamamahayag, mananaliksik, at tagapayo sa media, siya ang sumulat at bumuo ng editorial na nilalaman para sa The Guardian UK, The Australian Financial Review, ABC News, The Australian, at The Sydney Morning Herald. Nakikipagtulungan si Andrew sa mga organisasyon upang bumuo ng mga estratehiya at kampanya sa nilalaman ng editoryal at pananaliksik.

Ang State of Digital Publishing (SODP) ay isang startup market research publisher, na gumagawa ng isang publikasyon at komunidad para sa mga propesyonal sa digital media publishing, mga may-ari ng nilalaman at media, sa bagong media at teknolohiya sa paglalathala. Vahe Arabian ang nagtatag ng SODP. Isa siyang co-author ng pananaliksik. Si Vahe ay isang 15-taong beterano sa SEO at paglago ng madla, content strategist para sa mga publisher, at tagasubaybay ng mga trend sa digital media at teknolohiya. Sa kanyang malawak na karanasan sa pakikipagtulungan sa mga kumpanya ng digital publishing, natulungan niya ang mga publisher ng lahat ng laki na mapalawak ang kanilang abot sa pamamagitan ng maigsi at epektibong mga diskarte sa SEO at epektibong mga daloy ng trabaho sa editoryal na sumasalamin sa kanilang modelo ng negosyo at monetization.

Vahe Arabian

Tagapagtatag at Direktor, State of Digital Publishing

Andrew Thompson

Tagapamahala, Editoryal at Pananaliksik, Media Collateral

Mga Inirerekomendang Mapagkukunan

Pakikipag-ugnayan sa Madla

Ang Kalagayan ng Pag-personalize: Isang Playbook ng Pakikipag-ugnayan ng Publisher

Mga Pagkatuto sa Kaganapan

PubTech2024 – Mga Pangunahing Pagkatuto

Sa kabila ng mga nabigong pagtatangka mula sa mga higanteng kompanya ng teknolohiya tulad ng Google na bawasan ang halaga ng mga third-party cookies at ang mabilis na umuusbong na mga teknolohiya, isang bagay ang nananatiling pareho..

Mga Pagkatuto sa Kaganapan

Linggo ng Pag-monetize – Mga Pangunahing Aral

Mga ad, subscription, serbisyo sa kliyente, e-commerce at kita mula sa mga kaakibat — paano mapapaiba-iba at mababalanse ng mga publisher ang kanilang mga channel ng kita? Walang simpleng sagot diyan. Gayunpaman, may mga pinakamahusay na kasanayan na maaaring matutunan ng mga digital publisher…

Ang State of Digital Publishing ay lumilikha ng isang bagong publikasyon at komunidad para sa mga propesyonal sa digital media at paglalathala, sa larangan ng bagong media at teknolohiya.