Mga Istratehiya sa Nilalaman ng Lokal na Publisher sa Australia (Edisyong 2024)

Sa Isang Sulyap

Ang lokal na industriya ng paglalathala sa buong mundo ay nasa ilalim ng mikroskopyo sa loob ng halos dalawang dekada, kung saan ang pangkalahatang pinagkasunduan ay nakararanas ito ng isang krisis. Libu-libong maliliit na tagapaglathala ang nagsara na dahil sa kawalan ng kakayahang palaguin at pagkakitaan ang kanilang mga mambabasa.

Gayunpaman, habang ang segment na ito ay nahihirapan sa ilalim ng matinding mga hamon — tulad ng tumataas na kompetisyon ng mga higanteng kumpanya sa teknolohiya para sa pagbabahagi ng kaisipan ng madla at patuloy na lumalaking kawalan ng tiwala sa media sa pangkalahatan — hindi ibig sabihin nito ay tiyak na mapapahamak ang lokal na paglalathala.

Ang Local Publisher Strategies in Australia ay State of Digital Publishing (SODP) sa mga independiyente at lokal na tagapaglathala sa Australia.

Sinusuri ng ulat na ito ang mga estratehiyang ginagamit ng maliliit na tagapaglathala upang mapalago ang kanilang mga negosyo.

Nilalayon ng ulat na magbigay sa mga digital publisher ng mga pananaw sa mga estratehiya sa nilalaman na maaari nilang isama sa kanilang mga operasyon upang umangat sa isang antas.

Ang mga tagapaglathala na sakop ng ulat na ito ay mga hiwalay na pagmamay-ari at lokal na nakatuon. Ang kanilang bilang ng mambabasa ay mula <5,000 hanggang >50,000 buwanang bisita, na may mga site na nakaayos sa apat na bracket batay sa kanilang tinantyang buwanang trapiko.

Magbasa pa para sa mga pangunahing natuklasan.

Mga Natuklasan sa Isang Sulyap

Buwanang Saklaw ng Trapiko	Mga Rekomendasyon para Umakyat sa Susunod na Bracket
<5,000	Bawasan ang pagbibigay-diin sa nilalamang sensitibo sa oras, dahil sa limitadong mga pagkakataon sa pag-uulat at kapasidad sa pag-edit Dagdagan ang nilalamang pampabuhay upang makaakit ng mas malawak na hanay ng mga madla Dagdagan ang pokus sa evergreen na nilalaman upang mapataas ang visibility at trapiko sa SERP Pagtaas ng diin sa UGC upang mapataas ang pakikilahok ng komunidad Gamitin ang social media para makahikayat ng trapiko Gamitin ang pagkategorya ng nilalaman upang gawing simple ang nabigasyon Sulitin ang mga oportunidad sa monetization na ibinibigay ng mga direktoryo ng negosyo
5,001-25,000	Dagdagan ang dalas ng paglalathala Dagdagan ang nilalamang pampabuhay upang makaakit ng mas malawak na hanay ng mga madla Gumamit ng mga interactive na elemento upang hikayatin ang mga paulit-ulit na pagbisita Gumamit ng mga story tag para gumawa ng mga content hub Gumawa ng evergreen at seasonal na nilalaman para mapataas ang visibility at trapiko sa SERP Gamitin ang social media para makahikayat ng trapiko
25,001-50,000	Dagdagan ang dalas ng paglalathala Gumawa ng nilalamang pang-pamumuhay na nakakaakit sa mga lokal at turista Mag-publish ng mga pang-promosyon at pang-editoryal na evergreen na nilalaman upang mapalakas ang visibility ng SERP Isaalang-alang ang isang pagbabago sa UX upang i-promote ang nilalamang mahusay ang performance
>50,000	Gumawa ng orihinal na nilalaman na "mga bota sa lupa" para mapansin Mabilis na maglathala ng maraming nilalaman, depende sa badyet Gumamit ng evergreen na nilalaman upang makatulong sa napapanahong awtoridad habang binabawasan ang mga gastos Pumili ng iyong mga channel (direkta, organic o social) na ita-target at magkaroon ng plano para sa pag-iba-ibahin Gamitin muli ang kasalukuyang nilalaman sa maraming channel Malikhaing ihalo ang advertising sa nilalaman Kapag naipatupad na ang mga daloy ng trabaho sa editoryal, palawakin ang kategoryang saklaw

Tungkol sa Ulat

Upang mabuo ang ulat na ito, ginamit ang pinaghalong mga tool ng ikatlong partido upang mangalap ng datos sa tinantyang kabuuan at organikong trapiko ng mga publisher na sakop sa pag-aaral na ito.

Bagama't ang pamamaraang ito ay hindi gaanong tumpak kumpara sa paggamit ng data ng first-party audience, hindi lahat ng publisher ay nagsisiwalat ng kanilang first-party data.

Sinuri ang 64 na tagapaglathala para sa layunin ng kwalitatibong pag-aaral na ito.

Ang mga pamantayan sa pagpili ay humihingi na ang mga tagapaglathala ay:

Pag-aari nang hiwalay

Nangangahulugan ito ng pagbubukod ng mga publikasyong nakatuon sa lokal na pagmamay-ari at pinamamahalaan ng isang pambansang kumpanya ng holding. Ang kaalaman, mga oportunidad, at mga hamong kinakaharap ng isang independiyenteng tagapaglathala ay lubhang naiiba sa mga nasa isang pambansang kumpanya ng holding.

Nakatuon sa lokal

Hindi kasama sa ulat ang mga publisher na dalubhasa sa mga nitso na walang kinalaman sa heograpiya, tulad ng fashion o mga pakikipagsapalaran. Ang mga publisher na nagsisilbi sa isang madla na limitado ang heograpiya ay magkakaroon ng iba't ibang estratehiya at layunin.

Sinala ng dalawang parametrong ito ang nakahihigit na mayorya ng maliliit na tagapaglathala ng Australia.

Napili ang Australia para sa unang pag-aaral dahil sa pagkakatulad nito sa mga pamilihan sa US at UK. Bagama't maaaring 25 milyon lamang ang populasyon ng Australia, ang bansa ay may mga pagkakatulad sa lipunan, politika, teknolohikal, media, kultura at ekonomiya sa mas mahahalagang pamilihang ito. Nangangahulugan ito na ang mga aral na natutunan dito ay kahalintulad ng iba pang mga pamilihan sa ibang bansa.

Makikita rito . Maaari mong malaman ang tungkol sa mga ulat sa hinaharap dito.

Tungkol sa Prodyuser ng Ulat

Ang ulat na ito ay hatid sa inyo ng State of Digital Publishing .

Ang State of Digital Publishing ( SODP ) ay isang startup market research publisher, na gumagawa ng publikasyon at komunidad para sa mga propesyonal sa digital media publishing, mga may-ari ng nilalaman at media, sa bagong media at teknolohiya sa paglalathala.

SODP ay tuklasin at pagyamanin ang mga napapanatiling modelo ng paglalathala ng digital media. ang SODP ng mga balita, nilalamang pang-edukasyon, at pananaliksik, at nagbibigay ng konsultasyon na tumutulong sa mga publisher ng digital media at mga propesyonal sa editoryal na marketing na mapaunlad ang kanilang mga kasanayan, mapaunlad ang kanilang mga karera, makakuha ng mas mahusay na mga pananaw, at makamit ang mga resulta sa pagpapaunlad ng madla.

Andrew Kemp

Pinuno ng Pananaliksik at Tagapamahalang Patnugot

Vahe Arabian

Kontribyutor

Mga Inirerekomendang Mapagkukunan

Pakikipag-ugnayan sa Madla

Ang Kalagayan ng Pag-personalize: Isang Playbook ng Pakikipag-ugnayan ng Publisher

Mga Pagkatuto sa Kaganapan

PubTech2024 – Mga Pangunahing Pagkatuto

Sa kabila ng mga nabigong pagtatangka mula sa mga higanteng kompanya ng teknolohiya tulad ng Google na bawasan ang halaga ng mga third-party cookies at ang mabilis na umuusbong na mga teknolohiya, isang bagay ang nananatiling pareho..

Digital na Paglalathala

Ulat sa Epekto ng Industriya ng 2024 Gen AI x Comms

Ginagamit ng 2024 Gen AI x Comms Industry Impact Report ang datos ng survey mula sa 301 respondents at mga kwalitatibong pananaw mula sa 11 kontribyutor sa industriya, upang mapaunlad ang edisyon para sa 2023.

Ang State of Digital Publishing ay lumilikha ng isang bagong publikasyon at komunidad para sa mga propesyonal sa digital media at paglalathala, sa larangan ng bagong media at teknolohiya.