Em setembro passado, o Google lançou uma mudança na forma como avalia os resultados da pesquisa para elevar os relatórios originais. O objetivo dessa mudança é recompensar o meio de comunicação que publicou pela primeira vez uma notícia de última hora, exibindo o artigo original na pesquisa e no Google Notícias e mantendo-o por mais tempo nos resultados de pesquisa.
Com esta medida, o Google pretende recompensar os editores que fornecem reportagens originais, uma vez que o Google reconhece o investimento em tempo, esforço e recursos que os meios de comunicação e as empresas de comunicação social têm de fazer para serem os primeiros a publicar uma história. Ser o primeiro é difícil, especialmente quando se relatam histórias complexas que exigem um esforço sustentado ao longo do tempo.
Para atingir esse objetivo, o Google lançou uma atualização nas diretrizes do avaliador de pesquisa. São documentos que dão aos avaliadores de pesquisa indicações sobre o que devem valorizar ao avaliar os resultados da pesquisa. Os avaliadores de pesquisa são uma equipe de 10.000 pessoas distribuídas em todo o mundo que ajudam a treinar o algoritmo do Google, fornecendo feedback sobre os resultados de pesquisa que ele fornece.
A atualização das diretrizes pede aos avaliadores de pesquisa que atribuam a classificação mais alta às notícias originais, “ que fornecem informações que de outra forma não seriam conhecidas se o artigo não as tivesse revelado”. As diretrizes também instruem os avaliadores a considerar a reputação geral do editor. Isto significa que os editores com grande reputação em reportagens originais, ou com um histórico consistente de ganhar prémios de reportagem, terão maior probabilidade de serem considerados a fonte de reportagem original.
Qual é o impacto desta atualização das diretrizes do avaliador de pesquisa?
O feedback fornecido pelos avaliadores de pesquisa é usado para avaliar a eficácia dos algoritmos de pesquisa e para orientar atualizações de algoritmos, incluindo a pesquisa do Google e o Google Notícias. Portanto, embora esta atualização não tenha impacto direto nos resultados de pesquisa, ela afeta o algoritmo de pesquisa do Google.
Como os editores foram afetados por esta atualização?
Para entender o impacto desta atualização, usamos do News Dashboard para ver a mudança na visibilidade no Google Notícias de agosto a dezembro de 2019. News Dashboard é uma ferramenta de visibilidade de SEO para editores que fornece dados sobre o desempenho de seus artigos nos resultados de pesquisa e Google Notícias.
Analisamos mais de 160 sites de notícias em quatro categorias: notícias gerais, saúde, esportes e negócios.
Notícias gerais com mudanças positivas significativas na visibilidade do Google Notícias de agosto a dezembro de 2019
| Domínio | Visibilidade agosto de 2019 | Visibilidade dezembro de 2019 | Mudar |
| usnews. com | 0.02 | 0.04 | 100.00% |
| indiatimes.com | 0.07 | 0.13 | 85.71% |
| washingtontimes. com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| startribune. com | 0.06 | 0.1 | 66.67% |
| dailymail.co.uk | 0.55 | 0.88 | 60.00% |
| forbes. com | 0.57 | 0.89 | 56.14% |
| tomsguide.com | 0.06 | 0.09 | 50.00% |
| pcmag.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| fastcompany.com | 0.02 | 0.03 | 50.00% |
| chicagotribune. com | 0.12 | 0.17 | 41.67% |
| seattletimes. com | 0.05 | 0.07 | 40.00% |
| cbssports.com | 0.53 | 0.74 | 39.62% |
| marketwatch.com | 0.46 | 0.64 | 39.13% |
| tmz. com | 0.3 | 0.41 | 36.67% |
| newyorker.com | 0.06 | 0.08 | 33.33% |
| foxbusiness. com | 0.32 | 0.41 | 28.13% |
| theatlantic. com | 0.15 | 0.19 | 26.67% |
| nbcnews. com | 1.5 | 1.85 | 23.33% |
| washingtonpost. com | 2.14 | 2.63 | 22.90% |
| usatoday.com | 1.94 | 2.33 | 20.10% |
Notícias gerais com mudança negativa significativa na visibilidade do Google Notícias de agosto a dezembro de 2019
| Domínio | Visibilidade agosto de 2019 | Visibilidade dezembro de 2019 | Mudar |
| popsugar.com | 0.07 | 0.02 | -71.43% |
| bbc.co.uk | 0.03 | 0.01 | -66.67% |
| theroot. com | 0.08 | 0.03 | -62.50% |
| huffpost.com | 0.25 | 0.12 | -52.00% |
| dailycaller. com | 0.02 | 0.01 | -50.00% |
| rawstory.com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| miamiherald. com | 0.1 | 0.05 | -50.00% |
| dallasnews. com | 0.06 | 0.03 | -50.00% |
| sfgate. com | 0.09 | 0.05 | -44.44% |
| pitchfork.com | 0.16 | 0.09 | -43.75% |
| breitbart.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| dailywire.com | 0.07 | 0.04 | -42.86% |
| digitaltrends.com | 0.29 | 0.17 | -41.38% |
| bloomberg. com | 0.64 | 0.38 | -40.63% |
| fortuna.com | 0.05 | 0.03 | -40.00% |
| lifehacker. com | 0.21 | 0.14 | -33.33% |
| ksl. com | 0.13 | 0.09 | -30.77% |
| Rollingstone.com | 0.17 | 0.12 | -29.41% |
| independente.co.uk | 0.34 | 0.24 | -29.41% |
| usmagazine.com | 0.07 | 0.05 | -28.57% |
| cbslocal. com | 0.32 | 0.23 | -28.13% |
| kotaku. com | 0.38 | 0.28 | -26.32% |
| engadget.com | 0.96 | 0.72 | -25.00% |
| gizmodo.com | 0.69 | 0.52 | -24.64% |
| cbsnews. com | 1.74 | 1.35 | -22.41% |
| bostonglobe. com | 0.09 | 0.07 | -22.22% |
| npr.org | 1.43 | 1.13 | -20.98% |
| variedade.com | 0.24 | 0.19 | -20.83% |
| cron.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| vice.com | 0.05 | 0.04 | -20.00% |
| telegraph.co.uk | 0.15 | 0.12 | -20.00% |
Sites de saúde com mudanças positivas significativas na visibilidade do Google Notícias de agosto a dezembro de 2019
| Domínio | Visibilidade agosto de 2019 | Visibilidade dezembro de 2019 | Mudar |
| usnews. com | 0.04 | 0.28 | 600.00% |
| quem.int | 0.05 | 0.33 | 560.00% |
| yahoo.com | 1.92 | 2.02 | 5.21% |
Sites de saúde com mudança negativa significativa na visibilidade do Google Notícias de agosto a dezembro de 2019
| Domínio | Visibilidade agosto de 2019 | Visibilidade dezembro de 2019 | Mudar |
| thelancet.com | 0.16 | 0.05 | -68.75% |
| nih.gov | 0.35 | 0.11 | -68.57% |
| medscape. com | 0.77 | 0.44 | -42.86% |
| healthline.com | 0.41 | 0.24 | -41.46% |
| menshealth.com | 0.23 | 0.16 | -30.43% |
| webmd.com | 0.44 | 0.36 | -18.18% |
Sites de esportes com mudanças positivas significativas na visibilidade do Google Notícias de agosto a dezembro de 2019
| Domínio | Visibilidade agosto de 2019 | Visibilidade dezembro de 2019 | Mudar |
| si.com | 0.41 | 1.32 | 221.95% |
| cricbuzz. com | 0.09 | 0.18 | 100.00% |
| sbnation.com | 0.36 | 0.65 | 80.56% |
| espncricinfo.com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| cbssports.com | 3.32 | 4.28 | 28.92% |
| t heringer.com | 0.41 | 0.52 | 26.83% |
Sites de esportes com mudança negativa significativa na visibilidade do Google Notícias de agosto a dezembro de 2019
| Domínio | Visibilidade agosto de 2019 | Visibilidade dezembro de 2019 | Mudar |
| deadspin. com | 1.86 | 0 | -100.00% |
| foxsports. com | 0.05 | 0.01 | -80.00% |
| lixeirareport.com | 1.06 | 0.79 | -25.47% |
Sites empresariais com mudanças positivas significativas na visibilidade do Google Notícias, agosto-dezembro de 2019
| Domínio | Visibilidade agosto de 2019 | Visibilidade dezembro de 2019 | Mudar |
| ConsumerReports.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| hbr.org | 0.01 | 0.07 | 600.00% |
| bizjournals.com | 0.1 | 0.27 | 170.00% |
| economictimes.indiatimes.com | 0.04 | 0.09 | 125.00% |
| fastcompany.com | 0.06 | 0.12 | 100.00% |
| businesswire. com | 0.07 | 0.11 | 57.14% |
| forbes. com | 0.97 | 1.31 | 35.05% |
| marketwatch.com | 2.88 | 3.57 | 23.96% |
Sites comerciais com mudança negativa significativa na visibilidade do Google Notícias, agosto-dezembro de 2019
| Domínio | Visibilidade agosto de 2019 | Visibilidade dezembro de 2019 | Mudar |
| economist.com | 0.01 | 0 | -100.00% |
| bloomberg. com | 2.08 | 0.94 | -54.81% |
| investindo.com | 0.48 | 0.23 | -52.08% |
| Reuters.com | 2.57 | 1.56 | -39.30% |
| fortuna.com | 0.28 | 0.18 | -35.71% |
| inc.com | 0.11 | 0.08 | -27.27% |
| yahoo.com | 6 | 4.42 | -26.33% |
Como vencer no novo cenário do Google Notícias
1. Desenvolva a confiabilidade da sua marca
Uma das principais atualizações nas diretrizes dos avaliadores de pesquisa aborda a confiabilidade do meio de comunicação. Desenvolver uma marca e construir uma reputação de especialização em um tópico ajudará os leitores a reconhecer melhor um site nos resultados de pesquisa.
Isto terá um efeito a longo prazo nas melhorias das classificações de pesquisa e ajudará a ser reconhecido como a publicação original ao relatar as últimas notícias.
Os sites de nicho, por outro lado, terão mais dificuldade em competir com marcas maiores e mais estabelecidas.
2. Invista em relatórios originais
Essa nova abordagem do Google às reportagens de notícias originais significa que agora não é suficiente apenas replicar e referenciar reportagens de outros sites de notícias. Identifique os pontos onde sua marca é mais forte e concentre seus relatórios nessas áreas.
Outra opção é desenvolver novos ângulos e fornecer insights originais que expandam outros relatórios. Isso poderia ajudar os artigos de acompanhamento a serem selecionados pelo Google Notícias como reportagens originais adicionais.
3. Mais diversidade nas notícias
O esforço renovado em apresentar mais diversidade nas notícias e nos resultados de pesquisa poderia beneficiar os editores com linhas editoriais não convencionais. Mas a precisão do conteúdo ainda é fundamental. O Google quer representar pontos de vista políticos mais diversos em seus resultados de pesquisa e, ao mesmo tempo, conter a disseminação de desinformação.
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Conclusão
No final, o Google quer apresentar uma visão abrangente do mundo aos seus usuários e refletir a diversidade da sua base de usuários. Ao mesmo tempo, desejam fornecer as melhores notícias e os melhores resultados de pesquisa possíveis para que os usuários continuem confiando e utilizando seus produtos.
Se você é uma organização de notícias eficaz que apoia e investe em reportagens originais, seus esforços serão mais reconhecidos agora e você se beneficiará do aumento da exposição e do tráfego do Google Notícias e da pesquisa. Aproveite isso desenvolvendo seus esforços de reconhecimento da marca para que a exposição nas últimas notícias se traduza em ganhos de longo prazo no retorno de usuários e em melhores classificações nos resultados de pesquisa.
Crédito da imagem: Por Thomas Schmidt (NetAction) – Trabalho próprio, CC BY-SA 3.0
