Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Neste guia, você aprenderá como o Google Discover funciona e como ele influencia o SEO, antes de explorar como você pode aproveitá-lo para direcionar tráfego extra para seu site.
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4.8.1 O que é o Google Discover?
O Google Discover é um feed de conteúdo gerado automaticamente que aparece nos aplicativos Chrome e Google para iOS e Android. Ao contrário da função de pesquisa, onde os usuários procuram informações ativamente, o Discover oferece uma experiência de navegação por meio de um feed altamente personalizado – semelhante aos aplicativos de mídia social.
O Discover apresenta conteúdo baseado no histórico de pesquisa, interesses e envolvimento do usuário com os ativos do Google. E o feed é atualizado automaticamente com novo conteúdo.
Desde que seu conteúdo seja indexado e esteja em conformidade com as políticas de conteúdo , ele estará qualificado para aparecer no Discover. Você não precisa aplicar dados estruturados específicos ou envios a plataformas específicas.
No entanto, ser elegível não garante que o seu conteúdo será apresentado.
Qualquer site, não apenas sites de notícias, pode receber uma quantidade significativa de tráfego de dispositivos móveis se aparecer no Google Discover.
Por exemplo, o blog SEO do Ahrefs recebe um número significativo de visitantes do Google Discover.
O Discover não apenas promove conteúdo com base no comportamento do usuário, mas também permite que os usuários sigam sites específicos . Dessa forma, os editores podem atrair visitantes mais fiéis e recorrentes para seus sites.
O Discover se alinha perfeitamente com o esforço do Google para trazer essas três mudanças fundamentais à sua experiência de pesquisa:
Ao considerar o Discover em sua estratégia de SEO, você também fica atualizado sobre as ambições do Google em termos de pesquisa.
O Google Discover pode ser uma excelente fonte de tráfego adicional, mas você precisa prestar atenção à palavra "adicional" aqui. Ao contrário do SEO, você não pode criar uma estratégia pura baseada em descoberta para impulsionar o tráfego.
Os cliques provenientes do Discover são altamente imprevisíveis. Muitos editores relataram ter um colapso repentino no tráfego Discover . Até o Google confirmou a "natureza acidental" do Discover e pediu aos editores que o tratassem como uma fonte de tráfego extra.
Descubra o tráfego é vulnerável a:
Primeiro, otimizar para o Discover deve jogar o segundo violino para estratégias de SEO mais tradicionais já abordadas neste curso. Depois de ficar feliz com seus níveis de tráfego orgânico, comece a considerar otimizar para o Discover.
Você não precisa gastar muito tempo e recursos para impulsionar o tráfego do Discover, pois seu conteúdo já é automaticamente elegível para aparecer no feed, desde que suas páginas sejam indexadas e siga as diretrizes de conteúdo da Discover.
Dito isto, aqui estão algumas dicas de otimização de conteúdo que podem aumentar suas chances de descobrir o seu conteúdo.
Outra maneira de ter seu conteúdo apresentado no feed do Discover é aproveitando visuais de alta qualidade. Isso ocorre porque gráficos, imagens e vídeos recebem mais atenção dos usuários no Discover.
O Google sugere incluir imagens grandes de alta qualidade em seu conteúdo para obter mais cliques do Discover. O Google também publicou um estudo de caso sobre imagens grandes para descobrir que apresenta um blog de alimentos que viu um aumento de 79% em sua taxa de cliques (CTR) após a implementação dessa tática.
Verifique se as imagens têm pelo menos 1.200 pixels de largura e você permitiu a max-image-view: tag de meta robôs grandes ou usando páginas móveis aceleradas (AMP) .
Observe também que não é apenas útil para a visibilidade do Discover, é uma prática recomendada geral do ponto de vista da imagem de SEO.
Além disso, considere adicionar vídeos envolventes ao seu conteúdo, pois o vídeo é um dos formatos de conteúdo que as pessoas consomem. Pode aumentar a descoberta do seu conteúdo no Google Discover.
Criamos um módulo que mergulha profunda no poder do SEO do conteúdo de vídeo , bem como em um guia detalhado para otimização da imagem .
O Google aconselha firmemente a evitar táticas que inflem engajamento artificialmente. Por exemplo: fornecendo informações enganosas ou exageradas no conteúdo de visualização - tags de título, meta descrições, trechos, imagens, etc.
Isso também pode resultar em ação manual para o seu site.
Ao mesmo tempo, a Discover pretende apresentar conteúdo valioso, relevante e interessante para seus usuários. Como tal, se seu conteúdo for irrelevante e enganoso, ele será filtrado pelo algoritmo.
Portanto, em vez de criar o ClickBait, mantenha seu conteúdo e metadados alinhados. Certifique -se de que seus títulos e meta descrições reflitam o conteúdo real de uma maneira que atraia visitantes.
Como as pessoas naturalmente têm mais interesse em notícias e desenvolvimentos em suas áreas de interesse, a Discover incentiva o conteúdo oportuno para as tendências atuais. Portanto, se você publicar esse conteúdo digno de notícias dentro do prazo, é mais provável que apareça no Discover Feed e Drive Tráfego.
Essa é uma das razões pelas quais você encontrará regularmente o conteúdo de sites de notícias no Discover Feed. No entanto, o Discover também mostra:
Por exemplo, se um usuário pretende iniciar o Yoga e fazer algumas pesquisas no Google, o Feed de Discover Feed poderá começar a exibir artigos, vídeos e histórias no Yoga. O Discover não apresentará apenas conteúdo recente sobre o tópico, sugerindo artigos e vídeos populares que poderiam ter sido publicados meses antes.
A Discover oferece aos editores uma ótima maneira não apenas para impulsionar o tráfego para conteúdo novo, mas também o conteúdo sempre -verde que tem meses ou anos de idade.
Além disso, você também pode usar ferramentas como o GDDash e descobrir informações para analisar seus dados do Google Discover e verificar o conteúdo que está com bom desempenho. Com base nessa análise, você pode reverter suas próximas peças de conteúdo para optar por Discover.
Além disso, procure o conteúdo que atraiu um bom tráfego no passado, mas não está mais apresentando. Em seguida, identifique as peças de conteúdo que ainda são relevantes para os horários atuais e atualize -as. Essa tática funcionou bem com muitos sites de editores que monitoramos.
Além de seguir as políticas de conteúdo da Discover, você também deve aderir às políticas gerais de conteúdo do Google e aos itens essenciais da pesquisa do Google .
Isso significa que você precisa seguir todas as táticas de SEO orgânicas e de chapéu branco, se quiser que seu conteúdo apareça no Discover.
Embora possa parecer muito trabalho, não é. Isso ocorre porque você deve seguir as diretrizes acima como parte de sua estratégia geral de SEO, independentemente da descoberta. As únicas verificações extras são a conformidade com as políticas do Discover.
Você pode monitorar o desempenho do seu site no Discover nos relatórios de desempenho do Google Search Console (GSC). Se o seu site estiver desenhando tráfego do Discover, o GSC mostrará automaticamente a guia Discover na seção de desempenho no painel lateral.
Ele mostra o número total de cliques, impressões e CTRs médios para o seu conteúdo apresentado no Discover nos últimos 16 meses.
Você também pode diagnosticar as quedas no seu tráfego Discover, que podem ser atribuídas a alterações de algoritmo, atualizações do Google Core ou quaisquer ações manuais emitidas por um revisor do Google. Você também pode obter uma visão abrangente de quaisquer ações manuais atribuídas ao seu site usando o GSC.
Valentin Pletzer abordou a questão de tentar rastrear visitas do Google Discover há alguns anos e mapeou suas descobertas na tabela abaixo:
| iOS | Referencial completo
com filtro |
| Google app (Descobrir) | nenhum referenciador
(direto) |
| Google app (Pesquisa) | https://www.google.com/search?q=…. (não cortado)
www.google.com/ |
| Aplicativo Google Notícias | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| Google Chrome (artigos para você) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| Google Chrome (Pesquisa) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| Android | Referencial completo
com filtro |
| Google app (Descobrir) | https://www.google.com (sem barra traseira)
www.google.com |
| Barra de pesquisa flutuante para Android | https://www.google.com (sem barra traseira)
www.google.com |
| Android Google Chrome (Pesquisa) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| Android Google Chrome (artigos para você) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| Widget do Android Google News | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| Android 9 | Referencial completo
com filtro |
| Google app (Descobrir) | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com
com.google.android.googlequicksearchbox/ |
| Google app (Pesquisa) | Android-App://com.google.android.googlequicksearchbox (sem barra de direita)
com.google.android.googlequickSearchBox |
| Barra de pesquisa flutuante | Android-App://com.google.android.googlequicksearchbox (sem barra de direita)
com.google.android.googlequickSearchBox |
No momento, esta é a única maneira de rastrear o tráfego Discover para o seu site. O Google Analytics ainda não mostra uma fonte de tráfego dedicada para o Discover. Isso significa que pode ser um desafio analisar e entender os dados de tráfego em escala.
Alguns editores relataram ter visto uma súbita queda no tráfego Discover. Isso pode ser devido a várias coisas, incluindo atualizações do Google Core, alterações de algoritmo ou ações manuais. As ações manuais são emitidas para um site pelo Google quando um revisor humano considera que não atende às diretrizes de qualidade do webmaster do Google.
Há uma série de razões pelas quais um site pode receber uma ação manual, desde conduta enganosa até spam gerado pelo usuário ao enchimento de palavras-chave. O Google Search Console (GSC) fornece uma maneira fácil de verificar se um site recebeu alguma ação manual por meio do relatório de ações manuais .
Os editores que receberam uma ação manual podem e devem corrigir o problema imediatamente seguindo os conselhos do Google.
Esta seção cobre os complementos das principais táticas de otimização de conteúdo que discutimos na seção anterior. Eles podem fornecer um impulso adicional às chances de seu conteúdo aparecer no Discover.
O recurso a seguir no Discover permite que os usuários sigam os sites de seus interesses. Dessa forma, os usuários podem continuar recebendo atualizações de sites na guia a seguir na interface do Discover. 
A partir de agora, o recurso de botão a seguir está disponível apenas no Chrome for Android e para assinar usuários em inglês nos EUA, Nova Zelândia, África do Sul, Reino Unido, Canadá e Austrália.
O recurso a seguir usa RSS ou Feeds de Atom instalados no seu site, o que oferece controle sobre a experiência de seguir do seu site. Se o seu site não tiver nenhum desses feeds, o Google gerará um feed automaticamente para o seu domínio com base em como ele vê seu site.
Como tal, recomendamos ativar o RSS ou o Atom Feed no seu site e adicioná -lo na sobre qual feed você deseja que os usuários sigam uma página específica e a página de categoria.
Nem toda peça de conteúdo que você produz terá um bom desempenho - seja no Google Pesquisa ou descoberta. Às vezes, o conteúdo que teve um bom desempenho na pesquisa orgânica pode não atrair tráfego do Discover e vice -versa.
Independentemente da plataforma, você deve atualizar seu conteúdo em intervalos regulares para:
Você também pode ver uma peça de conteúdo que não teve tráfego de descoberta, de repente começar a dirigir cliques após uma atualização. É um fenômeno comum com tráfego de pesquisa orgânica.
O Google Web Stories é semelhante ao popular formato de conteúdo de "histórias" que você vê em plataformas de mídia social como Facebook, Instagram e Snapchat. É um formato de conteúdo visualmente rico e interativo que permite que os usuários deslizem através de suas histórias em dispositivos móveis.
Como você pode ver no GIF acima, as histórias têm um espaço de carrossel dedicado no Discover Feed. Portanto, é uma excelente oportunidade para aparecer e obter cliques do Discover, construindo Stories da Web para o seu conteúdo.
Além disso, as histórias da web também aparecem na pesquisa padrão do Google e nas imagens do Google, que podem resultar em mais tráfego para o seu site.
Visite nosso módulo no Web Stories para saber mais.
Agora, vamos dar uma olhada nas armadilhas comuns que você deve evitar para tirar o melhor proveito do seu site.
A maneira mais fácil de barrar seu conteúdo do feed do Discover é não seguir as políticas de Discover.
Descubra a política de conteúdo menciona explicitamente os tipos de conteúdo que eles proibirão e punirão e inclui:
A Discover também possui algumas diretrizes específicas de recursos para anúncios, eleições e conteúdo enganoso. Verifique se o seu site está em conformidade com essas políticas para evitar ações manuais do Google.
O Discover funciona com todos os idiomas que o Google Search suporta. Somente o recurso a seguir não está funcionando em outros idiomas além do inglês no momento.
Isso significa que os editores de outros idiomas se beneficiam do tráfego de descoberta adicional, desde que implementem as melhores práticas descritas neste módulo.
Por motivos de confidencialidade, não podemos divulgar este editor, no entanto, vale a pena notar a importância de alinhar o conteúdo oportuno que se alinha com uma necessidade de público.
Sendo uma editora local de um país do sudoeste da Europa, é uma fonte preferida para todos os eventos atuais e o funcionamento de seu diretor.
Conforme mostrado no gráfico abaixo, o tráfego do Google Discover é bastante irregular, no entanto, existem padrões -chave nos quais eles experimentaram recentemente picos.
Por exemplo, às terças e quartas -feiras, os principais anúncios de transporte fornecidos pelo Principado para os moradores e os visitantes do exterior foram bem recebidos. Durante os fins de semana, os anúncios da Royal News e as repescagens de eventos contribuíram para mais descobrir tráfego.
A importância da engenharia reversa Os tipos de tópicos e peças de notícias são publicadas, alimentam os usuários preferências e histórico personalizados de conteúdo, o que pode levar a tráfego mais consistente do Google Discover.
Agora que você entende o quê, o porquê e como o Google Discover, é hora de aproveitá -lo e direcionar tráfego adicional para o seu site.
Tudo o que você precisa fazer é criar conteúdo de qualidade que seu público se beneficiaria e otimizá -lo para descobrir usando as táticas mencionadas neste guia. Além disso, verifique se você está seguindo as políticas de conteúdo da Discover, juntamente com suas melhores práticas regulares de SEO para estabelecer a visibilidade do seu site no Discover.
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