Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Estratégias de crescimento para editoras em época de eleições | WEBINAR
Após concluir este módulo, você terá uma compreensão abrangente do que é o Google Trends, como ele funciona e como aproveitá-lo da melhor forma para identificar tendências, avaliar o desempenho e direcionar tráfego para o seu site.
Duração do vídeo
15:13
Responda ao questionário
Faça o teste do módulo atual
Materiais
Modelos prontos para usar
Recursos
Relatórios e Recursos
O Google Trends é uma ferramenta de pesquisa gratuita que mostra a popularidade relativa de um termo de pesquisa durante um determinado período de tempo em uma área geográfica específica. Ele faz isso traçando uma linha de tendência que varia de acordo com o aumento ou a diminuição relativa da popularidade da palavra-chave ao longo do tempo.
O Google Trends não mostra números absolutos de pesquisas. Em vez disso, divide o número de pesquisas realizadas para uma determinada palavra-chave pela soma total de todas as pesquisas realizadas na região geográfica e no período selecionados.
O número resultante representa o que cada ponto de dados na linha de tendência exibida no Google Trends representa.
O Google Trends ajuda os editores a identificar tendências antes que elas se popularizem, permitindo-lhes maximizar o alcance do seu conteúdo.
Publicar conteúdo para coincidir com uma tendência crescente em um tópico pode melhorar significativamente o desempenho. Por outro lado, pesquisar meticulosamente uma palavra-chave em termos de volume de busca, dificuldade e intenção de busca, apenas para publicar conteúdo depois que a tendência de busca começar a declinar, pode acabar sendo um esforço desperdiçado do ponto de vista de SEO.
O Google Trends pode ajudar os editores a descobrir tópicos em alta, encontrar novos nichos, planejar sua estratégia de conteúdo, otimizá-la para regiões geográficas específicas e até mesmo aprimorar a estratégia de conteúdo em vídeo.
O Google Trends continua sendo uma ferramenta relativamente subutilizada por editores digitais por alguns motivos principais.
Diferentemente de diversas ferramentas pagas de pesquisa de palavras-chave, o Google Trends não fornece dados numéricos sobre volumes absolutos de busca, dificuldade de palavras-chave e outras métricas relacionadas à busca. Em vez disso, apresenta informações na forma de tendências e gráficos que representam a popularidade relativa de um termo de busca ao longo de um determinado período. Editores acostumados com as interfaces mais simples de ferramentas pagas de pesquisa de palavras-chave podem achar os gráficos e linhas de tendência do Google Trends pouco convencionais.
A interface aparentemente simples do Google Trends esconde uma poderosa ferramenta de previsão de tendências e pesquisa de palavras-chave. Muitos editores podem não estar cientes de toda a sua gama de recursos e funcionalidades avançadas, que podem ajudar a descobrir uma riqueza de informações sobre tendências de busca.
Abaixo, as funcionalidades mais importantes do Google Trends com as quais os editores precisam estar familiarizados.
Alguns tópicos apresentam um aumento repentino em épocas específicas do ano, ano após ano. Por exemplo, as buscas por guarda-chuvas aumentam todos os anos durante a estação chuvosa. As vendas de árvores de Natal disparam por volta de novembro e dezembro.
Esses são conhecidos como tópicos sazonais. Compreender a sazonalidade dos tópicos permite otimizar os calendários de conteúdo para um aumento esperado no volume de buscas.
O Google Trends não só ajuda a identificar tendências sazonais, como também exibe a frequência da sazonalidade. Isso, por sua vez, revela dois detalhes muito valiosos antes da produção de conteúdo:
Por exemplo, sabemos que as buscas por "Black Friday" aumentam drasticamente após o Dia de Ação de Graças. O gráfico abaixo mostra um pico anual para o termo de busca "Black Friday" com uma regularidade cíclica.
Para as editoras, isso significa que escrever uma nova publicação sobre a Black Friday todo mês de novembro é desnecessário. Em vez disso, basta atualizar o conteúdo antigo antes do aumento de interesse da Black Friday para capitalizar sobre esse pico anual.
Sabemos também que a Black Friday acontece apenas uma vez por ano, portanto, precisamos atualizar este conteúdo somente uma vez por ano. Para eventos que ocorrem mais de uma vez por ano, essa atualização pode precisar ser feita com mais frequência.
Abaixo do gráfico de tendências para uma palavra-chave, o Google Trends exibe uma lista de consultas relacionadas ao tópico pesquisado, que também foram pesquisadas por outros usuários do Google. Este é um recurso útil que fornece uma lista de palavras-chave de cauda longa que você pode abordar em seu conteúdo.
Isso ajuda de duas maneiras:
Voltando ao nosso exemplo da Black Friday, veja como fica a lista de consultas relacionadas ao nosso termo de busca:
Cada uma delas representa uma oportunidade para criar mais conteúdo sobre um determinado tópico e responder às perguntas mais populares dentro desse tópico.
Cada uma dessas palavras-chave também pode ser ainda mais refinada de acordo com o período de tempo escolhido para investigar como as tendências de busca variam ao longo do tempo e revelar detalhes ainda mais específicos sobre a intenção de busca.
Se você é um editor de notícias com foco em conteúdo de curta duração, pode ser útil restringir seu período de tempo para entre 1 hora e 7 dias para encontrar as tendências mais relevantes.
Dica profissional : Use o complemento Keywords Everywhere
Na captura de tela abaixo, podemos ver que, abaixo de cada Consulta Relacionada, o Keywords Everywhere exibe quatro informações: o volume de buscas mensais do último mês, o CPC (custo por clique), a concorrência medida em uma escala de 0 a 1, que indica o número de anunciantes que veiculam anúncios para essa consulta específica no Google Ads, e um gráfico que exibe os volumes de buscas mensais dos últimos 12 meses.
Além disso, os usuários podem até salvar esses dados em seus sistemas para análise offline, exportando-os como um arquivo CSV.
O Google Trends pode ajudar a identificar qual região, sub-região ou cidade gera o maior número de consultas para um termo de pesquisa específico. Isso pode auxiliar na otimização de estratégias de conteúdo regionais e hiperlocais.
Otimizar a estratégia de conteúdo para atingir as melhores regiões geográficas pode dar aos editores uma vantagem sobre seus concorrentes, já que é provável que muitos deles percam oportunidades em regiões promissoras para seu conteúdo simplesmente porque elas não parecem ser as mais óbvias à primeira vista.
Por exemplo, no nosso caso da Black Friday, podemos ver que, além dos EUA, há um interesse considerável em alguns lugares inesperados, como África do Sul e Romênia. De posse dessa informação, as editoras nesses locais podem reorientar suas estratégias de conteúdo.
Vale ressaltar que os números aqui apresentados não representam o número absoluto de buscas, mas sim a proporção entre o número de buscas por uma palavra-chave específica e o número total de buscas na região.
O Google Trends permite que os usuários comparem duas ou mais linhas de tendência para medir qual delas é mais popular dentro do período de tempo determinado.
Por exemplo, nos EUA, tanto o Dia de Ação de Graças quanto a Black Friday são feriados populares visados por profissionais de marketing. No entanto, se você tiver recursos limitados e quiser maximizar seu tráfego para coincidir com esses feriados, talvez precise priorizar um em detrimento do outro.
O Google Trends pode ajudar você a identificar quais priorizar.
Abaixo, apresentamos um gráfico com as tendências de busca para o Dia de Ação de Graças e a Black Friday em Nova York, no período de 21 a 27 de novembro de 2021.
Podemos ver que o Dia de Ação de Graças é o vencedor indiscutível, com um pico muito maior do que a Black Friday. Isso significa que, se seus recursos forem limitados, você provavelmente obterá melhores resultados priorizando o Dia de Ação de Graças.
O Google Trends permite monitorar as tendências de pesquisa em tempo real. Basta abrir o Google Trends Search Console e selecionar a guia "Tendências de pesquisa em tempo real" no menu superior.
Esta tabela mostra as pesquisas mais populares da última hora, com suas respectivas linhas de tendência das últimas 24 horas plotadas ao lado. Essas linhas de tendência são úteis para determinar se a tendência ainda está em ascensão ou se já atingiu seu pico.
As tendências de pesquisa em tempo real são úteis para editores de notícias interessados em conteúdo que atinge picos de popularidade rapidamente. Essas tendências também podem ser filtradas por localização e categoria.
Ao clicar em cada notícia em destaque, o usuário é direcionado para uma nova página com ainda mais detalhes sobre a tendência, incluindo notícias e pesquisas relacionadas.
As seções “Tópicos Relacionados” e “Consultas Relacionadas”, além de serem uma fonte para descobrir novos nichos e palavras-chave relacionadas ao seu termo de pesquisa principal, também exibem as taxas de crescimento das buscas para cada um desses tópicos e consultas relacionados no período especificado.
Quando a popularidade de uma palavra-chave aumenta em mais de 5000% em um determinado período, o Google Trends a exibe como uma palavra-chave em destaque.
As palavras-chave de destaque permitem que os editores aproveitem as tendências pouco antes de elas atingirem seu pico.
Dica profissional: Use a Glimpse para Chrome para obter dados ainda mais detalhados sobre consultas relacionadas. O Glimpse não apenas mostra consultas relacionadas, como também exibe perguntas relacionadas à palavra-chave que os usuários digitaram no Google. O Glimpse permite até mesmo classificar as consultas relacionadas por CPC (custo por clique).
Na captura de tela abaixo, pesquisamos por Bitcoin no Google Trends, e o Glimpse preencheu a seção "Consultas relacionadas" com muito mais opções do que o Google Trends sozinho teria oferecido, com a opção de classificá-las por CPC (custo por clique).
Além disso, o Glimpse sobrepõe a linha de tendência do Google Trends com seu próprio gráfico, mostrando os números absolutos de volume de busca para a palavra-chave solicitada, como pode ser visto na captura de tela abaixo.
Assim, o eixo Y na tela do Google Trends agora não mostra mais a popularidade relativa medida em uma escala de 0 a 100, mas sim o número absoluto de buscas em um período de tempo selecionado.
Usar o Google Trends conforme descrito acima também permitirá que você identifique a atualidade do seu conteúdo, o que é extremamente importante para o SEO de determinados tópicos.
Para saber mais sobre a atualização de conteúdo e sua importância, confira nosso módulo dedicado ao assunto.
Embora tenhamos abordado os principais casos de uso do Google Trends, a utilidade da ferramenta não se limita a isso.
Existem outros recursos do Google Trends que os editores podem usar para aprimorar sua estratégia de conteúdo.
A análise comparativa envolve a comparação de uma ou mais palavras-chave relacionadas com um termo de categoria que representa a média do setor. Isso nos permite determinar quais palavras-chave estão superando a média do setor e, portanto, merecem maior alocação de recursos.
No exemplo abaixo, plotamos três palavras-chave do nicho de decoração para casa — cortina , lençol e tapete — em relação ao termo principal decoração para casa .
Podemos ver que o segmento de carpetes supera a média do setor por uma ampla margem. Isso indica que as editoras especializadas em decoração de interiores fariam bem em priorizar conteúdo sobre carpetes.
Além disso, o Google Trends pode ser usado para comparar diversas outras métricas de desempenho, tais como:
O conteúdo em vídeo geralmente tem uma dinâmica completamente diferente da do texto. O Google Trends não fornece dados apenas para pesquisas na web, mas também para pesquisas no YouTube. Isso pode ser feito selecionando "Pesquisa na Web" ou "Pesquisa no YouTube" no menu suspenso.
Por exemplo, observe a tendência de busca pelo termo " crítica de filme" no YouTube. Claramente, trata-se de uma tendência crescente.
Agora, considere a linha de tendência para o mesmo termo de pesquisa com a opção “Pesquisa na Web” selecionada.
Essa é uma tendência que vem apresentando declínio após ter permanecido praticamente estável por um longo período.
Isso nos mostra que os usuários agora demonstram preferência por ler críticas de filmes em vídeo em vez de lê-las. Este é um exemplo de mudança paradigmática nas preferências do consumidor. Como editor, você precisa estar atento a essas mudanças para se manter à frente da concorrência.
Abaixo, um exemplo menos óbvio dessa mudança de paradigma. Digitamos a palavra-chave "jardinagem" tanto na busca na web quanto na busca do YouTube, alternadamente.
Os resultados foram semelhantes aos das críticas de cinema.
Atualmente, mais pessoas preferem assistir a tutoriais em vídeo sobre jardinagem do que em 2008, enquanto menos pessoas preferem ler artigos e posts de blog sobre jardinagem do que em 2008.
Para profissionais de marketing de conteúdo que trabalham com canais de texto e vídeo, esse conhecimento pode otimizar sua estratégia de alocação de conteúdo, ajudando a priorizar o canal apropriado para tipos específicos de conteúdo.
Agora temos uma boa compreensão do potencial do Google Trends e de como aproveitá-lo da melhor forma. Para concluir este módulo, no entanto, também precisamos saber quais são as armadilhas ao usar o Google Trends.
O Google Trends permite analisar as tendências de pesquisa em duas categorias principais: "Termo de pesquisa" e "Tópico". Essas opções aparecem abaixo da palavra-chave que você pesquisa no painel de pesquisa, como mostrado abaixo.
Os resultados que você verá podem variar bastante dependendo de qual das duas opções você selecionar.
Isso ocorre porque "Termo de pesquisa" mostrará resultados para o termo exato que você digitou. "Tópico", por outro lado, exibirá resultados para dados de pesquisa muito mais amplos, que incluem variações ortográficas do termo de pesquisa original, abreviações e entidades intimamente relacionadas ao termo de pesquisa original.
Por exemplo, na captura de tela abaixo, podemos ver que a diferença entre as linhas de tendência para o termo de pesquisa "Marvel Comics" e o tópico "Marvel Comics" é de 15 vezes.
Isso ocorre porque o termo de pesquisa "marvel comics" fornece dados de tendências para esse termo específico, enquanto o tópico " Marvel Comics" fornece dados de tendências para todas as variações de palavras-chave e entidades intimamente relacionadas que estão conectadas à Marvel Comics, o que pode incluir os vários personagens do universo Marvel, seus vários autores, artistas que retrataram esses personagens na tela e assim por diante.
Portanto, se você busca resultados mais precisos, é melhor usar o Tópico em vez do Termo de Busca .
Ao visualizar as seções “Consultas relacionadas” e “Tópicos relacionados”, você pode classificar as consultas selecionando “Principais” ou “Em ascensão” no menu suspenso, conforme mostrado abaixo.
Selecionar "Principais" exibe as consultas que foram muito pesquisadas no período anterior, bem como no período atual, enquanto selecionar "Em ascensão" mostra apenas as tendências que estão crescendo em popularidade atualmente.
Ao analisar as tendências de pesquisa em tempo real, o Google Trends exibe gráficos de tendências ao lado de cada termo de pesquisa, indicando se a tendência está em ascensão ou se já passou do seu pico.
Na captura de tela abaixo, podemos ver que apenas a segunda notícia mais comentada está em ascensão. As outras duas já passaram do pico e estão em rápido declínio.
Se você é um editor de notícias, isso lhe fornece informações importantes sobre quais tendências priorizar em relação a outras.
Modismos são dinossauros do SEO — tendências que um dia dominaram os mecanismos de busca, mas que foram extintas há muito tempo.
Os editores devem evitar investir tempo e energia na criação de conteúdo para palavras-chave cujo interesse esteja em constante declínio.
Uma busca por “selfie stick” no Ahrefs revela uma longa lista de palavras-chave relevantes com alto volume de buscas e dificuldade relativamente baixa. À primeira vista, parece ser a palavra-chave de cauda longa perfeita, com potencial para gerar bom tráfego.
No entanto, uma rápida olhada no Google Trends revela um cenário completamente diferente.
Como se pode observar, o interesse por bastões de selfie atingiu o pico por volta de 2015-2016 e vem diminuindo constantemente desde então.
Dica profissional: Alternar entre a Busca do Google, o Google Trends e uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave pode ser um pouco complicado. O Trendstastic é uma extensão útil para o Chrome que exibe a linha de tendência do Google Trends diretamente na página de resultados de pesquisa do Google, facilitando a pesquisa de palavras-chave.
Isso é de grande ajuda nos casos em que tudo o que é necessário é uma rápida olhada na linha de tendência para determinar se uma palavra-chave é uma moda passageira ou não.
O Google Trends é uma ótima ferramenta para pesquisa de palavras-chave, identificação de tendências antes que se tornem virais, cobertura de notícias em alta em tempo real e muito mais.
A melhor parte do Google Trends é que ele faz tudo isso de graça.
No entanto, é importante lembrar que o Google Trends é uma ferramenta com alta amostragem e, para obter melhores resultados, é melhor utilizá-la em conjunto com outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave e SEO.
Ativo agora
Veja mais
