Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
Depois de ler este guia, você deverá ter uma noção clara do que são Web Stories e como pode aproveitá-las para direcionar tráfego para seu site.
Duração do vídeo
17:41
Responder ao questionário
Faça um teste atual do módulo
Materiais
Modelos prontos para usar
Recursos
Relatórios e recursos
Web Stories são um formato de conteúdo narrativo em tela cheia visualmente rico, tocável e interativo que compreende uma sequência de imagens e/ou vídeos com texto e/ou áudio.
As Web Stories têm uma aparência semelhante às histórias tocáveis em canais sociais, como Instagram e Snapchat. No entanto, eles não desaparecem automaticamente após 24 horas, o que significa que os editores podem criar e hospedar conteúdo perene em seus sites.
Construídas em AMP, as Web Stories oferecem os seguintes benefícios principais:
Um estudo da Semrush com 2.423 SERPs descobriu que o número médio de Web Stories que apareciam em uma única SERP era três, enquanto pelo menos uma Web Story aparecia em cada SERP.
As Web Stories podem aparecer em vários locais diferentes na web, incluindo os seguintes:
As Web Stories aparecem no novo recurso SERP do Google, chamado Visual Stories (uma visualização em grade de Web Stories) na Pesquisa Google. Ele está disponível nos EUA no idioma inglês.
No exemplo abaixo, Visual Stories destaca várias Web Stories de editores distintos para a consulta de pesquisa “coisas para fazer em Nova York”.
Web Stories também podem aparecer no Google Discover. No GIF abaixo, que mostra Web Stories, você pode ver como elas foram apresentadas em um carrossel.
O carrossel está disponível na Índia, nos EUA e no Brasil.
Ao contrário do Instagram e do Snapchat, os editores podem hospedar histórias da web em seus próprios sites. Isso fornece a eles a liberdade criativa de redigir e publicar conteúdo de acordo com seus requisitos.
Como o Google indexa as histórias da web, elas podem ser elaboradas estrategicamente para ajudar a impulsionar o tráfego relevante para o site. Aqui está um exemplo de uma história da web que o Vice criou, cobrindo a questão da ansiedade noturna:
Começa com a consulta, continua com citações fáceis de entender de especialistas no assunto e encerrar com uma forte chamada de ação (CTA) para aumentar a chance de visitas ao site.
Como as histórias da web oferecem informações precisas em um formato curto digestível, elas podem ser usadas em ativos digitais, como folhetos e e -mails. Um e-mail bem elaborado com uma web story pode ajudar a chamar a atenção do cliente e incentivá-los a agir.
Por exemplo, você pode escrever um e -mail promovendo um novo produto e adicionar uma história da web relevante para compartilhar mais detalhes visualmente. Aqui está um excelente exemplo de nós, vendedores de calçados, tomando a narrativa para fortalecer seus esforços de marketing por e -mail.
A empresa não apenas resume seus e -mails com o texto, mas oferece aos clientes em potencial a oportunidade de cavar profundamente e entender o que a empresa está fazendo através do visual.
As histórias da web podem ajudar a fortalecer o SEO do seu site de várias maneiras, que exploramos em mais detalhes abaixo.
Criar conteúdo que se destaca em um mar de concorrentes e atinge um grande número de pessoas pode ser um desafio. No entanto, histórias da Web atraentes e otimizadas para SEO podem ajudá-lo a otimizar os esforços editoriais e a alcançar um público considerável e relevante, procurando um produto ou serviço específico.
Criar URLs exclusivos para histórias da web e otimizá -las com palavras -chave relevantes pode melhorar sua visibilidade de pesquisa. Para facilitar para o Google descobrir sua história na web, adicione seu URL ao sitemap ou link à sua história da web do seu site. Certifique -se de que o URL da Web Story não esteja bloqueado no Googlebot através da tag noindex ou robot.txt.
De acordo com o estudo " O que as pessoas assistiu no mundo ", o público gosta de assistir a vídeos de formato curto.
Além disso, a crescente tendência de vídeo sobre meta e outros canais sociais está aumentando o desejo dos espectadores por variedade e descoberta. Como resultado, o Google está indexando vídeos de milhões de sites, incluindo as mídias sociais, para servir os usuários.
Além de melhorar o SEO, alguns benefícios adicionais das histórias da web incluem:
Os editores podem monetizar suas histórias da web graças a vendas diretas de anúncios, links de afiliados e, desde 2020, soluções de anúncios programáticas via Adsense e AdS Manager.
Histórias em canais de mídia social como o Instagram e o Facebook expira após 24 horas. Embora esse aspecto atrava o público FOMO (medo de perder), ele fornece aos editores tempo limitado para envolver sua meta e impulsionar o tráfego para o site.
No entanto, as histórias da web garantem um engajamento duradouro. O Google indexa os URLs da Web Story, que são permanentes como uma página regular. Os editores podem adicionar links ao seu próprio site que agregam valor aos leitores, aumentam o engajamento e não desaparecem.
As histórias da web podem ser vinculadas ao Google Analytics para rastrear métricas como visualizações de página, visualizações de página exclusivas, tempo médio na página, taxa de rejeição, porcentagem de saída e muito mais. Várias ferramentas do Web Story Creator fornecem recursos fáceis de usar para rastrear essas métricas.
Por exemplo, o Web Story BuilderMakestories tem uma guia chamada "Setup Analytics" com um campo "GA Analytics". Os editores podem copiar-se o ID de rastreamento exclusivo de sua história na web e acessar as métricas de desempenho-chave compartilhadas por meio do relatório de eventos no Google Analytics.
A Web Stories permite que os editores hospedem elementos interativos e envolventes, como pesquisas e testes. Eles também podem usar o atributo "Story ao vivo" para adicionar novas páginas a uma web story. Os casos de uso central para a história ao vivo incluem cobertura de eventos ao vivo, notícias de última hora e compartilhamento de atualizações em tempo real para os usuários sem sair da história.
Então, o que impede os editores de implementar o Web Stories? Aqui estão alguns desafios que eles enfrentam:
Apesar desses desafios, sugerimos que as empresas investem em histórias da web porque o Google está indexando e exibindo vídeos de formato curto dos canais da Web e sociais como Tiktok e Meta nos resultados de pesquisa. A tendência contínua do consumo de vídeo curto pode ajudar os editores a obter uma vantagem competitiva nos próximos horários.
Aqui estão algumas práticas recomendadas para criar histórias da web para obter o máximo impacto.
Contar histórias é uma ferramenta poderosa que pode ajudar a transmitir mensagens complexas com facilidade. Com a narrativa, você pode tornar o material envolvente e chamar a atenção do público.
Tudo o que você precisa fazer é compartilhar suas opiniões e criar conteúdo útil em um formato atraente e relacionável. Também vale a pena aproveitar os formatos de conteúdo de vídeo porque eles são mais envolventes do que imagens e texto.
A embalagem e a criação de uma ótima história que é atraente também descoberta é baseada na otimização das seguintes partes principais de uma história:
Mais importante ainda, redimensione -o para ajustar vários tamanhos de dispositivo. Além disso, alavancar animações e clipes de áudio de alta qualidade para criar uma experiência imersiva para os leitores.
Motores de pesquisa como o Google estão sempre olhando para a melhor maneira de entender o conteúdo em qualquer plataforma, incluindo histórias. Aqui estão algumas das práticas recomendadas de SEO ajudam sua história a ser descoberta e indexada :
Criar histórias da web e monetizar esse novo canal para o tráfego é bastante direto. Você pode servir essas rajadas curtas e informativas de conteúdo ao seu público, seguindo as etapas compartilhadas abaixo.
As histórias da web podem ser criadas usando o formato acelerado de páginas móveis (AMP) usando a página do Google Creators Guides and Tutorials .
Certifique -se de definir os atributos de metadados, incluindo uma descrição da página, título e outros elementos para ajudar a otimizar o conteúdo para compartilhar e pesquisar.
Ferramentas como a ferramenta de teste AMP do Google podem ajudá -lo a identificar e corrigir quaisquer erros nas histórias da web.
Você nem sempre precisa de uma equipe de design ou de um desenvolvedor da web para criar histórias da web. Você pode aproveitar várias ferramentas e plataformas para compartilhar histórias envolventes. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos.
A IA da redação permite que os editores criem histórias estelares para a era móvel, oferecendo recursos avançados. Ele fornece um construtor wysiwyg que pode ajudar a gerenciar qualquer número de mídia, formas ou camadas de texto com as cenas.
Com a IA da redação, os editores podem criar equipes com várias funções e permissões de ativos e gerenciar modelos e elementos da marca em um só lugar. Além disso, eles podem se integrar a qualquer CMS existente - como Joomla ou WordPress, com a conectividade RSS e API da plataforma.
As configurações avançadas de publicação, o acesso a mais de 300 milhões de imagens Getty e a lista de verificação de compatibilidade de formato permitem que eles criem conteúdo para o Google Discover. Além disso, ele cuida dos sitemaps para garantir que o conteúdo seja descoberto depois de publicado.
Já mencionamos makestories e isso é porque ele oferece uma funcionalidade de arrastar e soltar que permite que os criadores adaptem suas histórias na web. A ferramenta também fornece um host da web seguro e rápido que permite hospedar histórias da web sem aborrecimentos.
Os editores podem criar carrosséis no estilo Instagram e incorporá-los em seus sites. Além disso, os Makestories fornecem acesso às fontes e filtros do Google para editar e tornar as imagens mais atraentes. O que há mais? Oferece um plug -in do WordPress para editores com um site do WordPress que lhes permite criar histórias da web sem problemas.
Os criadores com um site do WordPress podem usar o plug -in " Web Stories Editor do WordPress ". Este plug -in permite que os editores criem histórias da web diretamente de seus sites.
Além disso, o plug -in permite que os criadores defina seus metadados, incluindo imagens, logotipos e trechos.
Depois de criar conteúdo da Web Story, você deve analisar algumas coisas. Por exemplo, você deve rastrear e entender quem está atingindo o conteúdo e se está ressoando com seu público -alvo. Isso pode ajudá -lo a criar conteúdo de qualidade e obter alto envolvimento do público.
O Google Analytics é uma ferramenta fácil de usar que pode ajudar a avaliar o desempenho de suas histórias da web. Vejamos como você pode aproveitar essa ferramenta para obter os melhores resultados.
Embora as dicas e táticas acionáveis compartilhadas nesta seção não sejam tão cruciais quanto as acima, sugerimos implementá -las depois de criar e publicar algumas histórias da web.
Sugerimos que você crie uma conta diferente do Google Analytics para monitorar e analisar o desempenho de suas histórias da web, porque o tráfego do seu site é diferente da das histórias da web. A combinação de histórias com a análise primária do Google pode levar a um cálculo impreciso do tráfego.
Veja como você pode rastrear o desempenho do Web Stories usando o Google Analytics. Siga as etapas abaixo para configurar um perfil separado do Google Analytics para histórias da web.
Você verá a seguinte janela.
Depois que as histórias são configuradas, os editores podem ver as seguintes estatísticas de evento e comportamento abaixo, a fim de mesclar a eficácia do conteúdo.
Para que as histórias da web apareçam no Google Discover e pesquise como resultados únicos, os editores devem aderir às políticas de conteúdo do Google. Violar as diretrizes pode sair pela culatra e o Google pode impedir que as histórias da web apareçam em SERPs.
Se sua história da web violar os direitos autorais de outra marca, o Google poderá impedir que ele apareça. Portanto, verifique se as histórias da web contêm conteúdo original.
O Google se concentra em fornecer a melhor experiência aos espectadores da web. Portanto, verifique se as imagens e vídeos que você usa no conteúdo são de alta qualidade.
O Google não permite conteúdo pesado por texto e recomenda manter a contagem de caracteres para 280 por página. No entanto, as diretrizes do mecanismo de pesquisa para histórias da web realmente limitam a contagem de palavras de cada página a 180 .
Além disso, o mecanismo de pesquisa também incentiva os editores a usar o conteúdo de vídeo com menos de 60 segundos de comprimento por página.
Dado que o Google pode bloquear histórias da web sem uma narrativa coesa ou exigir que os usuários cliquem em outros sites para obter informações essenciais, é essencial que seu conteúdo conte uma história completa e atraente.
O Google considera muito a Web Stories muito comerciais, onde o único objetivo é anunciar um serviço ou um produto. Os editores podem adicionar links de marketing de afiliados, desde que estejam limitados a uma parte menor da história.
Os anúncios de exibição podem ser colocados, mas os editores devem seguir as diretrizes de anúncios da história .
O que torna as histórias da web tão cruciais para os editores é a capacidade de envolver os leitores e evocar emoções no público -alvo que incentivam a ação.
De fato, um estudo da Harvard Business Review revela que o público ligado emocionalmente:
Com isso em mente, não é surpresa que os editores estejam criando histórias de web pensativas. Aqui, compartilharemos algumas histórias da web para avaliar o que os tornou valiosos para os leitores.
O Australiano é uma publicação nacional líder que se concentra em capacitar o público com as notícias. Ele traz ao público as mais recentes notícias australianas sobre esportes, política, entretenimento, estilo de vida, tecnologia e notícias mundiais.
Sendo uma assinatura de Busines LED, o editor foi incentivado a criar uma seção separada de "histórias visuais" em seu site, a fim de atingir o público mais novo e mais jovem, como Gen Z e Alpha.
Aqui está a seção de histórias visuais, onde o australiano publica histórias de web envolventes para seu público.
A seção aparece e é usada para destilar as principais histórias do dia de uma maneira simples e eficaz, como explicadores. À medida que você também passa por uma história específica, as integrações de anúncios nativas foram adicionadas para fornecer separação dos destaques dos explicadores.
Os dados de filhotes se esforçam para fornecer orientação e dicas úteis para apoiar novos proprietários, ajudando -os a tomar decisões informadas ao longo de sua jornada. A organização oferece guias de compra abrangentes, manuais de treinamento e dados para garantir que os proprietários entendam as necessidades de seus novos animais de estimação.
Embora seu conteúdo de formato longo baseado em pesquisa seja imensamente útil para os leitores, os dados de filhotes lutaram para chamar a atenção do público por muito tempo. Precisava de uma solução para compartilhar sua mensagem de maneira mais eficaz, oferecendo uma experiência imersiva para seu público.
Foi quando os dados de filhotes tropeçaram no conceito de histórias da web e decidiram alavancá -los a seu favor. Aqui está um exemplo de uma história da web criada por dados de filhotes.
Podemos ver os seguintes elementos de contar histórias em suas histórias da web:
Dessa forma, a equipe da Puppy Data criou e publicou histórias de web envolventes com imagens, vídeos e conteúdo relevante de alta qualidade que correspondiam à intenção do usuário.
A Web Stories permite que os editores compartilhem sua mensagem de marca em um formato imersivo e envolvente de contar histórias. Não é surpresa que essas histórias tappable estejam ganhando enorme tração na economia do criador moderno.
Depois de ler este post, você poderá entender tudo sobre histórias da web, seu significado e as melhores maneiras de criá -las. Como mencionado, a implementação das melhores práticas e aprendizagens de SEO pode ajudá -lo a alcançar resultados favoráveis e altos rankings no Google.
Os estudos de caso compartilhados o guiarão a produzir um excelente conteúdo visual que envolva seu público e gera receita.
Ativo agora
Ver mais
